试论公共图书馆文化创意产品开发的越界问题
文 瑜
(广西壮族自治区图书馆,广西 南宁 530022)
摘 要: 阐述公共图书馆文创开发的现状,提出图书馆文创产品存在与图书馆本身特点关系不够密切、不能体现图书馆的特色等问题,并对造成图书馆文创产品开发“越界”问题的原因和解决方法进行了探讨,为公共图书馆下一步开展文创产品开发工作提供参考。
关键词: 公共图书馆;文创产品开发;馆藏资源;越界
2016年5月,为深入发掘文化文物单位馆藏资源,发展文化创意产业,弘扬中华优秀文化,国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》(以下简称“《通知》”),鼓励各级各类图书馆、博物馆、美术馆等文物文化单位采取各种方式开展文化创意产品设计开发。各地公共图书馆“闻风而动”,在国家图书馆的带领下成立了全国图书馆文化创意产品开发联盟,逐步探索图书馆行业自己的文创之路。《通知》下发以来,公共图书馆界在文化创意产品设计开发领域投入了很大热情,对相关问题也进行了热烈的讨论,更有许多公共图书馆迅速付诸实践,在原有基础上加大设计开发力度,重新激活馆属企业,做大文创规模。另有一些零基础的图书馆也逐步启动文创开发项目,争取开发出自己独有的文创产品,以便迎头赶上。
虽然文创产品开发工作在公共图书馆界还存在体制机制盲区、人才培养缺失、市场开发不足、资源整合困难等诸多问题,但一时间各类文创产品商店已逐渐在各公共图书馆占据一隅,五花八门的产品胪列满厨,从表面上看一片繁荣景象。不过,仔细考察这些产品,难免过“滥”,缺乏图书馆自身特色,同质化相当严重,产品在形态和内容上都缺乏新意,甚至产品与图书馆本身无关,更和图书馆的业务延展毫无交集。许多图书馆认为只要有形的产品被生产出来便是自己独有的文创产品,至于能否与公共图书馆的职责相契合、是否促进阅读推广和优秀文化传播则不以为意,这是公共图书馆进行文创产品开发工作的一大误区。这也就牵涉到公共图书馆文创产品开发的边界问题。
1公共图书馆文创产品开发存在越界问题
1.1 公共图书馆文创产品的特点
要深入开展公共图书馆文创产品开发工作,就要先了解何为“文创产品”。有学者对文创产品的特点进行了归纳:“①文创产品的最终形态包括产品物质载体和文化创意内容。②文化创意内容是设计师依靠智慧、天赋和技巧对文化内涵的创意展示。③文创产品核心是所蕴含的文化符号和创意内容,以满足人们精神文化的需要”[1]。实际上,公共图书馆开展一切活动应该围绕《公共图书馆法》所规定的职责和义务来进行,而文创产品开发显然也应该以此为前提,将其作为进行社会教育、传播优秀传统文化、促进全民阅读的一种方式手段,因此作为图书馆的文创产品,所有的特点应该加入“图书馆”、“阅读”或“书籍”作为定语,以彰显图书馆在文创领域区别于其他行业的独特性,即体现所谓“公共图书馆文化创意产业服务是图书馆服务功能的延伸和扩展”[2]。
1.2 公共图书馆文创开发“越界”严重
由于任务压力,许多公共图书馆在进行文创产品开发的过程中并不在意产品的文化内涵,如某省级图书馆制作的“家居用品”系列,虽然外型精巧,具有一定的吸引力,但并不能看出其文化意蕴,更不能由产品联想到书籍、图书馆等与阅读有关的方面;有些图书馆的所谓文创产品仅仅是在普通商品如U盘、水杯、笔记本上印上本馆的LOGO,也没有体现更加深刻的文化内涵,属于敷衍了事;另有一些图书馆的文创产品虽然载有一定的文化信息,但与图书馆的关联不大,甚至相去甚远,如印有不同星座的手机壳、卡套等,也不能体现图书馆应有之特点。
2公共图书馆文创开发“越界”的原因
2.1 馆藏资源不足
馆藏是图书馆的核心物质资料。“图书馆的馆藏资源是为满足广大读者对信息的需求由图书馆有目的、有组织地建立起来的”[3]。它体现了图书馆有别于其他实体的本质。图书馆进行文创产品开发应该依托于馆藏业已成为行业内在理论上的共识。“馆藏资源不但是图书馆服务的基础,而且可为图书馆文创产品开发提供有力支撑。馆藏资源的完整性、系统性、多样性、稀缺性直接决定了文创开发中可利用资源的质量”[4]。但实际上从馆藏资源到文创实体之间的转化存在着资源不足的情况。各地省市级图书馆因为经济发展、地域特点等因素,馆藏情况差异性较大,大部分面临着藏书特色不足的情况,许多馆藏资源又不适合进行深入开发,其原因往往也在于许多公共图书馆对本身特色馆藏的梳理不够系统、科学、全面,因此造成各级公共图书馆往往面临着无法依托自身馆藏开发出特色鲜明的文创产品的窘境。
2.2 馆藏的特殊性
图书馆与博物馆、美术馆在馆藏资源形态投射在文创产品开发上具有明显的区别。虽然文物文化单位都具有实物馆藏(博物馆为文物、民族服饰、自然标本等,美术馆以书画作品为主,图书馆实物馆藏多为书籍、报刊),但博物馆与美术馆馆藏所蕴含的的文化信息多载于实物表面,较容易直接开发利用,如一件文物或画作的复制品即可以作为最简单的文创产品。而图书馆所载文化信息深藏于书籍的字里行间,除《四库全书》、《永乐大典》、《文苑英华》等文物价值极高的馆藏外,在进行文创产品开发时需要将抽象的文字内容具体化、立体化,这对于图书馆来说是一个不小的挑战。因此图书馆同博物馆、美术馆在相关领域的竞争中天然的处于劣势地位。在这种情况下,如果图书馆在文创开发过程中失去自身特色,便不可避免地与其他文博单位或社会企业所设计开发的产品产生同质化现象,同时也会背离文创产品要注重文化传播和社会效益的初衷。因此公共图书馆进行文创产品开发工作必须遵循行业边界。
3公共图书馆进行文创开发必须遵循的原则
3.1 公共图书馆文创产品开发应遵循图书馆的基本社会职能
图书馆作为公共文化机构,本身在建筑、布局、装潢等方面具有一定的特色,文创产品开发可以依托这些特色进行。如广西壮族自治区图书馆是全国唯一的水上公共图书馆,因此馆舍鸟瞰手绘图即可以表现水上建筑的特点,又可以展现铜鼓等地方民族特色,用馆舍鸟瞰图做成的冰箱贴深受读者们的喜欢;浙江图书馆的孤山馆处在文化景区极为集中的区域,建筑本身也是十分具有特色和故事的民国建筑,所以孤山馆的馆舍以及内部装饰蕴含着丰富的文化,对广大读者的吸引力不言而喻。因此使用图书馆馆舍等元素不但能增进读者对图书馆的感情,也能放大图书馆自身所包含的文化信息,同时有利于推动读者热爱阅读、推广阅读。
3.2 公共图书馆文创产品开发应依托馆藏
公共图书馆进行文创产品开发的目的最终还是要回到推广书籍与阅读上来。“公共图书馆文化创意产业服务模式就是通过设计人员的智力劳动,对图书馆的资源进行重构或者融合其他文化资源,形成新的、具有高附加值的服务手段和方式”[7]。书籍就是图书馆的最重要资源,而阅读是书籍价值得以体现的基本形式,优秀的文创产品可以成为书籍、知识、读者三者之间的桥梁,成为促使读者进行阅读的催化剂。因此,在进行文创产品开发时要注重产品能够表现出足够的书籍和阅读的元素。要么是内容相关,如国家图书馆制作的印有《庆赏升平》动漫形象的书袋;要么是外型相关,如辽宁图书馆等推出的“书灯”等产品。在一定程度上赋予产品书籍的内涵,在这些产品销售出去的同时,意味着阅读的理念和产品所包含的文化因素也被传播出去了。就像有些学者说的那样:“图书馆推广文化创意产品,既可以作为精神产品来推广阅读,与此同时也能传承文化精髓,更是推广阅读的重要枢纽”[8]。
药品是关系患者生命安全的产品,药学从业人员的职业行为直接影响着医疗服务的质量,因此药学人员的职业道德必须加强。
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3.3 公共图书馆文创产品开发可以依托图书馆本身
行业公认的图书馆的社会职能为:保存文化遗产,开展社会教育,传递科学技术情报,开发智力资源,丰富人类文化生活[5]。作为图书馆新业务的文创产品开发工作也应将这些基本社会职能作为出发点和落脚点,不忘图书馆业务的初心,利用文创产品的独特性、传播性、直观性、精美性等特点,促进图书馆之于广大读者在接受社会文化文化教育、学习文化知识、提高自身素质等方面的作用,扩大图书馆在文化传播方面的影响力。典型的例子是美国费城自有图书馆,秉承图书馆发展文学教育、指导学习、激发求知的宗旨,设计了融入浓厚文学元素的精美文创产品。像其所设计的“莎士比亚爱情马克杯”,产品物质载体是陶瓷制作的马克杯,而文化创意内容是挑选莎士比亚爱情名言组合的创意图案,很好的融合了文创产品的立体形象与古典文学的意蕴内涵,在售卖产品的同时能够很好的传播文化。
3.4 公共图书馆文创产品开发应与书籍或阅读相关
馆藏是图书馆的物质基础,离开了馆藏一切都是空中楼阁,图书馆的工作也应该围绕推广馆藏、增加图书流动性来开展,使“死”书活起来,否则将造成文献的闲置和浪费。而文创产品本身的特性能够直观的承载馆藏信息,使馆藏以更加鲜明的形式呈现在读者面前。同时,特色馆藏、古籍善本、地方特色文献、自建专题数据库等也为文创产品开发提供了大量素材,是图书馆进行文创产品开发的主要资源。因此文创产品与特色馆藏相辅相成,相互促进。虽然图书馆面临着馆藏特色不足的情况,但图书馆要做到在文创产品开发领域具有自身行业特性,就必须对馆藏重新进行整理研究,厘选出适合的馆藏资源进行利用开发和转化,这也是许多研究者对图书馆文创进行定义时所遵循的原则。“图书馆文创产品设计以馆藏资源为依托,由创意设计赋予产品以教育、审美、认知、娱乐等多种功能”[6]。当然,这需要在对馆藏进行深入整理,切实摸清“家底”,才能有的放矢地完成从馆藏到产品的转化,从这个意义上来说,文创产品开发反而有利于促进公共图书馆对自身特色馆藏的深度梳理和挖掘。
4消除公共图书馆文创开发“越界”的途径
4.1 抱团取暖,解决特色资源不足的问题
和图书馆的其他业务一样,因为馆藏数量和质量的不同,文创产品开发可获得的资源情况也各不相同,部分馆藏精良的图书馆具有较大的资源利用空间,而另一部分缺乏特色资源的图书馆则没有多少腾挪的空间,这就造成了因资源情况不同而体现出的在文创方面发展的不平衡。为了解决这个问题,2017年由国家图书馆牵头,建立了由全国各省级馆组成的全国公共图书馆文化创意产品开发联盟,并在2018年进行成员扩充,逐步吸纳更多的市级馆和基层馆。意在通过机制创新统筹整合统筹,进行授权,共享资源,相互促进,减少各地区之间因为资源问题在公共图书馆文创产品开发上的差距。
根据各故障指示器提供的证据,按照第2.4节步骤利用Matlab计算可得不同区段发生故障的可信度,如表5所示。
4.2 深究文本,发掘文献巨大信息资源
要解决文献信息立体化转变的问题,就要对图书馆所藏的特色文献进行深入挖掘、研究,并进行一定的宣传,尤其是民族特色馆藏,能够在引起读者身份认同的同时吸引其进行关注,带有这些元素信息的文创产品一定能够获得读者的青睐。尤其是知识付费观念不断深入的今天,产学研一体化已经成为包括文创产品开发在内的文化产业的发展方向。但其基础是“学”和“研”,因此要发挥其“产”的方面,必须依靠图书馆的学科馆员、古籍文献研究者等馆内专业人才对馆藏内容进行开发,同时在进行与图书馆相关的学术研究时,可以将研究内容与文创产品开发相结合。如在进行名人阅读史研究时,可以将名人书斋、读书格言、尺牍等作为文创产品开发的资源素材。
(148)达乌里耳叶苔 Frullania davurica Hampe,Syn.马俊改(2006);李粉霞等(2011)
5结束语
文创产品开发已经逐步成为全国各公共图书馆新的业务增长点,但也仍然面临着机制创新、资源整合、馆藏梳理、信息深挖、避免同质化等挑战。要应对这些问题,公共图书馆还是应该把握好界限,遵循《公共图书馆法》所赋予的责任和义务,更加注重与阅读相关的社会效益,尤其是要围绕图书馆的社会职能,将文创产品开发作为图书馆基础业务的延伸,推动优秀传统文化传播,保护和传承文化遗产,促进全民阅读,使其成为图书馆发展新的突破点。
[参考文献]
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[2] 赵晓红.文化创意产业与图书馆延伸服务研究[J].江苏科技信息,2016,9(25):13.
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[4] 郑钧.试论省级公共图书馆文创产品开发工作[J].图书馆工作与研究,2017,(8):85.
[5] 于瑛.现代图书馆管理体系研究[M].哈尔滨:东北林业大学出版社,2016:13~14.
[6][7] 赵晓红.文化创意产业与图书馆延伸服务研究[J].江苏科技信息,2016,9(25):12.
[8] 陈畅.公共图书馆文创产品的开发与推广研究[J].图书馆学研究,2017,(11):74.
中图分类号: G250
文献标识码: A
文章编号: 1007—6921(2019)19—0121—02
收稿日期: 2019-05-21
作者简介: 文瑜(1986-),男,硕士,广西壮族自治区图书馆馆员,研究方向为读者服务和阅读推广。
标签:公共图书馆论文; 文创产品开发论文; 馆藏资源论文; 越界论文; 广西壮族自治区图书馆论文;