老年人开启消费新风尚网购、线上支付驾轻就熟
付蓝
近年来，老年人消费热情高涨、消费场景多元——爱旅游、会摄影、能跳舞和对各类互联网新潮应用不陌生……他们的消费行为正不断地打破人们对老年群体的固有印象，掀起一轮消费新风潮。老年人有哪些消费新需求，他们的消费观念有哪些新变化，如何创造条件让老年人消费更舒心、放心？
消费理念更新潮
“复制商品链接，打开淘宝，点击领券，然后完成购买就可以等着送货上门啦。”福建省漳州市退休老人刘云正在熟练地使用手机网购。前段时间，经好友推荐，她加入了一个微信团购群。“这双女鞋原价598元，从团购群里的链接进入购买页面，可以领取100元的优惠券，感觉划算了不少。”刘云告诉记者，一起跳舞的伙伴们都在这个群里，平时大家会一起挑选跳舞所用的服饰和鞋子。
曲美他嗪是临床上常用的心血管药物，主要是通过改善细胞的能量代谢来起到保护细胞的作用，使离子泵维持正常的功能。曲美他嗪的作用效果非常快，在2 h内即达到血药浓度的峰值。给药后24～36 h可达到稳定的血药浓度。该研究比较140例冠心病合并心衰患者的临床治疗资料，研究结果发现，观察组患者给予曲美他嗪治疗总有效率为 94.28%，高于对照组的77.14%，差异有统计学意义（P＜0.05）。
目前，我国企业预算管理理念落后，出现了一定的偏差，不能与现代企业管理观念同步，制约了企业预算管理水平的提升和进步，阻碍了预算管理对企业的助推作用，传统的企业预算管理内容比较复杂和混乱，与财务管理的内容相差不多，许多企业管理者的管理观念落后，认为财务预算是企业的预算管理，但实际上预算管理和财务预算有着很大的区别，二者之间是包含关系。全面预算管理这不仅仅是财务预算。它包括的内容更多，与企业经营的各个环节都有一定的联系，如投资、经营、经营、市场调整等。
随着天津市社区矫正工作实现全面发展，越来越多的轻刑犯罪人员在社会上服刑，社区服刑人员的数量逐年增加，其中故意伤害、聚众斗殴等暴力型罪犯亦明显增多，他们在认知、情绪、行为、能力和人格等方面均存在一定程度的偏差，因此心理矫治工作的重要性愈发凸显。北辰区司法局牢记市委常委、市委政法委书记赵飞的指示“司法行政干警要坚守岗位、认真履责、再接再厉，为社区矫正提供更多的基层经验，进行更多的有益探索和尝试”，直面前述诸多问题点，迎难而上，改进方法，健全模式，优化队伍，凝聚力量，分类研究罪犯的共有心理特征，特别关注社区服刑人员的独有心理特征，有序推进心理矫治工作，深入推动北辰区社区矫正工作上台阶走前列。
随着科技的发展，汽车上塑料、橡胶及高分子合成材料等制品使用越来越多。现在每台轿车塑料制品用量在60～100 kg，塑料制品在汽车车内的使用更加广泛，如汽车仪表台、车门内饰等。[2]很多种汽车非金属制品都会缓慢释放有毒有害物质，特别是在夏季高温时挥发更多，因此夏季汽车车内污染更加严重。
像刘云这样的老年人如今已越来越多。苏宁金融研究院高级研究员付一夫说，在传统印象里，中国老年人崇尚节俭，平时量入为出、精打细算，习惯于储蓄或是购买安全性高的国债和银行理财产品等。然而，随着50后、60后步入老年，中国老年群体高储蓄、低消费的特征悄然改变，而表现出消费意愿高、心态年轻化的新特点，成为消费市场不可忽视的新群体。
“我父母很喜欢旅游，但是市面上适合老年人出游的产品选择不多。”上海市某银行职员张芳梅说，去年父母报了一个旅行团，行程安排比较紧张，有些娱乐项目也不太适合老年游客。最后一趟走下来，老人有点身心俱疲。“希望未来能有更多为老年群体量身定制的旅游产品。”张芳梅表示。
“社交媒体的兴盛与移动支付的便捷化，潜移默化地影响着老年群体的消费模式。”付一夫认为，老年人不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是更加愿意尝试网上购物和移动支付。不仅对新模式、新技术持开放态度，“新老年人”的消费心态也更加年轻化和时尚化，更加注重化妆、衣着等展示型消费。
社会主义市场经济下，市场企业或单位经营都存在风险，因此医院要从财务会计管理工作的发展出发，做好规避各种风险的工作，建立健全完善的内部核查制度与考核体系，确保医院资金的使用更规范与有效。构建科学的内控核查制度，严格按照相关标准与流程开展核查工作，才能提高医院财务管理内部控制的效率。
中国老年大学协会统计显示，截至2018年底，中国共有各级各类老年大学和老年学校6.2万所，在校学员800多万人，参加远程学习的学员有500多万人，已基本形成省、市、县和乡办学网络。
除了旅游、教育消费外，老年人的精神文化生活也更加丰富、个性化。口碑饿了么数据显示，在武汉，老年人对足疗按摩、KTV等消费更感兴趣，他们在这些消费项目的投入比例稳居全国第一；在上海，老年人热爱尝鲜、追求时尚，会在网红咖啡、奶茶或是阅读、运动健身等方面消费更多。对美容美发等消费，甘肃兰州的老年人兴趣很高。
精神消费需求旺
消费需求正向高水平、高层次和多元化方向发展，高品质、享受型消费受热捧。
刘云今年61岁，对网络购物、线上支付驾轻就熟，据她说：“不仅是我，身边的朋友对新事物的接受程度也比较高，像年轻人一样，平时我们大多数都在网上购物，使用的购物APP一点都不比年轻人少。”
老年人急需的产品和服务供应仍显不足，要考虑到老年群体身体和心理状况的特殊性，为其提供更具个性化的产品。
李金凤和老伴已经退休多年，没有了工作的束缚，子女也已成家立业，生活逐渐从以家庭、工作为中心转向更关注自我的生活状态。他们有不少空闲时间可以用来发展自己的兴趣爱好，并有退休金和储蓄作为经济后盾，对文化娱乐的消费需求逐步上升。“我和老伴每年都会出去旅游一次，有时跟团游，有时约上几个好友一起自由行。”李金凤说，现在我和老伴都能自己设计路线、咨询讯息，不需要求助子女，旅行“说走就走”。
携程数据显示，老年人是高频次的旅行用户，他们不依赖家庭，有着独立的社交圈，旅游逐渐成为他们自己的新型社交方式。65%的受访老年用户每年出行3次以上，且越来越多的老年人能够独立完成在线预订。超五成的老年用户选择独自或和朋友出游。
“行程舒适、安全保障和精神愉悦，成为老年人旅游的三大核心诉求。”携程自营国内负责人张祺表示，现在的老年人还会关心旅行途中是否有无线网络，他们希望把旅行的快乐与人分享。而且他们也会乐于参考“网红”或是他人的推荐，喜欢热门景点和路线。
付一夫分析，以50后、60后为代表的老年人经历过商品市场的丰富和发展，对新观念、新事物更加包容，加之生活条件改善，让他们养成了悦己消费的习惯。此外，医疗、养老等各项社会保障制度不断完善，减轻了他们消费的后顾之忧。
中国老龄协会发布的《需求侧视角下老年人消费及需求意愿研究报告》预计，到2020年，我国老年消费市场规模将达到3.79万亿元。随着老年群体规模的不断扩大，老年人生活生命质量的提升，我国老龄产业市场潜力巨大，发展前景广阔，有望成为经济发展的新增长点。
优质服务要跟上
“这次旅游玩得很开心，拍了很多好看的照片，都是老伴给我拍的。”四川省成都市居民李金凤和老伴刚从海南游玩回来，“别看我老伴已经65岁了，学东西快着呢，摄影是他退休后才学的，现在技术还真不错。为了学摄影，他还专门报了一个摄影培训班，经常和同龄的摄影爱好者们一起出去采风。”
国家统计局数据显示，2018年末，我国60岁及以上老年人口已达2.49亿，占总人口的17.9%。老年人群规模扩大的同时，其生活方式的变化正引导消费模式逐步转变。中国互联网络信息中心发布报告显示，至2019年6月，中国网民规模达到了8.54亿，50岁及以上网民群体占了全体网民的13.6%，互联网持续向中老年人群渗透，带来老年人网络购物热情高涨。
张祺介绍，在旅行中，老年游客对住宿、用餐和游玩等服务的要求更高，更加强调舒适轻松、安全放心和服务贴心等，旅游计划的制订要充分考虑到老年群体身体和心理状况的特殊性，为其提供更符合需求、个性化的产品。比如，少安排一些热气球、滑雪和上山下海等激烈的活动项目。
付一夫表示，虽然老年人消费潜力巨大，但市场供给仍有不足，包括定制化服务不足、服务质量不高等问题依然存在。从数据上看，目前全球老年用品有6万多种，但我国仅有2 000多种，个性化的、专供老年人的产品和服务依然短缺。
中国老龄科研中心老龄经济与产业研究所副所长王莉莉认为，老年人的消费行为容易受到焦虑心理、补偿心理和趋利心理等影响，与其他群体有明显差异。企业应以需求为导向，开发设计个性化老龄用品、提供人性化服务，才能真正地提振老年消费热情、拓展银发消费市场。
“不仅要优化消费市场供给，还要通过完善养老保险等保障制度，打消老年人消费顾虑。”付一夫说。
贾鹏飞的愤怒在积聚。他悄悄找到一个啤酒瓶子，在工友的摩托车油箱里放出一瓶汽油，然后用蘸上汽油的棉布把瓶子塞好。
中国老龄协会副会长吴玉韶说，要从需求侧和供给侧同时发力，深入研究老年人消费现状、消费特点和消费心理，引导老年人树立科学理性健康的消费新理念，推动老年人消费转型升级，把服务亿万老年人的“夕阳红”事业打造成蓬勃发展的朝阳产业。
