龚波[1]2001年在《媒体行业商业计划书编写的理论及实践研究》文中提出商业计划书是企业为开展某个业务或几个业务组合而制定的经营计划。它除了对业务相关的经营管理活动（如营销、管理、财务等）起计划指导作用外，也是企业在市场活动中寻求战略联盟和合作、进行融资的重要工具。因此商业计划书的编写应该是MBA学生的重要技能之一。但是，由于商业计划书的编写涉及了工商管理多个学科的基本原理和知识，国内多数学校又没有开设相关课程，造成多数MBA学生缺乏商业计划书编写的技能，编制的计划书存在种种问题，不能起到其应有的效果。此外，通过浏览国内一些商业计划书编制指南，发现国内相关参考资料大都较为简单，只介绍了计划书的格式，但对各部分内容的编写缺乏指导（特别是理论指导），造成很多部分的内容不符合国外规范商业计划书的要求，不能起到其应有的作用。为此，本人在总结去年编写媒体行业商业计划书的经验和收集国内外商业计划书编写指南和样本的基础上，针对媒体行业规范化商业计划书编制的理论和实践课题进行了研究，试图通过理论与实践相结合，全面介绍商业计划书的编写过程，为这类商业计划书的编制提供一份有深度的指南。本论文内容主要分为四部分：1、研究目的及意义；2、商业计划书的意义、作用及主要问题；3、各部分编写指南；4、其它编写注意事项等。其中，主要内容集中在第叁部分。媒体行业商业计划书的编写思路，首先应进行市场调研，在此基础上进行市场分析和竞争分析，然后分析行业的机会和威胁，制订公司竞争战略，之后在战略指导下制定营销计划、管理计划和财务计划，如果有融资需求，还要提出融资方案。这些工作内容，主要体现在以下商业计划书各部分内容中：（一）计划书摘要，（二）公司概述，（叁）产品和服务，（四）市场分析，（五）竞争分析，（六）风险因素，（七）<WP=3>营销计划，（八）管理计划，（九）财务计划，（十）融资方式，（十一）附录等。编写商业计划书需要运用现代企业的综合管理知识，特别是市场分析理论、营销原理、竞争分析、战略管理、财务管理理论等。因此，在介绍商业计划书各部分的编写方法时，首先介绍各部分内容的相关理论依据，然后介绍这些理论在媒体行业中的应用，最后还提供了笔者编写的商业计划书相关内容的文本。本论文的特点，在于理论联系实际，对媒体行业商业计划书编写中涉及的理论问题进行了剖析，并将总结的分析思路应用于一个报纸改版项目的实践，编写出了满足国外规范要求的商业计划书，可为今后类似行业乃至其它行业商业计划书的编写提供理论和实践参考。
莫静玲[2]2017年在《高校学生商业计划书编写技能培训综述》文中认为高校学生商业计划书编写技能培训是指高校教授给学生商业计划书知识、培养学生创业精神、增强其创业意识、并提高学生创业能力的教育。在高校学生中宣传贯彻创业思想、提升高校学生的商业计划书编写能力技巧培训显关乎新一代年轻人的成长和祖国的未来。木文通过分析国内外十几年来"高校学生商业计划书编写"的学术着作及相关文献,对我国高校学生商业计划书编写技能培训做出综述,进一步理清高校学生的创业思路、商业运作和管理模式,为我国的高校学生编写商业计划书以及创业思潮的进一步实现提供参考。
佚名[3]2017年在《中国版本图书馆月度CIP数据精选》文中提出A马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论B哲学、宗教C社会科学总论D政治、法律E军事F经济G文化、科学、教育、体育H语言、文字I文学J艺术K历史、地理N自然科学总论O数理科学和化学P天文学、地球科学Q生物科学R医药、卫生S农业科学T工业技术U交通运输V航空、航天X环境科学、安全科学Z综合性图书
刘先庆[4]2015年在《《我的故事屋》微信声音产品项目创业计划书》文中指出在现今的互联网发展中,移动互联网呈现井喷式发展,微信、APP、微平台、微官网等新的载体层出不穷。移动互联网的发展不仅提升、满足了终端客户的使用体验和需求,也为互联网的内容创造、发展和创业运营提供了更广阔的舞台。在众多移动互联网的创业行业中,教育行业的发展最为稳定,而其中的早教行业更被誉为“富矿”资源。论文是以3-6岁幼儿有声故事读物为前期传播主体构建平台的品牌性和粘合度；以区域圈层的线上和线下的体验、试用、团购和互动等活动作为后期检验群体数据和市场融合的主要运营手段。论文对项目的市场环境、营销策略、竞争战略等都进行了深入地研究,从而得出项目的现行可行性分析,同时也对未来市场前景做出充分地判断,使项目有可持续发展、拓宽的空间。首先,论文调研、分析了目前国内移动互联网的发展和应用及多媒体微平台、有声读物微平台的发展现状,通过基础数据的评估、对比,展现了国内市场的宏观环境和竞争现状。尽管目前国内基于移动互联网的有声读物平台和产品发展时间短暂,但竞争已经相当激烈。面对这样一种局面,论文作者充分利用了自身多年广播媒体的从业经验优势,将移动互联网的有声读物产品“广播化”展现,提出本项目创业计划。其次,论文运用五力模型对行业竞争环境进行了分析；以STP营销理论确立了目标市场；以用户需求分析为基础,定位项目的品牌、功能等,并据此制定合理的营销目标；结合4P营销理论设计营销组合策略,最终为打造品牌、提升公信力和提高市场份额占有率提供支撑。再次,论文重点分析了创业项目所面对的受众群体和行业市场。从受众群体需求、受众人群特性、行业市场容量、人群数据转化度等方面进行了详细分析,确定了以平台公益化树立品牌、圈层培养增强黏性和公信力、行业市场平台化众筹的发展策略。同时,展望分析了本项目人群需求的拓展和平台的延展能力,保证项目可以平稳完成初期规划的同时,可以有更多元、更广阔的未来走向。既保证项目前期发展的风险可控性,也要树立项目的长期可投资性。最后,论文详细分析了本项目的竞争战略与营销策略。通过对行业竞争现状、竞争要素的深入分析确定本项目的竞争战略。从市场营销的基本理论出发,制定切实可行的营销策略,同时认真分析了本项目产品研发和运营所可能面临的市场风险,在尽量规避风险的同时对项目未来前景做出实际预测。
参考文献：
[1]. 媒体行业商业计划书编写的理论及实践研究[D]. 龚波. 西南财经大学. 2001
[2]. 高校学生商业计划书编写技能培训综述[J]. 莫静玲. 现代经济信息. 2017
[3]. 中国版本图书馆月度CIP数据精选[J]. 佚名. 全国新书目. 2017
[4]. 《我的故事屋》微信声音产品项目创业计划书[D]. 刘先庆. 大连理工大学. 2015