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2006年2月， 曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。华龙日清食品有限公司与统一企业合资的今麦郎饮品（北京）有限公司正式成立。往昔以方便面面孔出现的“今麦郎”将加入到饮品市场厮杀的战团，而目前人气极旺的“超女”张靓颖将以全新造型成为这一新品的形象代言人。“靓”“郎”联姻，让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气。
今麦郎饮品的上市一改其他饮品企业所惯用的“跟随性”策略，在竞争激烈的饮品市场中另辟蹊径，着力打造出一个新的茶饮料品项——清茶。而今麦郎面业的董事长兼总裁范现国也表示，将利用其新颖的包装，以及独特的营销方式，塑造出令人耳目一新的清茶饮品概念。
娱乐营销正在上位
被“凉粉”冠以“海豚公主”称号，擅长英文歌曲的张靓颖曾以一曲《Loving you》中的海豚音而技惊四座，绕梁三日的“天籁之音”，冷艳孤傲的高贵气质让她成为了超女中唯一具有国际化明星潜质的歌手，“这也正是我们选择她出任代言人的原因之一”，范现国坦言。他说：“张靓颖青春、健康、活力的公众形象，与今麦郎的品牌定位不谋而合。今麦郎饮品与张靓颖的牵手，则是抓住了今麦郎饮品的广泛消费对象。”
拥有着众多国际策划顾问的今麦郎营销智囊团则认为，张靓颖在音乐专业方面的可塑性非常强、未来的发展也很有潜力。而这些也恰恰正是今麦郎集团渴望在它的新产品身上看到的东西。
业内专家认为，现在营销的模式随着企业的不断进步，社会的需要和认同，娱乐营销是大企业培养品牌的新的营销创意战略。而因为饮料类产品的消费者年轻、时尚、青春、靓丽的定位，饮品非常适合于娱乐营销，而目前的娱乐营销也正符合这样一个主旋律。
范现国充满自信地告诉记者：与华谊的合作将为今麦郎开辟出一条全新的企业营销模式——娱乐营销之路。通过这样的强强联合，今麦郎将实现品牌、资本、技术、营销多种实力的完美整合，“此次与华谊兄弟是今麦郎饮品品牌强势攻势的第一步。”
据悉，产品上市后，今麦郎饮品将借“超女”东风，走深度的娱乐营销路线，在全国范围内展开传播推广活动。将于东方大学城举办的万人规模的张靓颖首支广告MV全球首映会，将成为此次系列市场推广活动的开端。今后还会凭借全国范围的“放声唱大赛”等活动中，让“今麦郎靓声饮”饮品的新形象迅速深入人心。
一个品牌营销的神话
在方便面市场被几大寡头垄断的时代，没有人相信在中国的方便面市场会出现新的奇迹。今麦郎的出现，不仅重组了方便面寡头顽固不移的市场排名，而且凭借其技术创新、品质创新，以及独特的市场营销策略，为中国方便面企业树立了一个“从小到大、从高端到强势”的品牌榜样。在市场营销手法上，今麦郎当之无愧为“成功典范”；在品牌的建设方面，今麦郎已锻造出振臂一呼的感召力，行业地位不可摇撼。
在康师傅与统一各占半壁江山的时候，今麦郎携带着“更富弹力口感，更加营养健康”的产品毅然挺进，投入巨额央视广告、赞助社会公益活动、发动速食产品营养革命，范现国说，“今麦郎的成功得益于它从诞生之日起就与强者共舞，精准的定位使发展目标清晰，尖端的技术创新促进品牌成长，与强者共舞令今麦郎获益匪浅。”如今，今麦郎、康师傅、统一三大品牌已经牢牢地占据了庞大的中国方便面市场，在多层次的市场区域展开了你追我逐的竞争。今麦郎更是在短短三年时间从诞生到发展，在高端方便面市场创下了辉煌业绩。
有别于其他方便面品牌大搞特搞促销战、价格战，今麦郎投入巨大的热情投入高质量的品牌营销活动，其意欲何为？总裁范现国坦言：“品质与品牌是今麦郎永不放弃的两柄大旗，我们要打的不是价格战而是价值战。企业要想赢得消费者就要为消费者创造更多的价值，采取降价方式，缩减产品成本这样只能毁掉一个行业，失去消费者。我们要把我们的产品做得物超所值。”
反观目前浮躁的商业环境，多数企业并没有踏踏实实、兢兢业业做品牌，做管理，今麦郎却做到了，别人大搞价格战的时候它搞技术研发；别人一味搞促销的时候它支持中国公益事业和体育事业，日积月累的品牌文化使它在消费者心中建立了较高的美誉度和信任度。而今麦郎这种练“内功”决心和恒心正是中国大多数方便面企业所缺乏的。
对于今麦郎饮品的市场前景，权威人士指出，目前国内软饮料市场品牌众多，但在口味和价格相差无几的情况下，品牌知名度成为消费者选择产品的重要因素。今麦郎经过几年的快速成长，其在业内已具备振臂一呼的号召力，其不断创新、引领健康时尚的产品品质在消费者中已具备十分深厚的影响力。加之与统一等企业的结盟，相信今麦郎在竞争激烈的饮品市场上会再掘一桶黄金。
