摘要:党的十九大报告当中，明确提出要高度重视传播手段的建设与创新，指出新闻媒体要提高传播力，充分发挥新闻媒体的引导力和公信力。在新的媒体形势下，传统媒体和新媒体融合发展，融媒体时代到来，传统媒体面临改革机遇与挑战。本文以融媒体时代电视新闻传播策略分析为重点写作内容，分析了融媒体时代，新闻传播面临的问题，主要有：观念过时，技术落后于时代；人才匮乏，体质有待进一步改革；面临新媒体形势的全面冲击；针对这些问题，结合融媒体时代的实际，提出融媒体时代电视新闻传播的应对策略，即：引进先进的理念，完善技术；重视引进和培养人才，深化体制改革；强化内容创新和形式创新。
关键词：融媒体时代；电视新闻；传播；策略
序言
融媒体时代的到来，促进了媒体融合的迅速发展，传统媒体发展面临的环境发生了很大的改变，电视新闻作为一种传统的新闻媒介形式，在当前的环境下面临着巨大的挑战和改革机遇。以互联网为依托的新兴媒体形式的迅速崛起，传统的新闻传播形式自身的劣势和不足凸现出来。电视新闻传播存在观念过时、人才缺乏、技术落后以及体系落后等诸多问题，因此，本文以融媒体时代电视新闻传播的策略分析为题，重点探讨在融媒体时代，电视新闻传播存在的主要问题和应对策略。
1.融媒体时代电视新闻传播面临的问题
1.1观念过时，技术落后于时代
传统的电视新闻，受众具有不可选择性，新闻播放什么，受众就看什么，这种观念指导下的模式在融媒体时代，开始无法适应现代传播趋势。融媒体时代的到来打破了传统新闻媒体的信息垄断，而互联网模式下的新媒体传播主要围绕用户展开，在这种环境下，电视新闻媒体必须做出变革。此外，技术水平的落后也是传统新闻传播面临的一个难题，与新媒体形式网络自媒体形式不同，传统电视新闻媒体拥有一套过去体系下的设施和人员配备，技术落后于时代。
1.2人才匮乏，体制有待进一步改革
首先，在我国，许多传统的新闻媒体具有事业单位的属性，但是，其运作模式的企业化的，在这种模式的配套体制之下，传统新闻媒体的稳健性得到了很好的发挥，但是，在新的网络媒体时代，和新媒体灵活丰富的传播方式下的配套体制相比，传统电视新闻的体制还有待进一步改革，缺乏交互性和整体的灵活性是电视新闻传播的一大限制。其次，人员工作的效率不高，缺乏有效的激励，人才流失严重，在新媒体崛起之后，高素质专业人才纷纷跳槽，再加上缺乏新媒体模式下的专业化人才，导致电视新闻媒体人才匮乏。
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1.3面临新媒体形式的全面冲击
传统的电视新闻传播以点对面的形式进行传播，而在融媒体时代，新媒体是以用户为中心的交互分享式传播，并且，在这种新的传播方式下，多样化的新媒体形式给电视新闻传播带来了全面的冲击。网络平面媒体、网络视频、直播媒体、微信公众号、微博等等，这些新媒体形式多样，而实质上是以用户为中心的交互、分享传播模式，具有多点共振的传播优势，相对而言，电视新闻传播的渠道相对单一，形式不具有任何优势，受到巨大冲击。
2.融媒体时代电视新闻传播的应对策略
2.1引进先进的理念，完善技术
融媒体时代，电视媒体的信息垄断优势几乎丧失殆尽，电视新闻媒体工作人员需要转换思想观念，改变原来的媒体为主体的思维模式，引入新媒体传播的理念，同时，积极发挥自身的新闻专业化优势，通过优势的发挥和思想观念的改变，寻求模式上的突破。当然，仅仅是思想观念的改变和内容质量的提升是不够的，还需要完善融媒体环境下，传统新闻传播媒介的技术，通过借鉴新媒体传播的形式来丰富自己的传播形式，并引入配套所必须的技术手段和技术支持。
2.2重视引进和培养人才，深化体制改革
在融媒体时代，电视新闻传播媒体的体制已经无法适应新媒体时代的发展，因此，必须深化体制改革，引入现代企业管理模式，有效改变传统媒体运作模式，引入竞争机制，调动人员的积极性，提高电视新闻传播的活跃性和多元化。传统媒体的传播模式、运营模式以及运营体制等都和融媒体时代的发展不相适应，因此，必须积极推进传统新闻媒体的体制化改革，削减繁冗的中间环节，完善组织结构，改革其运行的机制，对新闻生产、传播、运营以及人才管理的模式都进行改革，重视引进现代新媒体环境下的高素质专业人才，同时，引入新媒体的传播形式。
2.3强化内容创新和形式创新
融媒体时代，电视新闻传播策略的改变，需要强化内容创新和形式创新。电视新闻传播媒体和新媒体传播的模式相比，主要优势在于新闻的专业性和新闻生产的专业化，内容的劣势在于灵活性不足、显得内容单薄、僵化、生硬，缺乏现代媒介传播的交互模式和互动分享。因此，在融媒体时代，电视新闻在保持新闻的专业性的同时，需要在内容上扩大优势，增加电视新闻的内容灵活性，适当改变人们对电视新闻的看法，吸引更多受众。电视新闻传播在形式上的创新，需要在电视新闻立体传播的模式下，增加微博、微信公众平台、网站、视频APP分享的模式以及其他网站合作模式，这样，即保持了传统优势，又可以扩大对新媒体模式的融入，实现形式的创新。
3.结语
综上所述，融媒体时代，电视新闻传播策略改变，需要引进先进的理念，完善技术；重视引进和培养人才，深化体制改革；强化内容创新和形式创新，从而有效增强电视新闻的传播效果，以适应新媒体的大趋势。
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论文作者:王江萍
论文发表刊物:《科技新时代》2018年12期
论文发表时间:2019/2/18
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