摘要：随着科技的不断发展，人们对生活方式的追求也越来越高，比如对逛街购物的要求就有了新的想法，现在大家对逛街购物的要求是一种休闲娱乐的过程，能够在繁忙的生活当中得到放松，是一种可以享受的生活过程，不再是传统意义上的家务活动。所以，城市中如果建立一座座独具特色的商业建筑，不仅能够加大对于商场购物的人流量，同时使得参观旅游的人员大大增加，还能够成为城市的标志性建筑。商业建筑与普通住宅楼有较的区别，商业地产项目的服务内容和功能结构已远远超出了常见的特定建筑类型范畴，为建筑设计者带来全新的挑战。本文主要从商业建筑外观设计的特点出发，探讨了商业建筑的外观设计和其设计过程应遵循的原则。
关键词：商业建筑；外观设计；特点；原则
一、现代商业建筑外观设计概念及特点
1.概念
现代商业建筑外观设计主要是指建筑外部空间的设计。现代社会中，现代商业建筑外观不仅单纯的体现在材料、比例及色彩等方面，更注重其人文思想，即人的参与意识，作为整个建筑的一部分，其不仅要发挥自身观赏价值，更重要的是吸引更多的消费者进入建筑内部进行消费、消遣等活动，其涉及内容较广，例如：室外观景电梯、新产品使用展示等。
2.特点
首先，广告性。建筑作为一个具体的形象，能够发挥别具一格的视觉效果，向公众呈现建筑师的创作，发挥推销功能，吸引更多消费者，从某种意义上来说，设计目的是为了迎合消费者需求，实现经济价值。因此，在巨大商业利益影响下，赋予了建筑外观广告特性，使其与商场内部商品一样，成为消费的一部分。
其次，视觉性。商品外观设计作为提高商品竞争力的关键，能够通过刺激消费者视觉，吸引更多关注，并对商品潜在的功能的进行深度挖掘，另外，包装还能够增添技术商品更多的文化属性，以此来满足现代人们对精神方面的需求。建筑与商品一样，其外观设计能够激发消费者购买欲望，由此可见，现代商业社会的视觉性也渗透到建筑外观设计当中。
最后，大众性。作为面向服务群体的大众化需求，只有符合大家的审美标准，才能不断的实现更高的经济利益。大众特性促使建筑外观逐渐趋于公众需求，以此来抢占更多顾客资源，提高收益。
二、商业建筑的外部设计
1.外部设计理念
为实现商业建筑外部构成部分的商业、交通等基本功能，应按照以下理念进行商业建筑外部设计：①与商圈整体和谐。在商圈内，商业建筑是其中的一部分，其设计要有全局观，符合商圈的特设和建筑格局；②有较好的可达性。商业建筑外部的运行系统要具备方便、人性化的网络格局，客运、步行、货行的运行系统区别要明确，确保人车分流，满足通行方便、安全、便捷、顺畅的需求；③要能够创造一定的商业活力。一个性能良好、建筑空间多样化和人性化、功能齐全的商业建筑外部，具有提高商业活力的功能。所以，进行商业建筑设计时，应打造一个相对开放的商业环境，为消费者提供较多的活动空间和对外接触的机会，使建筑空间、设施、环境相互渗透，形成一个有商业活力的建筑。
2.建筑外观设计
根据商圈整体特色进行商业建筑外观设计，商业建筑外观风格与商圈特色保持一致，不仅要有商业性元素，还要包括视觉性元素，决不能脱离建筑外部空间而单独存在。外观设计是一种行业建筑形象塑造的有效手段，已经进入品牌化设计阶段，通过建筑外观设计赋予商业建筑甚至商圈鲜明的形象，以唤起消费者的消费欲望，满足消费者对人文消费的需求，从而构建消费环境。无论怎样设计，商业建筑外形都要符合商圈特色和风格，确保其经营品位的外在表现与商圈主题吻合，商业性质突出。
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三、商业街外观设计的因素
1.心理因素
人们对商业街外观的评价是十分主观的行为，不同的人，即使是同一个人在不同的阶段对外在景观的评价也会有所不同。作为商业街，应把握好普遍消费者的心理，明确通过建筑外观设计所达成的预期目标。带着不同目的人群对商业街关注的重点不一样，购物者更建筑的立面、广告牌、橱窗等；玩乐的人更关注娱乐场所；休闲的人可能主要关注的是游乐设施。因此在商业街外观设计时，要充分考虑这些不同人群的不同心理。另外，外观设计如果过于单调或不能保持连续性，容易让人产生疲劳。因此，应考虑外观设计的适应性、多样性和复杂性。
2.风格色彩
在历史的发展潮流中逐渐呈现的商业街，都具有鲜明的时代特点，更具吸引大家的魅力，因为它具有不同时代的建筑风格，能够彰显出一个城市的发展变迁，既和谐统一又种类繁多。现在地产项目建设出的商业街，为了使得建设风格保持一致，没有鲜明的特点，反而显得单一乏味。所以，建筑设计师在设计当中不应该让建筑风格过于单调，而是尝试营造各种不同的风格，让其不同风格的建筑相互统一在一起，实现共生效应。同时，还要注意商业街色彩的搭配效果，鲜活的色彩能够体现建筑的生命特征，更是建筑外观设计中重要的表现手法。在设计当中不同色彩的调和搭配，能够增强建筑外观的特点，所以，要注意色彩的使用和搭配，增强商业街的整体魅力。
四、商业街外观设计应遵循的原则
1.设计原则
在进行商业建筑设计过程中，为了符合城市建设发展的需要及城市建设的原则，在商业街的建设之初，应该对设计方案进行优化和革新。商业建筑的设计价值关乎到城市未来的建设方向，经过不断的累积经验和各种理论的分析，相关建筑科研人员分析出了能够满足城市发展走向又符合现代建筑审美标准的建筑设计理念。
商业建筑及其环境的创造，主要以人的需求为标准，设计出的成品应该符合消费者的实际所需。因此，商城应为顾客提供充分的休憩和交往空间。大部分逛商场的顾客购物的范围比较杂，也比较随意，或完全以休闲为主要目的，希望得到购物、娱乐、休闲等需要为一体的综合体验。
商业建筑设计并非消极被动地应付消费者需求，而是要积极主动地去发现更多的“可能性”需求，消费者可以从设计者提供的“可能性”需求中去满足他们的真正需求。商城的内部配套设施完备，环境优雅。设计将植物、水体、小品和多彩的硬质铺地等元素巧妙地与空间有机结合，可进一步提升环境的品质。
2.人性化原则
商业街是城市中不可或缺的重要组成部分，能够体现城市的主要特点。它既是组成城市的核心内容，更是城市中重要的休闲娱乐场所。无论是娱乐者还是购物逛街人员，商业街的服务群体都是以人为主。所以，在商业街的设计中，包括环境、装饰设计及道路的宽度都要从人的主观舒适感出发。兼具人性化的特点。此外，商业街作为城市当中较为繁华和热闹的地点，人的流动量较大大，所以，在设计的过程中要注重自然景观的规划，增强大家购物、休闲、娱乐过程中对环境的舒适感。
3.生态原则
今天人们越来越重视生态，生态化倾向已经逐渐成为主流。在商业街道外观设计中应注重绿色环境的营造，通过绿化或其他的生态措施，营造一种符合大众所期待的美学特征。
4.可识别性原则
可识别是商业街建筑外观设计应遵循的重要原则，识别环境是人类的本能。只有可识别的环境才能让人心理上产生安全感，也能在强化人们对环境的体验和感受。为了加强可识别性，大的方面来说，商业街应注意空间、造型等方面拿捏，小的方面应重视标志的点缀和界面的变化。
结语：商业建筑不仅能使得建筑设计者的设想得以实现，也能使得商业地产的获取经济利益。完美的商业建筑不仅能够体现城市的人文思想，还能表现出一个城市所具备的深刻内涵，同时还能够体现出历史的变迁和时代的鲜明特征，更是一个地区文化的浓缩，能见证一个地区时代文明的发展状况和人文的变革。
参考文献
[1]黄立鹏，刘志强.商业步行街的景观建筑设计探索[J].工程技术研究，2017，（3）：218+224.
[2]汤枚.城市商业综合体与周边环境的整合设计探讨[J].住宅与房地产，2017，（9）：137.
论文作者:何磊
论文发表刊物:《建筑学研究前沿》2018年第22期
论文发表时间:2018/11/20
标签：建筑论文; 商业论文; 外观设计论文; 商业街论文; 城市论文; 环境论文; 消费者论文; 《建筑学研究前沿》2018年第22期论文;