市场经济条件下商品流通渠道模式研究，本文主要内容关键词为：商品流通论文,条件下论文,市场经济论文,渠道论文,模式论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
所谓商品流通渠道，是指商品的流通途径。它有广义和狭义之分，从广义讲，是指商品从生产领域向消费领域运动的全部过程；从狭义讲，是指商品转移、运动的具体形式。
改革开放以来，我国流通领域发生了深刻变革，形成了具有社会主义市场经济特点的流通模式。然而，这只是改革的初步成果，很多方面还不适应市场经济发展的要求，还需要深化改革，不断完善，本文就此进行探索。
一、认清商品流通的基本特征
一定的流通体制和流通方式，总是和一定的经济制度相联系，并形成与之相适应的特征。我国改革开放以来，流通格局改变了计划经济模式，形成了明显的市场经济特征。
（一）商品流通遵循了供求规律。商品流通不受行政制约和地域限制。就卖方而言，哪里需要就往那里卖，就买方而言，哪里有所需的商品，就去那里买，形成自然的供求关系。
（二）商品流通遵循了价值规律。买卖双方都寻求各方能够接受的成交价格，即相对合理价格。就一般商品而言，卖方总是力求将商品送到价格较高处去卖，以便获得较高利润；而买方总是寻求到价格较低处去买，以便获得较好的经营利润。从而实现供求的自行调节，达到供求平衡，并促进资源的合理配置。
（三）商品流通遵循了时空规律。主要是指实物商品随着买卖双方的成交而转移、让渡所有权的规律，就是说商品总是由生产地流向消费地，由供应处流向需求处，直至实现最终的使用价值。
（四）商品流通遵循了效益规律。主要是指企业在组织商品流通过程中，遵循了“两个效益”统一的原则。在组织商品流通过程中，首先满足了人民群众日益增长的物质生活和文化生活的需要，实现了社会效益。在实现社会效益的同时，企业都在努力实现经济效益，因此，购销什么商品，购销多少，去哪里购，销往哪里，均以是否创造效益为标准，努力实现流通和效益的统一。
（五）流通渠道呈现稳定性和变动性并存。商品流通渠道受生产环境、交通运输条件、商品交换规律所决定，具有相对的稳定性。然而，商品流通渠道又具有不稳定性、随机性大的特点。在交易的过程中，买方主要看是否有可供销售和获利的商品，卖方主要看买方是否能及时付清货款，否则，难以成交。这充分体现了利益原则。
（六）商品流向有明显的自然属性和地理属性。由于生产商品的自然资源条件和产业所处地理位置的不同，决定不同种类商品的流向也不一样。各省（市）的情况也不一样，从吉林省在全国的商流走向看，大量的商品由南方各省（市）流入，少量的商品由北方省（市）流入，形成了由南向北的商品主要流向。
（七）流通企业的发展呈现多元并举态势。自改革开放以来，出现了大中小型商店全面发展的势头：一是大型综合性百货商场全面发展，规模迅速扩大；二是商品交易市场已由临时性农村集市，发展成为永久型商品批零交易市场，由单一调剂余缺，发展为承担着资源配置和消费资料供应两大任务；三是连锁超市业的发展，更加适应市场经济发展的要求；四是各种专业店、便民店的出现，方便了人民生活需要，使流通渠道达到细微之处。
（八）同计划经济时期相比有明显的区别。首先，流通渠道由窄变宽。计划经济时期是单一渠道，固定的流通形式，现在是流通渠道纵横交错、多角化的交换格局；其次，在交易方式上，计划经济时期是批零分开，现在是批零结合，买卖双方协商交易，方法灵活多样；再次，从流通主体看，过去是国有商业一元主体，现在是多元主体并存，形成了多家经商，相互竞争的局面；最后，市场供求状况发生了根本性变化，由过去的商品短缺、卖方市场，变成了商品丰富的买方市场。
二、确立目标模式
鉴于市场经济条件下商品流通的基本特征，以及我国流通体制尚不健全、消费水平不够高、消费习惯民族化的实际情况，决定了在探索商品流通渠道目标模式时，不能照搬发达国家的做法，应该确立适合中国国情的目标模式。
（一）构建梯次结构、环型辐射、交叉互通的流渠道目标模式。总的说来，就是构建纵横交错、梯次结构、规模各异、大小齐全、配置合理、环型辐射、双向流通的网络模型，即构建一种全方位、多角化的流通渠道体系。具体有以下四类市场环型结构：一是以区域产业优势、技术优势和交通优势为中心，建成全国性环型辐射商品交易市场；二是以中等城市为中心，构建商品交易市场，形成以本地区为主的商品购销环型辐射网络；三是以县级交易市场为中心，形成县域商品购销环型辐射网络；四是以大中型零售企业为中心，形成力所能及的商品购销环形辐射网络。这里所说的各类市场，只是就规模大小而言，大小市场之间不是给向隶属关系，而是横向交换关系，因而形成了纵横交错、规模各异、平等交易的经济关系。就各类市场的功能而言，都具有配置资源和满足消费需求的功能，只是功能的大小有所区别，从而实现了市场范围的自然划分。
（二）构建职能各异、配套齐全的流通渠道体系。流通渠道是个广义词，涉及各个领域。所以，在构建流通渠道体系时，应全方位考虑，实现宏观体系和微观体系的有机结合。一是构建功能齐全的物资流通渠道体系。主要是构建各种规模、各种类型的实物商品交易市场，实现实物商品从生产领域向消费领域的转移。实物商品市场，包括生产资料市场和生活资料市场，构建物资流通渠道体系，应从这两个方面系统构建。二是构建信息流通渠道体系。信息流通渠道体系，主要应包括信息产业和信息服务业两大部分，所谓信息产业，主要是指电子计算机、通讯设备、广播电视设备的制造业；所谓信息服务业，是指以信息技术和设备为手段，从事信息的采集、加工、储存、传递，以及提供服务的行业；还包括以印刷文本为主体，提供各种图书、文献、档案及其它资料的服务行业，构建信息流通渠道体系，就是要从这些方面系统发展。三是构建技术流通渠道体系。技术是一种特殊商品，买卖双方成交后，卖方是在一定条件下，向买方转移使用权，而不是转让所有权，这就是技术商品流通的特殊性，构建流通渠道体系时，应该充分考虑这一特点。构建技术流通渠道体系，主要是建立连接卖方和买方的技术商品交易市场，包括常设市场和临时市场；就行业分，可分为工业技术、农业技术、信息技术市场等；就技术性质分，可分为硬件技术、软件技术、技术劳务等市场，从而形成技术流通渠道体系。四是构建金融流通渠道体系。构建金融流通渠道体系，就是要建立健全各种类型的金融流通市场，其中包括货币市场、借贷市场、资本市场，以及外汇市场和黄金市场，从而形成金融流通渠道体系。此外，还应构建人才流通、劳动力流通和文化商品流通渠道体系，形成职能各异，配套齐全的流通网络。
（三）流通方式必须与提高效益相适应。首先，在交易方式上，实行多元自由交易，形成多角化的、纵横交错的交换格局，如厂商之间、商商之间、批零之间、商消之间、厂消之间的自由交换形式等；其次，在物流方式上，要改变以铁路运输为主的单一方式，实行铁路、公路、海运、空运及其它运输方式并举，以铁路、公路为主的运输方式。在具体运行中，采取哪种运输方式，主要看是否有利于提高经济效益的速度效益，再次，在商流方式上，要改变单一以银行汇票限期结算的方式，实行由银行汇票、现金和延期付款并举的结算方式，从而形成与提高效益相适应的商流方式。
三、强化流通功能
不断强化商品流通渠道的功能，是促进市场经济健康发展的重要途径，流通功能的强弱，主要看市场商品可供量和流通量的多少，市场辐射面的宽窄，以及资源配置能力的强弱等方面。在这个问题上，我国同发达国家相比，有较大的差距，就国内而言，省际之间相比，也有强省和弱省之分。所以，强化流通功能，才能促进市场经济迅速发展。首先，要努力培育流通渠道的源头，增加名优商品可供量。所谓流通渠道的源头，主要是指生产商品的企业。如果没有生产企业或企业缺乏生产名优商品的能力，就缺乏竞争力，无法提高市场占有份额。分析我国的一些产品在国际市场占有率低，以及一些省份的产品在国内市场占有率低的直接原因，就是产品的科技含量低、质量差、款式旧等造成的。因此，加大生产企业的科技投入，培育科技含量高，生产效率高，产品质量好的企业，是促进流通、提高产品市场占有份额的关键环节，应该引起各方面的重视。其次，要不断完善交易市场的流通功能。交易市场做为商品流通渠道的中间环节，发挥着桥梁和纽带作用，其功能强弱，直接关系到商品流通渠道能否健康运行。所以，不断完善交易市场的运行功能是十分必要的。一是完善吞吐功能，主要是加强设施建设，为交易活动提供足够的条件；二是提高服务水平，主要是提供娱乐、安全保卫、代储代运、维持交易秩序等全方位服务，并不断改善服务态度，全面提高服务质量；三是杜绝经营假冒伪劣商品，以货真价实吸引顾客，从而增强整体竞争能力，增加商品流通量，扩大市场辐射面。
四、规范运行秩序
加强管理，是实现商品流通渠道健康有序运行的重要手段，要下大力做好。一是各级政府要建立健全统一的管理机构，解决多头管理，管办不分，部门之间分割权限，导致管理工作无法进行的矛盾，真正实现统一政策，统一指挥，统一行动。二是完善法律体系，解决管理无法可依的矛盾。建立健全相关法律体系，是实现规范管理的重要条件，应该早日落实。三是明确管理范畴，首先，明确管理流通网络发展规划，实行总量控制，统一规划，合理安排，分段实施，确实解决多头发展，自成格局，供求失衡，效益低下和网点结构、网点布局不合理的矛盾，彻底消除流通网络建设的无政府状态；其次，坚决打击不法经营行为，重点打击缺斤短尺、以次充好、掺杂使假的欺诈行为，杜绝假冒伪劣商品混入流通领域，维护消费者利益；再次，提倡文明经商，优质服务，使服务质量再上新台阶。