——论多种传播方式在中铁一局文化建设中的融合与创新
（中铁一局宣传部新闻中心 ?陕西西安 710054 ）
摘要: 新兴媒体宣传方式与传统的企业文化宣传融合与发展的趋势，是当前企业文化建设者面临的新难题，也是一项关系着企业文化发展的新课题。随着中铁一局在建工程在各个领域的不断推进，尤其是近几年愈来愈多海外工程中标和建设，大众对中国基建领域出现前所未有的关注度和自豪感。建筑施工类企业报刊在新媒体的不断冲击和发展下要如何肩负起企业文化建设的宣传引领示范作用？中铁一局企业报《铁路建设报》在实践中摸索出了一条融合与创新之路。
关键词： 企业报； 新媒体； 企业文化 ；融合；创新
概述：
企业报纸是企业报刊的一种。由企业有关部门编辑发行的，专门面向企业职工，登载与企业有关的信息的报纸。是企业相关部门促进企业内部信息交流的手段之一。同时也是企业对外宣传的一个窗口。 企业报的内容主要以职工生活、企业新闻和企业资料为主。企业报主要用于沟通企业与职工之间的联系，加强职工的归属感，为企业发展创造良好的内部环境。
中铁一局主办的《铁路建设报》创刊于1951年8月，它的前身是《西北铁道报》，创办之初它的宗旨就是加强企业文化的思想型和指导型，组织广大企业职工通过这份报纸参与到企业文化的建设中来，与企业共同铸就企业文化。
随着网络的飞速发展，尤其是自媒体新媒体的蓬勃发展和普及，大众获取资讯的渠道变的多元化、便捷化。企业报纸这一伴随着企业成长多年的传统媒体也在企业文化建设中面临着新的挑战，报纸的主体正随着新媒体的发展被撼动，如果仍然坚持传统的企业报办报模式，那么企业报纸纯粹的信息传播功能必然会被消解和取代。但同时我们也要认识到企业类报纸在新媒体冲击下的机遇与挑战。
新兴媒体宣传方式与传统的企业文化宣传融合与发展的趋势，是当前企业文化建设者面临的新课题，也是一项关系着企业文化发展的新课题。随着中铁一局在各个领域的不断推进发展，尤其是近几年愈来愈多海外工程中标和建设，大众对中国基建领域出现前所未有的关注度和自豪感。企业报在新媒体的不断冲击和发展下要如何肩负起企业文化建设的宣传引领示范作用？ 结合《铁路建设报》和新媒体的发展来看，有以下三点：
一、以企业报纸为宣传核心，多元化延伸发展融媒体等多种企业宣传形式，共同构建网络环境下的新型企业文化传播载体。
习近平总书记提出要“着力打造一批形态多样，手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。企业报纸同样也要遵循这一媒体发展趋势。中铁一局《铁路建设报》在创刊后的60多年里一直跟随着企业的进步而成长，随着企业的需要几次进行转型。
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《铁路建设报》先后入驻新华社.现场云、《人民日报》人民号、中央广播电视总台【央视新闻+】矩阵号等中央级主流媒体的新媒体方阵，结合自身的传统纸媒报纸，电子报，网站，微信等媒体平台，已然形成企业文化建设的融媒体矩阵。随着媒体矩阵化、立体化的传播覆盖，及时、快捷传递出了企业声音，有效地提升了企业宣传的影响力。
除此之外，《铁路建设报》还建立了抖音、快手、网易号、今日头条、腾讯企鹅号、UC大鱼号等新媒体，形成了从主流媒体到门户网站的新媒体传播格局。截至目前，各新媒体点击率约800万次。一些视频及报道被央视、国资委、中国中铁等官方微信转发。同时还为中央和省市媒体提供了大量的通稿和新闻素材。
今天，中铁一局《铁路建设报》已经形成了以报纸为依托，以网站为载体，数字报、微信公众号、新华云、抖音、等新媒体为手段的多种传媒方式。使用新媒体对企业施工生产进行报道，突破了传统企业报纸只依靠一种元素的表现形式。音频、视频、文图各显神通，既保证了新闻的即时性，又为企业职工营造了感性直观的现场感和企业主人翁意识。这种形式不但在企业职工内部产生传播影响，同时也为行业外关注城市建设的社会大众提供了一个直观了解企业发展和技术创新成就的平台。同时也完成了企业文化对内对外的宣传交流。
二、以企业报为企业文化建设载体，突出报纸在企业核心文化建设中的权威性、严肃性。
在企业文化的建设中，有一部分从事企业文化工作的工作者一味重视网络环境下新媒体信息交流的快速便捷，忽视甚至认为传统媒体尤其是纸质媒体已经被淘汰替代，主张用新媒体全面取代传统报纸。这是完全不可取的。
报纸在企业文化建设中不可取代的优势是其权威性严肃性。报纸文字的真实、可信，使员工容易产生认同和依赖。尤其在一些企业重大发展数据和文化核心建设方面，员工还是更倾向于相信报纸的文字。网络媒体在这方面则要欠缺一些。尤其是当前，虽然网络让受众也能成为信息的发布者，但却增加了对海量信息进行把关、筛选的难度，进而导致传递信息可能出现的不准确、混乱等问题。
所以在企业文化建设中，一定不能忽视传统媒体的重要性，要以企业报为企业文化建设载体和基石，突出报纸在企业核心文化建设中的权威性、严肃性。
三、报网联动，构建企业文化建设的时效型、历史性。
近年来，网络新闻、手机新闻、微信、抖音等新兴媒体发展迅速，以其广泛性、开放性、融合性和实效性等特点和优势，改变了人们接受信息的习惯和渠道，企业文化建设的方式也正在被网络改变。
以新媒体为快速传播手段，弥补传统企业报纸时效性的不足。以企业报纸为基石，夯实企业文化传播的权威性历史性。二者相辅相成，这将成为未来企业文化建设的发展趋势和重要手段。
结语：
建设企业文化的核心是形成“回音壁”效果,企业文化建设如果只有传播而得不到响应，无法产生“回音”的企业文化更像是空中楼阁,即使建构起健全的企业文化体系,也只能悬在空中。因此,企业文化建设需要通过有效的方式传播，将企业的理念、核心价值观等有针对性、有计划地呈现出来,并为企业内部和外部所认知、认同。网络时代之前，传统报纸正是这一良好有效的传播途径。企业职工可以通过报纸投稿、刊登、阅读等一系列行为接受并反馈企业传递的文化内涵，对企业的发展起到促进作用。
但无论企业文化的传播方式如何变化，企业文化工作者始终要作到引领正确导向，弘扬企业文化，传递党和国家的各项政策精神。贴近员工生活，服务生产经营，生动记录和反映企业发展的各项成就，成为联接企业和职工的有效桥梁。
参考文献：
[1]刘建明，王泰玄等．宣传舆论学大辞典：经济日报出版社，1993－03
[2]习近平新闻思想讲义.人民出版社 学习出版社：2018.6 106页
论文作者:尹璐
论文发表刊物:《科技新时代》2019年6期
论文发表时间:2019/8/15
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