从多模态话语分析角度看首届“海南岛国际电影节”横版主视觉海报
黎姿 三亚学院
摘要： 本文先介绍多模态话语分析的理论基础和相关研究，再从多模态话语分析的角度出发，从再现意义、互动意义和构图意义等三方面对首届“海南岛国际电影节”的横版主视觉海报进行解读，分析了海报中图像、颜色、文字、数字等元素的构建意义。
关键词： 多模态话语分析；再现意义；互动意义；构图意义
随着科技发展，信息的传递方式和载体不再局限于文字，开始朝着多元化的方向发展。除了文字之外，图像、颜色、声音、动作等都可以成为信息的载体，语篇呈现出多模态性，多模态话语分析的领域在逐步拓宽。海报是日常生活中较为常见的多模态语篇。
一、理论背景
(一)多模态话语分析理论基础
20世纪90年代中期，多模态话语分析开始出现，作为话语分析领域中的一种分析方法，其主要以英国当代语言学家M.A.K.Halliday(1985)的功能语法论为基础。Halliday在An Introduction to Functional Grammar 一书中介绍了系统功能语言学，解析了语言与社会之间的关系，并指出语言也是一种社会符号。Halliday(1985)诠释了语言具有三种功能，即概念功能、人际功能和语篇功能，为多模态话语分析的发展提供了理论基础。
(二)多模态话语分析相关研究
在Halliday的理论基础上，Kress&Van Leeuwen(2006)首次提出了多模态话语分析的概念，并指出图像和文字一样，都属于社会符号。Kress&Van Leeuwen的理论将图像分析分为再现意义、互动意义和构图意义等三大功能，分别对应语言的三大功能：概念功能、人际功能和语篇功能。
2013年到2015年总资产增长率、总利润增长率、净资产增长率持续下降，其中2013年到2014年下降迅速，可能与伊利股份增加投资项目，加大投资建设，产品结构调整成本费用增加有关；而由于危机导致的销售收入的增速缓慢，主营业务收入增长率虽无下降趋势，但也无明显增长。
Michael O’Toole(2011)在其著作The Language of Displayed Art 中对图像进行了解析，构建了独特的理论框架，并提出可以用分析句子结构的方法来对图片和图形等视觉元素进行分析。O’Toole在其书中还介绍了词义系统特点——具象性、模态性和构造性——及其在实现元功能语法中的作用。O’Toole的理论同样为多模态话语分析的发展作出了贡献。
首届“海南岛国际电影节”发布了横版与竖版的主视觉海报，本文拟对横版海报(图1)进行多模态话语分析。海报将椰树、海滩等海南岛特色景观元素与电影主题元素巧妙融合，寓意“海南岛国际电影节”将留存影史，电影也会成为海南的又一地方特色。海报整体色调为绿色，由椰树叶子、电影胶片、阿拉伯数字、中英文标题、电影节标志等元素组成。背景颜色为墨绿色，用浅绿色衬托椰树叶子和电影胶片的形状，文字和标志用相对显眼的橙色来呈现。图像、文字、颜色、数字等共同构成了一个多模态文本。
信息值指图像所包含的信息。海报构图通常依据信息的重要性和显著性将其放在不同的位置，已知信息置于构图左边，未知信息置于构图右边，中间核心位置放置最重要的信息元素，边缘处可放置核心内容的辅助信息(李站子，2003)。电影节的海报中，举办时间用较淡的橙色勾勒，放在左下角；椰树叶子和电影胶片等图像用显眼的浅绿色渲染，放在左靠中的位置；电影节的中英文标题属于核心信息，不仅放置在中心位置，而且用较为亮眼的橙色来凸显；右边则只有背景颜色和属于辅助信息的电影节标志。举办地以较小的字体放置在标题下方，同时位于海报中间，因为举办地是关键信息，但又次于电影标题等核心内容。海报的信息分布很合理。
本部分将从图像的再现意义、互动意义和构图意义等三个方面对首届“海南岛国际电影节”的海报进行分析。
二、首届“海南岛国际电影节”
2018年党中央、国务院发布关于同意设立中国(海南)自由贸易试验区的通知，支持海南逐步探索、稳步推进中国特色自由贸易港建设。“海南岛国际电影节”于2018年12月9日-16日在三亚举办，是海南建设自由贸易试验区和中国特色自由贸易港的先导性项目之一。
首届“海南岛国际电影节”设置了开闭幕式、影展、论坛、评选以及中国电影市场新片推介会、全国拍摄景点推介大展及“纪念改革开放40周年”电影博物馆。“海南岛国际电影节”将突出“全年展映、全岛放映、全民观影、全产业链”的电影节新模式，打造国际性、学术性、大众性的永不落幕的国际电影节。举办“海南岛国际电影节”将有利于加强国际电影文化交流与合作，推动电影产业创新发展，加速电影高精尖技术的研发和推广应用，有利于推出新导演、新演员、新作品，促进电影创作繁荣。
三、首届“海南岛国际电影节”主视觉海报多模态话语分析
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图1 首届海南岛国际电影节主视觉海报-横版http：//news.mtime.com/2018/11/26/1586457.html
刘丹(2018)曾在文章中提到，多模态性是当今世界人们各种交际语篇中的一个重要特征。多模态话语是运用听觉、视觉、触觉等多种感觉，通过语言、图像、颜色、声音、动作等多种手段和符号资源进行交际的现象。在多模态话语模式中，语言和其他种类的符号资源一起存在，它们有着相同的构建意义。
(一)再现意义
建议：长期不活动将增加肺炎、胰岛素抵抗、肌肉虚弱的风险。鼓励患者术后第1天开始下床活动并完成每日制定的活动目标，如术后第1天下床活动1～2 h，至出院时逐日增加活动量。
多模态话语的构图意义是相对于功能语法的语篇意义而言的。Kress&Van Leeuwen根据功能语法的篇章意义提出了视觉语法的构图意义，主要包括信息值、取景和显著性三方面。
(二)互动意义
海报的图像、颜色、文字等呈现了良好的互动效果。椰树叶子相互穿插，表现出茂密繁盛的勃勃生机，且微微摇曳，充满动感与活力；电影胶片的设计给观众带来缓缓流动的视觉效果，仿佛电影的画面徐徐展开。海报整体采用墨绿色和浅绿色来渲染，绿色是大自然的颜色，代表了海南优越的生态环境和天然的“摄影棚”优势；电影节的标志以及海报上的文字、数字等采用了橙色，代表了欢乐、积极、创造力和吸引力，非常引人注目。此外，文字和数字虽然都是橙色系，深浅明暗的效果却各不相同，海报上大标题亮化的部分让人联想到聚光灯，不仅是视觉效果的需要，也暗示了电影拍摄对光线、亮度的要求。
(三)构图意义
海南岛国际电影节的海报由左、中、右三部分组成。海报左下方是电影节的举办时间；椰树叶子和电影胶片的图像位于海报的中部靠左，构成海报的意象部分；数字“1”位于该图像的中间，意即“第一届”；电影节的中英文标题位于海报中间，标题下方标注举办地“中国·三亚”；海报右上角是电影节的标志及字体较小的中英文标题。椰树叶子和电影胶片是海报的主要设计元素，两者通过创意融合，辅以绿色为整体色调，凸显出海南独特优质的自然生态环境和“绿色”招牌。海报以艺术手法描绘出美丽的自然景观赋予了海南天然“摄影棚”的优势，加上海南在硬件搭建、政策扶持等“后天”因素上着力，影视产业得到了全面推动和发展。海报不仅呈现出简洁美观的整体视觉效果，而且通过颜色的深浅明暗变化突出了重点信息。
“再现意义”是Kress&Van Leeuwen基于功能语法的概念和意义提出的，指图像能如实再现物质世界的人、地点和事物以及人物内心活动，由叙事再现和功能再现组成。叙事再现由言语、行动、心理反应等组成，概念再现则与功能语法中所阐释的存在过程和关系过程大体相同。
Jewitt·C(2011)在其书Diよerent Approaches to Multimodality 中提到，符号资源在多种模态的话语中互相结合，多模态话语分析正是用于描述基于元功能的符号资源的一种理论框架，这种理论框架可用来分析多模态现象。
取景指分割线或分割框架，其表现手法大多通过矢量来表现(李战子，2003)。整幅海报由三个色彩板块组成，即墨绿色的背景板块、浅绿色的图像板块和橙色系的文字板块，电影胶片的线条还起到了分割作用，使海报布局更清晰。纵观整幅海报，墨绿色彰显深沉，浅绿色自然清新，橙色系温暖活泼，色彩与图像的融合将海南岛的特色与电影元素完美结合，充分表达了“海南岛国际电影节”深刻、积极、自然的主题思想。
显著性指吸引注意力的程度。海报构图通常会运用尺寸、对比度、摆放位置、色差等来突出重要信息，使其吸引观众，显著性更高(李战子，2003)。电影节的标题在海报中所占比例最大，字体最大，位置居中，是海报的主要焦点；椰树叶子和电影胶片组成的图像占的比例次之，放在左中位置，用浅绿色与背景颜色进行区分，也很显眼；显著性较低的是电影节的举办时间和举办地点，因此字体更小，颜色更浅，放置的位置也偏左偏下；最后是位于右上角的标志图像和字体较小的标题。
对于异类理据构成的常用词而言,被用作借体的词,不仅要打破自身原有的指称对象范围所特有的格局,还要突破甚至进入与其有一定关联性的其他事物对象所在的特定范围,所以，必须要对原有的个别语义特征进行一定的调整和变化,使之能够把原有的语义特征和新调整的语义特征结合起来产生新的认知关联,并随之建立起一种新型的语义联系,实现对新的本体的代替和指称,产生其借代意义。
四、结语
本文介绍了多模态话语分析的理论基础，并用其分析了首届“海南岛国际电影节”横版主视觉海报，从再现意义、互动意义和构图意义等三个方面对电影节海报进行了解读。海报通过图像、颜色、文字、数字等社会符号的相互融合，采用颜色明暗对比、比列切割等手段，构建了意义。通过分析，本文得出的结论是，从多模态话语分析的角度来看，首届“海南岛国际电影节”的海报在设计上注重了图像、颜色与文字等元素的协调组织，使观众能在感官上获得视觉冲击，在传达信息的同时也达到了良好的审美效果。
同天，2018第二届食品饮料智能物流技术与应用论坛在C3室外展区举行，会议以“食品安全，物流先行”为主题，吸引了广大食品饮料及物流行业等专业人士的交流与讨论。现场，林德（中国）产品管理经理柯凌晟先生分享了《解冻您的物流作业效率》的主题演讲，鲜明地介绍了林德叉车及其相关物流解决方案，如何实现物流作业效率提升和智能化升级，引起了与会人员的关注与肯定。
参考文献：
[1]Halliday，M.A.K.An introduction to functional grammar[M].London：Baltimore，Md.，USA：E.Arnold，1985.
[2]Jewitt，C.Different approaches to multimodality.In C.Jewitt(Ed.)，The Routledge handbook of multimodal analysis[M].New York：Routledge，2011：28-39.
[3]Kress，G.R.，&Van Leeuwen，T.Reading images：the grammar of visual design[M].London：Routledge，2006.
[4]O'Toole，L.M.The language of displayed art：Abingdon[M].New York：Routledge，2011.
[5]李站子.多模式话语的社会符号学分析[J].外语研究，2003(05)：1-8.
[6]刘丹.社会符号学视角下的多模态话语分析[J].四川体育科学，2018(04)：26-28.