摘要：随着我国现代化进程的不断加快，我国电力企业开始扭转传统的经营理念，逐渐树立并打造属于自己的企业品牌，以求更好地促进经济效益的增长，提高客户对供电服务的认可度，推动自身的长远发展。综上所述，本文阐述了电力企业现实发展过程中，如何把握互联网经济时代的电力市场特征，不断加强企业品牌建设，促进客户品牌忠诚度的形成，以期为电力企业经济效益的持续提升奠定坚实基础。
关键词：电力企业；互联网；品牌建设
引言
现在电力企业品牌的竞争将更加激烈，电力企业需要深入领会到“做企业即是做品牌”的真谛，通过合理塑造构建企业品牌，从而在品牌经济发展的新时期，强化市场竞争力。且如何依据自身发展实际，营造良好的企业品牌，培养员工归属感，进而强化组织管理，形成以品牌促生产的企业战略路径，也将是电力企业后续竞争力强化的根本所在。
1 互联网代电力企业实施品牌建设的必要性分析
（1）互联网经济时代，企业发展与其自身品牌建设存在着密切的关联性。因为从现阶段国内电力市场的发展来讲，虽然国内电力市场需求量整体较大，但自加入WTO后，国内电力市场进入门槛逐步放低，允许鼓励社会资本进入电力行业，为诸多民营电力企业发展提供了良好契机；且市场经济主导的产业链条之下，供需关系决定了市场竞争的力度，多元电力企业的频频出现，也势必导致电力市场竞争的白热化。
（2)从国家统计局2014年末调查发布的一组统计数据可以知晓：“目前，全国共有年产值2000万以上规模的电力企业5200家左右，其中国有控股电力企业3500家，民营电力企业1700家左右；而中小型规模电力企业更多，达7400余家左右，多集中于火电、水电、核电、风电、太阳能发电领域”，未来随着政策门槛的放低，�力行业发展涉足其中的民企数量也将更多。在此背景下，国内电力市场这块蛋糕也将面临更多同行企业间的分食，所以不得不考虑市场竞争生存问题。从博弈论视角分析，电力企业想要发展，也将无法脱离对企业品牌的塑造，具体可以得出下述流程：1.企业发展→2.市场营销战略→3.企业品牌，此流程中品牌建设无疑是电力企业市场营销的关键所在，可以说市场竞争核心未来也将集中于企业品牌的构建范畴，值得持续深入关注。
2 电力企业品牌宣传特点
互联网时代电力企业的宣传仍然要保持原先的宣传目标，“品牌塑造、民众互动、员工教育、舆情疏导”是电力企业新闻报道的主要目标。电力新闻媒体品牌宣传具备如下几点特征：
(1)电力企业新闻平台专注服务于电力行业，平台大，积极推行和宣传企业特色、亮点和现金典型。
(2）电力企业高度关注宏观政策对电力企业带来的影响，将电力企业践行的责任和义务作为报道的重点，需要大力讴歌赞颂企业代表人物形象，树立企业正面形象。
（3）电力企业要加大国家政策法规落实情况的报道和宣传，加大国家节能减排政策落实，能在一定程度上推动企业前进，帮助电力企业战略目标实现。
（4）攘外必先安内。电力企业做对外宣传的同时应该加大企业内部文化传播，围绕企业中心文化，加强企业政策、文化宣传、先进典型、工作重心等进行宣传报答。凝聚人心，共同为企业的发展壮大而努力。
3 互联网在电力企业品牌建设中的运用创新
“近年来电力企业在加强电网基础设施建设，提升电力供应优质服务水平的基础上，不断深入电力企业品牌建设，加强电力企业文化建设，履行电力央企社会责任。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆”然而，在运用互联网+新媒体建设品牌的过程中，电力企业也遇到了诸多问题，如新媒体宣传电力品牌需要承受巨大的压力，稍有不慎便会因为言行失当而受到群众的质疑。为此，电力企业在运用互联网+新媒体时，要针对受众群体的心态合理进行改善，进行创新。
3.1强化专业意识。有别于其他企业品牌，电力企业品牌的建设由于电力资源的特殊性而存在一定程度的困难，要想建设具有知名度、认可度的新媒体品牌，就需要委派专人进行专项运营工作，因此，企业必须重视工作人员的专业程度，不可找其他部门兼而任之。如果出现任何运营差错，必须及时进行沟通解决，不可因为微小的疏忽遗漏而招致巨大的负面影响。另一方面，企业除要选用熟悉新媒体品牌宣传建设的工作人员外，还要适时对其进行培训，并组建专业化技术化的新媒体品牌建设队伍。
3.2强化价值意识。以往电力企业往往认为企业形象只要知名度广即可，继而忽略了品牌含金量的意义，其实，要想让企业品牌得到认可，不应只注重品牌在受众中的熟悉度、知名度，更应注重的是品牌的价值，因此，电力企业应该创新品牌设计，用独特的品牌设计来增强品牌价值，使其具有更高的辨识度，“在进行品牌创新设计的过程中，企业应该将品牌战略和企业战略有效地结合在一起，注意企业形象与企业品牌识别的有效融合，适当进行调整和革新。”[3]同时要尽最大可能地保障供电服务的质量，提高品牌的口碑，增加品牌设计的含金量，这样才能满足新媒体时代对企业品牌的需求。
3.3强化创新意识。在新媒体时代下，客户所应用的软件日渐增多，诸如微信、微博等，在以往的品牌推广过程中，品牌没有和手机软件、网站系统等建立合作关系，将爆炸式的新闻信息等与品牌进行结合，继而积极探索出新的途径和方法。客户可以通过手机软件或客户端与品牌产生良性的互动，更加深入地了解品牌的内容、原则、宗旨等，从而对品牌产生认可。不仅如此，电力企业还可以开通各种微信公众号或客户端平台，建立对内及对外的互动机制，实时解决用户在应用产品过程中出现的问题，推动企业品牌的发展。
4 互联网时代，电力企业的品牌建设要注意事项
4.1清晰的角色认知
互联网对于传统行业的冲击有目共睹，尤其是在“电力企业”和“互联网+”的时代，电力企业的营销模式将从“产品提供商”向“解决方案提供商”转变，最终由“硬件定义企业”向“软件定义企业”转变。因此，在品牌建设营销前，不管电力企业要跨入哪一阶段，都不要忽略这一大背景。
4.2强调品牌核心价值
品牌核心价值是一种差异化的价值主张，它不是凭空想象出来的，而是以企业的历史为基础，结合企业愿景提炼出来的，最终区别于其他竞争对手。工业品品牌定位要强调品牌核心价值，没有核心价值的品牌就像没有人格魅力的躯壳一样，再多的宣传也难以维系。
4.3创造品牌差异化优势
没有竞争的存在，品牌定位就失去了价值，因此品牌定位本质上要求必须展现其相对竞争者的优势。具体而言，就是通过向消费者传达差异化信息而使该品牌引起消费者的注意和认同，进而在消费者心智上占据与众不同的有价值的位置。要实现上述目标，主要方法是发掘和替换。
5 结语
在新媒体背景下，互联网+新媒体的兴起已然改变了人们的生活方式与思考方式，其传播信息之快、网罗信息之广远非传统媒体所能及。为此，运用互联网+新媒体能够有效地帮助电力企业建设自身品牌并推广品牌项目。分析互联网+新媒体运用在电力企业品牌建设中的创新，对电力企业的长远发展将具有极其深远的现实意义。
参考文献：
[1] 互联网中小企业发展战略与管理问题研究.徐瑞.《经管空间》2016.6
[2] 互联网思维与传统企业再造.李海舰.《中国工业经济》2014.10
[3] 李灵美，盘梦莹.浅议数字化背景下企业品牌的塑造[J].中国电子商务，2014（21）.
论文作者:徐刚,邢亚磊,王静,朱文凯
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/18
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