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摘要：国企新闻传播要注重媒介方面的更新和自身的特点，有效的传播不仅能够给企业带来利益，更重要的是代表着企业独特的文化。新媒体技术在不断的进步，
关键词：新媒体时代，国企新闻，宣传工作，方式，转变探讨
前言：现如今，我国的信息技术在飞速的发展，在这个信息化时代中，诞生了很多高新技术产品，其中传播媒介方面也在不断的更新换代。中国已经进入了新媒体的时代，各种新型的传播媒介在现代信息技术的发展下也在不断的发展。现阶段，我国已经进入了互联网时代，通过微信、微博等方式将全新的新媒体时代展现在我们面前。在这一时代下，也推动了我国新闻传播的发展，为我国新闻传播工作开辟了新的篇章。本文探讨了在新媒体时代下，国企新闻宣传方式的不足之处，并对相关问题作出具体的分析。
国企新闻宣传工作方式改变的原因
国企新闻宣传方式改变的原因可以分为以下两点：
步入现代信息化时代之后，传统的新闻传播方式无法满足国企新闻宣传工作的需要。
在一些传统的传播媒介逐渐被淘汰的前提下，相对应的传播方式也被新的传播方式所淘汰，国企新闻宣传的工作方式，必须要跟随新媒体时代的步伐一同改革创新，这样才能适应现代信息时代的发展。
新媒体时代促使广大民众对新闻量的需求不断增加，同时需求的种类也是多种多样，特别是在现代社会中，广大民众对社会上的新闻热点越来越关注，对新闻热点传播的准确性、可靠性、及时性有着更高的要求。表面上的现实已经不是广大民众关注的重点内容，我们所关注的重点是新闻热点背后的背景和权威性。所以，转变新闻宣传的工作方式，达到适应社会需求已经成为了必然。
目前国企新闻宣传工作中的不足点
2.1对新媒体时代的认识不足
当前，新媒体技术在不断的发展，信息传播媒介也在不断的更换创新。在这种情况下新闻传播工作也受到了影响，一方面新媒体时代的到来不断挑战者新闻宣传工作。在现实生活中最为明显，目前新闻传播途径不断增多，微博、微信等手机媒介已经成为大众的监督舆论平台，在微博上广大民众可以对政治性或娱乐性新闻发表自己的观点，因此，新闻传播的真实性和权威性受到了很大的影响。另一方面，新媒体技术的发展对国企新闻宣传工作来说是一个百年不遇的机遇。这主要从传播媒介的角度来看，传播媒介在不断的增多，社会舆论在互联网上聚集散播，新闻传播的途径也由电脑到手机，种类不断增多，这使新闻传播的力度、深度和广度都大大的增肌，国企新闻宣传的影响力也随之增强，国企新闻能够充分发挥出其价值。
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2.2挖掘相关新闻的深度不够
国企新闻的目的是为了将最真实、最权威的社会热点和社会现实展现给光大民众，国企新闻的发展具有很大的社会价值，不同的新闻其社会价值也各不相同。尤其是在现代社会，人们对社会上热点事件的关注度越来越大，这种关注已经不仅仅局限于事件的表面，而是更深层次的想了解时间的背景。
因此，发掘相关新闻，是在新闻宣传工作中必须要做的事。在发掘的基础上，还要对相关新闻进行剖析，新闻背后的故事才是广大民众关注的重点。事实上，国有企业做不到这一点，国有企业对新闻热点事件发掘不全面，并且在担当社会责任现象和宣传国企影响方面的力度不够，只是将肤浅表面的现实反映出来，忽略了现实背后的故事，这样一来，国企新闻宣传原有的意义丧失。
2.3角度选取不恰当，宣传力度不够
可想而知，一个新闻选择独特新颖的角度，就必定会吸引更多的人，同时也能成为大众看待国企新闻的方向标，大众也会有兴趣对新闻进行剖析。但如果角度选取的不恰当的话，在完成新闻宣传工作之后，新闻会失去其社会影响力和原本的价值。所以，如何选取新闻角度是非常重要的。其次是宣传的力度，有些国企对新闻的宣传力度远远不够，导致新闻不能发挥其本身应有的价值，新闻的社会效应也会随之减小。
新媒体时代下国企新闻宣传的改变
3.1加大新闻发掘的深度
国企深入性的发掘社会热点背后的背景新闻，能过使新闻更加的受人关注，更吸引大众的眼球。国企新闻现在要做的是发掘新闻热点背后的社会现实，向众人展现事实问题，勇于履行社会责任，这样才能够满足广大民众对新闻的要求。
3.2对新媒体时代加深认识
不仅要把握机遇，还要迎接挑战。新媒体时代下，随着传播媒介的增多传播主体也在不断的增多，因此，在新闻传播中会出现一些负面的新闻或者是虚假的新闻，从而给国企造成一些不好的影响。但从另一方面来看，传播媒介的增多也会给国企的新闻宣传工作带来很多机遇，国企可以利用新的传播媒介完成新闻宣传工作，可以增加新闻的宣传力度和广度，使新闻价值大大增加。
3.3选取恰当角度，加大宣传力度
在新闻的宣传工作当中，国企首先要选取独特的角度分析相关新闻，对新闻的热点及背后的故事进行深入的剖析，之后融入独有的企业文化成分，利用符合该企业的宣传方式，这样可以增加广大民众的认同感，其次，国企应该多利用现代传播媒介，加大对新闻的宣传力度，将新闻本身的价值，最大程度的展现给大众。
结论：
综上所述，国企在新媒体时代新闻宣传方面，首先需要做的就是转变宣传方式。大众想要的新闻才是真正需要发掘的新闻，在现代社会，大众关注的不在的新闻的表面内容，而是更深层次的背后故事。将民众想要看到的具有真实性、权威性的新闻发掘出来，并进行剖析，这才是国企新闻需要做的事，也只有这样新闻本身就具有了一定的宣传力度。企业应该要有敏锐的观察力和危机意识，最大程度的提高综合竞争水平，充分利用新媒体宣传的优势，对外树立起企业影响，对内增强企业的凝聚力，努力发展，让企业的明天变得更加辉煌。
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论文作者:李楠楠
论文发表刊物:《文化研究》2017年1月
论文发表时间:2017/5/3
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