专栏30 别拿品牌赌明天，本文主要内容关键词为：别拿论文,明天论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
商标许可是商标战略的一个重要组成部分。运作成功的商标许可，可以迅速实现品牌扩张，获得丰厚的利益回报。但是，商标许可又是一柄双刃剑，如果缺乏整体规划、严密的推广措施、相应的管理能力，那么极可能导致品牌损害的不良后果。
提起湖北武汉的特色小吃，“热干面”无疑是最著名、最普遍的一种，蕴藏着浓浓的汉味，可以说武汉人是吃着热干面长大的。若论热干面的经营者，“蔡林记”则最负盛名，只可惜与其他风光一时的老字号一样，鼎盛景象已是昨日黄花。但一段时间以来，打着“蔡林记”招牌的小吃店在武汉三镇遍地开花，叫人以为老蔡林记又复兴了。
这些小店其实是“加盟店”，只需交上5000元到10000元加盟费，就可以堂皇地挂起蔡林记招牌经营。而且，加盟费的大头被一家叫做“富思德”的策划公司据为己有了，蔡林记把自己的品牌免费出租六年，包括经营权和推广权，而自己的收益仅仅是每一家加盟店收1000元。
这真令人费解：疑问一，推广加盟店为什么蔡林记自己不做，而让中介去赚大钱，自己赚小钱。是不是连这点头脑和能力都没有呢？疑问二，为什么免费出租品牌。相比而言，富思德公司的收益惊人，以200家店计算，就有收入100多万元，且基本上是零风险；而蔡林记收益极小，风险却巨大，搞不好就把牌子给砸了。疑问三，如果蔡林记指望通过几年的推广，形成规模经营和有效模式，品牌的含金量会提升，反过来推进老店的发展，那么这种“把自己的鸡，让别人抱去下蛋”的做法结果会怎样，这种近乎一厢情愿的梦想会成真吗？
果然，那些加盟店的热干面味道一般，并未显出相应的特色风味。开业之初火红一阵，渐渐归于平淡，最后实在维持不下去了，就转换经营或歇业了事。原来，加盟店只派人到老店学了三天，只有芝麻酱和酱萝卜是统一配送的，味道当然不正宗且各不相同。显然，这种加盟只是“挂羊头卖狗肉”，徒具形式而已。富思德公司捞取了一大笔收入后，甩手不干了，没有任何损失。而蔡林记则要独自承担一切后果，曾经令人信服的老字号如今面对广泛的质疑。
类似蔡林记这样具备核心品牌而陷入困境的企业还有很多，但绝不能把希望寄托在别人身上，那最不可靠。千万别拿品牌赌明天， 因为有品牌还能东山再起，失去了品牌，企业就摆脱不了终止的命运。
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