摘要：当前，生产力水平不断提高，人们的生活水平不断提升，故而对于精神文化的需求也有一定程度的增加。开展群众文化活动旨在满足群众的文化需求，提高社会的科学文化素质，促进社会主义精神文明建设，强化社会主义先进文化建设。群众文化活动的组织开展很大程度上需要依赖群众文化服务机构，如文化馆等，群众文化机构担负着非常重要的为广大人民群众提供文化服务、组织文化活动的职责。但是由于群众文化活动的同质化和低效化，很多文化服务机构为群众所提供的文化并不能很好地满足群众的需求。为此，探索如何创新群众文化服务，打造群众文化品牌，应该成为文化服务机构各项工作的重点。
关键词：群众文化；文化品牌
引言：
现如今，文化活动越来越繁荣，人们参加文化活动的次数越来越频繁，因此对于文化的形式与内容要求也越来越高。作为文化服务机构，担负着为群众提供文化活动、满足群众文化需求的重要职责，因此同质化的、低效化的群众文化活动应该不断地改革和创新。作为文化馆来说，应该不断与时俱进，开拓创新，基于群众当前阶段的文化需求，创造性地位群众打造出受欢迎的文化活动，提升活动的影响力，打造文化品牌，为群众奉献一场场丰富多彩、匠心独运的文化活动，为满足群众文化需求、构建和谐社会做出最大的努力。
1.群众文化品牌的内涵
当前，我国经济建设水平取得了举世瞩目的成绩，由此也推动了人民群众对于精神文化生活的诉求，在这一过程当中，党中央和国务院对于群众文化工作给予了大力的支持和扶持，由此使得群众文化活动品牌工作得到了卓有成效的开展。作为群众文化活动而言，其乃是面向社会公众为对象，旨在丰富社会公众的精神文化生活内容，提升社会公众的精神文化生活满意度为目的所开展的工作内容。而群众文化活动品牌则同传统意义上的品牌存在一定的区别，传统意义上的品牌，诸如商品品牌，多指能够给商家带来经济效益的品牌，而群众文化活动品牌尽管也表现为无形资产的形式，但其追求的是社会效益。从群众文化工作的角度来看，依托对群众文化活动品牌的打造，将确保群众文化活动能够面向社会公众迸发出更大的吸引力和号召力，同时能够实现对尽可能多的社会公众的精神文化福祉的促进和提高。
2.如何创新群众文化服务，打造群众文化品牌
创新群众文化服务，打造群众文化品牌，需要做好准备工作，考察群众兴趣爱好，发挥地域的魅力，保持独特的地域特征，加大群文宣传力度，实现全民参与群众文化活动建设。下面，笔者将结合自己的工作经验，对群众文化活动品牌的打造进行下列阐述[1]。
2.1做好准备工作，考察群众兴趣爱好
基于打造成功的、有影响力的群众文化活动品牌的考虑，广大群众文化工作者应当深入到社会公众当中，去调研和了解当下一个时期社会公众所喜好与认可的文化活动形式类型，当掌握了这些第一手的调研资料之后，方才能够确保群众文化活动品牌打造的成功。需要指出的是，在打造品牌的过程当中，必须把握好此项群众文化活动能否真正实现对社会公众精神层次的提高。例如，一些社区附近的公园会开展群众文化活动，其受到了广大中老年群体的喜爱。另外，在城市的公园中还会出现一些自发组织的戏曲票友会等。由于这些活动多数是自发的，所以不具备组织性，导致其无法进一步发展。
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2.2发挥地域的魅力，保持独特的地域特征
中国地大物博，各个地域由于生活环境、自然环境、经济发展、文化积淀等的不同，存在着其各自的一些特色和魅力。打造群众文化品牌，应该认识到各个地域所特有的文化特征，要对当地文化加以保持。对此，可以从两个方面着手：第一，挖掘当地文化，加以提炼。每个地区都有其独特的文化，在组织开展群众文化活动的时候，我们应该挖掘当地的文化，并且对当地文化精华进行一个提炼，使所组织开展的群众文化活动具有当地的风格特征，有利于促使群众文化品牌的进一步建设。第二，了解当地自然地理特征，根据地理文化开展不同的群众文化活动，打造独特的文化品牌。不同的地域有着不同的地理特征，比如，高原地区和沿海地区，沿海地区和高山地区就有着非常不同的地理特征，挖掘不同的地理特征，能够使群众文化更有层次感，更有独特性[2]。
2.3加大群文宣传力度，实现全民参与群众文化活动建设
群众对于文化活动的参与意识越来越强烈，参与积极性也越来越高涨。但是依然还有很多群众对于群众文化活动知之甚少，了解的途径有限。为此，文化馆等群众文化服务机构应该不断地扩大宣传范围，加大群众文化的宣传力度，更广泛地召集人民群众，号召人民群众参与到群众文化活动建设中来，并且让人民群众为活动建设提出自己的意见，使所建设的群众文化活动品牌集中民智，这有利于所建设的群众文化活动更加符合民意。当然，在这一过程中，人民群众能够产生丰富的体验，他们积极投身到文化活动中来，不仅能够享受文化所带来的乐趣，也能够进一步发挥自己的主观能动性，为群众文化活动的开展与文化品牌的打造建言献策。
2.4推动公共文化流动服务
开展公共文化流动服务，有利于完善公共文化服务体系，实现与固定设施服务、数字服务的互相补充，促进基本公共文化服务均等化，对改善文化民生，更好地保障群众基本文化权益具有重要意义。公共文化流动服务，主要为满足固定文化设施难以企及的地方和人群的公共文化需求而开展的流动性的公共文化服务方式。流动服务载体可依托公共图书馆、文化馆（站）、各级博物馆、数字文化工程、农村电影放映工程等[3]。相对于固定公共文化设施和人员提供的文化服务而言，公共文化流动服务的特点具有机动灵活、简便易行、便捷高效的特点。在内容和形式上丰富多样，接地气，贴近百姓生活；在资源方面较为丰富，方便整合，互通互补，更具主动性和亲和力。同时，流动服务方式也搭建了公共文化部门之间、公共文化单位与民间文化组织之间的沟通桥梁。
2.5倡导文化志愿服务。
近几年，各文化服务机构先后建立了文化志愿服务队伍，也涌现出一批活跃在基层单位的文化服务名人，他们在公共文化服务体系中发挥了巨大作用。要结合创新服务方式和品牌建设工作，加强对文化志愿者的管理和培训，在壮大队伍的同时努力提升素质和能力，切实发挥文化志愿者的示范和带头作用，扩大服务受众面，提高服务水平[4]。
结论：
简而言之，群众对于文化活动的要求不仅仅在于数量，更在于质量。而纵观当前众多的群众文化活动，很多都是因循守旧，并没有形成自己的文化品牌。为此，打造群众文化活动品牌非常关键。文章将基于群众文化品牌的内涵，探讨如何创新群众文化服务，打造群众文化品牌。
参考文献
[1]武俊英.群众文化活动在公共文化服务背景下的品牌建设[J].现代企业文化，2018（15）：33-33.
[2]李晴.群众文化品牌建设和提升微探--以南通市文化馆为例[J].青年时代，2019（20）：23-24.
[3]陈娟.加强群众文化品牌建设提高群文活动整体水平——兼谈厦门市群众文化品牌建设特点[J].群文天地月刊，2017（9）：19-20.
[4]徐美辉.公共文化服务背景下的群众文化活动品牌建设[J].文艺生活（艺术中国），2018（12）：134-137.
论文作者:李淑萍
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月48期
论文发表时间:2019/10/28
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