论乡村旅游创意设计与文化激活
——兼论楚文化的数字化传播
文/周 宇 徐永顺 沈祥胜
摘要： 以数字化文创产品为载体，以移动媒体平台为传播媒介，以超文本述事为表达方法，能够广泛传播特色地区文化，推进文创产品及文化旅游的立体化传播，同时，也能实现乡村优秀传统文化的在地激活。在这方面，荆楚文化的数字化传播堪称典型。楚文化与全球化时代艺术与文化之间的对话，为中国优秀的地域文化重赋时代活力，为乡村的数字化传播研究提供借鉴。
关键词： 乡村旅游 创意设计 文化激活 数字化传播 楚文化
中国的城市化战略从初期的实验准备到现在，已经实现了推进城市发展、拉动经济的重要作用。乡村、农业成为新的经济增长点，必将为下一阶段中国经济发展提供广阔空间。文化创意产业与传统乡村农业旅游相结合，已经成为当下新兴的一种农业产业模式，以现代技术和楚文化为基础的乡村旅游创意设计逐渐被人们重视起来。大力发展互联网语境下的乡村经济，复兴及传承乡土文化，提升与丰富传统农业价值，对推进地域经济增长具有重要理论价值与实践意义。
一、乡村旅游的数字化保护问题
乡村经济的发展离不开乡村文化，中国优秀的农业生活习俗和深厚的传统文化积淀是中国文化的重要组成部分。2018年《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》中提出“创建一批特色生态旅游示范村镇旅游产业链”的发展思路。在这一背景下，以乡村旅游为载体，将传统乡村旅游与新兴文化创意产业相结合，是形成繁荣农村特色文化、开创与实施文创农业的重要途径，也是实现文化强国战略和实施乡村振兴目标的重要措施。随着城市化进程的不断加快，优秀乡村文化的传承与保护成为亟待解决的问题。目前，尽管全国各地将文化创意产业、数字创意产业放在城市发展的重要位置，国家文化旅游部的成立也给乡村文创发展带来重大利好，但乡村旅游的数字文创产业发展依然举步维艰，主要存在以下问题。
1.批判性继承的数字化融合程度不高。 数字文化创意产业是一个多学科融合领域，其中涉及文化、旅游、商贸营销、艺术设计、计算机科学、信息传播等多个领域，如何通过学科融合，克服单一学科的分散性，应对行业的融合发展和转型，形成创新机制，成为当前文化创意产业面临的重要课题。地域的发展离不开文化的支撑，而脱离独特地域文化的背景也会阻碍社会、经济的长足发展。
雨似乎没有停的打算，孔老一忽然感觉很冷，冷到牙齿打战，肚子抽筋，他把弟弟紧紧抱在怀里，只有这样，才感觉到一丝真切的温暖。
荆楚大地上深厚的文化底蕴和丰富的旅游资源，为发展新型文创农业提供了坚实基础。湖北是荆楚文化的发祥地，也是古代楚国的政治、经济和文化中心。从物质文化和精神文化的双重角度审视荆楚文化的发展，它所具有的筚路蓝缕的创业精神，抚夷属夏的开放精神，一鸣惊人的创新精神，深固难徙的爱国精神，止戈为武的和合精神特质，既是优秀民族文化和民族精神的具体展现，也是中国优秀传统文化的重要资源，还有着与时俱进的时代品质。如何在“两湖”地区的农业旅游文化创意产品研发中以楚文化为重要内核，弘扬楚文化对中部地域振兴的重要作用，进而形成拉动中西部发展的长江经济带的建设具有举足轻重的意义。随着信息时代的到来，传统业态转型发展，新业态、新领域层出不穷，将楚文化与数字科技高度融合将对服务长江经济带发展，推进“一带一路”倡议具有不可替代的作用。通过数字媒体非线性展示、信息呈现系统和网络技术开展具有示范性、可复制性、可推广性的数字化保护、传播与活化的方法论研究，研发出弘扬楚文化的乡村文创内容与传播创意设计，将文创发展理论与实践相结合，形成乡村文创发展数字示范区。
随着我国居民生活水平、健康意识提高以及人口加速老龄化，特殊食品产业迎来了巨大发展空间。当前，我国特殊食品管理制度不断完善，产业环境日趋向好，安全指数逐年攀升，消费者信心不断增强。但是，虚假夸大宣传、误导消费者、违法添加等风险依然存在，我国特殊食品安全监管将继续把好注册关、监管关和整治关。
在这一背景下，以体验驱动为手段的服务设计能够针对当前乡村经济发展向服务经济转变的趋势，以乡村旅游体验需求为基础，深度发掘其中的体验环节和技术环节，通过科学的研究方法论提出需要改进的问题，借助一系列优化设计和体验反馈，检验、提升原有的旅游产品质量和文化内涵。同时，服务设计还可以运用其特有的逻辑思维对乡村地域文化进行高效率、高质量的传承发展。通过梳理数字旅游文创产品的设计流程、深化创意细节、挖掘其潜在差异化趋向，既可以优化服务流程中有形产品的生产过程，避免资源和能源的浪费与过度利用，还可以针对无形的新媒体设计服务进行重新分配或创造新颖的服务体验，精确地把握整个乡村旅游设计服务所提供的数字内容并反馈于旅游用户。将这种研究方法运用在以乡村旅游为内涵的文化建设里，可以使文创内容得以在以服务为精髓的设计中，在同质性的竞争中，在满足基本功能性需求的基础上，优化原有产品形态，形成独特个性的数字旅游文创产品。
(4)随后，按照上述的反过程将LISP的回复数据包向主机X发送。当出口隧道路由器ETR接收到该数据包时，因为之前已经将EID1-RLOC1间的映射关系包存在ETR中，因此随即将LISP隧道数据的封装完成，并向入口隧道路由器ITR发送该数据。
2.运用数字手段深层传播的力度不够。 文化产业的核心是创新创意，但现实层面的创新力度不足，表现在内容陈旧，产品形式落后，以实物形态和活体形态的呈现较多，但艺术趣味不高。同时，文化产业数字化技术创新应用不足，数字媒体艺术设计及传播滞后也成为阻碍其发展的因素。
3.以体验驱动形成乡村文化服务设计方法论。 乡村文化在经历了一系列社会发展之后，原有的形态与内涵都发生了巨大变化，很多元素在趋同性建设中不断消亡。同时，在城市化建设中城市迅速发展也是乡村文化消亡的一个因素。根据马斯洛需求理论，当基本的物质需求得到满足以后，人们从追求实用性价值取向，走向了对自尊、自我实现的高层次精神需求，这种从物质过渡到精神层面的需求形态已然成为人们社会生活的需求主体。作为对都市高技术、高速度生活方式反叛的乡村生活，正在成为都市人类高层次精神需求不可替代的补充。传统的乡村文化已经成为新时期人们社会需求的重要内容，成为复活乡村文化的重要基础，成为现代乡村文旅的创意思想基础和工作路径。
在互联网飞速发展的时代，当代艺术已经由传统的架上艺术走向了装置艺术和观念艺术。数字媒体艺术开始吸收当代艺术的前沿成果，运用全新的信息呈现设计系统，打破和颠覆了传统艺术的表现形式与服务范围，形成了传播内容的多维化、知识的统合化。在乡村文化传与创新的时代要求下，可以利用数字媒体搭建乡村楚文化传播平台、传习乡村生活生产方式的虚拟教育平台、促进文创研发的创客空间平台，满足服务需求的电商互动平台等。针对传统文化资源在开发中存在的多领域协同创新组织、管理及实施机制不足的问题，以及创意和整体战略规划缺乏等问题，可以以楚文化及其精神图式为基础，以服务设计为引领，以数字媒体艺术为载体，VR/AR技术为工具打造创意创新的新领域、新产品、新业态，让乡村文化成为“活”的生活方式，形成美丽乡村高层极的精神载体。
4.移动媒体的补充性展示。 新型移动媒体如手机、平板电脑等在与桌面电脑对接后形成强大的新型媒体传播形态，极大地丰富了信息传递手段，能够形成基于互联网与移动媒体的楚文化乡村旅游数字化传播和系统性传播。文创产品包含了符号意义、美学特征、文化元素及人文精神，围绕当地文化历史和受众的文化诉求，以解读和重构的方法将本土文化融入文创产品中，利用互联网、物联网与移动媒体连接，将原生艺术品和文化元素进行有效融合，进而产生新型、受大众欢迎的文创产品。例如，可以以虚拟展示空间和人机界面设计为主旨，在对受众的观赏诉求与观赏心理进行充分研究的基础上，将楚地民风、民俗、民间歌舞、民间艺术、文化古迹等内容，通过数字媒体视频、动画、虚拟现实、增强现实、网络超链接，形成基于互联网、移动媒体客户端的信息优化和增值传播。在此基础上进一步开发楚文化数字化的主题农场、楚文化创意工坊、楚文化亲子农园、楚文化伴手礼等项目，将传统的精神文化与现代数字技术相结合，形成独具审美情感与文化底蕴的数字文创产品。
二、乡村文化旅游的数字化传播方式
1.通过网络平台“社区”化，形成网络传播开放式、信息传递交互式的智能平台。 社区数字文创是基于当代媒体传播向社区化发展的大趋势，在文化实体传播还未实现社区化时，可以率先在虚拟网络上实现数字文创社区转型，形成集乡村地理、文化旅游、虚拟楚文化博物馆、创客空间、互动游戏、非遗传习为一体的大型网络数字化传播平台。在该平台上，用户可以进行学习，交流体验，设计旅游路线，开展网络商贸。通过相关知识传播，了解乡村旅游楚文化内容，了解相关楚风、楚俗、楚情、楚韵、楚产、楚艺，进而通过虚拟体验推进人的实际体验，拉动楚文化乡村线下旅游。
数字化的楚地文旅，以荆楚乡村的风土、人情、物产为物质载体，发掘这些物质文化所承载的精神内容。同时，通过文字、影像、录音等多种多样丰富的形式手段，搜集全方位研究资料，通过原始资料的分析，提炼出这些物质及非物质形态较丰富的楚文化内涵，在此基础上通过具体的信息呈现系统研发设计，形成文化旅游的数字化传播方式创新实现。
3.在楚文化乡村旅游数字化传播平台上专门设置数字化交互传习类别。 通过视频、影像等方式对楚文化的非遗内容进行展映，并编辑课程、设置虚拟实验教学，能够让受众在网络上学习相关知识，达到掌握非遗文化、传播楚文化遗产的目的。社区式创客空间则通过交互讨论开展文创创意和实验活动，这些都是通过数字化手段将楚文化“活化”于生活中，数字化传播在文化传承、创新中也能发挥重大作用。
2.通过对不同内容、不同设计的表现形式让用户在数字艺术中身临其境。 通过影像，让受众看到真实的楚地风貌、人文地理，使他们在数字化体验中形成全景化立体式的文化认知。通过多维度视觉化信息传递，使受众在了解人文知识的同时又能了解产生该文化的地理环境，形成统合式的知识传播。这种数字媒体艺术能够通过动画、影像、图形、文字、光影、声效等手法组成富媒体表现形式，形成信息传播的增值效应。这些数字化平台与表现形式是楚文化乡村旅游的重要新媒体优化体系，是一种能够促进区域经济发展，推进文化旅游、增进文创产品发展的新媒体创新传播手段。同时，这也起到了通过推动楚文化乡村旅游，形成楚文化地域的国土增值的新媒体战略目标。
猪伪狂犬病的病原为猪伪狂犬病毒，是猪养殖中的多发病和常见病，不同日龄的猪会表现不同的临床症状，随着猪日龄的下降临床症状日趋严重，死亡率不断升高。仔猪感染该病毒后，会出现神经症状、腹泻、角弓反张、尖叫等，在较短时间内死亡。猪伪狂犬病的发生没有典型的季节性，一年四季均可发生，但以春季和仔猪生长旺盛时期发病率最高。自然条件下，该病毒除感染猪外，还可发生在牛、羊、猫、狗等动物群体中，病猪和带毒猪以及鼠类是该疾病的主要传染源，通过与患病猪、带毒猪直接接触，可感染该疾病。此外，患病猪和带毒猪鼻腔分泌物、唾液、乳汁、尿液中也含有大量病毒，污染周围环境后，健康猪通过接触这些污染物质，也可间接感染病毒。
教学方法与学生学习方法的有效匹配是有效提高教学效率的关键点[2]．借鉴国内外的研究成果，教学将更加强调学生的主体作用，将“要我学”化作“我要学”，在这个过程中将学生与教学模块完全融合．在不断的教学实践中建立突出学生主体性的教学模式，并在实践中加以完善．这不仅能为无机化学课程教学提供范例，而且可以应用到相关的专业．希望模式完善后能为相关专业学习无机化学课程的学生提供行之有效、可操作性及可复制的教学模式．总结调查结果并结合教学经验，对无机化学教学改革进行研究．
三、乡村优秀传统文化的在地激活
楚文化的艺术精髓是创新精神、开拓精神以及对生命永恒的向往与追求。在多元文化背景下，楚文化具有中华民族的独特文化风采和文化精神。楚文化传播应利用大数据采集濒危传统文化艺术的原始资料，建立楚文化数据库、资料库或特征库并进行系统化、科学性的分类整理，再通过数字化手段展示、推广、活化楚文化。
传统优秀文化的挖掘、保护与传承不能脱离产生这一文化的土壤，不能脱离周围的生态环境。在地激活是保护楚文化的重要策略，也是推动文化旅游的重要内容。在地激活乡村楚文化关键是“在地”，核心是“活化”，因而需要从以下几个方面着手。
首先，楚文化中极强的创新、进取、爱国精神都对当代中国文化发展具有非常重要的现实意义。文化的传承与发展离不开当代视角，楚文化精神与当代文化的重构是发展和传承楚文化精神的重要课题。从文化发展战略的角度，审视与反思当下文化发展中的娱乐化、断层化等问题，让我们意识到建构全新的时尚文化必须立足于传统，而楚文化精神为我们重构全新地域特色文化、形成文化影响力、建立文化自信提供了条件。荆楚地区担负着传承发展楚文化的历史使命，而在地激活楚文化是其重要的思路与工作路径。在地激活是依据现存文化土壤，通过发掘、整理楚文化生活轨迹、符号，通过将乡村民众所熟知的生产、生活方式与楚文化内涵相联系，建构出贴近生活、喜闻乐见的文化内容，进而形成独特的在地激活的文化形态。
其次，利用网络资源、数据库、AR、VR等技术，全方位、沉浸式、交互性地展示乡村文创项目，实现全视域虚拟体验展示，搭建综合性、可视化、交互式的以乡村旅游为载体的楚文化展示与传播服务平台。以目标乡村为建模对象，结合VR/AR技术手段，生动形象展示楚文化古代村落的历史、地理、人文、产业发展等，形成活化楚文化虚拟数字化传播、传习体系。同时，通过新媒体技术，结合全新数字技术开展创造性转化和创新性传播，将楚地农耕文化中蕴含的优秀人文精神、思想观念、道德规范进行深入挖掘。在保护传承的基础上，运用丰富的表现形式、赋予其新时代内涵，形成楚地农耕文化优秀遗产数字化保护模式。
四、结语
数字文创产品设计结合楚文化“在地活化”，既能为乡村旅游项目提供显著的文化附加，也是一种推进地方经济发展、促进地域国土增值的重要方法。以乡村旅游为载体，将楚文化的元素和精神融合于农旅数字文创产品设计中，深入挖掘、揭示与弘扬楚文化的精神价值，通过数字艺术设计使楚文化得以在地活化，从而实现以楚文化精髓助力当代生态文明建设的战略目标。这既能够起到凝聚人心、教化群众、淳化民风的作用，也能提升与重建中华民族基于楚文化传统的文化特质。
参考文献
[1]屈冬玉.农业信息化必将为中国经济转型提供广阔空间[J].中国合作经济，2016(09).
[2]赵华，于静.新常态下乡村旅游与文化创意产业融合发展研究[J].经济问题，2015(04).
[3]杨德品.情系“三农”展伟业[J].人民周刊，2018(04).
[4]谷雨.中央经济工作会议提出加快转变农业发展方式[J].致富天地， 2015(01).
[5]姚远.景观设计中荆楚文化符号的运用[D].武汉：武汉理工大学，2012.
[6]张曦，胡飞.服务设计的一般性策略流程研究[J].包装工程，2019(01).
[7]郑浩然，王鹏，曹欢.基于Tibco Business Works的Web服务的设计与实现[J].计算机应用与软件，2010(04).
[8]管星雨.艺术衍生品与文化创意设计的互融[J].大众文艺，2017(04).
[9]李凯，马轶影，张潮.楚文化在湖北乡村建设中内存性默移与外化平台作用研究[J].成功(教育)，2013(09).
作者单位 周宇 武汉商学院
徐永顺 江南大学设计学院、南京航空航天大学金城学院
沈祥胜 武汉纺织大学
本文系湖北省教学改革研究项目“应用型院校艺术设计类专业SPOC教学模式的研究与实践——以动画专业为例”（项目编号：2018467）资助项目、湖北文化创意产业化设计研究中心项目“基于新媒体的乡村旅游文创产品数字化设计研究”（项目编号：HBCY1809）资金资助、武汉商学院工程动画设计与应用研究团队项目（项目编号：2018TD016）的学术成果。
标签：乡村旅游论文; 创意设计论文; 文化激活论文; 数字化传播论文; 楚文化论文; 武汉商学院论文; 江南大学设计学院论文; 南京航空航天大学金城学院论文; 武汉纺织大学论文;