摘要：在本文之中，首先对商业建筑立面设计的要点进行了深入的探究，同时结合商业建筑的总体设计要求，从整体设计、优化设计和细节设计三个方面提出了商业建筑立面设计的有效方法，希望能对相关行业的从业人员起到应有的启发作用。
关键词：商业建筑；立面设计；要点；方法
引言：
随着人们消费理念的不断改变，商业建筑也得到了飞速发展的契机，这也为广告行业的深入发展起到了一定的促进作用。从目前来看，商业建筑与立面广告已经成为了有机的整体。商业建筑立面需要广告的装点才能确保内部功能的展示，使商业氛围能够得到更好的营造，而广告也可以以更好的形式得到传递，从而使商业建筑能够获取预期的经济效益和社会效益。这也就要求了相应的设计人员能够明确商业建筑立面设计的重点和要点，并采用多种设计知识和技能，提升商业建筑立面设计的有效性，从而为我国商业建筑设计行业的深入发展提供更加有力的保障。
一、商业建筑立面设计的要点
（一）一体化进程的全面推进
商业建筑立面设计时，首先要考虑到广告位的设计形式，广告位的表达方式与建筑物的设计应该存在着一定的关联性，而如何协调二者之间存在的关系也就成为了越来越多人需要深入探讨的问题，而理想的方式也就是让广告装置能够以立面广告的形式出现在商业建筑的设计图纸之中。在这个过程之中，广告运营商应该与商业项目开发商和建筑设计者建立有效交流和协调的机制，尽量减少建筑完工后条件广告装置的可能性，而这也会导致商业建筑开发商工作强度的不断提升。而项目开发商也应该有请广告商参与到工程设计之中，通过项目的性质和地理位置属性来预测建筑物进行广告信息的承载，对建筑物承载的广告数量和特性进行探究。在于设计人员深入交流和沟通后，对结论加以确定。在建筑设计任务书之中，应该有着商业建筑立面设计的结论与方法，结合大众消费行为的特点以及城市风貌的具体要求，将广告位有机融合到建筑物立面之中，从而使其成为建筑立面不可分割的一部分，同时在深化设计活动开展之中，设计人员也应该加入相应的照明技术以及电子设备技术，做好与其他专业的协调工作，从而使一体化进程得到全面推进[1]。
（二）设计的总体控制
在设计总体控制的过程之中，首先应该做好密度控制，广告位的密度也就是指建筑物立面之中所有广告面积的总和以及建筑立面面积的总和的比值，而每一个商业建筑物对广告以及其他信息也有着相对应的饱和度。如果说商业建筑负荷的信息量较大，那么频繁的视觉刺激就会引起人们的视觉疲劳，从而使广告信息难以得到有效传递，进而导致广告信息成为了一种无效信息。虽然说商业建筑与其他建筑相比有着更强的信息传播能力，然而也要对广告位过多，信息传递量较大的情况加以规避，在实际工作开展之中，密度控制可以以整体控制的方式开展，也可以分立面进行控制。整体密度控制是开放商在收益估算时最为重要的参考指标，而分立面控制的好处在于可以因地制宜的开展相关工作，结合商业建筑的具体情况，立面的广告位密度也有着一定的差异性。
商业建筑总体控制也包括了形态控制，这些控制工作包括了广告位之间的组合以及广告位与建筑物之间的组合方式控制。楼顶广告往往会体现出建筑物的第二轮廓线，而在设计工作开展时，也要从整体出发，注意广告牌之间存在的联系，防止出现过于突兀的情况，确保楼宇与广告牌之间的轮廓线能够不断延续[2]。
除此之外，商业建筑设计的总体控制也包括了广告位的尺度控制，这也是建筑设计人员对建筑广告位控制设计时需要反复考虑的问题。如果广告位的尺度较小，那么其展示的效果就会变差，其经营价值无法得到全面的体现，而如果尺度太大，就会对商业建筑立面产生较大的影响，很多情况下甚至需要对立面设计加以遮掩，导致商业建筑物的视觉效果受到严重影响。从整体上来看，应该对广告位位置的高度进行全面把控，确保广告位置的商业价值能够得到充分发挥。
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（三）个体设计要点
广告位一般都会设置在商业建筑的外墙外部，其构造较为简单，安装也较为方便，维修和改造更容易开展，而与建筑立面相比，其往往存在着较为紧密的联系，也是当前商业建筑之中常见的一种立面广告形式，更具有经济性和合理性。广告招贴画或者其他实体的广告信息往往设计在建筑表皮的内侧，而这种设计方式不会对建筑物的立面产生过多的影响，也不会使商业建筑的采光和通风受到不良影响。广告位置往往会嵌套在商业建筑立面的凹陷处，这种广告位的设计能够设计在特定形式的商业建筑立面之中，设计人员会使其与商业建筑的立面形成一个有机的整体，一方面来说，广告位会随着商业建筑立面的情况而发生改变，另一方面来说，广告区域也会得到专门的设计，从而使广告位的设计水平得到全面提升[3]。
二、商业建筑立面设计的方法
（一）整体设计
商业建筑立面设计过程之中，应该以商业需求为核心设计要点来开展相应的立面设计工作。相应的工作人员要能够对建筑体量进行合理的规划，调整好建筑物的空间尺度，使其平面功能得到高效整合，从而使其各方面要求能够满足立面创作的需求。在商业建筑整体设计过程之中，应该结合立面设计的要求，从外部入手，不断展现出商业建筑的艺术性，从而给予消费者最大的视觉冲击。对于商业建筑来说，其本身就是商业广告的一种，而立面则是广告宣传的主要截面，能够起到吸引大众目光，获取更多经济效益的目的。在实际应用过程之中，一般都会以内外结合的设计方式进行建筑物的立面设计，使两种设计方式和思路得到有机整合，确保其功能性和艺术性得到充分发挥，进而形成一套较为优化和完善的设计方法[4]。
（二）优化设计
由于不同人的审美往往存在着一定的差异性，而商业建筑立面在艺术表现方面也有着较为丰富的特性，人们往往会在长期实践的基础上，对美的规律与特点进行总结和分析，提升建筑物规划的合理性，使商业建筑的立面设计能够与美学原则相符。在商业建筑立面设计之中，其设计方案是否有着较高的可行性是商业建筑立面设计活动顺利开展的重要依托，而通过优化设计能够使建筑物立面质量得到不断提升，使设计成本和建设成本得到有效控制，进而获取较为良好的立面效果。
（三）细节设计
商业建筑本身是一种功能较多的建筑体，而在其立面设计过程之中，更应该做好细节设计工作，使每个功能分区的功能得到充分发挥，并做好调配和组合工作，进而提升商业建筑设立面设计的协调性。除此之外，建筑物与城市，人与自然环环境往往也是通过立面过度的，合理的立面设计能够使建筑物与客体的协调程度得到提升，这也就要求了设计人员能够对里面的细节加以合理掌控，通过精细化、人性化和细节化的设计方案来构建出符合人们审美要求的商业建筑立面，为我国商业建筑设计质量的不断提升提供更加有力的保障。
三、结束语
综上所述，在我国城市化进程不断推进的今天，商业建筑的规模和数量也在持续提升，成为了城市较为重要的组成部分，而强化商业建筑的立面设计，也成为了城市设计的主要要求，相应的建筑人员必须从商业建筑实际特点出发，做好设计目标的确定工作，选择合理的设计方法，通过材料和颜色的合理规划，使商业建筑的使用功能得到满足，进而获取最佳的观赏效果，从而推动我国商业建筑设计行业的深入发展。
参考文献
[1]陈卓. 商业建筑立面设计要点及方法分析[J]. 四川建材,2018,44(1):46-47.
[2]肖磊. 商业建筑立面设计要点及方法分析[J]. 装饰装修天地,2018,(14):181.
[3]张琪. 商业建筑立面设计要点及方法分析[J]. 建筑工程技术与设计,2018,(15):1104.
[4]查颖杰. 商业综合建筑设计构思及要点的应用探讨[J]. 建筑工程技术与设计,2019,(10):918.
论文作者:周礼
论文发表刊物:《基层建设》2019年第31期
论文发表时间:2020/4/20
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