摘要：想要企业持续永久发地展就要重视新闻宣传工作的重要性，企业发展的方方面面都离不开新闻宣传工作，其地位不容小觑。企业领导者必须具有强烈的市场归属感，敏锐的把握市场导向，做出正确决策，将舆论导向把握好，不做井底之蛙，眼光放得长远，将企业新闻宣传工作落到实处。树立良好的企业形象，品牌宣传必不可少，对于企业职工加强培训，提高职工企业归属感，让企业成为堡垒，打造一支可攻可防专业素质优秀的新闻宣传队伍。使企业团结一致，充满正能量，有一个强大的后盾，这无论是对于企业的发展还是精神文明的创建都有重要意义，保证企业更好地发展。
关键词：新媒体；国有企业；新闻宣传；实践；应用
摘要：新闻宣传工作对企业的建设发展具备十分重要的意义，随着企业新产品的推出，对其进行宣传，投入更多的资金，能为产品应用提供较大支撑。新时期，企业为了符合时代的建设需求，促使其优势的发挥，需要给出有效的应对措施。
一、新媒体下新闻宣传工作影响力
当前，人们在生活中面对很大压力，社会公众对新闻进行浏览过程中，为了节约时间，未给出合理标题，达不到对新闻的吸引。同时，为了促进新闻点击量的提升，编辑人员拟定一些不符合的标题，不具备新颖力。企业新闻宣传工作中，基于具体的工作原则，要实事求是，以免在很大程度上影响企业的自身形象。近几年，各种网络事件不断产生，通过对网民从众心理的分析，在对新闻进行宣传过程中，要积极引导网民对实际情况详细掌握，避免“口水”效应，保证舆论引导工作的完善化。网上还存在大量的意见领袖现象，在行业建设内，还无法充分表达出正确意见。当企业的新闻发布后，网民对负面新闻恶意攻击，在这些情况下，无法更好地维护企业形象，不利于企业消费规模的扩大。所以，要对其存在的问题有效解决。当企业面对意见领袖现象的时候，无法对不良言论进行控制，达不到整体情况的掌控。还要在整体上给予有效分析，避免企业经济损失的降低。在这些因素的影响下，新媒体下新闻宣传工作影响力较大，为了解决其存在的多个情况，需要在宣传工作中有效执行，提出合理措施，保证新媒体新闻宣传工作的积极发展，达到多个问题的充分应对。
二、新媒体新闻宣传工作执行措施
（一）增强新闻人员的综合素质
在现代社会不断进步和发展下，随着全球经济一体化程度的加深，市场竞争更为激烈，企业也面对很大压力。所以，加强新闻宣传，能促使企业市场竞争地位的提升。当前，新媒体发展速度逐渐提升，保证其优势的发挥，对企业的积极发展十分关键。要确保工作目的的发挥，新闻工作人员的综合素质需要逐渐增强，符合新时期新媒体宣传工作要求。还要结合实际情况，在多个方面给予完善。第一，保证新闻工作人员综合素质的提升。可以在企业内定期培训，通过专业知识和专业讲座方式，增强新闻工作人员的综合素质，提高问题处理能力，这样在后期工作中，才能为新闻宣传工作提供保障。第二，加强高素质人才的引进。新闻工作人员综合素质在提升的同时，还要加大力度引进先进人才，加强对人才的考核，对引进人才的舆论应变能力以及对新媒体的理解进行详细探讨，确保在最大程度上，能提高人才的引进质量。
（二）舆论管理部门的建立
新媒体发展背景下，促进新闻宣传工作的积极开展，保证网络舆论的严格处理。在一定条件下，可以构建专门的舆论管理部门，保证人员职责的发挥，积极应对网络舆论。相关企业还需要深入到网络环境中，对实际发展规律和变化等进行探讨，引导专业人员参与，实现资源的合理配置，保证各项关键工作的详细处理，以促进企业的可持续化发展。好的舆论导向为企业服务，坏的方面能毁了一个企业，所以我们要增强全局意识，提高舆论导向性，做好舆论引导让其为企业发展服务。在进行新闻宣传时，要抓核心抓重点，对于企业经营理念的宣传和现在的发展状况及创新改革进行重点宣传，把眼光放得长远，不能急功近利，才能使企业走地更远发展地更好。河南邮政在此方面做得很好，立足于自身发展中心，充分利用新媒体资源，创新与策划相结合，使宣传效果达到最大化。综上所述，要想企业宣传做到位就要抓典型宣传核心内容，做好舆论导向，使企业更加强大。
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（三）宣传队伍的打造
为了在新时期发展下符合时代的建设需求，打造专业程度高和素质水平高的人员十分必要。由于人员的规模较大，活动范围更广泛，一些队伍可以在网上对企业进行宣传，促进舆论工作的正确引导。同时，构建完善的建设队伍，并在新媒体宣传工作中，增强人员主动性和积极性，能引导公众对其思考，减少负面影响。还要遵循完善的法律法规，促进网络宣传工作的完善化，保证整个队伍作用的发挥和实现。
（四）生产经营能力的提高
企业在建设和发展中，如果存在违法违规行为，将影响整体的生产经营活动。所以，企业在法律范围内，促进生产工作的积极开展十分必要。比如：食品企业在生产和加工中，一定要对原材料的质量严格控制，为其提供充足的车间卫生条件，保证原材料整体质量。在网络舆论下，还要增强其自信，保证其问题充分应对。
（五）有效把握新闻宣传重点，牢固党建工作阵地
在企业新闻宣传工作中，为了能够使员工和大众更好地了解企业，在进行宣传时要有侧重点，当然企业宣传的侧重点与各级地方政府的宣传重点有所不同，企业在进行新闻宣传时要把党建工作作为重点，并且要在宣传过程中构筑企业所固有的内部外部环境，因为企业的发展是挑战与机遇并存的，因此无论面对的是机遇或是挑战，都应该迎头赶上，通过新媒体进行宣传报道，帮助广大干部职工认清形势、坚定信心，共同谋求企业发展。此外在进行新闻宣传时要着重注意对企业文化的宣传，企业文化是党建工作的载体，自建国以来，中国共产党对我国各方面所做的贡献是不可磨灭的，所以要通过党建宣传，突出党建工作在企业发展过程中起到的重大作用，并将企业文化与党建工作相融合，通过新闻舆论肯定党建工作的必要性，把握正确的方向，促进企业的发展。
（六）要强化领导责任
在党的新闻宣传中，要强化领导责任，加强领导对于新闻宣传的高度责任感，坚持原则，保证在新闻宣传舆论导向中，党是第一领导人。国有企业宣传中，要贯彻党的思想，将党的意志和主张表现出来，不能损害党中央的权威，需要企业中的各级党委进行把关，责任到个人，勇于担当，位子越高担子越重。
（七）把握新闻策划重点
把握好正确的新闻策划点，是企业新闻宣传工作的重要任务，策划方向也可以理解为新闻媒体对舆论做出的导向，如果导向正确会促进企业的发展，反之，导向错误会阻碍企业的发展，因此，一定要根据企业实际情况与核心工作提前对新闻策划方面进行规划，明确出重点，并且提前进行策划，想出创意点，在开展新闻宣传工作时可按照此模块进行操作，若出现问题，可以根据原有计划做出相应修改，这种做法相对来说比较科学合理，不仅能够节约时间，而且相当灵活，可以确保新闻宣传工作发挥其最大价值，所以在进行该项工作时，一定要抓住策划重点，在完成既定任务的同时推动企业进一步发展。
三、总结
通过以上的分析和研究，在新媒体发展下，企业的新闻宣传工作面对很大挑战。所以，企业内要促进新闻人员综合素质的提升，给予人们正确的舆论指导，促使其生产水平的提升，保证企业总体的可持续建设。
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论文作者:赵振霞
论文发表刊物:《基层建设》2019年第8期
论文发表时间:2019/6/14
标签：企业论文; 新闻论文; 宣传工作论文; 舆论论文; 媒体论文; 导向论文; 工作论文; 《基层建设》2019年第8期论文;