摘要：企业是社会经济的重要组成，在激烈的市场环境中企业自身实力也从某方面决定了市场核心竞争力，企业文化与品牌营销一直以来都是企业生产经营中不可缺少的商业理念，对企业市场地位有着决定性影响。特别是在当前社会经济飞速发展与科学技术水平创新突破下，越来越多的企业将经营理念从产品质量、服务营销等方面转变为企业文化与企业品牌的建设，通过制定科学的营销策略，在企业文化的引领下企业品牌内涵逐步形成，这也为企业在激烈的角逐竞争中能够占据一定的市场份额提供了基础保障。下面本文就对企业文化下品牌文化的建设展开探讨。
关键词：企业文化；企业品牌；品牌文化；品牌形象
引言
随着新时期市场经济的稳定发展，企业面临更加广阔的发展空间，与此同时竞争压力也日益加剧，面对这种环境企业如何占据足够稳定的市场地位，从多方面提升企业核心竞争力，是企业亟待思考的一个问题。品牌建设作为企业经营开发的重要载体，为企业竞争力的提升奠定了稳定的基础保障，当前企业必须要结合企业文化建设以促进品牌文化的形成。但从当前企业经营发展来看，在进行品牌文化建设过程中存在一些问题，这就要求企业能够结合自身实际情况与市场环境展开诚信、高效、真实的品牌建设活动，以此满足企业品牌文化的发展需求。
1企业文化与品牌文化相关概述
1.1企业文化的内涵
企业文化是企业在自身发展中时间积淀下形成的一种营销理念、工作精神或产品特点等，这是企业自身独有的一种表现，因此形成独具特色的企业风格。从管理学理论来看，企业文化可以分为广义和狭义两方面，广义的企业文化是企业发展中逐渐形成的一种精神食粮，狭义的企业文化是企业员工在经营生产中所具有的发展规律，其涉及每个员工的切身利益与企业利益，在文化追求方面两者有着高度的统一和相互促进作用。良好的企业文化能够提升企业内部管理水平，对外展现出独具特色的文化魅力，让企业在发展中获取更多的认可和凝聚力，这也是企业自身经营状况、经营理念的象征。
1.2品牌文化的内涵
企业品牌形象是企业在营销服务中对外呈现的一种状态，良好的企业品牌文化不仅可以获取大众的认可度，还能够提升自身的市场竞争力，是企业自身标志和内涵的象征。企业品牌通常以图像、文字等呈现出来，比如：企业的品牌标识、产品展现出来品牌特色及服务质量等等，随着长时间的经营和提炼，使这些品牌文化能够在消费者心里形成一种特有的、专属的内容，能够让消费者在第一时间就记住、认识企业产品、营销服务或企业本身，在当前我国市场中有很多企业品牌文化深入人心的代表，比如：格力、华为、老干妈等等，虽然从事的行业不同，但这些品牌的形象和内涵在群众中的认可度是相同的。
1.3企业文化与品牌文化之间的关系
企业文化与品牌文化之间有着紧密的联系，企业品牌是企业文化的一种体现，企业品牌是对企业在形象、声誉、价值观等多层次的融合，品牌是文化建设的综合体。以企业文化推动品牌文化建设应该重视企业在人文精神、价值观等方面的能力塑造，充分发挥品牌效应的优势提升内部凝聚力和向心力。除此之外，企业品牌文化是企业文化竞争的一部分，随着人们生活水平的提高，品牌文化需要满足大众精神需求与物质理念，这也促进了文化竞争的扩大，特别是在当前品牌差距越来越小的情况下，品牌文化的形成能够在一众同行中脱颖而出。
2以企业文化推动品牌文化的有效策略
2.1培养全员意识
企业品牌文化建设关系到企业的长远发展，是企业员工共同担负的责任，全员品牌意识的形成能够有助于品牌文化建设，人员作为企业内部决策、活动的主要参与者，如果在这方面有着较高的统一思想认识，那也就为品牌文化的形成奠定了基础保障。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆从企业经营生产的情况来看，员工是企业连接内部、外部的主要载体，其意识和行为直接决定服务质量与生产效益，并且使客户或潜在客户对企业的看法起着一定的作用。企业必须重视员工在品牌文化建设中发挥的作用，积极开展相关培训和教育工作，使员工高度重视品牌战略的重要性，自觉将自身工作与人文精神融入品牌文化，用实际行动维护企业品牌形象。从某方面来看，企业品牌塑造需要企业文化中精神理念与价值观的推动，如果企业品牌缺失了文化的内涵，其所展现出来的也将是一个没有灵魂的躯壳，大众无法感知到品牌所独有的文化魅力，只能停留在简单的产品性能方面。从企业经营管理的角度来看，企业文化与品牌文化都是企业核心竞争力的重要组成，两者在建设方面有着很多相同点，只是企业文化更加具体，通过文字、符号、图像等展现企业的无形的精神力量，这种无形的价值观、道德标准等优势企业文化的核心内容。由此可见，企业文化推动品牌文化建设是必然可行的，能够塑造企业良好的外在形象，从而为企业长久发展提供支持。
2.2塑造优秀的企业文化
企业文化作为品牌建设的动力和源泉，塑造优秀的企业文化能够有效提升品牌文化的整体水平。从企业经营管理的实际情况来看，在企业文化建设方面需要关注以下几方面内容：首先，将企业文化作为企业日常管理的第一部分，充分发挥文化的作用结合自身发展和产品特色，打造鲜明、个性的企业文化。其次，通过企业文化加快品牌形象的传播，企业品牌所具有的影响力较大，并且涉及多方面的内容，不仅是一句口号、一个产品就能够诠释的。企业产品与企业服务自身就是企业文化传播的重要途径，其对于企业文化建设来讲有着重要意义，为品牌文化的形成奠定了基础依据。将企业产品、企业服务融入文化建设中能够活跃企业文化环境。另外，以文化推动品牌文化建设，企业文化建设与品牌文化的建设都是非常重要的，如果没有企业文化，品牌文化也就失去了中坚力量，两者是十分紧密的关系，一个优秀企业文化能够促进品牌文化的建设。
2.3提高品牌规划管理水平
上面我们对企业品牌有相关的叙述，品牌文化形式多样，为了进一步提升企业的品牌形象做好相应的规划工作是十分有必要的。企业应该结合自身需求，塑造一个积极向上、不断创新的外界形象，在不但夯实产品质量的同时，开拓更广阔的发展空间，建设具有价值观、视觉感、触感等多方面价值体系，强化企业品牌营销的整体效果，在构建品牌内涵的同时，需要做好出了好产品服务与非服务之间的关系，形成统一的品牌文化形象，促进内部管理水平的提高。
2.4制定品牌完善管理机制
企业品牌管理涉及内容广，并且需要企业内部各系统部门的相互配合，如果在管理中存在职能划分不明确、管理脱离实际、沟通不畅等现象，都有可能对企业文化与品牌文化的形成造成不利影响。针对这种情况，企业需要认清文化与品牌建设的重要性，建立以此为基础对统筹规划、协调管理策略。同时，强化各部门的相应职责，整合企业文化的优势，强化宣传氛围营造，合理分配人力资源弥补沟通的不足。另外，在品牌文化建设中高度重视技术研发、工程服务、市场开发等一系列工作的合法性和合规性，为品牌建设提供有力的法律支撑依据或相关资料，促进企业品牌文化的融合发展。
结语
综上所述，市场经济快速发展下，企业品牌文化建设具有重要应用，这不仅能够促进企业的长远发展，还能够为企业扩大知名度和抢占市场份额赢得宝贵的资源，在这种环境下企业必须重视企业文化与品牌文化建设之间的关系，充分把握市场和企业脉搏，能够紧切企业自身特点出发采取相应的措施，在企业文化带领下建设有价值、有内涵、有底蕴、有生机的品牌形象，文章主要从企业文化与品牌文化之间的关系入手，分析企业品牌文化建设中存在的问题，并提出几点有效的建设措施，希望能够为企业营销发展提供一些建议和参考。
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论文作者:罗进
论文发表刊物:《基层建设》2019年第20期
论文发表时间:2019/9/20
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