虎尊显 六盘水师范学院 553004
摘要：新媒体时代推动了客户端、微博、微信等平台的发展与运营，几乎所有新闻事件和社会热点话题，都聚集在这些平台上，网民们通过各类新媒体平台，为公众事件发声并表达自我诉求，新媒体的影响力越来越大，企业与新媒体的合作也“愈演愈烈”。传统纸媒在新媒体的迅猛攻势下，在许多方面都受到了极大的挑战，但同时也为传统纸媒在新的媒介环境下带来了更多的机遇。本文将以贵州省六盘水市发行的《乌蒙新报》为例，对新媒体下的传统纸媒所要面临的挑战与困难进行简单分析，从而为促进传统媒体的发展提供一定的参考价值。
关键词：新媒体 纸媒 机遇 挑战 乌蒙新报
一、新媒体时代背景
在互联网不断发展的今天，社会已经进入新媒体时代。新媒体时代，人人都是受传者，既有知晓权，也有传播权和媒介接近权。新媒体时代以互联网为中心，以极强的开放性和互动性的形式进行信息的全面传播，并不断拓展传播渠道。由于时代的变革对传统纸媒造成了相当大的冲击，如今的报纸在与新媒体的竞争中，要明细自身市场定位，适应和顺应国家改革潮流，主动加强行业自律，防止“恶性竞争”，只有化“新媒体的挑战”为“机遇”，以强烈的忧患意识制定出切实可行的生存发展策略，才能做大做强。
二、新媒体时代给传统媒体所带来的挑战与机遇
（一）挑战
1.报纸订阅量低
在新媒体日益迅猛发展的今天，传统纸媒的发行市场正在被多种媒体形态瓜分和掠夺，发行渠道研判也是重要举措。门户网站、微信、微博、视频、移动客户端等，在这些新兴媒体形式和智能技术的推动下，人们的媒体触觉和信息阅读更加呈现出多屏化趋势，这也彻底加速了当前众多报纸在传统终端面前的发行量骤减现象。
由于物价水平的不断上涨,报纸印刷费用和纸张采购费用也随之上涨,由此导致传统纸媒的发行成本过高,为了维系生存,很多纸媒选择提高报纸订阅价格，相较之下，公众更加青睐于信息渠道广、成本几乎忽略不计的新媒体。
在新媒体时代，报纸的传统发行市场空间正在被急剧压缩，都市报、党报、时政报、财经报、生活报等各类报纸表现不一。
以贵州省六盘水市乌蒙新报社发行的《乌蒙新报》为例，随着新媒体平台的冲击和其他报纸的竞争影响，《乌蒙新报》在销量上出现了明显下滑。《乌蒙新报》当前订阅量极低，大部分报纸由政府部门采购分发到六盘水市各市直机关和各乡镇党政办，其余部分靠离退休干部等“忠实读者”支持订阅，除此之外便鲜有人问津。
2、运营成本高，工作人员待遇低
相对于传统纸媒，新媒体的运营价格更为低廉，这一优势又给传统纸媒带来了一定的冲击，也极大地困扰着传统纸媒。由于传统媒体的记者在采访与新闻报道中，无论是平面的方式还是视频音频的方式都需要较高的成本，这对于新媒体来说是一处不小的劣势。
因为运营价格的增高，导致传统纸媒从业人员的薪酬较低。以《乌蒙新报》为例，记者基本工资1800元，记者薪酬主要靠写稿计酬，一些资深记者月均收入仅有三千来元，低收入导致记者、编辑在工作时懈怠、偷懒，从而降低了报纸质量，也进一步加深了纸媒市场的低迷。
3、信息碎片化导致纸媒没落
随着时代的发展和最新科学技术的应用，信息越来越碎片化，纸媒自身的不便于携带、信息刊登量少、时效性慢等地方，慢慢满足不了人们对碎片化信息的需求。人们更喜欢浅尝辄止的阅读方式，习惯于“拿起手机”、“打开电脑”，“拿起报纸期刊杂志”的阅读习惯在碎片信息化的时代中慢慢淡化，对重大新闻事件和社会问题的报道方式正逐渐被人们所抛弃，这也造就了传统纸媒的影响力日趋没落。
（二）机遇
1.内容为王，任何时代都不过时
在竞争激烈的媒体环境下，传统纸媒要始终坚持“以内容为支柱”，始终坚守舆论高地，以期待在新媒体时代的新闻竞争中争取更多关注度和竞争力。《乌蒙新报》下辖《旅游周刊》、《都市周刊》，深受百姓的喜爱，在处于当地区域环境中，它拥有自身独有定位，不盲目做大做全，而是根据受众市场细分刊物内容，做实做细新闻、广告等内容，不断赢得受众和客户“欢心”，所以作为纸质媒体，要立足实际、把握市场、做实内容，以独家的栏目内容，继续保持用户关注度，赢得广告主的认可，实现共赢，从而提升自身影响力和市场占有率。
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2、充分利用新媒体资源，实现纸媒重塑
传统纸媒可以尝试做新媒体运营，只有兼收并蓄，充分吸取、参考新媒体的特点，结合已有优势，通过创新、融合、互动等措施，努力在新媒体时代树立新的形象，融合图片、音频、视频、文字、H5等元素为一体，打造新媒体时代的“新纸媒”。
《乌蒙新报》积极迎接挑战，强化媒介融合，创新运营管理方式，不回避新媒体到来的挑战，大力整合资源，营造良好的学习环境，不断加强从业人员培训学习，积极参与竞争，与新媒体合作，充分运用好其有效资源，从网络平台、手机客户端等方面不断突破。目前拥有一个新闻客户端APP、两个微信公众平台，微信公众平台分别为《乌蒙新报》与《全景凉都》。其中，《乌蒙新报》微信公众平台关注量9125人，平均文章阅读量500+，用一种不错的尝试，实现了很好的效果。
二、新媒体时代下传统纸媒的应对策略
（一）注重发挥自身的特色和优势
传统纸媒的品牌是一种极具特色的无形资产，传统纸媒在经年累月的发展中积累下的经验、人才、资源等优势都是新兴媒体无法比拟的。传统纸媒不能被新时代潮流“冲昏头脑”，不能盲目跟风，要善于运用已有的优势，稳固自身定位，整合优势资源打造独特的报纸品牌。
《乌蒙新报》由贵州省六盘水日报社和毕节日报社跨地区、跨媒体共同创办的一家纸媒，两家报社凝聚了优势资源，结合两地客户需求，在新闻信息采编中具有互通性，融合了两地居民的各种需求。其在贵州本土市场上有一定的知名度和竞争力，这种跨区域合作办报的方式，是西部欠发达地区传统纸媒继续保持旺盛生命力的可行之路。
（二）走媒介融合之路
在传统媒体中，报纸只能承载文字和图片信息，广播只能承载音频信息，电视只能传播视频和音频信息。而在新媒体时代，文字、视音频、图片、动画等都可以融汇在一起，同时传播出去，而且所有的受众不再被浅显划分为“读者、听众、观众”等群体。这种融合传统媒体特点的新媒介，又有了一个特别的称号——“全媒体”。
传统纸媒要想得以在媒介竞争中生存下来并取得更好的发展，就必须依靠新媒体平台的帮助。报纸与新媒体平台之间要不断加强联动，加大对最新媒介技术的开发与应用，走传统纸媒网络化的新型道路。实现报纸与互联网的融合，借助新媒体平台来实现传统纸媒的新生。
在技术发展突飞猛进的新媒体时代下，传统纸媒不仅要进一步优化已有产业结构，实现对优势资源的整合与高效应用，也要更深入地向新媒体市场积极靠拢与融合。
《乌蒙新报》可以借助贵州磅礴传媒集团的资金优势，整合报纸和网站的资源，积极推动“报纸+新媒体”的资源融合。建立起纸媒、微博、微信、客户端等全方位的新闻报道体系，让受众随处可读，实现新闻报道、热点事件的即时、准确发布。
《乌蒙新报》可以组建高效采编团队、广告经营团队、市场发行团队等，积极与县级乃至省、国家级媒体合作，实现资源共享，搭建下达县、乡、村基层、上通省和国家的“信息轨道”。提高出刊频率，做强新闻版块，吸引广告业主；积极研判发展战略，研判读者毕节、六盘水等地读者市场、广告市场，主动改革，变更出刊频率，一天出刊两次，从而提高新闻信息量和新闻传播报道速度。让报纸以深度报道见长的优势与新媒体快速、便捷的特点形成互补局面。
目前，《乌蒙新报》已经在微信开设平台，它还可以推进与各种媒介的多元化互动，形成传播合力。同时把与新闻相关的图片、文字在新浪微博、UC订阅号、企鹅订阅号、《今日头条》头条号上大量转发，实时传播各类新闻的最新情况。
（三）以真实性取胜
打开互联网的门户网站，各种类型的报道铺天盖地，信息量之大迎合了人们的信息需求。尽管网站新闻编辑已经将新闻信息细致地进行了分类整理，但展示在公众眼前，也显得杂乱无章，有时候让公众“难以选择”，不断产生选择疲劳。特别是对普通受众来讲，这种排版方式仍然是一些杂乱无章的版块组合，让他们“无从下手”。许多新闻事件的报道让受众不能看到与自身切实的利益关系，因而不会花时间去阅读。
传统纸媒在新闻的真实性上更令受众倾心。报纸、杂志的传播渠道较窄，并不能在新闻事件发生的瞬间就将信息传递给公众，但也恰是这一因素，报纸、杂志等传统纸媒才有更富余的时间和空间来写作、编辑、校对每一条新闻，文字的选择和把关更加贴近受众的阅读需求。纸媒这一严谨、客观的报道风格赢得了受众对媒体的信任度，提高了纸媒自身的公信力。在受众心目中，传统纸媒的新闻报道更具有真实性和可信度，这给新媒体时代的传统纸媒带来了一个新的发展契机。
综上，传统纸媒在新媒体时代寻求转型和突破，需要新媒体的眼光视角和技术手段，也需要传统媒体对现有的资源科学合理地布局融合。从新媒体报道的大局出发，创新和适应新的工作棋式和流程，传统媒体才能在新媒体报道的探索中取得成效，在新媒体的激烈竞争中领先一筹。
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[4]光琪凝.传统媒体与新媒体融合才有未来[J].青年记者.2015（32）：21-22.
论文作者:虎尊显
论文发表刊物:《语言文字学》2018年第3期
论文发表时间:2018/4/27
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