关键词：乡村振兴；电子商务；精准扶贫；金融服务
1乡村振兴背景下制约农村电商发展的因素
1.1农村电商基础建设仍然薄弱
由于区域发展不平衡、基础建设投入高等因素，目前农村电子商务基础建设仍显薄弱，特别是基础通信建设、基础物流建设、基础平台建设、农民参与成本较高等。我国大多数农村地区网络基础设施相对滞后，家庭网络硬件及软件等相关条件缺乏，加之文化水平的局限性，农村居民对电子商务的前景和作用缺乏应有的了解，使得农民很难接受先进的思想和消费理念，一定程度上阻碍了农村电子商务的发展。其次，受自然条件和物流配送体系的不健全，这都客观上制约了农村电商的发展。
1.2农产品和农业生产经营中规范、标准原则有待提高
现阶段，大多数的农村地区并未形成规模化的生产与经营，因此大规模机器化生产不能有效普及，先进的技术和设备也无法得以广泛使用，严重阻碍着农业生成过程效率的提高。除此之外，消费者不能掌握农业生产过程中的信息，购买农产品时可能存在疑虑。最后，品牌观念薄弱，农产品差异化不显著，与现代农业仍有一定差距。
1.3农村电商人才缺乏
发展农村电子商务势必需要大量能够熟练运用互联网和电子商务运营，并能够将其熟练地运用到农业生产销售等各个领域的高端人才。但是由于农村大多数年轻人外出务工或求学，导致农村中多数是以教育水平不高的中老年人为主，他们对电子商务的运用和掌握能力有限。第二，能够熟练掌握电子商务运能等技能的人员，又与农业生产过程脱节，加上并未经过系统规范的培训，并不能能所掌握的专业知识应用到农村当中，也就不能有效推广农产品、建设相应的农产品品牌，从而制约着电子商务在农村的发展。第三，农村吸引人才受限，相较于城市的交通、福利以及创业氛围，电商人才往往选择在城市就业或创业，而不远选择偏僻的农村地区，制约着农村电商的发展与进步。
1.4金融服务对农村电商的支持力度不够
现阶段，银行是电商行业在农村融资的主要渠道，但由于农村电商和银行业的特点，对其的支持力度是受限的，主要体现在三个方面。首先，农村电商有效资产抵押不足、担保能力较差。农产品是其主要销售产品，由于农产品自身的性质，需要较高的技术对其进行保管与储存，这也导致了农产品不能作为担保抵押的商品。其次，信息不充分，银行对农村电商的资金支持可能具有极高的风险。银行无法对目前众多的农村电商评估其收益与风险，加之电商在农村发展还处于起步阶段，很难评估其还贷能力。最后，金融产品创新性有待提高，无法满足目前电商对资金的需求。
2乡村振兴背景下大力发展农村电子商务的对策
2.1加强信息基础设施建设
当今社会是信息化社会，信息基础设施的建设是信息化的基础。尤其是抖音、快手等短视频APP电商新模式的兴起，对网络的要求也更趋提高。因此，基础运营商和地方政府应继续加大对农村地区互联网基础设施建设、通信基站建设，提高农村地区信息服务质量。鼓励运营商降低农村地区网络流量套餐资费，提高农村信息化水平。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆完善农村基础设施软件建设，建设全国农村信息平台，完善农产品生产信息服务、农业科技信息服务、农产品消费信息服务、农产品市场信息服务、农村生活服务类通用服务系统和APP。加强政府资金投入，优化投资结构，建立政府引导、市场运行的模式，培育一批懂信息、懂农村的农村信息综合服务运营企业。农民的信息意识也是农村经济发展的关键，要积极开展农村信息化教育，建设村级图书馆、电子阅览室并积极引导农民学习信息化网络知识，提高农民的信息意识，增强农民对信息的获取能力和利用能力。政府应将互联网知识和计算机使用普及到广大农民，引导他们积极参与农村电子商务活动，体验电商的操作流程，真正体会到农村电子商务的优势，使农村地区能够更快地融入现代信息化社会，促进农村电子商务的发展，助力乡村振兴。
2.2构建完善的农产品、农业规范化、标准化经营体系
电子商务在农村得以迅速发展需要完善的现代农业与生产体系，其中主要可以采取以下方式：首先，农业经营过程中注重互联网现代技术的引入和重视消费者导向；第二、构建农产品的品牌化，加大互联网在物流、储藏与保鲜技术方面的使用，促进农产品差异化的发展；第三、政府加大对当地电商的扶持力度，当地结合自身的特点大力发展绿色农业、新兴农业；最后，加大农产品生产、运输、加工等方面的信息公开，确保消费者的信息知情权，让消费者买的放心、吃得放心。
2.3加强农村电子商务人才培养工作
农村电子商务人才不足严重制约着农村电子商务的发展。政府在培养农村电子商务人才中具有关键作用，一方面，要制定针对农村地区的优惠政策，吸引更多具有电商知识的人才来农村创业、就业，鼓励大学生回乡创业和外出务工人员回乡创业，促进农村人才回流。另一方面，要大力开展农村电子商务应用的指导扶持，普及农村电子商务知识和基本操作，提高农民对电子商务的认识水平和应用水平，推进电商与农村农业深度融合。同时，要加强对农村电子商务培训机构的监督管理，规范机构行为，进一步提高办学质量。政府可以联合各大电商平台、高校、社会等，建立起政府监督、社会办学的培训模式，扩大培训范围，提高培训质量，给更多农民接受培训和受教育的机会。高校和培训机构应该明确人才的培养目标，在培训中加强学生农业、农村、农产品的知识培养。加强与电商企业合作，设立实训基地，提高学生的实操能力，使学生能学以致用。要利用高素质的人才带动农村电子商务的发展，提高农民收入。此外，基层领导的认识对农村电子商务的发展有着不可替代的作用，要提高农村基层领导对电商的认识，推动基层领导融入电商，把他们培养成电子商务的宣传员、推广员、服务员，让基层群众更好地接受电商、学习电商、发展电商，构建农村电子商务人才的立体生态。
2.4加大金融对农村电商的支持与服务力度
首先，对于政府部门，创新农村电商融资的新方法与路径，增强其自身的融资潜力。其二，对于商业银行等金融机构，创新金融产品与服务，针对农村电商这一新型群体，结合其行业特征与农业生产实际情况，改变传统的贷款审批与担保形式，推出适合该行业的金融产品，更好地为电商行业服务。第三、针对农村信用体系的建设，保证信息的透明与共享，加快推进该领域失信人员的惩罚方案，降低银行等金融机构放贷的成本。
3结语
乡村振兴为农村电商的发展提供了很好的指引，信息化及时的普及和应用是农业现代化的制高点。要发展农业，振兴乡村，就要鼓励农民善于运用互联网技术和信息化手段，依托信息技术发展农村新产业，更深层次推动农村电子商务的发展，把农民好的东西和服务卖出去，把农村好的景点和产品推出去，让农民过上好日子，让乡村焕发生机。
参考文献
[1]濮海坤.基于“互联网+农民”的农村电子商务发展对策探析[J].经济论坛，2018（11）.
[2]艾益娜，杨茂保.精准扶贫背景下农村电子商务发展对策探究[J].现代营销（经营版），2019（08）.
论文作者:何志明
论文发表刊物:《城镇建设》2019年24期
论文发表时间:2020/1/16
标签：农村论文; 电子商务论文; 农产品论文; 乡村论文; 互联网论文; 信息论文; 农民论文; 《城镇建设》2019年24期论文;