电视读报节目的生存危机，本文主要内容关键词为：节目论文,生存危机论文,电视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
将报摘、报评引入电视，用声画语言来解读报章，这种新型的电视读报节目，这两年可谓异军突起，成绩不俗。凤凰卫视于2003年初开播“有报天天读”，短短半年时间栏目收视率挺进凤凰前三名。中央电视台新闻频道自2003年7月1日正式播出起，就推出一档全新早间读报节目“媒体广场”，集萃各类媒体，每天清晨滚动播出两遍。湖南经视综合频道的“T2区”，则主攻晚间9点时间段，主持人王燕以另类读报走俏三湘大地。
至于散落在各栏目间的读报板块，更是数不胜数，比如中央电视台经济频道“第一时间”的“读报”，上海卫视“看东方”的“早报早知道”和“读家新闻”等等。值得一提的还有江苏台城市频道的“南京零距离”，“孟非读报”是该栏目收视率最高的板块。北京卫视的“第七日”和早间节目“北京您早”中也有报摘报评板块，该台还即将专辟时间段，推出一档纯粹的读报栏目。预计未来还会有更多的读报节目在各家频道登台亮相。
广播电视读报节目在我国新闻传播史上最早可以追溯到1950年4月10日开办的“首都报纸摘要”节目（即现在中央人民广播电台的“新闻和报纸摘要”）。报摘类电视新闻节目中，真正有影响的还要数“凤凰早班车”，最初这档早间新闻节目办成了读报节目，主持人陈鲁豫“说新闻”的潮流，波及了整个中国电视新闻播音界。
浓缩报刊精华，聚焦尖锐话题，将平面媒体的深度、广度报道优势与电视媒体的大众化、形象化结合起来，成就了一批优秀的电视读报节目。然而，电视与报纸一窝蜂式地速配，泛滥式地克隆，又让人不得不忧虑电视读报节目的生存环境。
把握什么样的话语空间
读报节目面临最大的门槛，首先是它的话语空间。如果要说原因，只有一个理由：新闻节目，内容为王。
读报节目的吸引力主要看它所选择的内容，它所选择的内容取决于它所拥有的话语空间。为什么“有报天天读”能让大陆观众耳目一新？它所选择的报刊涵盖港台、东南亚华文报刊以及西方主要媒体，这些报纸在大陆并不容易看到。“有报天天读”选择大陆观众感兴趣的内容，以“说”的方式介绍给大陆观众。从SARS疫情到台海局势，“有报天天读”更像一个电视版的《参考消息》。反观有些媒体，如果要做读报节目不妨先反问自己：把握什么样的话语空间？
一个有生命力的读报节目，绝对不是拾人牙慧，全盘照搬。它不仅有选择信息的话语权，而且还可以适当发挥自己的话语权。读报节目的话语空间，相比之下又有一些特殊的属性。
第一、电视读报是对报刊信息的二次整合，存在着信息变异甚至失真的可能。
报刊文字是用眼去“读”，书面色彩一般比较浓，逻辑性强，而电视的特长是“视听结合”，电视读报往往偏重于口语化，强调感性内容，对报纸的内容往往要经过层层改编，这一过程中都有可能造成信息的模糊甚至错误解读。
第二、电视读报是对报刊信息的二次传播，存在着误导公众的可能。
同样一条信息，经过多家媒体转载，往往面目全非，这样的情况我们屡见不鲜。电视读报肯定有自己的取舍甚至发挥，谁能保证不会歪曲原意、误导受众呢？
优秀的读报节目不是单纯的念报，它必须融入自己的立场和观点。如何拓展话语空间，如何把握好“自律”与“他律”的分寸，这也是考察一个读报节目未来走势甚至生死存亡的依据。电视读报，不仅源于现实，更要高于现实。
编排包装：体现电视化与人本主义
目前，不少电视读报节目在编排上几乎都流于“报纸版面+配音”的简单模式。这就难免给观众以单调乏味之感。要想吸引受众的眼球，留住受众的遥控器，除了节目内容外，精心的编排包装必不可少。电视化的包装手法和以人为本的编排，能赋予节目灵气和品格。
一、节目包装的电视化。
电视读报节目引导观众眼耳并用，来“阅”“听”报纸，更得讲究电视化的手段。
在画面处理上，既有报纸版面的展现，也有主持人的生动形象，主持人还能利用电脑连线在所读的文章上圈圈点点，引导观众有选择有重点地阅读。“有报天天读”之所以看起来不呆板，其新颖的电视化包装为其增添了几许灵气。在画面的视觉效果上，比如演播室布置成一个古典书房，而主持人杨锦麟，则一杯清茶，一身唐装，颇具古代说书人意味。又如采用现代化的笔记本电脑，将报纸版面输入其中，然后在屏幕上可圈可点，具有很强的视觉冲击效果。就连节目结束后出制作人员字幕，都以传统的毛笔书写人名，配上古典扇面卷进卷出，极具人文特色。除了视觉包装，节目还穿插空灵清雅的古典音乐，如茶香袅袅，沁人心脾。节目包装整体统一，富有浓郁的中国文化韵味，让人耳目一新。
二、节目编排的人本主义。
观之大量的电视读报节目，基本上还沿袭传统的新闻节目，以填鸭式的逐条播报为主，对于同类新闻进行合并，组合播出。如果节目内容缺少兴奋点，观众很容易产生视觉疲劳和注意力分散。在编排上做好文章，其实也是一种艺术，这首先要求讲究以人为本。
“有报天天读”的编排就独具特色，节目分为六个环节，分别是：“天天头条”“天天两岸行”“天天浮世绘”“天天焦点”“天天有话儿”以及“天天点题”，其中“天天浮世绘”和“天天有话儿”两个板块轻松有趣，结合了图片、音乐、动画等多种手法加以串联，同时还富有新闻性，一张一弛，避免了节目的单调性。在“天天点题”环节中，主持人还要根据当天的焦点新闻题字点题，如朝鲜半岛六方会谈当天点题一个“聚”字，而对大陆女子偷渡惨死的新闻则题一个“悲”字，让人在节目结束后还回味无穷。
通过对比可以发现，传统的新闻编排采用的是“倒金字塔”，一般依据新闻价值大小排序，而“有报天天读”的编排则巧妙利用了“峰谷技巧”，六个小环节正好一张一弛，时峰时谷，不断形成新的兴奋点，不致于使受众产生收视疲劳，符合受众的收视心理，从而增强观众的频道忠诚度。
值得一提的还有东方卫视的“看东方”推出的“短信互动”，观众可以对当日播出的任何一条新闻、包括读报新闻发表观点和看法，通过手机短信发至电视台，很有交流感。
电视读报节目不能一味地“读”，要在节目中充分利用生动的电视手段，在结构编排中加入人性化的因素，这样才能更好地诠释节目内容，以一道色、香、味俱佳的电视快餐来打开观众胃口。
主持播评：决胜于个性化和认同感
一档好的节目，往往伴随着一个好的主持人。对于一档重视报评的读报节目来说，主持人就是节目的灵魂。经过一番大浪淘沙，只有个性鲜明的主持播评才能在频道竞争中脱颖而出。
一、个性化的主持赋予节目个性化的风格。
无论是老头读报，还是靓女读报，观众首先接触的是人，其次才是报。个性鲜明的主持人往往比报纸内容本身给观众留下更为深刻的印象。如孟非读报时评论条理分明、观点明确且有理有据，嬉笑怒骂不着痕迹，但在痛斥社会阴暗面时，慷慨激昂，一针见血；“T2区”的王燕评论时语言辛辣，调侃夸张，娱乐的表现透出严肃的内涵；“第一时间”的马斌读报时语调朴实，有如拉家常，偶尔带点小幽默；凤凰卫视的杨锦麟老先生，本来“国语不准，英文走调”，读起报来却铿锵有力而又趣味十足，点评睿智而幽默，颇具大家风范。《南方周末》将“2003年度致敬之年度电视栏目”授予了“有报天天读”，其致敬理由是：“作为一栏以摘要播报报刊资讯为主要内容的节目，‘有报天天读’体现了强烈的个性：对政治和社会的敏感，同情心与批判精神的结合，加上在电视媒体上难得一见的真性情的流露。‘有报天天读’不仅提供了别样的诠释方式，也展现了一种独特的精神气质：幽默、机智、具有洞察力、充满激情。”杨锦麟自己也说：“只能用个性来区隔节目的重叠和相似性。”所以，“有报天天读”不怕模仿，因为单纯的模仿恐怕只能模仿节目的形式，而节目的个性一时半会是模仿不来的。
二、个性化的主持往往不拘泥于报纸，加入自己的观点、感受，从而赋予节目更高的风骨。
电视读报一定就要人云亦云吗？央视“第一时间”的广告词给人启发：“新闻每天都发生，说法各不相同。第一时间读报，一样的新闻，我的声音。”一次听马斌聊某地举行一场集体婚礼，新娘穿上了格格的古装。报纸主要是批评这场“格格集体婚礼”没有弘扬正风正气，但是马斌话锋一转，认为报纸的说法也算“上纲上线”，人家不过把婚纱换了换，也算是“集体婚礼”嘛！马斌并没有苟同报纸的观点，三言两语摆出自己的看法，拓宽了言论的视角，更能给观众以启发。
其实，有个性的读报节目都善于把报纸新闻做出新内容。如2004年3月30日“有报天天读”，节目末尾对“台湾大选”的点评就很有深意：“台湾的大选至少到现在很难看”，而且杨锦麟最后用了一个“瞪”（即瞪大眼睛仔细看）字来点题，“难看”和“瞪”三字表明观点，让人取得了跟读报不一样的另类感受。
三、个性化的主持还要有权威性，才能得到观众的认同。
主持人的个性要建立在受众的认同基础上，才能取得相应的传播效果。因为评论本身具有一定的主观性，因此读报类节目更应该注意评论的“度”，该出手时才出手，一出手就能够拿捏到位。点评应当建立在事实的基础上，用事实说话是点评的最高境界，用真诚动人是赢得观众认同感的不二法宝。
一位观众曾经这样评价杨锦麟：“杨锦麟对待新闻的真诚打动了我。每当读到大快人心的消息时，他就会大声叫好；读到针砭社会时弊，他恨不能拍案而起，猛烈抨击；读到生灵涂炭的消息时，他会激动难抑，眼眶湿润……这些都是一颗正直善良之心的真情流露。”如果一个主持人能得到观众这样的认同，节目的传播效果也就不言而喻了。一档优秀的电视读报节目，离不开主持人的个性化，同样也离不开受众的认同感。个性化和权威性是一档有生命力的节目的最主要标志。读报节目不仅需要优秀主持人为之添色，同样也能培养一名优秀的主持人，为他积累人气，为他积累专业素养。
有现场感的电视新闻才是电视的独特魅力所在，读报节目毕竟只是电视新闻节目形态的一个补充，是新闻的“二传手”，缺少新闻原创性，因此读报节目要想办得精彩长久，更需要一个良好的话语环境和策划班子。同样，它也面临电视业周期越来越短的洗牌之痛。透过今天电视读报节日的红火，电视人不妨好好反省：电视读报节目的核心竞争力究竟在哪里，今天的人气还能延续多久？