摘要：各行业只有通过创新才能提高本行业的市场竞争力，才能获得持续、健康的发展，媒体行业也如此。如今，伴随着互联网、计算机技术发展迅速，智能手机更新换代快，QQ、微信、微博等新媒体对传统媒体造成了巨大的冲击，且媒介融合也为新闻事业的进一步发展提供了强有力的支持。在这样的新形势下，新闻媒体行业更要抓住机遇，与时俱进，创新新闻报道方式，满足大众和社会的新需求。
关键词：新媒体；新闻报道；创新
一、新媒体在新闻报道中的特点
新媒体与传统媒体相比，具有一些明显的优势，其特点也比较鲜明，具体来说，有以下几个方面。
1信息传播速度快
新媒体依托网络信息技术，在信息传播速度上得到大幅度提升，几乎可以实现实时传达，消息的发布可以与事件的发展同步，只要时政新闻记者拥有网络及手机、电脑等网络设备，就可以使信息在最短的时间内进行传递，可以使受众在最短的时间内获取新闻资讯，从而保证时政新闻的时效性。
2具有互动性
新闻媒体记者主要是借助网络平台来传递信息。网络平台有一个明显的特点，就是具有双向互动性，不仅记者能够发布信息，受众也可以通过网络平台进行互动，双方之间形成一个良好的沟通渠道。在很多大型新闻报道中，我们都可以看到网民活跃的身影。评论时政新闻报道，也能够成为“自媒体”，为记者提供更加详细的信息。
3具有便捷性
当前，人人都有手机、电脑等网络设备，能够在任何时间、任何地点观看时政新闻报道。
二、新媒体环境下新闻报道方式的创新
1重新定位读者，增强受众意识
新闻报道不是传达上级指示，也不是会议记录，要转变报社“填鸭式”的新闻生产方式，实现受众从“观众”到“用户”意识的转变，梳理受众意识，讲究报道效果。党报面对的是机关单位的高层受众群体，生活报面对的是基层群体，在新环境下，受众更加倚重新闻客户端来获取新闻资讯，所以报社要发挥新闻资源优势，挖掘政策性、方向性、权威性的第一手新闻信息。媒体要做好沟通政府和群众的桥梁和枢纽，从受众关注的热点和难点去寻找新闻素材，让会议新闻报道从严肃到充满人情味，更加贴近群众。《西安日报》在“两会”报道中围绕代表委员的议案、提案所涉及到的民生问题，聚焦会内会外，精心策划和调研，推出一系列围绕“两会”热点的主题活动，收到不错的宣传效果。
2策划先行，做好话题预热
对即将开展的重大会议进行前期预热，能够提高新闻事件的话题关注度，在营销学中被称为前置营销，即通过挖掘会议中未知的、重要的、事关民生问题的议题进行宣传，让受众对会议新闻报道内容充满期待。以每年的“两会”报道为例，在会议召开之际，纸媒或网媒都会站在舆论焦点策划系列专题，将“两会”的热度推向沸点。如某报在“两会”召开之前开设了“我为两会捎句话”、“向人民汇报”、“代表委员建言献策”等栏目，对“两会”进行了前期报道。人民网在“两会”召开之前，开设了“问总理”、“建言”、“捎句话”等互动板块，并在微博开设了相关互动主题号。
3立体式报道，故事化叙事
一般会议报道要一次性报道，重点会议可以组合式报道，突出新闻拓展。重大会议报道要立体式报道，对报道内容和形式进行大胆探索，要有高度、深度、厚度和温度。会议报道内容要符合会议流程，会内会外都严谨而详尽，包括会前预热、会中报道、会后采访挖掘。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆规定动作、自选动作也必不可少。利用纸媒的新闻资源优势，汲取“两会”的重点和热点进行深度报道。对主题的报道可以选取群众关切的小的切入点，由小到大、由表及里、由浅入深的进行延伸报道，最后以“两会”通过的新政策、新决策作为深度报道的核心内容，通过议题的设置吸引全民参与热论，最后引向政策的回应，一篇组合式的主题报道基本完成。重大会议新闻内容冗杂，参与部门和人员繁多，但新闻报道切不可零碎，可以借助故事化叙事手段，把会场的只言片语和零碎采访串联起来，形成有细节、有情境、有脉络的会议记录。重大会议报道的故事化叙事难度重大，源于对大量会议背景资料的掌握。只有深入“两会”提案深入了解提案议员，才能获取鲜活的新闻细节，为宏大、庄重的“两会”报道添加活泼的气氛，拉近与读者的距离。
4新闻报道创新的新方向“融合新闻”
“融合新闻”是新媒体形势下新闻传播方式的改变，这种变革西方国家早有先例，如美国的媒介综合集团、论坛公司等，很早就开始尝试将报纸、电视、网站等媒介融合发展，通过各平台的资源整合，进行内容共创、共同发展。在国内，跨媒介的“融合新闻””还处在萌芽期，只有一些传统的媒介尝试用新媒体进行新闻传播取得了一些成绩，如河南日报报业集团将河南日报、河南报业网和手机短信三个平台融合起来，整合资源创办了“焦点网谈”栏目，这个栏目将人民生活中的焦点热点问题整合后，通过网络让网民发表自己的意见，报社编辑同时邀请专家名人发表意见，稿件在网站上首发，同时在每周二周四刊登两个整版的同名专版。与此同时，“焦点网谈”还设立了“短信民声”的子栏目，能够24小时接受群众的建议和投诉，收集新闻线索。党报编辑对于群众反映的任何事都能向有关部门调查核实，促使问题能够快速解决，并及时将事件的处理结果发布到网站上和报纸上。如某日报报业集团全新的新闻传播思路，使得“焦点网谈”获得中国新闻网首届网络新闻名专栏。从本质上来说“融合新闻”的本质并不在于内容的融合，而在于新闻报道传播渠道的融合，这也是现阶段新媒体与传统媒体不断融合背景下，提升新闻报道渗透力的重要方式。但是“融合新闻”依然需要遵循新闻报道内在的发展规律与价值理念，即新闻报道需要能够吸引受众的关注，同时也可以实现主流社会价值观的宣传，不能仅仅为了扩大影响力，而选择一些较为低俗的媒介平台。
5新闻报道从业人员管理创新
新闻报道是具体工作人员的工作产物，因此，在进行新闻报道创新时还必须要以工作人员为基本载体实现管理创新才能促进新闻报道在新媒体环境中的进一步发展。所谓新闻报道从业人员管理的创新主要内容在于新闻报道从业人员职业能力与职业素养管理的创新。首先，传统新闻从业人员都不具备新媒体新闻报道的工作能力，因此无法满足新媒体新闻报道的发展需求。基于此种情况，必须要通过职后培训的方式对现阶段已有的工作人员进行培训，提升工作人员的新媒体工作技能，提升新媒体环境下新闻报道的内容质量。其次，还需要进一步增强新闻报道从业人员的职业素养，从业人员即使拥有较高的职业能力，但是并不具有较高的职业素养，则也无法满足新闻报道的发展需求，甚至还会严重阻碍其进一步发展。基于此种情况，在加强新闻从业人员职业能力的同时，还需要进一步强化其职业素养。
6加强政策支持
计算机网络技术已经渗透进了人们的日常生活，现今，人们的生活节奏越来越快，很多人没有时间看电视或者报纸，更多的人选择了通过网络、手机来了解所需要的新闻，因此加强网络新闻报道的监管不容刻缓。但现阶段，我国还没有出台相应的具体政策制度，致使媒体行业的监督机制不完善，不健全，这对于媒体行业的高质量运行和发展很不利，因此经常会出现新闻报道不真实的现象，对公众造成了误导，一方面国家颁布政策法规，充分体现政府的管理和规范，清理不正当的途径，为公众提供一个真实的网络新闻报道渠道。另一方面促进媒介产业的持续发展，对合理状况严厉制止，实现新闻报道方式的不断创新。
结束语
新媒体的发展，对传统媒体带来了挑战，也带来了发展机遇。唯有在不断应对挑战的创新中，传统媒体才会得到进一步的发展，为读者呈现更加优质的新闻报道。
参考文献
[1]黄宝书,王昊宁.“新闻云系统”与齐鲁台的新闻制播创新[J].南方电视学刊,2018(2).
2]蔡雯.新闻传播的策划与组织[M].北京:新华出版社,2018.
论文作者:田成伟
论文发表刊物:《基层建设》2018年第33期
论文发表时间:2018/12/25
标签：新闻报道论文; 媒体论文; 新闻论文; 两会论文; 受众论文; 会议论文; 从业人员论文; 《基层建设》2018年第33期论文;