谈新媒体如何顺应市场需求
朱雅煊
（中国政法大学光明新闻传播学院，北京 100088）
摘 要： 中国企业日渐注重广告宣传活动，以配合推广其原设计产品及发展品牌业务，加上互联网及移动通信应用快速普及，利用网络及移动平台进行推广营销的新媒体如雨后春笋涌现，直接刺激中国广告市场迅速发展，并继美国之后成为全球第二大广告市场。不过，随着广告业者增加，市场竞争亦转趋激烈。虽然如此，香港是内地企业向外寻找市场营销、推广策略等有关服务的首选平台，关于满足客户在长远企业发展方面需要，为客户提供广告推广服务的同时，亦可为他们在品牌、产品设计等多方面提供整体策略的解决方案，在开发内地市场时拥有一定优势。
关键词： 经济增长；广告文化；推动作用
随着近年全球经济增长放缓，以及中国经济由以往高速增长，转向相对稳定步伐发展的“新常态”背景下，中国政府希望提高中国制造产品档次，以及制造业的竞争力。在2015年5月发布的《中国制造2025》政策文件，表明要鼓励企业加强质量及品牌建设，实现由“中国制造”迈向“中国创造”发展。规划的发展策略当中，除了引导企业由代工业务向代设计和出口自主品牌产品转变外，亦表明要强化有关市场营销服务，加大品牌宣传推广力度、加强互联网应用、开展精准营销等，以配合发展品牌业务。
一、广告推广活动配合转型升级
事实上，中国企业近年纷纷寻求转型升级、增强竞争力。据香港贸发局研究部在2013至2015年间，先后三次分别在珠三角、长三角及环渤海地区进行的问卷调查结果显示，内地企业目前主要的转型升级方向，包括提升产品设计及技术研发能力，和开发及推销自有品牌，希望进一步开发出口及内地市场。
在扩大市场发展前提下，中国企业日渐注重广告宣传活动，以配合推广其原设计产品及自家品牌发展策略。特别在开发中国内地市场方面，他们近年投放在广告宣传的力度不断增加，除了在短期可以刺激产品销路外，亦希望在中、长期而言，可为企业及旗下品牌在市场巩固整体形象，达到转型升级目的。
声乐是一门集艺术性、知识性、技术性和实践性于一体的艺术门类，是人类用于抒发情感，交流情感的一种自然而普遍的形式。唱天唱地唱人物，唱哭唱笑唱愤怒，都是唱情。它是一门音乐与语言相结合的艺术，通过悦耳的声音和清晰的语言表达内心丰富的感受。无情不唱，不唱无情。这是我们对歌唱的真实感悟。大诗人白居易说：“感人之心，莫先于情。”演唱者唱心和观众感心的艺术加工过程。歌唱者通过歌唱及表演来将作品中的每一个音符表达出来，也是理解情感——获得情感——表达情感的过程。由此可见，情感是演唱的灵魂。
统计数字显示，中国的广告市场近年快速扩展，整体广告业营业额由2000年只有713亿元人民币，增加约7倍至2015年的5,973亿元，每年平均增长15%，特别是在2010至2015年间，广告业营业额上升1.6倍，每年平均增长达21%。
事实上，科技进步近年已成为推动中国广告业发展的一大动力。据国家工商总局资料显示，2014年中国的互联网广告营业额约达1,500亿元，虽然传统媒体、特别是纸质媒体广告表现呆滞，但互联网广告却迅速发展，近年均以40%以上的速度增长，并有可能在今后两年超越电视和报纸合计的营业额。
二、新媒体冲击传统广告市场
必须注意的是，中国近年互联网及移动通信等应用快速普及，利用网络及移动平台进行推广营销的媒体如雨后春笋涌现，已为广告市场带来明显转变。事实上，在经过2011～2012年间快速增长后，中国整体广告市场的营业额年增长率开始回落，特别是传统媒体如电视和报社等，虽然他们仍然是市场上最大的广告媒体，2013年合共约占3成广告营业额，但同年却呈现负增长，而广播电台及期刊社的广告表现亦只是保持温和的增长步伐。反观通过包括固网及移动网络的互联网平台的广告营业额，在2011～2013年间分别保持62%、48%及46%的快速增长步伐，而且随着智能手机日渐成为市民日常生活不可或缺的一部分，以及视频、社交媒体、移动通信/应用的技术不断发展，网络已成为中国市场的重要广告推广渠道之一。
亮丽的广告业表现其实也受惠于中国近年蓬勃的消费市场，销售收入增加使相关行业及企业可调拨更多资源进行市场推广、广告活动。另一方面，随着中国消费者收入上升，消费需求亦由以往集中较低档次产品，逐渐转向具有品牌及高品质产品和服务，各行业争相利用广告宣传追逐不断增加的购买力。在各行业不断投放广告的情况下，中国便逐渐晋升成为世界主要广告市场之一。据中国广告协会整理的资料显示，2013年中国是仅次于美国的全球第二大广告市场，超越巴西、日本、德国和法国。而根据国家工商总局发布的资料显示，中国的广告业总体规模于2014及2015年继续保持世界第二位。
三、网络改变广告媒体发展势态
在消费产品及服务销售方面，除了传统的电视媒体外，消费者目前主要从网络等数码媒体取得各类消费资讯。据美国一家从事数码市场服务机构的调查报告显示，在中国的成年人花在主要媒体的平均时间由2011年每天的4小时58分，上升至2015年每天的6小时8分，当中，花在数码媒体时间增长尤为显著，由每天1小时47分快速增加至3小时5分，并且主要是花在通过智能手机及平板电脑等终端装置浏览的移动媒体。
1.6 统计学处理 采用SPSS17.0软件包处理，正态分布计量资料以x±s表示，非正态分布的数据通过对数变换使其接近正态分布；两组间比较采用独立样本t检验，两组治疗前后比较采用配对t检验；计数资料用χ2检验；双变量相关分析采用Pearson χ2检验。P＜0.05为差异有统计学意义。
据中国互联网络信息中心（CNNIC）的资料显示，截至2015年12月，中国网民人数达到6.88亿，互联网普及率50.3%，在内地超过一半人口已接入互联网。此外，移动互联网普及使手机日渐成为网民上网的主要设备，2015年底约90.1%网民有同时利用手机及其他设备如桌上电脑上网，而只用手机上网的网民占整体网民18.5%。在这背景下，利用网络进行广告宣传已成为广告业者不可忽视的重要推广渠道。
本研究中选取的70例甲状腺结节患者，与早期研究报告数据基本一致，即疾病本身的发生，主要是由缺碘导致。长期处在缺碘状态下，甲状腺内纤维组织进行性增大，形成结节，并伴有甲状腺变形等器质性改变。总之，不同的诊断措施及其差异会直接对患者确诊后治疗方案产生影响，并且这种差异影响很有可能决定患者病情的走向。
参考文献：
[1]马晓萌.从市场需求论新媒体编辑应具备的基本素养[J].西部广播电视,2017(21)：161-162.
[2]吕明杰.互动新媒体网络电视股票交易的市场需求调查报告[J].中国传媒大学学报(自然科学版),2012,19(3)：56-59.
[3]赵佳俏.新媒体编辑应具备的能力探析[J].传播力研究,2018(21).
[4]曲欣萍.互联网时代提升新媒体编辑素养的有效策略[J].新闻研究导刊,2018(16).
中图分类号： G206
文献标识码： A
文章编号： 2096-5079（2019）24-0111-01
作者简介： 朱雅煊，女，汉族，河南偃师人。研究方向：新闻学。
标签：经济增长论文; 广告文化论文; 推动作用论文; 中国政法大学光明新闻传播学院论文;