摘要：随着社会经济的快速发展，我国互联网技术也在不断创新进步。我国传统影视制作企业的经营模式发生了很大改变，由单一的影视制作业务转变为具有一定服务性质的产业，不断扩展其业务内容。在当今的互联网时代，传统影视制作企业要积极结合社会发展趋势和企业自身的实际状况，实现互联网突围，带动影视制作产业的整体发展。因此，本文针对传统影视制作企业的现状进行分析，提出突围策略。
关键词：传统影视制作；互联网；突围；创新
在大数据时代背景下，我国传统影视制作企业的经营模式和发展方向受到了很大影响。传统影视制作企业的主要业务是影视制作，由于受到互联网技术的影响，逐渐使其发生转变。由于时代的进步发展，人们的生活质量和审美水平在不断提高，对传统影视制作企业的要求也在不断提高。因此，在互联网上进行突围已经成为传统影视制作企业发展的必然趋势，传统影视制作要结合社会发展趋势和人们的多方面需求，积极进行创新改进，实现互联网突围。
1.传统影视制作企业的现状
1.1不能满足人们的多方面需求
随着互联网信息技术的快速发展，在线观看视频逐渐受到社会群众的广泛喜爱。用户可以自由选择互联网终端、自由选择观看时间、地点和内容，不仅可以激发用户的观看兴趣，还可以节约用户时间，为其提供一定便捷性。因此，互联网已经成为播放影视视频的主要途径。2017年，许多网络自制剧的总播放量已经突破数亿，对影视制作企业带来了很大影响。目前，互联网的使用群体大部分都是80后、90后的中年人和青少年，互联网不仅可以为其提供新闻、娱乐等，在很大程度上，为人们生活、工作和学习带来了一定便捷。在信息时代下，传统影视制作企业还在以电影院线和电视为主要传播途径，已经不能满足人们的多方面需求，其发展趋势受到一定威胁。
1.2影视领域市场竞争激烈
由于时代的进步发展，各行各业都在充分利用互联网信息技术，从激烈的市场竞争中崛起，对我国传统影视制作企业产生巨大影响。 2015年，阿里巴巴集团旗下的阿里创业投资有限公司投入资金成本24亿元而成为光线传媒的第二股东；2017年，由刘德华主演的电影《拆弹专家》是小米影视业进军影视领域的首部影视作品。最近几年大部分视频网站都在积极加入影视领域，2014年，优酷视频网站与土豆视频网站进行合作联手，组建了合一影业[1]。同时，还受到大量影视投资基金的影响，影视领域的电影产量在不断快速增加，加强了各个影视领域企业的竞争。另外，还有许多企业加入影视领域进行跨界合作，比如“直播”“电竞网红”等，为传统影视制作企业的发展带来不利影响。
1.3同行领域竞争激烈
近几年，在影视领域发展过程中，光线传媒有限公司、华谊兄弟传媒集团、华策影视股份有限公司是影视产业的具有代表性的企业，但是其在电影院线、影视娱乐、互联网娱乐等业务范围，受到了激烈同行企业的竞争威胁。2016年，华谊兄弟的票房收入极度不理想，被票房收入76亿元的万达院线超越碾压[2]。同时，影视领域的各个企业都在不断寻找经济增长的新突破点，实现不同领域的全面发展，满足人们的多方面需求。
1.4影视企业的主营业务效率不断降低
在互联网信息时代，大部分传统影视企业的经营业务过于单一乏味，已经不能满足人们的多方面需求， 目前来看，大部分影视企业的都存在自身的主营业务，但是随着互联网的快速发展，其主要经营业务效率在不断降低。2016年，王中磊发表的“致华谊兄弟全体员工的一封信”中表明，2016年华谊影视的票房市场明显下降，截至2016年年底，其票房收入为450亿元，同比涨幅仅仅约2%，并且在第二季度的票房收入遭遇到五年以来的首次下跌[3]。
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2.传统影视制作企业的互联网突围
2.1与互联网企业进行合作
2016年，李克强总理在工作报告中提出“互联网+”计划。在“互联网+”时代，我国影视企业逐渐明确互联网的重要性，结合社会发展趋势和自身经营状况积极与互联网相关企业进行合作。阿里巴巴、腾讯和百度等互联网企业加入到各个影视企业，不仅可以带动影视领域的进步发展，还实现了互联网业务的全面覆盖。近几年，华谊兄弟在娱乐领域的发展十分可观，在游戏市场开发、游戏发行和游戏竞技等方面取得了一定成就。同时，风靡当今的VR技术也是华谊影视的主营业务，深受广大群众的欢迎喜爱。
2.2影视企业的全面发展
2011年，华谊兄弟与巨人网络公司进行合作，共同探索网络游戏。2013年，用大约7亿元收购了游戏领域的龙头产业之一银汉科技。2016年，华谊兄弟的实景娱乐有限公司与西城集团进行合作，投资了山东济南的电影文化城。同时，光线传媒也在积极与互联网企业进行交流合作，比如天神互动、热锋网络等[4]。2015年，小米和华策影视成为战略合作伙伴，华策影视企业与中国咪咕文化科技有限公司针对内容、版权、娱乐营销等业务领域进行深层探索，实现影视企业的全面发展，推动影视领域的高效发展。
2.3逐渐形成完整的业务链
近几年，光线传媒的收购业务越来越激烈，其主要包括游戏企业、互联网视频企业等不同领域的公司，抓紧形成一条比较完整的业务链。2009年，华谊兄弟的主要业务内容是电影、电视剧和艺人经纪三驾马车的盈利模式[5]。由于电影票房收入的不稳定，华谊兄弟开始逐渐拓展企业业务。2012年，加入文化城和主题乐园等文化旅游业务；由于互联网技术的兴起，华谊兄弟加入游戏、新媒体等互联网业务。目前，华策兄弟的业务链逐渐完善，在2013年，华谊开始重点发展电影市场，由华策投资的电影《小时代3》、《归来》等，获得了理想的票房收入。随着时代的进步发展，华策也在开发发展的新领域，实现多样化发展。
2.4积极与视频网站企业进行合作
在“互联网+”背景下，新媒体已经成为重点传播媒介。2014年，华策影视积极将新媒体传播媒介视为发展重点，与互联网视频企业进行合作。针对其业务内容，不断探索互联网开发业务的运营模式。比如，华策与爱奇艺视频合作建立的爱奇艺华策影视公司，以3.14亿元收购韩国NEW影视企业，并将深受大众喜爱《太阳的后裔》韩剧在中国的播放权收入。光线传媒不仅具有数字娱乐平台，还与各个视频网站企业进行合作。随着人们需求的不断增加，新媒体与旧媒体要积极进行有机融合，由单一的内容制作转变为出品商和发行运用商，带动影视制作企业稳定发展。
3.结束语
综上所述，在“互联网+”时代背景下，传统影视制作企业要积极结合社会发展趋势和自身经营实际状况，进行互联网突围。目前，我国传统影视制作企业还存在许多问题，影视企业要加强与互联网企业进行合作，促进影视企业的全面发展，逐渐形成完整的业务链，积极与视频网站企业进行合作，实现影视制作企业与互联网的有机融合。
参考文献：
[1]孙冰. 传统产业的互联网突围6.“网络出品”挑战传统影视制作[J]. 中国经济周刊, 2014(17).
[2]翟文华, 周志太. 网络情境下传统出版企业的突围路径分析[J]. 编辑之友, 2015(9):22-27.
[3]史征. 集群网络建构与优化:中国影视拍摄基地突围之路——基于横店影视产业实验区的启示[J]. 电视研究, 2009(11):44-46.
[4]傅毅飞. 《马向阳下乡记》收视热潮引发的思考——兼论网络消费主义语境下乡村影视剧的突围[J]. 电视研究, 2015(3):96-98.
[5]邱燕. 互联网思维下地方性专业新闻频道的探索与突围——以福建新闻频道为例[J]. 东南传播, 2015(9):7-9.
论文作者:宁琬
论文发表刊物:《基层建设》2018年第5期
论文发表时间:2018/5/21
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