（赤峰市敖汉旗委宣传部信息通讯社，024300）
摘要：随着互联网技术的不断发展，社会已经全面进入了新媒体传播时代，各种新兴传播媒介得到了广泛的应用，作为新媒体传播中的重要组成部分，新闻宣传工作也面临着新的发展机遇和挑战。在新媒体时代下，新闻宣传的对象、内容、方法和渠道都在一定程度上发生了变化，因此为了满足新媒体时代的新闻宣传需求，必须要转变新闻宣传的观念，创新新闻宣传方式，从而增强新闻宣传的影响力，本文对新媒体时代新闻宣传的策略进行了分析，希望能够推动我国新闻产业的健康发展。
关键词：新媒体时代；新闻宣传；策略
随着信息技术的不断提高和应用，人们获取信息资源的手段和途径更加多元化，新闻宣传已经进入了一个全新时代，新媒体传播时代的到来，在丰富了人们日常生活的同时，也推动了传播媒介的迅速发展，因此基于新媒体时代的特点，将新闻宣传工作与新媒体进行完美的融合，从而通过新媒体传播来提升我国新闻宣传能力的综合水平。
1、新媒体时代新闻宣传工作面临的挑战
1.1削弱了传统媒体的优势
传统媒体是一种传统道德大众传播模式，主要是通过电视、广播、报纸等媒介进行传播，从而将信息资源提供给大众，因此与新媒体相比，在资源方面具有非常明显的优势。除此之外，由于传统媒体的记者、编辑训练有素、专业能力过硬，而且工作经验又比较丰富，因此在人才资源上也具有优势，再加上传统媒体的新闻生产有着非常严格的流程和规定，在广大人民群众心中具有非常重要的地位，得到了社会的普遍认可，是公众获取第一手信息的首选。但是在新媒体时代下，削弱了传统媒体的优势，无论从信息资源、人才资源还是专业度、权威性等方面都与传统媒体有着一定的差距。
1.2难以引导主流价值观和先进思想
随着社会经济的不断发展，新媒体日趋多样化，新闻宣传的内容也越来越复杂，而且良莠不齐、鱼龙混杂，在如今的新闻宣传中，经常会出现一些恶意炒作、哗众取宠的新闻，含杂着一些拜金主义和奢靡主义的不正之风，不符合社会主义核心价值观，制造出了一些不良风气和社会舆论，难以引导主流价值观和先进思想，影响了人们的思想和社会的稳定。除此之外，由于目前新媒体新闻宣传者自身知识水平不够，因此部分新闻在宣传的过程融入了过多的私人情感，报道不够客观，由于在新闻宣传中的积极引导，导致受众在错误的理解下产生了一些偏激的想法和行为[1]。
1.3对新闻宣传的理念和方式提出了更高的要求
由于在新媒体时代下，新闻宣传的信息含量更大、范围更广，除了要将传统媒体所呈现的文字、声音和图片等信息传达出来，还需要融合更多的新闻元素，因此对新闻宣传的理念和方式都提出了更高的要求，必须要转变宣传理念，改变宣传方法，才能够始终保持宣传的影响力，提升新闻宣传的效果。
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2、新媒体时代新闻宣传工作的机遇
在新媒体时代下，给新闻宣传带来了更大的发展机遇，一是新媒体打破了传统媒体时间的限制，新闻传播更加方便快捷，实时性较强，不需要经过长时间的制作，通过网络技术就能够将所需要宣传的信息上传到互联网中，从而实现即时转播和现场直播等等，从而使人们在第一时间接收到最新的新闻消息；二是新媒体相对于传统媒体而言，受众更加广泛，由于近年来我国网民数量不断增加，而且移动互联网也逐渐成为人们生活必不可少的工具，而且在网络的全面覆盖下，每一个人都有可能是新闻的传播者；三是新闻宣传的信息更加多元化，新闻宣传的途径更多，受众可以利用电脑、手机等设备获取更加广泛的新闻信息，所获取的信息形式也更加多样，极大的丰富了现有的宣传内容[2]。
3、新媒体时代做好新闻宣传工作策略
3.1创新新闻内容
在新媒体时代，要做好新闻宣传工作，首先就要加强对新闻宣传内容的创新，一方面，要确保新闻宣传的实时性，随着信息的全球化发展，信息资源更加多元化，在众多的信息资源中，存在着很多不良的、虚假的信息，还有一些别有用心的媒体故意对一些敏感话题进行恶意炒作，因此新闻宣传者要从海量的信息中筛选和整合出有效的信息，保证新闻宣传内容的真实、及时；另一方面，新闻宣传工作者要对当前的形式密切关注，创新新闻宣传的载体，从而充分发挥出网络媒介的重要作用[3]。
3.2利用新媒体资源，丰富新闻宣传的方式
除了要创新新闻内容之外，还要利用新媒体资源，丰富新闻宣传的方式，对网络用户集中关注和讨论的新闻话题进行深入的分析，并从中提取出关键的信息，一方面能够提升对受众的吸引力，另一方面也能够充分的发挥出新闻宣传的作用。除此之外，还要积极的转变宣传观念，与广大受众进行沟通和交流，并留意受众的意见反馈，及时的总结和分析新闻宣传中所出现的问题，全面的改革新闻宣传的模式，满足受众的需求[4]。
3.3融合新旧资源，构建一体化宣传体系
虽然新媒体的出现体现出了一定的优势，也得到了人们的普遍欢迎，但是新媒体却无法完全取代传统媒体的作用，传统媒体在发展过程中也体现出了一定的局限性，因此在新媒体时代下，要融合新旧资源，构建一体化的宣传体系，将传统媒体与新媒体的优势结合起来，实现优势互补，进一步推动媒体行业的发展。
结束语：
总而言之，在传统新闻宣传理念的影响下，目前我国新闻宣传模式无法适应新媒体时代的需求，阻碍了新闻媒体产业的进一步发展，因此积极的转变新闻宣传的思想，创新新闻宣传的内容和方式，并将新媒体与传统媒体有效的融合起来，从而充分保留传统媒体的优势，凸显新媒体特点，构建良好的新闻宣传环境，实现预期的新闻宣传效果。
参考文献
[1]赵喜杏.新媒体时代的新闻宣传策略探析[J].西部广播电视,2016,(1):91.
[2]秦晨.新媒体语境下的新闻宣传观念与新闻宣传创新[J].新闻研究导刊,2016,7(19):234-234.
[3]李鹏翔.新媒体传播时代新闻宣传能力的提升[J].新闻研究导刊,2017,8(4):166-167.
[4]张喆.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的对策[J].丝路视野,2017,(2):108.
论文作者:胡晓辉
论文发表刊物:《知识-力量》2019年2月下
论文发表时间:2018/12/19
标签：新闻论文; 媒体论文; 时代论文; 传统媒体论文; 信息论文; 受众论文; 宣传工作论文; 《知识-力量》2019年2月下论文;