（山东工艺美术学院展示设计）
摘要：随着科学技术发展与社会的进步，展示行业正值迅速发展时期，而在展示行业主要目的在于传播者将想要传达的信息利用某种媒介传播给受众，从而完成信息资源的置换以及有目的的、有效的传播过程。文章通过展示信息传播的方法、展示信息传播的途径和信息传播的时效性为切入点，来进行文章论证，展示设计是通过信息传播的形式来传达传播者的思想或观念，它是将某一种文化乃至思想由个体传播给大众的过程，而所谓的“传播过程”，就要要求传播者能够及时的、有效的传达当下最为有效的信息，也就是展示信息传播的时效性。
关键词：展示设计；传播；时效性
一、正文
1.展示信息传播的方法
（1）展示媒介兴起的角度
从媒介兴起的角度来看，随着科学技术的提高与经济社会的发展，大众传播事业得到迅猛发展，这就为展示行业提供了便捷。在这里所说的媒介多指真实的、可触摸的媒介，例如多媒体投影仪、展板、展柜、展台、展架、文字图片等。
展示设计的“媒介”在展示中扮演着重要角色，我将其理解为：展览者有目的的利用媒介将信息转化为图片、文字、视频等新兴形式，传达给受众，受众接受信息后提取有用信息资源，进行信息置换，从而完成信息资源的有效传播的；即“媒介”是联系展品物质本身与受众之间的纽带，在展示环境当中扮演着“中介”的作用。
在展示设计之中，应用最多的媒介为文字。文字是人类社会产生与进步的重要标志，也是早期展示活动中重要的信息传播工具，并且记录着社会历史发展进程。其本身具有简单易懂、清晰明了、稳定等特点，因此，文字逐渐成为展示活动中最为常用的媒介。随着印刷术等新兴工具的发明，印刷成为了文字的有效载体，但由于不同的地域文化以及风俗文化习惯，文字的传播性远低于图形信息的传达。逐渐在展示设计中，传播者开始采取海报、展板等图文配合的形式进行相关展示。虽然媒介在展示当中具有相当大的有点，但是对于一些不好的言论、舆论的泛滥、不恰当的言语流失还是会有许多负面消息，主要还是要平衡好其中的关系。
（2）经济盈利角度
从经济盈利的角度来讲展示，我认为可以分为两种形式，一种是产品发布形式的展示。这一系列的产品展示主要是针对于新型产品发布、线下推广，因此达到经济盈利的目的，对于产品发布这一形式来说也就更加注重时效性这一特性。以OPPO“R11”手机发布会为例，新兴产品的发布除去发布会现场对产品进行与以往产品对比、创新点讲解以外，还会利用品牌代言人效应来进行推广，从而达到盈利的目的。如果说市场经济离不开展示媒介的话，展示媒介也离不开市场对于其滋养，但所有发布会形式的展示都不开时效性这一特点。
另一种形式是以世界博览会为典型代表的大型博览会。以第四十一届上海世界博览会为例，世博会所带来的经济盈利除在展览期间所创造的收入外，还会带来本地区其它方面的经济盈利，比如在世博会期间甚至世博结束后带动上海市本土地区餐饮、娱乐、旅游等行业的经济盈利。但更为重要的是世博会的举行，是将中国的博大精深的民族文化通过此种形式展示给世人，使得受众接受到中国文化，从而提高中国的文化软实力以及综合国力。
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（3）社会信息的传播角度
我所理解的社会信息传播，在展示当中主要表现为小型发布会、展销会、小型展览等，如济南舜耕国际会展中心，每年都会举办不同的展览项目。以我校每年的毕业设计展为例，他不仅是一个同学们四年以来在校学习成果的一个汇报，更是一种学校文化、教育思想的传播。将一个个学生作品最为传播媒介，有效的表达出学校文化内涵与底蕴。
2.展示信息传播的途径
（1）展示设计中的视觉信息传播
文中展示设计，我将其理解为展示的一种形式。而这种形式最为常见的便是设计师通过版面、符号、展品相关元素，运用一种独特的视觉形式传播给受众，而受众可以通过这种形式有选择的进行信息筛选，清晰快速的获取相关主题信息。展览当中简单的展板、图片、文字都并非独立存在，它们都是与展示空间相契合，紧密联系与展览当中，在丰富整个展览的同时，也起到信息的有效、及时传播。
在展示信息传播中舞美演示是其中最为传统的形式之一，主要特点是呈现方式多元化、内容变化多样，从传统的舞台布景到新形势的灯光、特效等，形式颇为丰富，而目的只有一个更加详尽的展示想要传递的讯息。上海世博会西班牙馆，展馆的第一部分展厅“起源”，展馆中声、光、电的运用，使得参观者仿佛置身于“岩洞”之中，配合海洋、化石以及弗拉明戈舞者激烈的鼓点配合，参观者置身于其中的同时也感受到西班牙的民族风情。
（2）展示设计中空间信息传播
在生活中任何一个空间都可以看作展示空间，他们都在运用其空间形态、结构或多或少的向人们展示讯息。而在展示设计当中，展示空间扮演着更为重要的角色变化，空间中的道具、展柜、展台都是构成展示的重要媒介。而作为一个有效的展示设计者应该更好的考虑空间结构与展示信息之间的关系，合理的将二者进行结合。在展览展示中常见的空间关系有分隔式、连结式、消解式这三种形式。
3.展示信息传播的时效性
展示中的“时效性”是指展示信息的传播要具有一定的时间限制，展示设计作为一种新型的传播媒介，传播者运用其将信息及时有效的传递于受众，受众在接受信息后完成信息传播。
二、总结
文章通过展示信息传播的方法、展示信息传播的途径和信息传播的时效性为切入点，来进行文章论证，展示设计是通过信息传播的形式来传达传播者的思想或观念，它是将某一种文化乃至思想由个体传播给大众的过程，而所谓的“传播过程”，就要要求传播者能够及时的、有效的传达当下最为有效的信息，也就是展示信息传播的时效性。
参考文献
[1]于健.从媒介发展看展示空间信息传播方式[J].设计,2015(03):62-63.
[2]牛耿欣.展示空间设计中信息合理化传递的方法与途径[J].美术教育研究,2015(02):62.
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[4]周庆山.传播学概论[M].北京大学出版社,2004(09)
论文作者:王欣欣
论文发表刊物:《知识-力量》2018年10月中
论文发表时间:2018/9/27
标签：信息传播论文; 媒介论文; 形式论文; 受众论文; 信息论文; 传播者论文; 时效性论文; 《知识-力量》2018年10月中论文;