摘要：奢侈品是社会经济发展下的产物，奢侈品橱窗是展现奢侈品价值、体现奢侈品内涵、传递品牌文化最好的媒介，其重要性不言而喻，奢侈品的采购管理工作和橱窗设计工作一样重要。本文从奢侈品橱窗设计的含义出发，分析了奢侈品橱窗设计方式和奢侈品的采购管理工作，供从事奢侈品橱窗设计工作的人员参考。
关键词：奢饰品；橱窗设计；采购管理
引言：近些年来，奢侈品逐渐走向国人的消费市场，广东省作为外贸发展较好的地区，其经济发展也极为迅速，为奢侈品行业提供了市场，经调查显示，中国的奢侈品消费金额已经达到了1168亿美元，同比增长9%，也就是说中国人在2016年买走了全球46%的奢侈品，在这样的形势下，做好奢侈品橱窗设计工作和采购工作显得更为重要。
1.奢侈品橱窗设计的含义
奢侈品橱窗设计中涉及到了多种领域的专业知识，如视觉传播、市场营销、消费心理、艺术设计等，奢侈品的橱窗以奢侈品为载体，展示了奢侈品品牌的代表产品和品牌文化，吸引消费者购买。并且奢侈品橱窗展示的方式比奢侈品网络广告更加具有说服力，奢侈品橱窗的展示方式将视觉效果与营销目的结合在一起，在实现品牌传递的同时也实现了营业额的增长，奢侈品橱窗实现了奢侈品艺术展示与商业用途的平衡，让消费者享受视觉设计后被橱窗陈列商品吸引，进而进店选购商品，接受商品，购买商品。
2.奢侈品橱窗设计方式
2.1生活场景设计
生活场景设计指的是将奢侈品橱窗的设计规划为生活中的一个特定情境，用叙述故事的方式来展示橱窗中的奢侈品，以此来拉近消费者和奢侈品之间的距离。如图一，如广东省的一家Bottega Veneta店的橱窗就运用了生活场景设计方式，该店的橱窗设计人员将橱窗设计成了一幅描述摄影师手举相机拍摄模特的画面，模特们拿着身着Bottega Veneta的服装，拿着Bottega Veneta的奢侈皮包，旁边的货架上也放置着Bottega Veneta的奢侈品，其他的摄影师在拍摄这些商品，仿佛这些奢侈品是光鲜亮丽的模特一样，另外橱窗中的人影被剪得比较模糊，这样交错的剪影形成了人群的假象[1]。
图1 Bottega Veneta橱窗展示
2.2对比展示设计
对比展示设计指的是让陈列在橱窗中的各项商品之间形成鲜明的对比，产生视觉上的冲突感，将对比之间的矛盾强化，进而吸引消费者的注意力，造奢侈品橱窗设计中，可以运用长短、大小、动静、形状、色彩的差异。如广东省的一家Tiffany店的橱窗就运用了对比展示设计方式，该店的橱窗设计人员将橱窗设计成了一个温馨的房门场景，在门前摆放了一个装有Tiffany首饰的礼盒，该橱窗设计应用了大背景和小商品之间的对比效果，并且用装修精致的房门来展现Tiffany奢侈品的品质感。
2.3夸张设计
夸张设计指的是将常规物品的比例放大，让消费者在远处也能感受到橱窗带来的视觉冲击，在个性化的时代中，夸张奢侈品橱窗设计方式能够吸引消费者的眼光，让消费者对橱窗中展示的奢侈品产生深刻的印象。如广东省的一家Lanvin店的橱窗就运用了夸张设计方式，该店的橱窗设计人员将橱窗设计成了众多女郎在椅子下的场景，放大后的椅子成为了橱窗的视觉中心，旁边的女郎身着Lanvin的服装，这样的夸张场景让艺术的感染力得到了良好的发挥。
3.奢侈品的采购管理工作
很多奢侈品品牌都有采购部门，这是因为这些奢侈品品牌没有属于该自身的生产机构，这些奢侈品公司中只有专门的设计研发部门，因此一些奢侈品品牌会与一些商品生产厂家长期合作，既然有委托的生产厂家，就有相应的采购管理部门。
奢侈品品牌需要有强大的商品供应体系和商品采购管理体系，这样才能保证奢侈品品牌的商品品质和品牌形象，奢饰品的采购管理工作的核心内容就是在维护奢侈品品牌的基础上降低奢侈品的采购成本，进而增加品牌的运营效益。奢侈品采购管理工作涉及到奢侈品的品牌定位、商品研发与设计、市场渠道的扩展，这些都是奢饰品品牌经营中的重点环节。采购管理奢侈品对奢侈品品牌来说具有深刻的意义，在奢侈品的采购过程中强调最多的就是原产地，如巴黎的原产香水、瑞士的原产手表、意大利的原产皮鞋等，原产地代表着正宗、纯正、原汁原味，这也是奢侈品发展的灵魂所在，因此奢侈品的采购对奢侈品的制作材料和生产场地有着严格的要求。奢侈品采购管理人员在采购奢侈品时还要注意奢侈品的加工情况，奢侈品除了强调独一无二外，还强调手工制作，要求一针一线的都做到细致[2]。
另外市场的扩展也是奢侈品采购管理人员能够涉及到的工作，在保证采购商品品质的同时要拓宽奢侈品市场，在拓宽市场的奢侈品这一商业行为进行的过程中，出现了时装周、T台走秀、Fashion Show等，也出现了层出不穷的营销模式和营销方式。
总结：综上所述，奢侈品橱窗的设计方式和采购方式在一定程度上影响着奢侈品店铺的营业额，因此奢侈品店铺管理者要重视奢侈品橱窗的设计和采购，橱窗设计人员和采购人员在工作中要结合奢侈品店铺的运营情况和品牌特点，运用具有艺术美感的设计方式和合理的采购方式，实现品牌文化和经济效益的双重发展。
参考文献：
[1]李皎.消费文化语境下橱窗设计表现形式研究[D].河南大学,2013.
[2]韦黎郎.基于大数据时代下的商业橱窗设计个性特征研究[D].合肥工业大学,2016.
论文作者:李云鹏
论文发表刊物:《基层建设》2019年第9期
论文发表时间:2019/8/1
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