共享经济视角下传统产业优化升级
任大康REN Da-kang
（安徽财经大学国贸学院，蚌埠233000）
摘要： 当前中国经济的发展进入了后工业化时代，再加上国际贸易保护主义的抬头，出口更加困难。传统的经济增长模式难以为继，传统产业只有优化升级，才能凤凰涅槃。在这种经济下行压力下，共享经济就给中国经济带来了新的增长动力，对于贯彻落实绿色发展理念、培育形成新的经济增长点都将具有积极作用。文章在结合共享经济的特点及发展状况的基础上，剖析了共享经济对我国传统产业所产生的影响，进而借助共享经济的发展来加速我国传统产业的优化升级。
关键词： 共享经济；传统产业；绿色发展；优化升级
1 共享经济产生的时代背景及发展阶段
共享这个词汇并不陌生，它并不是最近几年来才提出的新词汇，反而是很久以前就已经出现了的。比如在物质匮乏的时代，并不是每个家庭都能舍得买或买得起各种生活用具。在北方农村，人们习惯在春节之前蒸大量包子馒头以备过节食用，但绝大多数家庭自身并不拥有蒸笼。这时候人们就会向那些有蒸笼的家庭去借用，并在自己用完过后捎带着自己家刚出笼的馒头一并归还。这里面的蒸笼实质上就已经变成了一件共享用品，人们可以在不购买它的情况下就获得它的使用权，而把蒸笼共享出去的家庭也获得了相应的回报，因此不管对分享方还是享用方，共享都是一个有利的过程。由此也能看出，共享的出现并非是偶然，它正是我们在实现互利互惠的基础上追求资源利用最大化的结果。
近年来，随着互联网技术的不断提高，互联网在生产生活各领域中的应用也不断加强，以互联网为支撑的共享经济正逐渐走进人们的视野并不断地向各行各业发展和渗透。共享经济作为一种全新的商业形态，虽然发展起步时间较晚，但是从其发展速度来看，可谓异军突起，一旦成功切入市场便能利用互联网的爆炸效应以其自身的天然优势迅速扩张，速度可谓一日千里。共享经济之所以发展起来如火如荼，就是因为它优势明显，符合社会发展趋势，是经济发展到目前阶段的必选之路。十九大报告中也指出，“要在中高端消费、创新引领、绿色低碳、共享经济、现代供应链、人力资本服务等领域培育新增长点、形成新动能”。当前，我国正处于供给侧结构性改革的关键期和绿色发展的转型期，而共享经济模式强大的高效性和绿色性特点，使其成为未来传统产业转型升级的明智选择。共享经济发展到了今天已经广为认知，并日益成为媒体关注的焦点，但对于共享经济的研究还处于初步阶段，在共享经济的发展会对传统产业形成怎样的冲击以及传统产业今后该何去何从的问题上，仍然缺乏深入的分析与清晰的梳理，这也正是本文所要研究的关键所在。
真正将共享模式作为经济发展的一种形态，即共享经济概念，是由美国德克萨斯州立大学社会学教授马科斯·费尔逊和伊利诺伊大学社会学教授琼·斯潘思于1978年发表的论文中提出的。文中创新性提及的合作性消费实质上就是我们所熟知的共享经济，又被称为分享经济或合作经济。作为一种全新的经济现象和经济形态，共享经济是指利用互联网等现代信息技术整合分享海量化、分散化、碎片化的闲置资源，用于满足多样性、异质性市场需求的经济活动总和（中国分享经济发展年度报告（2016））。从党的十八届五中全会提出“创新、协调、绿色、开放、共享”发展理念以来，“共享经济”在我国得到了迅猛的发展。从其发展历程来看，中国的共享经济的发展大致上分为以下三个阶段：
第一阶段萌芽期（2008年之前）：从上个世纪90年代起，美国就已经出现了Craigslist、Napster、Zipcar等共享经济平台。这一时期内共享经济的发展尚处于萌芽阶段，是对互联网超低的成本优势和爆炸性传播特点的深度运用，并没有广泛地在各领域中展现出对过剩资源的有效利用，就如星星之火，尚未形成燎原之势。
因为歉疚太深——那几乎是一道伤痕，我再也没有去过李耕老师的家。他一直没有责编过我的文字，但我知道，他对我一直是寄予着厚望的。这厚望成为我努力坚持写下去的一个内在动力——尽管我最终只能让他遗憾。
④交易成本和交易风险的降低：传统经济里，由于商品信息不透明，供需匹配的即时信息难以获取，并且交易者之间无法构成有效的评价体系，以次充好、跳单等不诚信行为时有发生，增加了交易的成本和风险。在现代信息技术出现以后，以互联网为支撑的共享平台可以在信息完全透明化的基础上实现供需双方的匹配，并且交易后可以进行评估，这些都将降低交易的成本和风险。
第三阶段快速成长期（2013年以来）：随着信息技术的提高、商业模式的完善以及民众的逐渐认可，许多领域出现了本土化创新企业，已经有企业开始了全球化进程。这一时期共享经济领域的企业数量和市场规模都呈现出快速发展态势。
许诺向丁小慧坦白，自己是在结婚之后，才明白婚姻的真正价值，不是花好月圆时的锦上添花，而是他走在人生的阴暗面时，有她的扶持，当他寂寞的时候，有她愿意陪着他无所事事。是她对他的好，让他想变得更好，也让他爱上了她。
随着互联网、物联网、云计算、大数据以及近场通信等信息技术的日趋成熟与应用，共享经济正从起步发展期走向加速成长期，中国分享经济发展年度报告（2018）指出，2017年国内共享经济市场交易额约4.9万亿，共享经济活动参与人数超7亿，服务参与提供者超7000万，平台参与员工数超700万，预计未来共享经济将以年均30%的速度增长，2020年共享经济将创造中国GDP的10%以上，2025年超过20%。高速增长的共享经济将会对实体经济部门产生重要而深远的影响，新产业、新服务和新业态的不断涌现，共享基因融入到企业创立、用工、研发、设计、生产、销售、服务各个环节，几乎所有领域都会出现共享经济模式的创新型企业。
在共享经济冲击下，传统产业优化升级迫在眉睫，也是大势所趋。然而转型升级并非易事，成功的企业也寥寥无几，为此我们认为要加快传统产业转型优化升级，必须做到：
2 共享经济的基本特征和驱动因素
作为互联网时代下的新经济形态，与传统经济模式相比，共享经济有以下特征：①以互联网为平台：正是因为有了互联网尤其是智能终端移动设备的迅速普及，使得海量的供给方与需求方得以迅速建立联系。②大众化的参与：互联网平台的开放性使得共享经济几乎不存在进出壁垒，只要拥有一定的资源或技术，你随时都可以通过平台分享出去，决定权完全在自己手里。③资源的高效利用：共享经济之所以能得到大众的深度认可，主要就是归因于其对资源的高效利用，共享经济就是要将那些散置的资源通过信息化平台整合起来，以满足日益增长的多样化需求。上述特征，使得共享经济有如下显著优势：一是高利用率，共享经济由于不生产新的要素，而是将闲置资源重复利用，有效提高了资源利用率，既可以消化掉一部分过剩资源，也可以解决资源短缺不够用的问题；二是节约环保，减少了新资源的生产势必会减少对原材料的损耗以及由此带来的污染问题；三是高效率，由于网络技术、大数据、云计算、定位服务等信息技术的存在使得用户可以更便捷的在平台上寻找到与自己匹配的资源；四是财富共赢，共享经济为人们提供了新的资源财富流通渠道，而在这个系统内的各方都会获取一定的利益。
共享经济时代，每个人都有平等创业的机会，通过平台可以短时期内聚集你所需要的人才和资源，是最有利于实现“大众创新，万众创新”的时代。另一方面，企业也可以通过共享平台拓宽用人渠道，让更多更合适的人为企业服务，通过众包、众创等方式组织整合社会资源，参与到创新活动中来，既能降低企业研发和生产成本也能提高企业竞争能力和创新能力。
共享经济未兴之时传统经济多表现为“劳动者——企业——消费者”的组织模式，企业与劳动者之间有着明确的雇佣关系并相互受到契约限制。共享经济的兴起使得各类闲置资源（资产、时间及知识技术）得以充分利用，最大限度的盘活了存量资源。通过共享经济平台低成本高效率的协作式生产和消费得以实现，每个人都可以将自己的商品和服务共享出去，这就给传统经济生活组织方式带来了新的变化。比如有种新的组织方式“大规模业余化”就是指在共享经济模式下，个体可以不必依附传统机构，直接通过平台对接用户。
②绿色发展理念的要求：“绿水青山就是金山银山”，无论如何经济的发展都不应该以牺牲环境为代价，那样的发展模式是不健康的也是不长久的。为了实现经济的持续性发展，就必须牢牢贯彻十九大报告所提出的绿水发展理念，而共享经济就是绿色发展理念的具体体现之一。
③资本的追逐：近年来，共享经济创业企业成为全球资本市场的投资热点。资本家之所以投共享经济，是因为Uber、Airbnb的巨大估值为共享经济带来了良好的示范作用，资本在共享经济的新模式中看到了一片蓝海，看到了光明钱途。有了大量的资本注入，新兴行业自然会得以爆发式的增长。
第二阶段起步期（2009-2012年）：该阶段正处于金融危机的艰难时期，在世界经济普遍下滑的压力下，受影响最深的美国民众不得不过上紧衣缩食的苦日子。共享经济的兴起正逢其时，以其低成本的优势赢得了大量民众的支持和拥护。随着国外共享经济的发展，国内各领域的共享型企业也相继成立，如滴滴打车、哈罗单车、美团等。
3 共享经济对传统产业的影响
共享经济的发展优势是明显的，但从产业的发展角度来看，共享经济却是一把“双刃剑”，对传统产业不仅仅只有机遇也同样存在挑战，在短期内必然会形成巨大冲击，传统产业将会因共享经济的快速发展而面临一段转型阵痛期。
3.1 打破企业原有组织，提高创新效率
①产能的过剩：在资源稀缺的年代，人们对财富的认知相对保守，在财富的衡量方面往往以所占有的资源多少为标准，因此共享行为很难发生。在物质丰富的当下，人们不再以拥有产品所有权作为实现个人财富的终极目标，关注更多的是产品的实际使用价值，从而愿意把自己的过剩产品分享出去，这就为共享经济的发展奠定了必备的物质基础。
共享经济之所以能够以高歌猛进的势头持续发展，就是因为它与当今时代的发展趋势相吻合，这种吻合绝非偶然，正是由以下一系列因素所驱动：
3.2 重塑行业竞争格局
共享经济背景下的卖方只是将其闲置中的资源提供给市场，因此其提供产品和服务的机会成本几乎为零，这意味着供给者可以在其提供个性化服务的时候采用低价进行市场竞争。原有的竞争格局被彻底打破，凡是共享经济涉足到的领域，在位的传统产业无不面临着前所未有的竞争压力。由于共享经济的边际成本极低，所以共享经济极度依存规模效应，规模越大盈利就越大。因此共享经济在成长初期竞争就十分剧烈，为了抢占市场份额有的企业甚至不惜烧钱进行补贴。在已经形成了市场氛围的成熟领域内，大大小小的并购或退市案件不断发生，这些领域的企业并购也是竞争格局趋向稳定的前奏，标志着市场结构从分散走向集中、竞争关系从恶性竞争转向良性竞争的竞争新格局。
3.3 消费行为和生产方式的变革
共享经济模式是一种全新的商业模式，该模式下消费者不再只是产品的接受者，而是可以根据自己的喜好个性化的去定制产品，进而通过需求端去影响和促进生产变革。这种生产变革对三产业的长足发展都具有重要意义，目前共享经济应用最广的领域主要集中在服务业，如网约车、民宿等资产投入低市场需求大的行业，其影响与作用已逐渐被大家所熟知，提高了服务效率与服务质量，并满足了个性化的需求。从共享经济对第二产业即制造业的影响来看，主要的共享模式有云制造、众包生产和业务协作。最后，从共享经济模式对第一产业即农业的影响来看。当前兴起的体验化农业、观光农业等农业发展模式中都具有共享经济的成分，通过对农村土地资源共享，可以让农业的土地资源得到充分利用,改变无人耕种的局面,让其发挥最大的经济效益。通过对农机设备的共享，既能提高设备的利用率又能降低农民的耕种成本，从而能为农民带来更多的经济收益。还可以通过构建共享平台将消费者需求端与生产端联接起来，从而实现农产品的按需生产不仅提高了农产品的生产效率也降低农户的经营风险。
3.4 推动产业绿色发展
随着共享经济发展的不断深入，人们对其在环保方面的积极作用也加以肯定。被誉为共享经济鼻祖，汽车共享公司Zipcar的创始人蔡斯就曾指出约20%的美国家庭不再直接购买生活用品而是尽可能的去租用它们，平均每年减少用量达1300万吨，二氧化碳排放量降低2%，为环保做出了巨大贡献。在共享经济应用领域不断扩张的情况下，如办公楼、汽车等物品都是可以共享的，都能在减少碳排放方面做出或多或少的贡献。就拿其中的汽车共享对环保的贡献来说，美国共享经济协会真实数据表明，每分享出去1辆车，就会有13辆车不被购买，共享汽车的使用不仅能减少汽车的生产总量，也能提高车辆的利用效率进而减少车辆出行次数，环保作用十分显著。
4 加快传统产业优化升级政策建议
对于动态的信息流逻辑，事件!P生成信息P是真的，将当前的模型收缩为只包括满足P的世界，称为公开强信息。更严格地，对任意的认知模型M，世界s和在s上为真的P，模型(M|P,s)(“M和P在s点相关”)是M的子模型，可定义为集合{t∈M | M, t |=P}。绘出经过一步更新的简单图可得：
1.2.2 质量控制 问卷经预调查和专家指导修改完善，对调查员进行规范培训并考核，使其熟练掌握问卷调查方法；对回收的问卷，随机抽查7%进行复核，发现不符或缺失进行追访补齐，要求符合率达90%以上。
4.1 巩固核心优势，开辟精细化市场
传统产业历经多年的发展和业务沉淀，有些已经形成长久的客户关系和自身独特的核心优势。共享经济在统筹资源方面有着先天性的优势，虽然规模较为庞大，但其服务性质大抵相似，并不能满足全部消费者的需求。比如共享单车，虽然高效便捷，能满足人们日常出行的需求，但是并不能消除骑行爱好者对赛车、山地车的需求，单车厂商在中高端领域仍旧大有可为。因此，传统企业可以针对不同消费者的需求，提供差异化、特色化服务，在高端消费、精品消费、特色产品等方面深入发展。
Lakoff&Johnson把概念隐喻分为三类：结构隐喻、方位隐喻和本体隐喻。后来的学者们也从表现形式、派生角度、似性在认知中的作用、词类、语言层面、新奇性、要素共现等不同角度对隐喻进行了分类。卢卫中（2003）根据映射模式，将其分为三类：人体域到非人体域的结构投射，非人体域到人体域的投射以及人体域内两个器官之间的投射。
4.2 改变传统的营销模式，拓宽销售渠道
我们现在身处在一个信息爆炸，同质化竞争异常激烈的时代，广告的效应已不如从前，有时反而会遭受到消费者的免疫和排斥，花费天价广告费却收效甚微。另一方面，大量的商品和服务消费正从微信、微博等社交平台产生，比如朋友在微信群里发起了某食品的团购，正好是你想吃的，一单交易很容易就形成了。可见，这种基于亲戚、朋友、熟人的信任的互动，相比传统广告的单向灌输，其转化率和接受度将大大提高。因此，传统企业应当借助共享平台的力量，积极探索新型的市场销售模式，这样不仅能提高社会传播效应，也能降低产品的销售成本。
“这有什么大不了的？壶天晓还进过我的记忆库呢！”镜心羽衣哼了一声，说道，“壶天晓，丁达还有实时影像池的功能，这个是做什么用的？”
4.3 出台推动传统产业优化升级，加快共享经济健康发展的相关政策
面对各领域共享经济模式的创新型企业不断涌现，传统的治理模式失效，现有法律法规也不利于这一新兴企业的发展。为此，在共享经济发展期间，政府应当加快建立完善的发展规划，今年5月发改委下发的《关于做好引导和规范共享经济健康良性发展有关工作的通知》中就指出，要构建综合治理机制、压实企业主体责任、规范市场准入限制、推动完善信用体系、加强正面宣传引导等十一项措施来助力共享经济发展。本文认为，在此基础上还应加快培养出一批共享经济运营实践的高层次、应用型人才，加强政府与共享企业的合作，广泛开展资源和数据的共享，人才和资源的缺乏，都会在一定程度上制约共享经济行业的发展空间。政府部门还可以在税收减免、社会保障等方面制定具体的实施政策，以最直接的方式去支持共享经济的发展。
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Optimization and Upgrading of Traditional Industries from the Perspective of Sharing Economy
（School of International Trade and Economics，Anhui University of Finance and Economics，Bengbu 233000，China）
Abstract: The current development of China's economy has entered the post-industrial era,coupled with the rise of international trade protectionism,exports are more difficult.The traditional economic growth model is unsustainable,and the traditional industry can only be optimized and upgraded.Under this downward pressure of the economy,the sharing economy has brought new growth drivers to the Chinese economy,and will play a positive role in implementing the green development concept and cultivating new economic growth points.Based on the characteristics and development of the sharing economy,the article analyzes the impact of the sharing economy on China's traditional industries,and then accelerates the optimization and upgrading of China's traditional industries through the development of the sharing economy.
Key words: sharing economy；traditional industry；green development；optimization and upgrading
中图分类号： F049
文献标识码： A
文章编号： 1006-4311（2019）08-0038-03
作者简介： 任大康（1994－），男，安徽亳州人，在读硕士，主要从事应用经济学方面的研究。
标签：共享经济论文; 传统产业论文; 绿色发展论文; 优化升级论文; 安徽财经大学国贸学院论文;