摘要：新时期社会发展出现了很多不同最为特殊的特征莫过于各类信息技术的快速发展和与各个行业的紧密结合，这对于整体的业务效率提升而言很有帮助。在诸多的业务领域之中，市场营销领域是和信息技术结合相对紧密的一个行业。整体上的市场规划整合，都与市场营销息息相关。因此，如何在大数据时代，发挥好相关的市场营销价值，不仅有利于提升技术的应用效率，对于整个的市场发展和经济水平提高而言都有很好的帮助。
关键词：大数据；市场营销；创新
1 引言
结合学界和理论研究的成果来看，市场营销的本质是具有实践性和操作性的。因此，对于从业者而言整体上的综合能力素质要求是相对较高的，不仅需要有专业的营销以及市场知识，还需要结合着很多行业的特点以及个人的综合能力来提升对于时代的认知。新时期是信息时代，是数据时代，是互联网时代。因此，对于相关的从业者而言，在实际的发展中需要结合市场的相关需求来引入各类的新技术，在大数据时代做好企业市场营销的各项业务，提升自我素质的同时做好业务。
2 大数据时代市场营销战略新思路
2.1 结合时代特征重新评估营销方案
在大数据时代想要做好相关的市场营销战略工作。首先，需要对整体的营销方案作出合理的评估，在过去市场营销大部分都是靠相关的从业者个人经验和所积累来的数据来开展研究，在研究的基础上提出相关的建议和结论的。但是，这就需要相关的从业者有充分的经验以及充足的人脉，与个人的能力关系是十分紧密的，如今大数据时代的发展不仅在数据量上提升很多，在很多的业务领域范围也都起到了至关重要的决定作用。因此，对于市场营销的从业者而言，应当结合着大数据时代的特征和相关技术来对各类的营销方案作出合理的评估，来努力地满足相关管理者的想法。在具体的定位、目标性选择、可行性评估方面，都需要结合大数据技术来处理，只有这样才可以做好相关的连贯性资源利用工作，保证市场营销方案的合理评估。
2.2 结合新技术制定智慧营销策略
新时期必须要做好智慧营销的策略制定工作。对于大数据信息技术处理而言，在数据分析和利用过程中需要结合市场营销的有效性战略，对于整体的应用和分析作出相关的变革，特别是结合数据结构和数据分析能力，可以使得整个的市场营销过程变得更加智慧，满足相关的用户需求。对于市场营销而言，需要结合过程来实现智慧的发展目标，最基本的莫过于基础的数据调研过程。在数据库的帮助下，可以将各类的调研企业，比如生产企业建立为物联网融合的大数据库，在数据集成数据辅助数据湖建设的帮助下，做好有效性的结合构建及质量控制目标的方式和整体分析的结构性，这对于实际的智慧发展而言十分有利，相比于过去，业务质量也会提升很多。
2.3 结合新平台做好精准营销工作
在大数据时代，企业要做好精准营销工作。大数据对于市场营销而言有着重要的战略价值，主要在于可以帮助相关的营销者实现精准营销。比如，结合各类的新平台模式来了解用户的实际需求，在微信、微博上广泛地搜集用户的数据，结合个人所需来做好精准的个性化投放工作，这对于整体的营销效率提升而言很有帮助。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆除此之外，结合着新模式下的用户粘性研究和用户肖像规划等研究也有利于实现相关的市场营销者更好地去了解用户的需求，进而帮助相关的营销企业去满足他们的实际需求。
2.4 提升营销团队的专业素质
专业的营销团队对于大数据在市场营销中的应用有着十分重要的价值，可以充分体现出大数据的意义，并且提升市场营销的效果。市场营销专业最早起源于欧美国家，到20世纪中期发展是相对较为成熟，到20世纪后期整体上相对比较完善。市场营销的职业规划是建立在工业社会的最终应用到的经济社会之中，也成为了重要的教育理论，市场营销包括了大生产和社会的结合，与各类新技术的应用适配也十分紧密，这就关乎到了现代生产力和生产关系的现实需求。在我国市场营销是需要高素质人才的，因此，在业务操作过程中，特别是在人才培养过程中，需要结合着市场营销的理论和相关技术的融合来使得学生的综合能力素质得到根本的提升。
对于市场营销人员而言，想要获得整体的素质提升，就需要对大数据技术做好充分地了解，大数据技术是以数据采集、数据分析、数据实时呈现作为基础工作来开展的，主要是对整体的有用数据，特别是市场营销中所涉及到的诸多数据提供相对直观可靠的展示，进而对其反应和实际的变动作出及时地调整，满足市场营销的各项需求，保证数据结构和数据分析的准确性，为市场营销的决策提出制定带来相关的帮助。因此，在大数据时代做好相关的技术学习，引入到市场营销之中提升自我素质，具有重要的战略意义，也是市场营销战略的重要方向的所在。
以山东省SP生产企业为例，该企业是生产铝加工制品的，在过去的营销上基本都是结合各类纸媒广播等方式来操作，所涉及的范围也都是本地营销，整体上企业需要付出近10%的利润来做营销的成本，营销效率也相对比较低，没有达到实际需求。企业在最近引入大量人才，其中就包括了以市场营销为主业的年轻群体，他们在和领导层商议后改变了整体营销策略，结合微信、微博平台做了自媒体的推广，特别是结合时下热门的短视频的平台做了视频节目，整体上的风格很吸引人，节目也颇具特色得到了诸多全国各地人士的关注。在此基础上他们做了实时的数据分析，结合大数据技术来研究各个新平台的广告投放效果，最终得出微信平台整体效率最高的结论。因此，加大了在微信投放的力度，近一个季度因新模式推出营销效率提升了很多，整体上的营销商品转化率相比过去也提高不少。这就是结合数据研究精准投放广告实际案例所在。
3 结语
整体来看，将大数据技术引入到市场营销之中，不仅符合时代发展的特征，对于实际问题的解决以及业务效率的提升都有很好的帮助。因此，作为实际的从业者应当积极地寻求二者的契合点，努力的做好相关的融合工作，这对于实际的发展而言十分的有利。
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论文作者:霍玉梅
论文发表刊物:《基层建设》2019年第16期
论文发表时间:2019/9/2
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