邵阳学院艺术设计学院 湖南 邵阳 422000
【摘要】滩头年画是邵阳隆回的全国非物质文化遗产之一，但是隆回的旅游纪念品却没有很好的利用这一非遗资源来做设计，本文就地方旅游纪念品如何将非遗元素利用起来做了一些阐述，特别是以滩头年画为例，对滩头年画进行艺术分析，提出滩头年画装饰图案的提取与再设计方法。
【关键词】年画；旅游纪念品
旅游纪念品，是指反映该地风土人情和文化内涵，为了留下对该地区的回忆或与亲朋好友分享，在旅游中购买可以代表该地区文化的产品。
通过对邵阳市隆回滩头的调研，发现滩头地区旅游业不发达，人均生活水平较低，旅游纪念品单一，没有地域特色，有些就直接将滩头年画直接印在纪念品上，没有元素的提取，没有设计可言，虽然有突出地方特色的意识，但是简单粗暴，而且还有一些普遍的问题就是包装过于简单，设计的大同小异，让人觉得没有买的必要，因为到哪里旅游都是这些东西，淘宝上有，到处都是，还有一个问题就是不便于携带，本来游客有买的想法，但是由于便携性差，使得这样的旅游纪念品错失很多客户，针对于此，我认为应该从旅游纪念品的工艺上、材料上，以及装饰图案上进行一些研究，让地方的特色装饰元素，从材料上、图案上、色彩上和旅游纪念品结合起来。
旅游纪念品对滩头年画题材的借鉴：1.神像题材。滩头年画顾名思义就是过年的时候粘贴在门上的年画，这样年画一般起到保护一家平安等吉祥的寓意，所以在题材上，滩头年画最重要的是神像题材，比如秦琼、敬德、秦叔宝、尉迟恭、关公像、苗族英雄像、（滩头年画独有的四个苗族英雄）。2.吉祥寓意的题材。中国的民间工艺大都是有吉祥寓意的，有一句话说的好，“图必有意，意必吉祥”，比如在滩头年画中《麒麟送子》、《子孙万代》、《和气致祥》，画幅中运用吉祥的字眼，用蝙蝠等来表示福禄寿，子孙繁衍等，那么我们在做旅游纪念品的时候运用到滩头年画当时吉祥的题材很重要，因为人类都喜欢吉祥的元素，吉祥的寓意，人们很讲究这些背后的说道，特别适合旅游回来送亲朋好友。3.戏剧故事题材。比如《老鼠娶亲》、文学家鲁迅在《朝花夕拾》当中描述了老鼠娶亲的画面和色彩,老鼠娶亲来自一个神话传说，内容幽默而风趣，造型简约而有趣，整齐有序的老鼠排着队敲锣打鼓走向猫，这个戏文将老鼠和猫拟人化，将讨厌的老鼠的形象变成一个有趣的形象，让老鼠自愿的走进猫的肚子，这种是典型的带有湖湘文化的浪漫主义，那么就旅游纪念品的设计来说，我们也可以借鉴《老鼠娶亲》的老鼠的形象，做成各种各样的小摆设等等，还可以将其老鼠形象重新塑造，但是再怎么变化，都要有滩头年画的老鼠的影子。再比如戏文《花园赠珠》描述的是一段美好的爱情故事，我们可以把这些戏文，做成折扇、日记本等旅游纪念品，来传承滩头年画背后的文化。
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旅游纪念品对滩头年画造型的借鉴：滩头年画最典型的就是《老鼠娶亲》中猫和老鼠的形象，猫：身体肥硕，肥头大耳，一副憨态可掬的表情，给人一种慈祥可爱的感受，而老鼠则是长嘴大耳，尖腮细腿，特别是给老鼠上色，有一层肌理效果，栩栩如生，光抓住这一个特征，我们就可以用这种肌理效果的制作和表现来设计一些旅游纪念品，至少可以对其肌理效果进行元素的提取，这些都是从滩头年画得出的很好的启发。
旅游纪念品对滩头年画色彩的借鉴：滩头年画色彩少，还要好，主要取决于用的巧，隆回是三辣之乡，滩头年画的用色也有三辣的味道：大面积的橘，淡黄，玫瑰红和群青，翠绿，煤黑等同类色、近似色搭配，大小面积合理布局。色彩艳丽，斑斓，视觉穿透力强，但又协和柔美，形成了强烈的冷暖对比。而且在艺术制作的工序顺序中也十分特别，先印黄色再印绿色、兰色、桔红色、玫瑰红色、煤黑，最后开脸绘制眼珠子、眉毛、胡须等，每种色彩相互交融，使滩头年画形成了色彩纯度非常高，艳丽响亮的色彩效果。根据这样的色彩元素，我们在设计旅游纪念品时，对色彩的把握就需要格外的注意，在色彩的选择上会用到很多纯色，但是也需要合理的搭配，在色彩构成中有一个知识点叫做借色，我们可以用这种方法尝试一下对滩头年画旅游纪念品色彩设计。
旅游纪念品中滩头年画装饰图案的提取与再设计：如果直接将滩头年画的图案直接用到旅游纪念品当中去，就没有设计的意味，而往往简单粗暴很粗俗，所以我们必须将滩头年画的元素进行提取与再设计。1.利用归纳法进行设计：我们选取滩头年画中最具代表性的元素，将其提取出来，并且进行归纳，比如滩头年画中最具代表性的就是老鼠娶亲，那么我们可以将老鼠身上的纹理或者一个特征进行归纳，总之必须是最具代表性的特征进行归纳和提取。2.利用夸张法进行设计：夸张是在写生基础上将自然物中最典型、最具代表性的部分加以适度强调、突出和夸大，使之更加生动鲜明和完美，更具感染力，来源于生活并高于生活。3.利用添加与删减法进行设计：添加就是在归纳提取的一些元素上适当的加上一些纹样，但是这个需要保持整体感，删减法就是去烦成简，留下一些精华的符号元素。4.利用组合法进行设计：组合法，顾名思义就是抓住一些物体的形象特征，将其有机的组合起来的方法，我们可以通过这些方法将滩头年画的装饰图案进行设计与再创造。
【作者简介】苏博男（1997.05.16），男，辽宁盘锦人。研究方向：艺术设计。甘莉（1982.01.11），女，江西丰城人。研究方向：艺术设计。
【课题研究】该论文是2018年湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目《滩头年画旅游纪念品创新设计及开发研究》的成果之一。
论文作者:苏博,甘莉
论文发表刊物:《成功》2019年第1期
论文发表时间:2019/6/24
标签：滩头论文; 年画论文; 纪念品论文; 旅游论文; 老鼠论文; 色彩论文; 隆回论文; 《成功》2019年第1期论文;