“影视同期书”出版现状调查与分析，本文主要内容关键词为：同期论文,现状调查论文,影视论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、“影视同期书”的概念和历史起源
1.“影视同期书”的概念
大多数人仅从“影视同期书”的字面意思进行解释：“影视同期书”就是随着影视剧上映和热播而推出的同名图书。其实，这一解释不够全面、准确。从“影视同期书”的出版传播现实看，它是指三种性质的图书：第一种是原已出版的图书改编为影视作品，并因影视剧上映而重新出版的原著图书；第二种是指原已出版的图书改编为影视作品，因影视剧上映而重新设计原著内容和形式并再版的图书；第三种是在影视剧推广上映期间或结束不久出版的与影视剧同名的图书，这类图书在内容呈现上近似影视剧的“脚本”，在装帧形式设计和宣传推广方面紧密结合影视剧，受影视剧播出档期的影响深刻。综合以上，笔者将“影视同期书”界定为：在影视剧上映期间或结束后不久，出版单位利用影视剧传播的市场预热效应，及时跟进出版的“影视剧”同名图书、原著图书或吸收了影视剧元素的原著再版书。
2.“影视同期书”的历史起源
一般认为，中国真正意义上的“影视同期书”诞生在20世纪90年代初。市场经济体制的确立使作家和一些出版社不再遮遮掩掩地谈钱，借助图书出版获取经济利益变得名正言顺，而这直接激发了作家和出版社主动策划和出版一些“获利图书”的热情。进入20世纪90年代，包括我国在内的世界许多国家都加大了建设信息化社会的力度，并取得了巨大的进步。影视媒介尤其电视媒介的发展更为迅猛，根据1996年底提供的数据，我国当时电视台数为880家，电视人口覆盖率达到86.2%。大众日益增长的媒介接触需求对影视业的发展提出了很高要求，这一要求在市场经济体制确立的时代背景下正好由急需做出创作模式改变的作家来满足：一方面，作家将作品源源不断提供给影视制作人，争取在受众数量优势明显的立体媒体上获得传播；另一方面，作家参与影视剧的编创，有些作家主动承担了相应的“影视同期书”的创作任务。
二、“影视同期书”的出版现状
1.“影视同期书”在各大出版社的出版概况
一直以来，“影视同期书”是出版界颇受瞩目的出版品种，也是各大出版社争相涉足的出版领域。正当中央一套在黄金时段播放电视剧《牵手》时，人民文学出版社就制定了5天内出版同名小说的出版计划，并以前所未有的低折扣发货。伴随着一系列的销售策略，图书《牵手》一举成功，为人民文学出版社在早期与同行竞争“影视同期书”市场中占据了优势，之后人民文学出版社相继出版了《大宅门》《橘子红了》《猎豹出击》《无极》等“影视同期书”，取得了辉煌的成绩。群众出版社凭借“公安体裁”特色的《黑洞》《黑冰》《重案六组》等“影视同期书”占据了自己的市场。作家出版社出版的《绝对权力》在不到两个月的时间里售罄13万册，荣登文学类图书的销售榜首，同时也出版了电视剧《天下粮仓》《康熙帝国》《真心真情》的文学故事本。江苏文艺出版社出版了“影视同期声·小说系类”，尤其是《山楂树之恋》电影纪念版、《杜拉拉升职记》第三部成为当下“影视同期书”市场的佼佼者。山东文艺出版社更是让电视剧《誓言无声》在播放的片尾打上“该小说已由山东文艺出版社出版发行”的字幕。新华出版社在电视剧《少年包青天》第一部40集播出成功后取得了该剧制作单位独家授权，将两部电视连续剧改编成故事，汇集成《少年包青天故事集》上下两册。接力出版社出版的《暮光之城》系列在影视作品热播的影响下吸引了广大的“暮光迷”，也成了近年来较为著名的“影视同期书”畅销书。
由上可以看出，近年来各大出版社对“影视同期书”市场的占领和争夺十分激烈，“影视同期书”已经形成一股出版热潮，而这股热潮还在愈演愈烈。
2.“影视同期书”的整体市场概况
“影视同期书”是伴随着影视作品的产生而产生的，它最显著的特征就是与“影视剧”热播有着紧密的因果关系。《山楂树之恋》一书于2007年出版，在当时它仅是一本并不畅销的小说单行本。2010年，张艺谋将这部小说拍摄成同名电影并获得了成功，随之促发了该部小说的重印和再版，此时的《山楂树之恋》才成为一部真正意义上的“影视同期书”。
为了全面了解近年来我国“影视同期书”的市场状况，本文以近年来较有代表性的“当当网络书店排行榜”作为关注突破口，对“当当图书”2007-2010年的畅销书排行榜前100名进行了统计，从中核查了“影视同期书”的名次和占有比重情况，并将影视作品的上映时间对照列出。具体情况见表1。
从“当当图书”近几年“影视同期书”的排行榜情况来看，“影视同期书”自2008年起，每年在榜数量呈上升趋势。2007年，前100名畅销书有4种“影视同期书”；2008年，这个数据变为2种，似有后退之势；但2009年，前100名中“影视同期书”已经达7种之多；2010年，“影视同期书”在前100名榜单的比重又有所增长。
三、“影视同期书”的出版特点
综观“影视同期书”的出版现状，可以发现近年来“影视同期书”的出版具有以下特点：
1.“影视同期书”的出版依然火热，并且还将继续增势。从近几年的出版状况看，“影视同期书”出版基数大，竞争激烈，畅销数量多。图书搭乘影视剧热播便车，出版“影视同期书”已成为一些出版社拓展产品竞争力的重要途径。比如张艺谋的电影《山楂树之恋》不仅让艾米的小说荣登畅销书排行榜，并且江苏人民出版社还在2010年推出了《山楂树之恋》的电影纪念版；冯小刚的电影《非诚勿扰》让受众掀起了阅读同名图书的热潮；电视剧《蜗居》《我的团长我的团》《我是特种兵》《潜伏》等的热播也使这些热播剧的“影视同期书”成绩斐然。
2.装帧设计时尚前卫，并与影视作品紧密相连。诸多案例显示，“影视同期书”的装帧设计不但设计精美、色彩绚丽，而且紧跟时尚潮流，在琳琅满目的图书市场中单凭外表包装就极富吸引力。另一方面，“影视同期书”的版式装帧设计更突出了与影视作品的关系：比如在封面印上影视剧中人物的剧照，内文有计划地插入影视剧的彩图剧照，随书赠送影视剧的巨幅海报等等。以近年获得巨大成功的“影视同期书”《山楂树之恋》为例，从装帧设计来看，图书的封面统一设计，浑然一体，封面采用胶版纸。电影中的山楂树图像以书脊为中轴放置在封面下方，封一和封四的上方都为电影男女主人公的剧照。在封面出版社的署名上方以印章的表现方式书写“电影纪念版”字样，这一设计具有很强的艺术感和怀旧气息，吻合了电影和小说的基调。在封四上还有一句导演张艺谋对于故事的评价和感受。图书《山楂树之恋》电影纪念版的封面设计紧扣电影，突出主题，美观大方，并且封面的用纸和统一设计也体现了“影视同期书”装帧设计中追求精美和节约成本的特点。图书的正文部分附录了25张剧照，并且还随书赠送电影海报，这些设计都体现了图书与电影的紧密联系，表现出了“影视同期书”的装帧设计特色。
3.“影视同期书”出版体现着浓郁的“文化快餐”追求。“文化快餐”是文化通俗化、快速化的体现，是以大众文化消费为前提，以尽可能满足大部分消费者的需要为目的的文化表现形式。“影视同期书”的“文化快餐”追求体现在其生产运作的各个环节。比如在形式设计环节，市场上的“影视同期书”封面大多采用胶版纸彩印的方式，正文则用黑白印刷，这种设计理念显然无意于突出书籍的艺术品位和收藏价值，反而更具有大众文化消费主导背景下的“文化快餐”类读物绚丽简约的特点。最鲜明体现“影视同期书”“文化快餐”追求的是其快节奏的出版模式。比如从《山楂树之恋》电影纪念版的出版计划看，图书的出版进度紧跟电影的步伐。该图书的第1版第1次印刷都为2010年9月，这与电影在9月8日国内部分城市试映和9月15日全球同步公映保持高度的统一。这种高度的一致为这本“影视同期书”带来了最大的电影宣传效应，让图书搭上了电影的顺风车。“影视同期书”这种快节奏的出版模式虽然受到许多人的诟病，但也正是这种模式让“影视同期书”紧跟影视的步伐，主观上扩大了营销效果，客观上满足了读者们“先睹为快”或“一睹为快”的阅读需求。
四、结语
“影视同期书”的出现是多种因素共同作用的结果。它为图书出版市场提供了新的出版理念与思路，同时也繁荣了图书出版市场。
但是，从“影视同期书”的出版现状看，这种出版模式本身也蕴含了与生俱来的缺憾。笔者认为，出版社要让自己麾下的“影视同期书”在竞争日益激烈的出版市场站稳脚跟，实现良性发展还需要充分考虑图书与影视的区别，对“影视同期书”的内容要精心组织和写作，追求体现图书的语言魅力和文化底蕴，努力做好内容的开发，使“影视同期书”的内容和影视剧的内容做到各有特色，注重创新杜绝跟风出版。出版社根据自己的特长和实力，选择符合自身特色优势的影视题材，做出有特色的“影视同期书”，进而形成特色品牌系列。
从宣传营销方面，“影视同期书”的出版时间计划应保持与影视剧的良好互动关系，使图书的推广得益于影视剧的宣传效应。而要实现这种良好的互动，首先，出版社要保持对影视市场的长期关注，密切关注影视剧市场的动态，从中寻找可行的影视题材，制定与其适应及符合社内要求的出版计划。其次，受影视剧的影响，“影视同期书”在宣传营销上具有相对的优势，但有优势并不代表可以省去这一方面的工作，并且同一影视作品还存在多个出版社竞争出版“影视同期书”的现象，所以出版社在宣传营销时也应采取针对性的措施，体现本社“影视同期书”与影视剧的异同点，突出特色。最后，出版社在条件允许的情况下，可建立与影视公司的战略合作关系，使得“影视同期书”的宣传推广完全与影视剧保持同步互动，并实现资源的共享。
我们要清楚地意识到，“影视同期书”出版模式是一种缺乏自主创新，追求在影视媒介传播影响下的一种内容复制出版模式。“影视同期书”是一把双刃剑，它既可以繁荣出版市场，也能使出版业迷失方向。所以，出版社要正确对待“影视同期书”，在追求经济效益的同时，还要注重图书的文化性，发挥图书文化传承和推广的重要作用，也就是要掌握好出版社的社会效益和经济效益的平衡。对于广大读者来说，抵制粗制滥造、急于跟风的“影视同期书”，做一个理性的文化消费者就变得十分重要。