国产水果品牌何时才能树起来，本文主要内容关键词为：水果论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
市场上的进口水果令人眼花缭乱，但明眼的人都知道，这结基本上都是“假洋鬼子”。所谓新西兰奇异要其实就是中华猕猴桃，美国新奇士橙差不多都是四川脐橙冒充的，还有什么泰国芒果、泰国香蕉，说穿了都来自海南。
国产水果热衷于打外国牌子，已非一朝一夕。入世后外国水果将会大量进入我国，抢占国内市场。专家们说，真正可怕的是洋水果还没涌入，洋牌子就涌入了。到那时，国产水果假早洋货的事肯定被严厉禁止，而外国水果产销企业则可能借机杀入中国，给国产水果以“冠名权”，凭借自己的品牌和先进的管理抢占国内市场。
这其实和国内组装生产洋彩电的情况差不多。彩电行业令人不服气的是核心技术在别人手上，而水果则不同，很多国产水果的质量一点都不比外国的差。如红富士，靓得没话说，果质世界一流，而且比外国的便宜了差不多一半，根本就不怕洋货涌入。
可我们没有自己的品牌。陕西的白水红富士最先出名，后来许多地方的红富士都冒充是白水的（其实它自己可能比白水的更棒）。勉强称得上品牌的，也都是大而笼统，如天津鸭梨、陕西红富士等，多数以地区冠名。
为什么国产水果总是一垮掉就整个品种垮掉了呢？答案还是没有形成品牌。专家指出，入世后，国产水果要想在市场上长期屹立不倒，加速形成自己的品牌是一条必由之路。
当然，形成自己的品牌并不单单是起个好名，更重要的是要有一套产业化的体系维护自己的品牌。发达国家在这方面已很完善。首先是每年坚持品种改良，避免品种退化。其次是标准化、规范化管理，对产品进行严格的分选，维护品牌形象。如美国新奇士，进入市场的个头都是一样大小，其余的则全部筛选掉，而且其酸甜度、颜色、皮的厚度等都有量化指标。再次是产销衔接紧密，事先进行市场调查和科学预测，以销定产，避免烂市。
也只有这样，类似国产蛇果那种一损俱损、兵败如山倒的事情才会真正避免。
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