全球最有价值品牌排行榜，本文主要内容关键词为：最有价值论文,排行榜论文,品牌论文,全球论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
日前，美国《商业周刊》首次推出了全球最有价值的１００个品牌的排行榜，可口可乐以６８９．５亿美元的品牌价值位居榜首。
在前１０位中，除诺基亚为芬兰所有外，其余９个均为美国品牌。在全部１００个品牌中，美国品牌占了６２个，其余的３８个品牌属于德国、日本、英国、法国和瑞士等国。
《商业周刊》是与纽约专门从事品牌价值评估的国际品牌公司联手推出这一排行榜的。该杂志指出，目前存在的品牌排行榜五花八门，有根据民意调查得来的，也有根据广告开支的多寡排列的。而国际品牌公司使用的是分析家们普遍采用的对公司资产价值进行评估的方法，即首先评估这一资产今后能挣来多少利润，并在考虑到“利润变为现实的可能性大小”这一风险因素后，将其折合为当前价值。《商业周刊》认为，这一方法计算出的结果最接近一个品牌的实际经济价值。
但国际品牌公司对上榜品牌规定了两项限制条件：一是该品牌商品来自国外的销售额必须占总销售额的２０％以上；二是必须有公开的营销和财务数据，以便于估价。这两项规定使得一些家喻户晓的品牌未能上榜，如维萨（信用卡）、英国广播公司（ＢＢＣ）和美国有线电视新闻网（ＣＮＮ）等。另外，上榜的每一个品牌的价值仅限于该品牌，如可口可乐品牌的价值中没有包括雪碧或芬达的价值。