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摘要：新媒体的快速发展使得企业政工工作进入新时代。新媒体运用于企业政工工作领域，能够有效提升党的路线、方针、政策的宣传力度，拓宽党群关系宣传渠道，提升企业员工主人翁意识。本文主要探讨新媒体在企业政工工作的运用策略。
关键词：新媒体；企业政工；策略
在新媒体时代，企业面临的传播环境和消费群体在不断发生变化，且在传播形式、传播内容以及传播效率等都与传统媒体截然不同。新媒体的快速发展使得企业政工工作同样进入新时代。企业政工工作应该适应经济社会的发现需求，接受新媒体的新特征，正确运用新媒体的积极效益，以构建和谐的党群关系。
一、新媒体的基本特征
在传统媒体时代，信息内容创作者、发掘者、制作者和提供者大都是专业的媒体从业者，“行业壁垒”显著。但在新媒体环境下，信息内容提供者的角色已经从传统专业化的媒体从业者转变为广大移动终端持有者。便利的移动终端使得每个民众都能够创作及发布信息内容，表达自我观点，既是信息的接受者，也是信息的创作者。
二、新媒体运用企业政工工作的重要意义
（一）提高思想宣传效果
与传统媒体相比，新媒体集文字、图片、视频、音频等一身，更能够运用多元化的内容，来宣传党和国家的路线、方针和政策。声音并茂的宣传方式更容易受到企业职工的欢迎。除此之外，借助于新媒体渠道，企业能够更加深入的宣传党政大计，更加便捷的向企业职工传递信息，促进企业党政工作的深入开展。
（二）拓宽思想宣传渠道
新媒体的实时性及多元化的传播方式，能够有效拓宽思想宣传渠道。利用微信、微博、BBS及相关论坛，企业可以直接与基层职工进行沟通交流，便于了解基层声音，听取基层职工的心声。除此之外，作为重要的思想宣传渠道，新媒体的出现更是能够促进企业思想政治工作宣传力度，便于员工及时接受信息。
（三）强化舆论监督效力
当前，新媒体已经成为思想交流、文化汇聚的重要平台。前文已经提及，每个民众都能够创作及发布信息内容，表达自我观点，既是信息的接受者，也是信息的创作者，更是信息监督者。对企业而言同样如此，新媒体能够为企业管理层提供相关信息，以遏制企业内部出现的腐败事件及不公事件，从而督促企业健康持续发展。可以说，以新媒体为代表的舆论监督作用非常重要，企业将其运用于政工工作中，有利于规范党政干部言行，健康开展党群工作。
（四）提升企业员工主人翁意识
在新媒体时代，信息发布不在局限于传统的、专业的媒体从业者，“行业壁垒”已经被打破。低门槛、平民化的使用方式为企业职工参与民主管理提供重要平台。在新媒体时代，企业职工可以向企业管理层面反馈自我意见，表达自我不满。而来自基层职工的建议和主张，不仅仅能够有效杜绝企业内腐败滋生，也可以为企业党政改进工作方式提供方向。如此，企业有效实现信息层面的“上通下达”，能够有效提升企业员工主人翁意识，推动企业持续健康发展。
三、新媒体时代企业政工工作面临的困境
新媒体同样给企业政工工作带来诸多挑战。本文则主要从网络暴力冲突、复杂舆论环境以及政工人才缺乏三个方面展开分析探讨
（一）新媒体时代网络暴力冲突越来越突出
在现代社会，畅通的舆论通道及开放的舆论环境给民众社会生活和相互交流带来了极大的便利。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆与此同时，传统媒体“监督人”角色的持续弱化，导致部分“情绪言论”充斥网络，加之部分网民缺乏逻辑思维能力，网络暴力冲突现象非常突出。西方重要学者霍华德•莱茵戈德曾经言及“越来越普及的移动终端使得社会关系呈现出无组织、无领袖，最终形成集体无意识社会”。霍华德言论并不是危言耸听，从近些年来利比亚、委内瑞拉等社会稳定出现状况时，都会出现西方媒体影子就足够引起重视。国有企业时刻处于舆论监督风暴中，小事件导致的危机事件不是没有，一旦危机失控，会给国有企业带来毁灭性的影响。
（二）新媒体时代舆论环境越来越复杂
当前，中国社会存在两个舆论场，即“主流媒体舆论场”与“民间舆论场”。“主流媒体舆论场”主要依托传统媒体，肩负宣传党和国家方针政策，“民间舆论场”则主要依赖于新媒体，讨论时事，针砭时弊。当前，国有企业对“主流媒体舆论场”的声音比较重视，但还缺乏对“民间舆论场”的正确认识，对新媒体的舆情监督未能够紧跟时代发展步伐，相关信息搜集、跟进和应对缺乏策略。
（三）新媒体时代综合型人才严重缺乏
在新媒体时代，政工工作需要既能够精通文字工作，能拍会摄，又能够运用新媒体了解舆论动态，调整宣传方式的综合型人才。但从现实状况来看，大部分国有企业都缺乏运用新媒体的人力资源，绝大多数政工工作岗位都身兼数职，且从未接受新媒体工作的培训，在运用新媒体技术方面存在难题，直接导致企业政工工作效果不够显著。
四、新媒体时代企业政工工作宣传策略
面对经济社会的发展态势，企业政工工作必须用于面对挑战，积极运用新媒体创新自我工作方式，以为提升企业品牌形象贡献力量。本文认为，新媒体时代企业政工工作宣传策略可以从正确认识新媒体、提升媒体综合素养和积极使用新媒体三个方面进行。
首先，正确认识新媒体。新媒体的发展已经成为经济社会发展的必然选择。企业政工队伍必须提高自我紧张意识，尽快掌握与新媒体有关的相关知识，针对性的学习新闻学、社会学、传播学等理论。即企业政工工作人员不仅仅应该提高自我文笔水平，还应该提升制作信息能力，努力成为新媒体时代的开路先锋。
其次，提升媒体综合素养。国有企业政工工作人员不仅仅需要学习理论知识，还应该在工作实践中提升媒体综合素养。其一、了解新媒体的宣传规律，把握新媒体的发展方向，学会利用新媒体的特点来引导舆论走向；其二、掌握新媒体的使用技巧，主动从传统“官话”中跳出来，接地气。
第三，积极使用新媒体。企业政工工作人员在宣传过程中应该积极使用新媒体，通过新媒体与社会公众相互联系。如开通官方微博、微信，积极回复微博、微信的问题，与传统媒体共同努力，共同开展报道等。
结语
新媒体的出现，对企业政工工作而言，既是机遇又是挑战。国有企业政工工作只有树立正确思想，接受经济社会发展趋势，最终构建符合新媒体发展方向的宣传模式，才能够为企业持续稳定发展提供重要的舆论环境。
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论文作者:郭慧英
论文发表刊物:《知识-力量》2019年7月下
论文发表时间:2019/4/22
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