关键词：工业设计；色彩构成；视觉心理；应用?
引言
色彩构成是借助人们对色彩的感受和体验，通过化学分析之后把各种色彩转化为基本要素，应用其在质量和空间的变化特性，并根据规律加以组合，以此创造出新的色彩效果的过程。因为色彩构成与人类的视觉心理之间密切相关，对现代工业生产而言，大部分商品都是在同类商品中进行销售，因而如何展现独特性，与其他商品之间加以区分，都需要色彩设计进行解决。因此，我们在工业设计中科学运用色彩构成和视觉心理，不但能够提高商品所具有的价值，而且能提高销售量。
1色彩构成概述
色彩是人们日常生活和工作中比较常见的元素，也是必不可少的元素，在工业设计实施的过程中，其也具有比较重要的作用，对工业设计产品质量具有决定作用。在对色彩构成合理应用的时候，不仅能够促使设计产品得以梅花处理，也能够为人们提供比较良好的视觉体验。不同的色彩构成对人们具有的视觉作用和心理暗示等都具有比较明显的差异。
首先，设计人员在对色彩合理搭配的时候，能够使得产品对人们的视觉感染力不断加强，从而更加吸引人们的注意力，提高人们对设计产品的关注程度，并且设计人员也能够在色彩搭配的时候，不断增强人们对设计产品的记忆程度。由于设计产品的色彩比形状更能够加深人们的印象，就需要更好的进行设计工业产品的色彩搭配处理，从而促使工业产品的特点更加突出。色彩本身对工业产品也具有比较显著的影响，因此，从一定程度上而言，色彩对人们的思想情绪也存在着突出的影响，设计人员能够在对工业产品颜色搭配的基础上，影响人们的心理，并且使得人们产生深刻的印象和记忆。
2色彩构成在人们生活中的作用体现
色彩在现在工业的设计中是很要的一个因素。一个产品设计出来效果是怎样的，在很大程度上是取决于这个产品的色彩效果，在设计产品时，色彩应用的好坏在很大程度上对产品有着直接的影响。恰当的对产品进行色彩的应用，可以充分发挥设计作品的美感，使消费者可以瞬间记住产品的样子，消费者可以在内心体会到兴奋地感觉。
（1）色彩构成可以增强人们的视觉感染力。在对工业设计的过程中，科学合理的色彩搭配增强人对产品的兴趣，对消费者产生感染力，也可以吸引消费者的注意力，更大程度的引起消费者对产品的关注程度。
（2）色彩构成可以增强人对产品的记忆程度。对于现在工业产品来说，色彩构成科学合理不但使消费者可以对产品进行良好的区分，还可以给消费者留些深刻的印象，进一步可以产生对产品重复消费的作用。通常人们在对新的事物进行认知的时候，一个产品的表面色彩往往更能留着消费者对产品的第一印象，具有色彩特征的外形，也可以给人们留下深刻的记忆。因此，再设计工业产品时，要不断突出产品鲜明的个性特征，设计者如何进行色彩的选择变得尤为重要。
（3）色彩构成可以影响人们的情绪和内心情感。色彩的构成可以刺激人们的感官，也可以对人们的情绪产生影响，色彩构成可以给人们带来视觉上的冲击，对人们的情绪与内心情感有着直接的影响。根据对色彩进行的实验结果表明，如果人们处于不同的色彩环境中，生理和心理都会有着不用的变化，也会有不同的反应。
3色彩和视觉、心理的关系
色彩会对人的视觉和心理产生很重要的影响，人们根据色彩对人视觉和心理产生的影响将色彩分为了冷色调和暖色调。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆冷色调的色彩比较容易让人安静下来，会让人的脉搏和行动缓慢下来，比如人看到蓝色就会有一种凉爽的感觉，心也会理智镇定一些。暖色调则比较容易使人心情亢奋，心情会受到带动同时身体也会受到影响，脉搏和血压变得急促，红色便是暖色调的代表色，人们看见红色便会觉得温暖喜庆，心情振奋。由此便可以得出，色彩在对人心理造成影响的同时也会给人的生理产生影响。在工业设计中，可以合理地运用这些色彩对人们造成的影响，来起到吸引和造福消费者的目的。
4工业设计中色彩构成和视觉心理应用的要点
4.1清晰明了，组合得当
在当代工业生产中，产品的色彩应用效果，往往不是由色彩的多或少所决定，而主要在于选用的色彩是否合理，组合是否恰当。如果我们能够有效地选择色彩，使之形成恰当的组合，就算仅使用两三种颜色亦可以产生良好的视觉效应。就消费者的视觉感受而言，简洁的商品有时反倒能够留下更为深刻的印象，设计人员巧妙地应用色彩和色彩组合能够显著增强消费者的瞬间记忆。例如，可口可乐的外包装仅仅应用了红白两色，却十分醒目，借助这两种颜色的组合使消费者对商品的特点和商标产生深刻记忆，促进了销售。
4.2重视并充分利用形象色
产品设计是将产品的用途、形象和特点具体直观的体现出来，这是商品形象中最重要的组成环节，形象色是色彩对商品内在的表现。通过感性认知的长期积累然后提升成理性的过程中形成的特定理念，然后经过呈现的画面所反映的便是视觉心理。人们在看到不同形象色之后内心便会产生不一样的反应，并且会因此产生联想，就像是一种特定的信号一样，在看到搭配这种形象色的产品之后，人体便会迅速对这种产品的外观进行明确，因此可以看出，形象色在很大程度上比产品的形状更能吸引人的关注力。在对食品的设计中，一般会选择能给人带来温暖感觉的较为明艳的颜色，比如，红色、黄色等暖色调的颜色，以这些色彩作为基调的色彩能够刺激人们的味觉，给人带来一种食品营养丰富、味道鲜美的感觉，因此而促进消费者的购买欲望。
4.3对色彩应用加以创新
当前，消费者在日常生活中处于多样化的色彩冲击之下，因而就会对色彩产生各种偏好和不同反应，在心理层面对色彩刺激具有较以往更为强烈的需求。在这一环境下，设计者应当注重色彩的选用和搭配问题，按照设计的内容和主题的需求，使用能够更加凸显个性、新颖的色彩搭配和格调，方能让消费者产生深刻的印象。例如，日本生产的“乌龙茶”就改变了以往的用色形式，应用黑色元素，在市场上取得了良好的反响。其主要原因在于，以往茶叶包装大多使用褐色或绿色，让消费者产生了一定程度的视觉疲劳。而黑色的应用则独辟蹊径，出现后就迅速成为消费者的视觉中心，增强了对他们的吸引力，从而引发购买的需求。
4.4注色彩的应用潮流
当今社会经济发展迅猛，人们生活水平提高的同时对于物质水平的要求也愈来愈高，消费品的喜好也变化迅速，所以应时刻关注当今时代产品色彩的应用潮流。人们现在逐渐喜欢用色少，简洁明了的色彩设计再搭配上现代化的比较有格调设计，这种简单而又不失格调的美备受人们的喜爱。当今国际上较为流行颜色单色标准色，这种简单的颜色更能给消费者的内心带来强烈冲击，就比如红黄蓝三色标准色就有很好的协调性。
结语
色彩的构成对人们的情绪和情感都有一定的影响，设计人员需要通过熟练地掌握不同色彩对人们所带来的不同视觉刺激和心理暗示的效果，更好地设计出精妙绝伦的工业产品，提高设计作品的传播性和价值性，让更多的客户对产品留下较为深刻的印象，从而进一步推动我国工业设计行业的长远发展，为工业产品的设计作出更大的贡献。
参考文献
［1］郑惊涛.平面设计视觉传达效果和中国传统美术色彩分析［J］.设计，2015（24）.
［2］刘媛.基于人性化情感理念的视觉传达设计研究［J］.艺术科技，2013（05）.
论文作者:张月
论文发表刊物:《城镇建设》2019年22期
论文发表时间:2019/12/16
标签：色彩论文; 产品论文; 视觉论文; 消费者论文; 心理论文; 工业设计论文; 组合论文; 《城镇建设》2019年22期论文;