当前中国入境旅游的结构分析及对策研究，本文主要内容关键词为：中国论文,结构论文,对策研究论文,旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、中国入境旅游的发展现状分析
1.中国入境旅游的发展现状
改革开放26年来，中国旅游业得到迅速发展，中国已经成为世界旅游大国之一。在入境旅游方面，中国的入境旅游者从1978年的180.92万人增加到2002年的3680.26万人；旅游外汇收入也从1978年的2.63亿美元猛增到2002年的203.85亿美元，2002年中国旅游外汇收入在世界排名第5位。2003年由于“非典”这一突发事件的冲击，中国入境旅游业受到较大影响，高速增长的良好势头受到一定的遏制，旅游者人数和旅游外汇收入都有明显下降，但这只能是暂时的。据国家旅游局最新统计，2004年1～7月份累计入境旅游人数为6101.80万人次，比上年同期增长24.17%，比2002年同期增长10.30%；1～7月份，全国旅游外汇收入累计测算数为127.11亿美元，比上年同期增长45.00%，比2002年同期增长12.14%。其中：过夜旅游者在华旅游消费额为115.89亿美元，占全国旅游外汇收入的91.17%；一日游游客在华消费额为11.22亿美元，占8.83%。从以上情况看，目前中国入境旅游已经完全摆脱了去年“非典”的不利影响，继续呈现良好的发展态势。
2.中国入境旅游的主要特征
中国入境旅游经过20多年的快速发展，取得了巨大的成就，也受到了各种突发事件的冲击。从发展的全过程看，中国入境旅游主要具有以下几个方面明显的特征：
①中国入境旅游具有明显的阶段性和波动性。第一阶段(1978～1981)是中国入境旅游的起步和超常发展阶段。由于当时中国国门刚开，入境旅游还处于起步阶段，入境旅游者人数以每年36%以上的高速增长，旅游外汇收入也以超过27%的速度增加，这些都是在特殊时期出现的特殊情况。第二阶段(1981～1988)是入境旅游的快速增长阶段。这段时期由于中国政治稳定，经济快速发展，入境旅游进入快速增长期，入境旅游者人数和旅游外汇收入都有较大幅度增加。入境旅游人数由1981年的776.91万增加到1988年的3169.48万，世界排名也跃升至第10位；旅游外汇收入由1981年的7.85亿美元增加至1988年的22.47亿美元的，旅游发展指数也由1981年的298.6迅速提高到854.6，共提高了556点。第三阶段(1988～1991)是中国入境旅游的下降和恢复增长阶段。由于受1989年政治风波的影响，当年中国入境旅游者人数和旅游外汇收入都明显下降，特别是欧美游客减少很多。1989年入境旅游人数比上年下降22.7%，旅游外汇收入则下降了17.2%，中国入境旅游进入一个发展的低谷期。此后两年，中国入境旅游开始恢复性增长，并在1991年超过1988年的旅游发展水平。第四阶段(1991-2003)是入境旅游的平稳增长阶段。经过12年的稳定增长，中国入境旅游得到了较大发展，世界排名也迅速攀升到第5位，中国已经成为世界旅游大国。
从中国入境旅游发展的4个阶段可以看出，入境旅游也具有波动性。虽然总体上是高速增长，但由于外在因素的影响，使得各年的增速有很大差异，个别年份甚至是较大幅度的负增长，最明显的是1989年和2003年。这两年由于分别受政治风波和“非典”的影响，中国入境旅游无论在游客人数还是旅游外汇收入方面都有较大幅度的下降，入境旅游的波动性非常明显。
②中国入境旅游具有脆弱性。旅游业由于自身行业特点决定了容易受到外在因素的影响，而入境旅游的发展与外界各种复杂因素的关联更紧密。稳定的国际国内政治、经济和社会形势将大大促进入境旅游的快速发展，改革开放以来，总体看我国社会稳定、经济发展，因而，入境旅游才得以顺利快速增长。相反，任何突发的政治、经济和社会事件都会对入境旅游造成致命打击，1989年的政治风波、1997年的亚洲金融危机、2001年的“9·11”事件和去年的“非典”都对中国入境旅游产生较大的负面影响。所以，中国入境旅游具有较强的脆弱性，即对外界形势变化比较敏感。
③中国入境旅游具有高速成长性。如前所述，中国入境旅游虽然经历了一些外在不利因素的冲击，但发展速度还是很快的，除了1989年和2003年外，中国入境旅游都是增长的。据统计，2002年中国入境旅游人数为9790.83万人次，比1978年的180.92万人次提高了51.8倍；旅游外汇收入也由1978年2.63亿美元增加到2002年的203.85亿美元，提高了77.6倍。从今年前7个月中国入境旅游的发展形势来看，中国将在未来一段时间继续保持原有的高速成长性。
二、当前中国入境旅游的结构分析
中国入境旅游虽然发展很快，但在快速发展过程中也面临着一些结构性问题。入境旅游者来自于不同国家和地区，有不同的社会地位和文化层次，其性别、年龄也相差甚远，爱好、品味和习惯也不同，旅游目的和动机相差很大。所以，我们有必要对入境旅游进行结构分析，发现其中存在的问题，不断满足入境旅游者的不同需求，提高中国入境旅游业的国际竞争力。
1.入境旅游者的地区结构分析
2003年中国共接待入境旅游者9166.21万人，其中入境港澳台同胞8025.92万人，占入境游客人数的87.56%；入境游客中外国人只有1140.29万人，只占12.46%，这说明目前中国入境旅游主要客源地仍然是港澳台，旅游客源地集中度很高。在入境外国游客中，亚洲入境旅游人数所占比重很高，高达63.71%，其他各洲所占比重较小。但是，2003年除非洲外，其他各洲入境旅游人数下降较多。该年度非洲入境人数虽然所占比重只有0.91%，但却增加了5.8%，非洲入境游具有一定潜力。
从入境外国旅游者的国别结构看（见表1），在前十大客源国中，日本、韩国和俄罗斯来华旅游人数较多，所占比重较高，分别达到19.8%、17.2%和12.1%，三国合计占了2003年入境游客的将近一半。2003年除俄罗斯来华人数实现增长外，其余9个主要客源国比上年都有较大幅度的下降。
2.外国入境旅游者的性别和年龄结构分析
来华旅游的外国游客绝大部分年龄介于25～44和45～64岁，合计占全部外国游客人数的85.3%，这两个年龄段的入境旅游者一般都在工作，有稳定的收入，能够利用各种机会来华旅游。而其他3个年龄段的入境旅游者所占比重很低，总共只有14.7%。在性别构成上，外国入境旅游者以男性为主。2003年来华外国游客有7785779人是男性，约占入境游客的68.3%，女性只占31.7%。
3.外国入境旅游者的旅游目的结构分析
来中国的外国游客基本以观光休闲和出席各种会议、从事各类商务活动为主。去年外国入境旅游者中，旅游目的为观光休闲的占外国游客总人数的37.8%，居于第二位的是会议和商务目的，占25.4%，两者合计高达63.2%，而外国入境游客的其他旅游目的比较分散，所占比重也较低（见表2）。
表1 2003年前十名入境外国旅游者国别结构表
资料来源：根据中国旅游统计年鉴(2004)计算整理
表2 2003年入境外国旅游者的旅游目的结构表
资料来源：根据中国旅游统计年鉴(2004)计算整理
4.入境旅游者的消费结构分析
所谓入境旅游者的消费结构就是指入境旅游者在中国旅游期间，各种消费内容之间的比例关系。入境旅游者的消费按照重要程度不同，可以分为基本旅游消费和非基本旅游消费。基本旅游消费包括长途交通、住宿、餐饮和市内交通，非基本旅游消费包括娱乐、邮电通讯、商品销售、游览和其他服务。2003年入境旅游者共在中国旅游消费174.06亿美元，其中基本旅游消费额为88.19亿美元，非基本旅游消费额为85.87亿美元，两者基本持平。就具体消费项目而言，长途交通和商品销售所占比重较高，分别达25.5%和20.8%，这是因为中国地域广阔，入境旅游者的旅游路途较远，交通费用较高；另一方面，绝大部分旅游者都对悠久的中华文化感兴趣，会购买各种纪念品和普通商品，所以购买商品的开支较多，在旅游消费中的比重也较高。居第三位的消费是住宿，占整个旅游消费额的12.4%，所占比重也比较高，而其他各项消费则比较低，还有较大的提高潜力。
三、促进中国入境旅游发展的对策分析
中国入境旅游经过改革开放以来20多年的快速发展，各项旅游指标比改革前都实现了成倍增加，为中国经济发展作出了重要贡献。但在入境旅游快速发展的同时，我们还应该看到中国入境旅游本身固有的脆弱性以及在入境游客的地区、性别年龄和旅游消费等方面，还存在结构不平衡、不合理等问题，这些问题的存在对于中国入境旅游的长期可持续发展是非常不利的。有鉴于此，我们应该积极采取针对性措施，消除不利于入境旅游可持续发展的种种障碍和弊端，站在长远、战略高度，及早谋划中国入境旅游的未来大发展。
1.加大投资力度，积极开发、拓展入境旅游市场
现在世界很多旅游大国、甚至中国周边国家，每年都投入几千万美元，进行旅游市场开发和促销宣传，在有限的国际市场上争夺各国游客。相反，中国作为世界旅游大国却在入境旅游客源市场上投入较少，对旅游市场宣传和开发重视不够，每年投入大概在400万美元左右。这明显与中国入境旅游大国的身份和地位不符，同时，也不利于中国今后入境旅游的长远健康发展。
首先在稳定中国传统的优势客源市场基础上，积极开拓潜在市场。目前，港澳台是中国主要入境游客市场，占整个外来游客的80%以上，因此稳定港澳台市场对中国入境旅游发展至关重要，我们应该继续宣传、开拓，力争保持原有的市场份额和游客数量。 同时我们还必须充分重视外国入境旅游者市场，他们是中国未来入境旅游大发展的潜在市场。所以加大投资力度，积极向世界其他国家宣传中国的旅游产品，努力开发和拓展外国旅游市场非常必要。在外国游客市场方面，目前亚洲又是中国入境旅游的主要市场，约占60%以上，其中日本、韩国、马来西亚、新加坡等国是主要亚洲客源国。我们在不断拓展亚洲主要客源国市场的同时，有必要重点把有限的旅游市场开发、宣传资金投入到未来潜力巨大的欧美市场和大洋洲等国家的旅游市场，以增加中国入境旅游的可持续发展性，改善中国入境旅游者太集中的地区结构。
另外，在开拓旅游市场过程中，还应的该注意改善入境游客的年龄结构、性别结构和旅游目的结构。既要以25～64岁年龄段的入境旅游者为主，同时兼顾其他年龄段的入境旅游者；不仅要以入境观光旅游者、休闲旅游者、商务旅游者为主，而且兼顾修学、宗教朝觐和社交旅游者等。
最后在境外客源市场宣传开拓方式上，应该有计划地聘请专家、学者对境外旅游促销活动进行策划；要借助大众媒体，通过多层次、全方位、高规格的促销，使我国的风景名胜，人文景观产生名牌效应；要培养造就一批优秀促销人员，让他们站在境外旅游市场的最前沿，把握当今旅游市场的最新动向，为境外旅游市场开拓做贡献。
2.不断创新，提高旅游产品档次
目前，从总体看，中国现有旅游产品的档次还不是很高，旅游精品尤其不多。随着中国入境旅游的不断发展，境外入境旅游者对于中国旅游产品的档次越来越关注，都希望在中国能够消费到高档次的旅游产品。因此，一方面我们要对中国现有旅游景区的体育设施、公共设施、住宿条件、娱乐活动场所等进行更新和补充；另一方面，要不断开发新的旅游产品，提高产品档次，做到内容丰富、健康，环境文明、清静，基础设施配套较好，餐饮娱乐具有当地特色，从而满足入境旅游者的较高需求。另外，在条件具备的情况下，加大旅游精品的开发，坚持“以国际市场为导向，以国内市场为基础”的方针，在文化观光、度假休闲、会议旅游、特色旅游等方面力争多推出旅游精品。
3.严格管理，尽快提高服务质量
在开拓入境旅游市场，提高中国旅游产品档次方面，仅仅拥有秀丽的风景和悠久的历史文化是不够的，还必须具备一个良好的旅游整体环境，也就是说宾馆饭店、航空公司、公共汽车、出租汽车、翻译导游、外币兑换、购物商店和公共停车场等都能够提供高质量的服务，良好的旅游环境是开拓入境旅游市场的条件。因此，我们不仅要作好整体规划，做到设施配套，协调发展，以优化整体旅游环境；而且，我们的旅游企业还必须严格管理，根据国家的政策法令和国际惯例，建立健全规章制度和服务规范标准，不断提高从业人员的业务素质和职业道德水准，为广大入境旅游者提供高质量的旅游服务。