广西电视台 广西 南宁 530022
摘要：新媒介的产生于融合成为当今社会的热门话题 ，也顺理成章的领导媒介的发展趋势。在此背景下，传统的广播电视想要继续蓬勃的发展，就必须融入到这股潮流之中，充分利用当今媒介融合带来的机遇来促进自身更好的发展。本文探讨媒介融合给广电带来的机遇与挑战，并提出广播电视该如何应对媒介融合产生的影响的一些对策。
关键词:媒介融合；广电；机遇；挑战
在如今互联网和数字技术高速发展的时代背景下，媒介融合已然成为当代媒体发展最鲜明的走向，也理所应当的成为有关学术界最热门的话题之一。更有必要提一下的是，在国务院常委会议中正式决定大力发展电信网、互联网与广播电视网的融合，为用户提供语音、数据和广播电视等多种服务的互联互通与资源共享。这首次把媒体融合的概念提升到国家战略这一层次。媒体融合已经成为潮流，各大强势媒体广播和电视应在未来的发展去适应这种潮流得到更好的发展是他们如今要面临的最大的问题。
一、媒介融合给广电媒体带来的机遇和挑战
（一）媒介融合给广电媒体带来的机遇
媒介融合尽管给传统媒介带来了巨大冲击但也为广播电视提供了很好的契机，这可谓是一把双刃剑。主要依赖专业新闻制作人员对信息的收集和处理，但在新媒体出现以后，新消息的发布不再只有专业人员才能处理。在科技的不断发展下电子产品进入人们的生活。
1、人们可以利用这些设备拍下身边发生的事发布到网上，使信息得到更迅速的传播。信息的的来源得到不断的拓宽，新增的新闻内容也更贴近人们的现实生活，这让新闻制作人员收集的信息变得更加的广泛和多样化。
2、人力、财力、物力方面信息来源的多样化，使资源的整合优化得到显著的提高。广播电视节目的内容来源也不断充分利用媒体融合带来的好处，整合优化其他媒介提供的信息，而不再是只依靠自己的单方面的来进行信息的整合优化，这不仅使资源得到了更大的利用也使内部系统在很大程度上的到了精简，让投资变得更加高效。
3、有利于和其他媒体优势互补产生巨大的“混合力量”，新老媒体之间要优势互补，完善自身。广播电视节目现在处于低谷期，急需要注入“新生力量”，让新媒体表现活跃的生命力与创新力。媒介融合也正为传统媒体与新媒体之间的接触创造着机会，为传统媒体更好的汲取新媒体的优点，为自己开创另一个“时代巅峰”。
（二）媒介融合背景下广电媒体遇到的挑战
手机、网络等新媒体的出现使得观众的注意力逐渐被分开。手机与广播电视相比较在灵活性以及方便性上有着明显的优势，而且在内容的时效和包容性方面有着传统媒体所不能比拟的优越性。所以，新媒体的出现导致了大批传统节目的观众被剥离，加入到追求新媒体的行列中来。
广播、电视和其他传统媒体融入到人们日常生活中，成为大众传媒这个阶段也经历一个很漫长的岁月，从开始进入人们的生活到成为人们的日常用品。但也在这期间暴露着自己的问题，尤其在本世纪初，伴随着时代的进步和科技的发展，媒介融合成为大势所趋，广播、电视媒体也面临着前所未有的挑战:
1.观众的注意力被分散
意力被手机、网络等新媒体的出现开始分散。新媒体在轻便性与灵活性方面明显优于广播、电视；而且网络 在内容的包容性和时效性方面更加与传统媒体有着巨大的差距[1]。所以，新媒体的出现给广播、电视带来的冲击是巨大的。
2.广告客户被不断分散
观众的不断减少，导致广告商在广播、电视上投入的广告经费不断锐减。最直接的原因还是因为广播、电视等传统媒体的影响力不断降低，从而使广告商投放的广告没有影响力，关注的人不够多，导致广告商难以达到自己预期的目的。广告商对广告投放最基本的条件就是观众数量，现在新媒体的出现，让传统媒体的观众被严重分割出去，这样传统媒体对广告商的吸引力就严重下降。广告商看到这样的情况肯定会选择一个更快实现自己商业目的媒体去做自己广告的媒介。这也成为广告商在广播、电视上投放的广告越来越少的重要原因。
3.传统媒体的节目受到冲击
手机、电脑等服务终端的多样化让信息和娱乐服务在不断发展的网络技术下传播的很迅速。在此背景下，观众也能选择更多的娱乐方式和信息，所以，观众的口味也变得越来越挑剔，不管是对节目的内容、节目播出的方式都提出了更全面的要求。个性化强也是观众忠实度越来越低的频道或者节目推出时需要考虑的一个重要方面，观众对于广电节目的观点由以前的被动渐渐变成消费的趋势[2]。观众对节目的新意和个性化都提出了新的要求，也说明广播、电视的改革也迫在眉睫。
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4.提高节目工作人员综合素质
要想重新获得观众的关注度就必须寻求新的途径；要吸引新的广告商就必须聚拢更多的观众为广告商提供更好的平台以解决广告客户分散的问题；改革创新，挖掘出更好的有创意的节目去提升节目的收视率，也就间接吸引了更多的观众，而且也让广告商看到了投资的价值，这就形成了连锁效应。但这种效应起核心的作用当然是后台的相关工作人员。媒介融合前后，媒体的相关工作人员的工作发生了巨大的改变，由单一平台工作向多平台同时工作，这使媒体工作人员的工作强度大大加强，这对媒体工作人员提出了更苛刻的要求。必须要掌握更多的台前幕后的技能才能胜任这个工作，因此，他们要对自己的工作有一个重新的定位。
二、广电媒体该如何应对媒介融合
（一）面对媒介融合，广播媒体该如何发展
在媒介融合和新媒体发展的潮流下，广播作为传统媒介的代表，尽管具有流动性强、成本低、发布迅速等优点，但也必须正确认识到自己的种种不足，争取早日融入这个潮流中，在媒介融合这个大背景下寻求自身突破，走一条有自己特色的道路。广播形式数字技术、网络信息技术的不断的开创和发展为不同媒介功能的融合提供了平台[3]。网络的出现让广播的形式开始适应时代的潮流。手机广播和网络广播的出现虽然已经有一段时间，但相对收音机广播形式来说仍旧是新事物。充分利用好手机、网络这两大当今最受欢迎的两大科技产品进行最大程度的传播。在科技的不断的发展下，广播也在由单一音频向音频同步双向传播的方向发展。
2. 制定合理的营销模式
手机广播、网络广播存在时间长，但影响力远远不够，因此必须加强宣传，让更多的人意识到他的存在，使更多的人了解并知道手机广播的优势和特点，让更多的人成为它的用户并养成用手机听广播的习惯。进行宣传要向特定的听众进行宣传，尤其是年轻人、高学历的人，因为主要的听众就是以他们为主要的年轻人。
3.对广播内容的进行改革
不同的广播要根据自己的特色、听众的类型和发展前景对自己进行定位。制定适合自己听众类型的广播形式，不能让听众听的不知所云，而要让听众感觉自己置身其中，进而增加节目的互动性，调动听众的积极性，让他们通过电话、网络等方式更好的参与进来。很多的广播采用了网上一对一的听众交流形式，让他们有做主人翁的感觉，更好的参与节目。这种活动是最直接了解观众对广播的看法，便于广播制定更加适合听众的广播，这便是新媒体的产生为传统媒体带来的希望。新媒体的出现让广播了解听众的心声和意见更加方便，听众也可以更加直接表达自己对广播的看法和建议。这就建立一个听众和广播直接交流的平台，为广播的发展提供了便利。
（二）面对媒介融合，电视媒体该如何发展
电视媒体具有多年的发展史，拥有品牌信誉，观众面广，对广告商具有吸引力。但传统电视广播的优势变得不再那么明显，在新媒体的出现以来。新媒体的出现也给电视广播带来了挑战。随着各方面的条件的改善与进步，媒介融合已然成为一种趋势。面对这种不可逆的潮流，电视媒体也只能顺应这种发展。
1. 加强电视节目的改革
（1）电视节目的内容上，要做到内容新颖，拒绝低俗。新媒体的出现，电视节目层出不穷，观众的要求也变得多样化，观众的特征也变得多元化。这就要求了电视节目在制作的时候要注意更多的细节，内容增多但也要“宁缺毋滥”。让观众感受到制作方的良苦用心，赢得听众缘，奠定结实的群众基础[4]。
（2）电视节目的形式上，要增加与观众的互动性。为了激起观众的参与度和关注度，让观众感觉到自己是主人翁，更好的加入 到节目中，不管听众在哪都能和节目进行互动，也能积极的参与进来，这样节目不仅可以得到更好的观众缘，也能在节目反馈中找到自己的不足，并且加以改正，让节目的质量得到提高。
（3）电视节目的形态上，可以加强与其他媒体的合作，创造出新的电视节目形态。电视节目的创新上就利用了媒介融合中的接收终端的融合。例如读报栏目就是报纸与电视相结合的传媒形式；在2007年，国内第一档将网络与传统节目相结合的博客栏目剧《博客奇谈》在广东卫视推出，将当前最热门的网络博客与电视这一传统媒介相结合。该栏目将电视节目作为外包装，电视节目上再现博客内容，在观众间引起了特别的关注，很受观众的欢迎。
三、结论
媒介融合给广电媒体带来机遇与挑战既是短暂的也是长期的，它可能让一个媒体倒下，但也能让另一个媒体发展。要想长远的发展就必须融入的这股潮流之中，不能落后于这个时代，跟上时代的步伐就有机会进步，落后就一定会被淘汰。一定要从自身出发，发现自己的弱点并发扬自己的优点。科技的发展总是代表着这个社会的发展方向，必须接受这个事实而不是去逃避，才能因应社会的发展进程。
【参考文献】
[1]陈凡.技术使用者:技术哲学应该关注的一个对象[J].东北大学学报(社科版),2008(11)
[2]周志平.媒体融合时代编辑素养研究[J].编辑之友,2010(10):29
[3]阎威臣,付静.论媒介融合对电视新闻节目的影响及其应对[1]新闻传播,2013(7)
[4]唐准.媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].经营管理者,2013(8).
作者简介：蒋冬梅（1975— ），女，重庆人，广西电视台编导，本科学历
论文作者:蒋冬梅
论文发表刊物:《文化研究》2016年5月
论文发表时间:2016/9/20
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