【摘 要】 随着跨境电商的发展，传统国际贸易迎来了新的发展机遇，本文通过使用江苏海关以及国家统计局等组织或部门所提供的数据来分析江苏省跨境电商的发展现状以及所拥有的优势与劣势，提出江苏外贸企业未来发展跨境电商的策略。
【关键词】 江苏省；跨境电商；发展策略
中图分类号： Ｇ64 文献标识码： Ａ文章编号：ISSN1004-1621（2018）10-070-02
一、江苏省跨境电商发展现状
自改革开放以来，江苏省外贸始终保持着高速发展，同时外向型经济也为江苏经济带来了飞速发展，使江苏各项经济指标位列全国前列。据南京海关统计， 2017年监管进出境货运量首次突破了四亿吨，同比增长7.7％；而进出口额也首次达到了四万亿元人民币，比去年同比增长19.1%。
在跨境电商方面，归功于之前大力推进的通关流程"去繁就简"，以及各项优惠税收政策，江苏省跨境电商企业得以节省了大量通关时间与费用，跨境电商零售出口额较2016年增长2倍之多，市场采购贸易出口达到了300亿元。
二、江苏省发展跨境电商优劣势分析
（一）江苏发展跨境电商的优势
1.传统贸易的优势明显
江苏省进出口规模长期占据全国第二，且增长势头依旧迅猛。据南京海关发布最新统计数据显示，2017年江苏省外贸进出口量共计40022.1亿元（人民币，下同），与2016年同期相比增长了19.1%，占中国进出口总值的14.4%，较2016年同期提升了0.6个百分点。其中，出口24607.2亿元，增长16.9%；进口15414.9亿元，增长22.6%。如此巨大的进出口规模为发展跨境电商提供了良好基础。
2.政府政策的扶持
早在2013年，国家就已经颁布了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策的意见》来扶持跨境电商的发展。之后江苏省政府响应国家号召，根据《关于认定江苏省跨境电子商务试点城市的通知》精神，于2016年5月将宿迁、南京、无锡和连云港四市设置为江苏省首批跨境电子商务试点城市。除此之外，江苏省苏州市被设为全国首批跨境电子商务试点城市。由此可见，无论是中央政府还是地方政府，都十分重视江苏省跨境电子商务的发展。
3.跨境电商公共服务平台的建立
跨境电商是依托互联网，在线支付系统和现代化物流系统进行交易的，产品流通速度极快，而传统的报关、报检、结税等手续周期较长且较为繁琐，因此不适用于快速便捷的跨境电商。
为此，江苏省政府着手于跨境电商公共服务平台的建立，力图使江苏外贸企业可以一站式完成报关、报检、结税、结汇等各项手续。以南京市为例，早在2016年5月，南京市政府为提升跨进电商发展程度、扩大跨进电商业务规模，出台了《市政府关于促进跨境电子商务快速健康发展的实施意见》（以下简称《意见》），以鼓励外贸企业通过跨境电商将产品出口国外。根据《意见》内容来看，南京市将依托电子口岸，推动跨境电商公共服务平台建设。通过该平台，南京市外贸企业可以更便利地进行报关、报检、纳税、结汇等各项业务。
4."一带一路"战略的辐射效果明显
我国自2015年推出的"一带一路"战略为跨境电商发展提供了宝贵的市场。与此同时，在中国的帮助下，这些国家和地区的互联网设施已经开始布置与发展，这也为跨境电商发展提供了必要条件。
江苏跨境电商平台与制造业较为发达，可以将两者相结合，先利用电商平台挖掘市场，再不断生产出符合市场需求的产品，在获得经济收益的同时，推动跨境电商的发展。
5.基础设施和信息技术的加持
江苏基础设施完备，网络技术成熟，这为跨境电商发展提供了硬件基础。据新华社报道：截止2017年年底，江苏省实现了全省所有市、县、乡和行政村的4G网络全覆盖，4G基站数超过22.9万个，居全国第二。同时江苏光缆线路长度达到了32.8万公里，宽带接入端口数达6531.7万个，均居全国第一。总体来说江苏互联网普及率达到了61.1%，同比增长4.5个百分点，比全国平均水平高了5.3个百分点。
（二）江苏发展跨境电商的劣势
1.临近省份竞争力大
2016年年底，阿里研究院基于"跨境网商密度"（即用跨境网商数量除以人口数）统计、计算、排序形成了一个反映出全国各地跨境电商发展情况的排行榜，在排行榜中共有25个城市入选，其中浙江省排行第一占据15个席位，江苏省排行第二占据4个席位，河北排行第三占据3个席位，福建排行第四占据2个席位，山东排行第五占据1个席位。从排行中得知浙江省不仅仅在入选的25个城市中独占15个位置，同时，前5个席位中有4个由浙江省占据，其跨境电商的强大可见一斑。因此江苏省想要在跨境电商方面对浙江实现超越仍需要时间和努力。
2.通关效率低
跨境电商货物与一般进出口货物不同，具有单次批量小、批次多、种类多、合同无纸化等特点，因此不适用于现有的通关体系和出入境监管规范。而与此同时，目前江苏只对部分重点企业实施了电子放行的快捷方式，又不具备专门针对跨境电商而设置的通关体系与流程，这直接导致了口岸现场的监管部门过多，管理过于分散，以及在实际通关监管、检验检疫、外汇管理、税收管理、专项统计等各个工作过程中，跨境电子商务通关效率不高，运作成本又相对过高，直接影响了消费者跨境购物的意愿和规模，在这种情况下，跨境电商也无法实现快速运转。
3.信用体系缺失
做生意，最重要的是诚信。然而，在2017年江苏省工商系统所进行的一次网络交易物品大抽查中，发现有近三成的商品为假冒伪劣，"假货颇多"的现象令人担忧。出现这种情况，主要是以下两点原因造成的：首先，跨境电商跨越至少两个国境或关境，而各国的法律和制度都不相同，因此很难制定一个广为接受的信用体系。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆其次，跨境电商的进入门槛极低，很多中小企业甚至个人都可以通过网络加入进来，这就导致了商家品质良莠不齐，自然也就出现了产品质量不过关的情况。这些不合格商品一旦流入国际市场，不仅会影响消费者购物体验，还会使消费者对江苏省，甚至中国的产品产生不好的印象，这对未来跨境电商的发展都是极其不利的。
4.物流体系发展不足
在跨境电商飞速发展的推动下，对跨境物流的需求量也猛增。然而，与中国跨境电商相比，跨境物流的发展速度慢了许多。如今，中国的跨境物流企业主要包括以中国邮政为代表的国有企业与以顺丰为代表的私有企业，然而这些企业大多无法与UPS 和DHL 等大型跨国物流企业竞争，往往只能活跃于国内。与此同时，那些活跃于国际的专业化跨境物流企业又大多为美国企业，不能够很好地满足中国跨境电商企业的需要。因此，中国跨境物流企业亟需加快步伐，跟上全球化进程。
5.产品同质化引起的恶性竞争
江苏省本就拥有强大的制造业基础，而近些年，随着政府政策扶持，大量制造企业涌入跨境电商这个行业，因此产品同质化现象就不可避免地产生了。而在这种情况下，传统的利润价值观使得这些企业只会通过降低价格，压缩利润空间来吸引买方，由此引发了行业内的价格战，长此以往整个行业的利润空间都会越来越小，最终走向灭亡。
6.人才缺失
跨境电商企业刚刚兴起，不少从事跨境电商的人员都是来自于外贸和传统电商行业。由于他们对跨境电商了解不够，因此不能真正切实有效地推进这个行业发展。跨境电商的行业特殊性要求从业者必须具备：海外客户分析、英文网店管理、在线英语交流等一系列能力，但是由于各个高校对跨境电商人才的培养尚处于起步阶段，无法迅速培育出充分满足需求的毕业生，因此该行业存在着巨大的人才缺失。
三、江苏省跨境电商未来发展的策略
（一）利用现有优势，加快转型升级
在跨境电子商务不断发展的大形势下，江苏应该以制造业为基础，推动企业转型升级。政府应该遵从2015年7月李克强总理签批的《关于积极推进"互联网+"行动的指导意见》，积极作为，大力鼓励传统企业与互联网相结合，充分发挥出"互联网+"对稳增长、促改革、调结构、惠民生、防风险的作用，来形成经济发展新动能，实现中国经济提质增效升级。具体来说，可以重点培养各行各业领军企业以带动中小企业发展，形成传统企业和跨境电商企业高度融合的产业链。
（二）提高通关效率
1.降低通关手续难度
目前江苏海关监管手续过于复杂且难度较大，而很大一部分跨境电商企业均为刚刚接触进出口贸易的中小企业。这些企业的工作人员往往会因为不了解报关程序与手续，而出现不会申报，申报不全以及申报时间过长的问题。因此，江苏海关可以在保证必要申报信息的前提下，降低申报难度，以方便从业人员申报。
2.革新模式，提供"一站式"服务
在通关环节，可以根据跨境电商的特点建立和实施特别的通关模式和标准规范，简化通关过程。江苏省检验检疫中心可以与海关共享信息，联合执法，为从业人员提供"一站式"服务，在有效监管的同时，提升工作效率。
（三）摒弃恶性竞争，实现合作共赢
江苏作为传统贸易大省，优势主要集中于制造业。江苏各企业应构建跨境电商产业联盟，共同形成优质产业链。这样既可以避免产品同质化与恶性竞争，又能优势互补，共担风险，从而进行更深层次的企业竞争与合作，共同提升"江苏制造"核心竞争力。
（四）完善物流体系建设
当前跨境电商物流主要有以下三种形式，分别是：海外仓储，国内聚集后统一运输与国际快递。江苏跨境电商企业很大一部分都是中小型企业，往往会选择第三种方式--国际快递，因此江苏省物流体系建设也首先将围绕这点展开。为避免国际快递耗时过长的问题，江苏省政府可以吸引大型物流公司投资，科学建立国内外物流体系并且对中小企业提供海外仓储服务。这样一来，企业可以通过大规模运输先将货物存放于到海外仓库，当客户有需求时，直接从海外向客户发货，既提高了物流的时效性也提高了客户的满意度，真正实现跨境电商与跨境物流的共同发展。
（五）打造专属品牌
品牌是消费者在选购商品时所考虑的重要因素，尤其是在实行"互联网＋"经济的今天，可以说企业的竞争就是品牌的竞争。因此，江苏跨境电商企业在发展过程中，一定要把打造品牌作为出发点。想要塑造品牌，首先就要提高产品质量，不再生产低劣产品，用产品质量而不是价格赢得客户，其次是要做好市场调研，市场细分，根据目标市场的消费者需求，量身定制个性化产品，稳扎稳打，一步步打造属于自己的品牌。
（六）进行高素质人才培养
跨境电子商务兴起不久，江苏很多高校还未设立此专业。而现有的国际贸易，电子商务等专业的学生素质与跨境电商企业的要求又有一些差距。因此，江苏高校亟需进行专业改革：增设跨境电商专业，扩充其他相关专业授课内容，扩充师资力量等等来弥补现存的巨大人才缺口。除此之外，由于跨境电子商务是一门应用性很强的课程，因此在培养点上人才的过程中，必须要重视理论与实践的结合。
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论文作者:赵润陶 薛雪
论文发表刊物:《科学教育前沿》2018年10期
论文发表时间:2018/12/19
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