关键词：乡镇文化；推动；农村群众文化；建设
习近平总书记在党的第十九次全国代表大会上的报告，站在中国特色社会主义进入新时代的历史高度，对决胜全面建成小康社会、夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利作出了全面系统的规划和部署，作出振奋人心、催人奋进的全党全民族的总动员。在报告中，总书记以“坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛”为总纲，提出了新时代中国特色社会主义文化建设的战略要求与关键路径。他还特别指出：“当代中国共产党人和中国人民应该而且一定能够担负起新的文化使命，在实践创造中进行文化创造，在历史进步中实现文化进步！”由于新农村建设的不断推进，农村人民也力争追上城镇群众的精神生活。乡镇文化是体现农村群众文化的一个主题，也是人们对文化需求与消费方面的体现，只有发挥乡镇文化的作用，才能带动农村群众文化建设。
1.农村群众文化活动的基本特征
1.1.参与人数不断增多
参与人数不断增多主要是因为农村地区的文化生活得到了越来越广泛的关注，参与到文化活动中已经成为广大农村群众的生活新常态。文化活动能够满足大部分人的精神需求。面对如此快节奏的生活，在闲暇之余投入到文化活动中，既丰富了自己的生活，同时又能够促使和谐积极的文化风气形成。
1.2.活动形式不断丰富
农村地区群众文化活动形式也在进一步丰富。新型多样的活动方式被提出，文化活动的不断发展促进了文化活动的日益丰富，例如舞蹈、秧歌、戏剧等文化活动成为农村群众乐于参与的文化活动。
1.3.活动质量大大提升
随着社会各界对于农村地区群众文化建设工作重视程度的提升，农村群众在文化建设中发挥着更大的主观能动性，使得活动质量大大提升。当然地区不同文化活动呈现出来的形式也不同，但是这也正成为人们交流互动的契机。具有丰富特色的文化活动逐步形成，极大的提升了整体文化活动的质量。
1.4.活动逐渐走向规模化
农村群众文化活动正朝着规模化的方向转变。一开始参与到文化活动中很多群众都是抱着好奇、新鲜以及试一试的态度，可见参与活动的兴致并没有那么高。同时受到活动场地的限制，很多群众文化活动无法展开。随着各项扶持政策的出台，再加上乡镇干部的号召鼓励，人们传统的旧观念被改变，得到了社会各界的广泛关注，无论是活动场地还是活动设施等问题都得到了切实的改善，人们的思想也在潜移默化中发生着转变，农村群众文化朝着规模化方向迈进。
2.乡镇文化站在农村群众文化建设中发挥的作用
2.1.全面了解广大农民的文化需求
乡镇文化站在广大农村群众文化建设中所发挥的作用不可忽略。正是由于乡镇文化站的存在，考虑到广大群众的实际需要，将文化发展的空间进一步拓展，促进文化建设工作的高效顺利展开，反思传统的文化站管理工作与群众文化生活的需求不适应的地方；做好文化站的日常工作，必须实现工作的多样化、开放性，深入到群众中，了解群众的文化需求，真正发挥基层乡镇文化站工作人员的作用，必须将服务农村群众文化生活作为工作的核心。
2.2.强化文艺人才的培养
文艺人才的培养是带动广大农村地区群众文化建设的关键。保障更加完善科学的文艺人才培养计划的建立，打造良好的人才队伍，促进地区文化建设。
2.3.保障文化活动的持续性
文化活动的持续性必须得到充分保障。乡镇文化站在开展工作的时候，一定要切实了解群众的实际生活，深入开发优秀文化，保障品牌定位的科学合理性，促进地方文化活动特色性的呈现。组织文化活动对群众的积极性展开培养、完善学习、创新理念，保障文化建设工作的高效展开，对于地方文化特色强化引导，保障良好的品牌效应的实现。
2.4.营造良好的群众文化建设环境
乡镇文化站还应该促进良好的群众文化建设环境。要打造专业的文化队伍，在具体工作展开环节，必须内外结合，积极响应，贯彻落实当前阶段社会主义文化建设的发展政策，了解广大农村群众的文化需求，与农村群众的实际生活相贴近，真正强化农村群众文化建设的高效性。
3.当前乡镇文化的建设现状
当前我国乡镇文化建设起步晚，在各个方面都不完善，但是经济的不断发展使人们更加追求精神文化需求，所以在农村群众文化建设上存在着一定的缺陷。
3.1.文化设施落后
乡镇经济发展不及城市，因此在基础设施建设上不能做到完善。由于政府资金的紧缺，农村文化设施没有得到及时的修缮和更新，造成出现老化的情况，无法保证乡镇居民文化活动的硬件设施建设。
3.2.政府宣传力度不够
政府对乡镇文化活动没有做到有效宣传，群众不清楚活动的内容和实质，从而对活动降低期待，加上基础设施建设上的缺陷，人们无法对文化活动产生兴趣，影响了乡镇文化活动的持续发展。
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3.3.经费短缺影响乡镇文化发展
乡镇政府在文化建设中出现了资金短缺的现象，对制约乡镇文化发展起着本质的影响。由于当前乡镇建设更着重于经济的发展，所以对文化的建设显得不够重视，阻碍了乡镇文化各项活动的宣传开展，不能真正有效地发挥乡镇文化的作用，满足农村群众的文化需求。
4.发挥乡镇文化作用带动农村群众文化建设的策略
4.1.积极开展文化下乡建设活动
为了进一步推进我国农村文化的发展，我国各级政府开展了“文化下乡”活动。该活动是我国农村文化建设的重要一环，它有效地将国家的整体文化政策与广大农村地区紧密结合了起来，既能让各地结合本地实际有效地开展各项活动，又能在贯彻中央农村工作精神实质的同时，有效地发动广大农民参与到群众性活动中来，发挥他们的创造精神，以“群众路线”将这项工作轰轰烈烈地开展起来。其创新与优化整合主要体现在以下两个方面：
4.1.1文化下乡内容的创新
随着全球化的进一步演化，农村地区区域内外的各种文化要素资源也将群众文化活动这个平台上得到融合。在自我建设、自我管理、自我发展的过程中，农村文化活动的各种文化因子将得到新的生发机会，并递升出新的文化范式与类型。但主要的激励机制还是要从政策层面上得到确认，自然这个过程不是一蹴而就的，而要结合本土乡土文化的实质，乡土逻辑与乡土伦理出发，从内心深处打动农民的心灵，让他们从内心深处认同这个激励与创设的过程。
4.1.2优化与整合优秀文化资源
在以前，我国很多地方都开展了欢乐下基层、农村电影放映等传统型活动。新时期，我国农村的群众性活动，可以以此为载体加以优化与整合。优化是指在借助新的技术手段如互联网、多媒体、智能手机等平台的基础之上，将传统的文化样式或内容加以创新与丰富;整合则是在新思想、新思维的指导下，以文化营销等现代文化策略对当前出现的各种文化内容加以整合，然后通过前面所提到的那些新的技术手段传播给广大农民群众，让他们在各个层面、各个场合与时段都能较为贴切地参与到形式多样、内容广泛的群众性文化活动中来。
4.2.构建创新型的发展机制
4.2.1提供个性化的文化服务
为了农村群众性文化活动的健康发展，有必要建立健全反馈机制，如此才能将这项事业发展得更好。首先，要建立公共文化服务评估体系。该体系是针对农村基层的，而群众满意度是其唯一标准。其次，要制定相关运营管理规范与服务标准，只有有了标准将更好地促进及提高文化活动的水平。再次，要大力提高广大农村参与群众性文化活动的意识，要根据本地实际制定出切实可行的文化服务目录，以“菜单式”“订单式”方式有针对性地向农民服务。
4.2.2建设业余文艺团队
要放宽思路，从各方面拓展农村群众性文化活动的发展模式，从形式与内容上实现农村文化活动形式的多样化。一是相关文化部门应从各方面加强合作，将内容丰富形式多样的文化活动送到乡村，同时要结合该地的实际，不能生搬硬套，这样才能让农民群众在参与中获益，在参与中得到提升，在参与中获得实惠。二是各级文化机构和单位应结合时代特色与本土特点，以老百姓喜闻乐见的形式创造文化节目，演出文化结局，组织文化节目，同时也只有按照这样的思路，才能在实践中感悟、创设出适合老百姓欣赏习惯，具有时代特色的新的文化节目与范式。
4.3.3打造特色化、精品化的文化品牌
特色文化是地域精品文化的代表，只有当地的文化才最能凸显当地乡镇的文化本质。因此，搭理推进特色文化品牌建设，以农村的地域特征和独特社会资源为基础，形成具备特色化的品牌。
4.3.加强乡镇文化站管理机制
4.3.1健全乡镇综合文化站内部运行机制
首先，基层文化运作机制是实施农村文化活动及其发展的重要载体，因此相关单位或机构应从这个高度发展好管理体制与运行机制。只有体制、机制理顺了，农村文化事业才能真正得到有效发展，既定的文化发展目标也才能得到实现。其次，发展科学合理的农村文化体制与机制的一个重要条件就是要发展出有效的考核机制。当前，很多地方的考核机制不健全，甚至根本没有考核机制。只有健全考核机制，才能说真正的农村文化体制与机制得到了建立，如此才能确保农村文化发展能够有效得到实施，各项工作才能逐步得到落实。
4.3.2提高乡镇综合文化站经费使用效率
发展农村文化事业的一项重要工作就是要充分利用农村文化经费。其具体内容是指：一是要做好经费的科学预算与规划。如此才能确保后期的工作不盲目、不混乱，才能做到相关资金得到科学合理的分配，也才能确保有限的资金不会被挪用。二是要强化对经费使用的监管与审计。只有从体制机制上加强对农村文化经费的监管与审计，才能保證相关经费得到科学合理的利用;同时也才能保证各项文化活动能顺利得到实施，而不会出现入不敷出的现象。三是能让农村有限的各项资源得到整合，避免不必要的浪费。
结语：现代新农村建设中，乡镇文化占有重要位置。只有乡镇文化蓬勃发展才能更好的满足广大农村农民日益增长的精神文化需求。在发展乡镇文化时，应该将基层文化资源进行合理整合并充分使用，使文化活动正常开展，使工作队伍建设完备。应该保障资金投入，作为强有力的支撑。应该激发创造力，提高文化内生动力，创作出更多有意义、有影响力的文化作品，才能真正地实现文化的创新和发展，才能充分地发挥文化的精神引领与精神满足作用。
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[5]蒲霞.乡镇文化站在带动农村群众文化建设中的作用探析[J].大众文艺，2018（11）
论文作者:姚小梅
论文发表刊物:《城镇建设》2020年 1期
论文发表时间:2020/3/17
标签：文化论文; 文化活动论文; 农村论文; 乡镇论文; 群众论文; 文化建设论文; 文化站论文; 《城镇建设》2020年 1期论文;