摘要：企业市场营销战略制定的好坏会直接影响到生产销售活动是否可以正常进行和高效的开展，同时也影响着企业的市场竞争力和企业的效益。所以，制定合理有效、科学完善的市场营销战略对于企业的经营管理显得尤为重要。制定市场营销战略部署和未来规划的目标是为企业做出长远的发展规划以适应经济市场化的发展进程。在新的经济环境下，企业老旧的营销思维已经不能适应市场经济的发展，企业要想在新的环境下持续稳定的发展，就必须有效地转变市场营销思维。
关键词：新经济背景；企业市场营销战略；新思维
1新经济背景下企业市场营销战略价值与意义
1.1提高企业竞争力及影响力
制定符合企业情况及市场情况的营销战略，是提升企业自身竞争力及影响力重要一类措施。市场企业与企业之间的竞争压力越来越大，竞争趋于白热化，企业自身面临较大考验与挑战，应对新经济背景下所带来的考验和挑战，只有提出符合市场与企业运行情况的营销战略才可以提升企业竞争力及影响力。值得一提的是，在这一过程中，营销战略的制定是具备着多元化特点的，要对企业自身情况进行充分认识，并结合外部市场情况进行考虑，合理进行制定。这样一来，将企业自身特点等进行充分结合，并与外部市场进行一定联系之后，合理制定相关战略，战略效果也可以得到有效保障。通过此类战略，可以进一步促使相关营销工作顺利进行，占据市场有利地位，同时提升了企业自身营销能力及竞争能力。从营销与企业占据份额方面企业取得了有利地位，除了可以显著提升竞争力之外，企业对于外部市场、经济市场的影响力也在不断地进行提高，操作效果也得到了显著提升。由此可见，此类战略价值与意义非同小可。
1.2辅助企业开拓市场空间
营销与消费者群体是一个互相促进的关系，即营销促进消费者消费，而消费之后则产生企业利润，通过营销战略也可以激发更多消费者，将消费者和市场等方面情况形成一个良性循环，从而开拓市场空间。企业发展及市场空间开拓方面是离不开营销战略方面的支持的，其自身价值与意义非同小可，有助于进一步打开市场空间，形成一个企业与消费者之间的良性循环，将由企业来主导消费者的消费，进而产生经济利润，推动市场与企业自身综合性发展。这样一来，整体市场空间有所扩大，通过此类战略则可以更好激发潜在消费者群体，提升整体企业营销效果，规避常见在经济、成本等方面的风险，形成一个与消费者和市场之间的良性循环。由此可见，此类战略价值与意义非同小可，有助于进一步辅助和提升市场空间及企业空间。通过战略方式等方面拓展，有助于企业发展和市场发展，不管是对企业环境及利润还是对于经济环境，都是相对较为有利的。然而就目前综合情况来看，现今营销战略制定方面仍然存有不足之处，需要客观认识，继而采取针对性措施，合理进行完善、加强与提高，促进营销与消费之间的良性循环形成。
2企业市场营销存在的问题
对于企业而言，在新型市场经济运营结构中存在市场营销体系单一化及创新性不足的问题，无论是技术体系还是人才监督引用方面，企业管理经验不足的问题依旧较为严重，这就使得营销效率存在滞后性，对于企业发展和运营管理工作的全面优化也会产生影响。
2.1人员营销理念不足
在企业营销管理工作中，依旧存在营销理念不足的问题，企业营销管理手段先进性不足、营销理念滞后及营销专业人员队伍缺失等问题也较为突出，都会严重影响企业运营管理的基本水平和总体效果，需要引起企业管理部门的高度关注。
2.2营销渠道单一
伴随着互联网经济的全面进步，市场营销结构呈现出多元化发展的态势，但是，一部分企业依旧因循守旧，忽略市场运营的趋势，执着于线下销售，忽略大量的网络资源，就会造成实际营销机制和消费者市场需求相背离，必然会造成营业额的下滑，严重影响企业运营管理的基本水平。最关键的是，因为营销结构单一就会降低企业的市场核心竞争力，使得管理结构和管控效率失去基本应用水平，也会导致运维管理结构的失衡。
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2.3企业合作意识不足
企业营销过程中合作意识依旧存在滞后性，对于企业运营管理工作而言，合作意识不足的问题依旧比较明显，究其原因，主要是因为企业沿袭传统经营管理理念，对市场营销没有明确地认知，就会造成企业过分关注产品研发项目和生产环节，缺乏对市场导向作用的关注，必然会出现营销手段发展结构和运营管理项目需求不符合实际标准的问题。最关键的是，企业会因为营销机制的滞后而出现经营危机，严重制约企业的全面可持续发展。
3新经济背景下企业市场营销战略新思维
3.1更新营销理念
好的营销理念会直接影响企业市场营销战略的作用和水平。在新经济背景下，企业应该具备节能环保的理念，在发展过程中通过尽可能多的运用节能材料，使得成本降低，也使得环境得到很好地保护，也使得企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。这也是因为消费者对环保节能的材料更加的认可。目前在国家的不断宣传中，很多企业也要响应节能环保的号召，使得在追求经济效益的同时也促进社会效益的发展。在节能环保材料的运用和普及中，营销理念与时俱进，也更加顺应新时代背景下的需求。
3.2营销成本降低
企业市场营销成本也要不断的降低。企业要非常重视企业市场营销，不仅仅重视企业产品和服务的开发，也要非常重视企业市场营销，将其作为企业日常经营活动中的重要工作。并且企业还要不断的挖掘专业素质很高经验丰富的市场营销人员，进而构建一个专业化非常高的市场营销工作队伍，通过营销团队的努力，制定出符合市场实际需求的市场营销战略。将传统的依靠资金进行市场营销的固有模式摒弃，探索出既满足实际市场需求市场营销战略又使得投入的资金得到有效的控制和减少，使得营销成本减低的同时，也使得市场营销效果得到更好的体现。
3.3营销渠道不断拓展
以往传统的市场营销策略已经不满足新经济背景下的市场需求，所以企业要不断的将市场营销策略更新。目前市场消费者一般都是追求方便快捷的消费形式，而网络的不断普及也为人们的消费形式创造了更多的可能，也使得企业的营销销售平台和渠道不断拓展。例如淘宝，以及京东等等渠道和平台，都使得企业生产营销渠道不断的拓宽，也使得消费者的购物体验不断提高。总之，随着信息技术的不断发展，企业在进行市场营销战略方面也可以充分运用相关的技术和平台，将消费者进行细化再进行个性化的产品推荐，使得营销成本不断下降也使得市场营销战略的效果显著的提高。
3.4注重服务质量的提高
企业市场营销的服务质量的提升会受到营销制度的影响。企业结合自身的实际情况，将营销制度不断的完善，可以使得企业市场营销服务工作可以按规章制度进行展开。并且通过在考核范围中引入营销服务工作，并通过不定期的抽查考核，使得企业的市场营销服务工作质量和水平不断的提高。通过定期的专业知识和经验分享和培训，使得企业营销工作人员的专业素养和服务意识得到显著的提高，使得企业的消费者体验可以不断地优化。
结语
总而言之，在市场经济运营管理体系内，要想提升企业营销管理水平，就要整合新经济条件，确保能创设良好的战略思维体系，在满足消费者基本消费需求的基础上，提升新产品的市场占有率，发挥互联网的基本价值，实现信息化管理和综合性经营管理的共赢目标，促进企业的可持续发展。
参考文献
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[2]邱爽.新经济背景下企业市场营销战略新思维[J].合作经济与科技,2018(13):116-117.
[3]江帆,景影.新经济背景下企业市场营销战略新思路探讨[J].现代商业,2015(07):47-49.
论文作者:高红梅
论文发表刊物:《基层建设》2019年第25期
论文发表时间:2019/12/12
标签：企业论文; 市场论文; 营销战略论文; 市场营销论文; 消费者论文; 新经济论文; 新思维论文; 《基层建设》2019年第25期论文;