健康中国视域下健身瑜伽的市场化研究①
肖欢欢
(洛阳职业技术学院 河南洛阳 471000)
摘 要： 健康中国已经上升为国家战略，其中促进全民身心健康也是其中一项重点工作。瑜伽是一个朝阳体育产业，同时也是一项新兴的运动休闲体育项目，它于20世纪80年代中期传入我国，由于其自身特殊的运动健身价值，经过几十年的发展受到了国人的追捧，并且以一种运动健身方式在我国得到普及和推广。瑜伽在健康中国建设中占有一席之地，但我们要正确认识瑜伽在中国本土化的发展问题。该文在分析瑜伽市场化发展的影响因素基础上提出相关实施策略，使其主动服务于全民健身，进一步推进健康中国的建设和发展。
关键词： 健康中国，瑜伽 市场化
改革开放以来，国家高度重视广大人民群众的健康问题，先后颁布相关政策文件和法律法规。随后习近平总书记于2016年8月在中央政治局会议上提出健康中国的概念，并审议通过了“健康中国2030”规划纲要，其目的是促进全民健康。健康是人类最宝贵的财富，是促进人的全面发展的必然要求，是经济社会发展的基础条件[1]。随着社会经济的快速发展，人民物质生活水平的日益提高，人民群众的健康意识不断增强，并且对体育的需求形式也在不断地发生着变化，瑜伽作为一种放松身心、健身塑形的运动休闲项目符合时代发展的要求，在国内得到了快速蓬勃的发展，形成了一股瑜伽热潮。瑜伽属于“舶来品”，作为外来文化能够在中国社会广泛流行，是一个非常值得思考的问题。因此，瑜伽也就成为了许多学者研究的一个热点问题。
1 瑜伽的起源与发展
瑜伽（梵文YOGA音译）起源于公元前3000年前的古印度，其发源地在印度北部的喜马拉雅山麓地带，它是东方最古老的强身术之一。瑜伽的最初之意是“给牛马上轭、套轭，相连、相应”，即“梵我合一”，印度先贤为达到内在的自我与宇宙的真我合一，主要通过调身的体位法、调息的呼吸法、调心的冥想法等方式在大自然中进行修行，使人的身体、心灵和精神达到和谐统一的状态，从而使自己远离痛苦的根源。瑜伽经过前古典时期、古典时期和后古典时期3个阶段的演变和发展成为了近现代一种风靡全球的时尚健身方式，尤其备受青年女性推崇。瑜伽于20世纪80年代中期在中国开始传播，进入21世纪后广泛流行于我国的各大、中、小型城市，并且许多高校也开始开设瑜伽课程，培养专业瑜伽教师，瑜伽以一种运动健身方式在我国得到普及和推广。
现知其他散藏敦煌文献的省级文博单位尚有四川省博物院、山西省博物馆、贵州省博物馆、重庆中国三峡博物馆等，西北大学图书馆、四川大学图书馆、五台山圆通寺等一些高校图书馆或寺院均收藏有一定数量的敦煌文献。虽然不断有学者对这些散藏文献进行调查和考索，但由于种种原因，一直未有综合目录或图版正式刊布，期待相关机构早日将全部藏品公诸于众，以飨世人！
2 瑜伽与现代生活
现代社会中，随着工作、生活节奏越来越快，人们面临的压力也越来越大。人们内心的压力主要来源于物质生活的攀比，受控于车子、房子、票子和权力，使我们不堪重负，身心疲惫。白天在高压环境中工作，晚上大脑始终处于一种高度兴奋的状态，容易导致失眠，从而引起身体一系列的不良反应。更为突出的是随着信息技术的高速发展，人们面对面交流的形式逐渐被虚拟的网络所取代，人与人之间变得更加陌生，使得内心的苦闷和孤独感更加难以得不到排解。瑜伽是一项健身塑形、放松身心、缓解压力的健身运动，符合现代人的生活需求，能有效排解人们内心的苦闷，使心境变得宁静、平和；提升身体的柔韧性、平衡性及肌肉力量；改善内分泌和神经系统，提高睡眠质量，达到身心和谐健康的状态。
3 健身瑜伽市场化存在问题
3.1 组织管理体系不健全
组织管理是影响我国瑜伽发展的外部因素之一。有组织就有管理，因此只有充分发挥政府的监管职能，才能促进我国的瑜伽市场朝着正确健康的发向发展。随着瑜伽在我国健身市场的发展，目前出现了政府管理部门职能和和法律法规的缺失，瑜伽行业收费混乱、非法经营等方面的非规范化管理。具体主要表现在以下几个方面，首先归属政府管理部门的的瑜伽师资认证机构不多，大多数师资认证属于私人或民间培训组织机构。随着人们对瑜伽热爱度的提升，民间成立了很多瑜伽协会，但仍存在一些没有被政府部门认可的“三无”协会。瑜伽是一种新兴的体育运动项目，属于“舶来品”，从20世纪80年代中期传入我国已有30余年，但一直处于无政府部门管理状态。虽然国家在2016年成立了全国瑜伽运动推广委员会，但具体的执行管理细则仍处于代建状态。其次由于前期缺乏对瑜伽市场监管，导致很大部分开设瑜伽课程的瑜伽馆没有在工商部门进行登记注册，未按要求办理相应的营业执照，这样不仅不利于工商部门执行监管职能，也有损瑜伽消费者的利益。另外在瑜伽会员、瑜伽教练员培训收费价格高且差异较大，没有统一的标准。由初级到高级的瑜伽教练员培训，收费标准少则千元，多的达到数万元。如果瑜伽馆经营不善而停业，消费者退费无门，将面临巨大的经济损失，有可能会产生法律纠纷，这些现象有损瑜伽口碑，阻碍瑜伽在我国的发展。
3.2 市场化运营秩序混乱
瑜伽在产业化推广的过程中过分注重其商业价值，推广人和组织机构大多以谋求最大利益为目的，而忽视了对瑜伽本身的认知。瑜伽是一个朝阳产业，但在推广过程中出现了误导性宣传、场地环境、商家恶性竞争等一系列的问题。
瑜伽是一项修身养性的运动休闲项目，在练习时需要练习者意识集中、内心平静、身体放松，那么这就需要一个良好的练习环境。然而现实却不尽如人意，根据调查发现我国许多瑜伽场馆选址在人流车流较多的市区，市区房租贵，商家为降低经济成本，不顾瑜伽练习的环境和练习效果，没有人数的限制，在狭小、嘈杂、污浊的空间里进行练习。另外有些瑜伽馆主不注重细节，没有定期更换和清洗拖鞋、瑜伽垫及其他辅助工具、衣柜等日常用品，不注意维持室内环境的干净整洁。
瑜伽馆的经营需要雄厚的资金、强大的师资力量和高效能的营销管理团队。当前，国内瑜伽馆开设的健身瑜伽课程都是对国外课程的简单的移植复制，这些课程大多数源于欧美国家的瑜伽机构和印度大师们的研究成果。另外，根据调查发现，瑜伽馆在进行瑜伽教练员培训过程中没有统一的教材，大部分教培教材都是瑜伽经营者自己编写。
九寨情歌之所以这么有魅力，主要在于它娴熟的运用了比喻这种艺术表现手段。比喻是“嘎花”中最常见、最重要的修辞手段。在本文所举例的所有例子，几乎都包含比喻。虽然用花草树木等作比喻的很多，但九寨的人们更是经常用文学经典来比喻，用彼情喻此情，委婉又坦率。如：
（1）政府部门应尽早建立官方瑜伽教练资质认证的行业管理组织和机构，制定统一资质认证考核标准。通过制定切实可行的行业行为规范，建立与完善瑜伽健身市场的制度、市场监管体系、法律法规等，从而推动瑜伽健身市场稳步有序发展。
3.3 师资队伍质量有待提高
（3）要鼓励各种瑜伽健身会所找准定位，细分市场，提供的体育服务应该有一定的差异性，对经济承受能力各异的健身消费群体进行分流，切实提高健身服务水平。
3.4 瑜伽课程开发设计能力不足
许多瑜伽导师为提升自身和瑜伽馆的知名度，推广自己开发的瑜伽课程，热衷于参加全国各地举办的瑜伽大会。同时瑜伽经营者为了适应市场需求和迎合顾客的好奇心，提升同行竞争力、增加经济收入，开设形体瑜伽、空中瑜伽、太极瑜伽、舞韵瑜伽等课程来吸引顾客消费，另外还大肆宣传瑜伽的减肥瘦身的作用功效，消费主体定位在中青年女性，这在一定程度上给消费者造成误导，认为瑜伽是女性的专属，让许多男性都望而却步，然而在印度许多的瑜伽大师却是男性居多。有关调查研究发现，消费者对瑜伽的认识比较片面，很多人认为想要练习瑜伽，必须拥有良好的柔韧性，能做一些难度较高的瑜伽体式。由于网络、杂志宣传的误导，使得公众和社会对瑜伽本质目的认知产生偏差，这对扩大瑜伽的普及范围和长远发展将产生不利的影响。
4 结论与建议
为了满足消费者科学健身的需求，促进瑜伽行业的健康和谐的发展，必须科学规范瑜伽健身市场。
式中：A0—样品的初始14C放射性浓度(Bq/g)，实际应用时取“现代碳”标准(813.6Bq/g)；A—停止交换t年后样品的14C放射性浓度(Bq/g)；t—停止交换后所经历的时间；λ—14C的衰变常数，λ=ln2/T1/2=0.693/T1/2，T1/2为14C半衰期(5730a)，带入后得到：
瑜伽作为一种软消费的特殊商品在市场上进行出售，不仅要求经营者注重教课技术，还要懂得营销策略。调研发现，现在大多数瑜伽馆主属于瑜伽教练出身，缺乏管理经验和营销意识，盲目满足顾客，没有定位，不了解自己的盈利模式，不知道谁是自己的盈利客户，新客户难以开发，由于服务不到位老客户也逐渐流失。而一些经营者误认为价格决定了销售业绩，为吸引更多顾客降低瑜伽课程价格，其他馆主也纷纷效仿，商家打起了价格战，经营者的利润进一步下滑，导致一些瑜伽馆停业甚至倒闭。
选择我院实验组护理专业的实习生120名作为研究对象。按照随机数字法的方式将120名实习生划分为实验组(n=60)与常规组(n=60)。实验组实习生中女性46例,男性14例,入校时的理论平均成绩为(68.5±6.9)分。常规组实习生中女性47例,男性13例,入校时的理论平均成绩为(68.7±5.8)分。两组实习生多项一般资料无明显差异,具备可比性。
师资队伍质量主要是指瑜伽教练整体综合能力，具体包括专业化水平、教学水平及自身的道德修养，它是衡量瑜伽场馆经营管理水平的重要指标。然而在利益的驱使下，许多瑜伽馆打着“零基础教练培训”的旗号进行招生，以行业内瑜伽教练供不应求，薪酬待遇好为由进行宣传，再加上培训周期较短，一般1～3个月，培训机构承诺包就业，这就吸引了人们慕名而来。学员毕业后所获得的教练资质证书也是五花八门，有来自协会、瑜伽学院、国外瑜伽联盟等机构，有的甚至颁发培训机构自己认证的证书。由于瑜伽教练资质认证机制的缺失，没有统一的考核标准，导致市场上瑜伽教练培训速成式的批量培养模式，教练的专业技能水平、体育保健与康复及一些医学理论知识的欠缺，这也是导致瑜伽伤害事故频发的主要原因。另外，根据调研发现，大多数瑜伽教练从业者来源于体育院系学生、舞蹈或杂技演员，还有一部分来源于业余爱好者，许多瑜伽从业人员中大部分人接触瑜伽的时间都不长，而且在拿到瑜伽教练资质证书后，很少自主学习提升其专业水平，这就导致瑜伽市场上教练员的专业素质普遍较低。
（4）经营者应认识到经营管理能力对瑜伽场馆长期健康有序发展的重要性，同时注重自身经营管理能力的提升，提高自身的业务水平，避免因经营管理能力不足导致的恶性价格竞争。其次对员工进行定期的培训。为督促员工进步可以指定相关的考核制度、薪酬奖励制度及晋升制度等；鼓励有关经营管理人才从事瑜伽行业的开发。
（2）不断深化瑜伽经营者和练习者对瑜伽本质的认知，通过海报宣传、免费公开课、户外瑜伽、举办瑜伽大会等形式加大宣传力度，有利于使广大消费群体对瑜伽有一个正确的认知，同时可以扩大瑜伽健身市场的辐射面。
（5）体育场馆是开展体育活动，从事体育经营的重要场所，因此开办瑜伽馆选址时要强调周围环境因素，同时及时改善和维护瑜伽馆的硬件设施，注意环境卫生的整治，提高服务质量。
（6）加强师资队伍建设，建立“复合型”体育人才培养模式，瑜伽师资队伍的建设过程中，不仅要注重瑜伽专业技能的提升，还要加强运动解剖、运动保健与康复及一些医学健康理论知识的学习，培养体医复合型人才，减少瑜伽锻炼中伤害事故的发生。
（7）积极开发适合我国居民群众练习的课程，同时根据健身人群的性别、年龄、身体素质水平等方面情况，构建适合不同人群的多元课程内容结构体系，注重实践性与理论性有机结合，从而激发练习者的兴趣。
氨基酸态氮是指以氨基酸形式存在的氮元素含量，主要由游离氨基酸和小分子低聚肽中的氮元素组成[29]，氨基酸态氮是酱油呈鲜味成分的特征指标，其含量高低可表示酱油的鲜味程度，氨基酸态氮含量越高，蛋白质分解越充分，酱油风味越好，是评价酿造酱油品质的重要指标之一。如图3所示，所有样品中氨基酸态氮含量高达0.8 g/100 mL，均达到国家一级酱油标准。
（8）在新时代背景下通过网络平台的技术与创新、拓宽瑜伽学术研究和专利研发，使研发成果转化成生产力，更好地应用于瑜伽健身市场，服务于广大群众，促进全民健身、体质健康。
参考文献
[1] 新华社.习近平总书记在全国卫生与健康大会上强调：把人民健康放在优先发展战略地位，努力全方位全周期保障人民健康[N].人民日报,2016-08-21.
[2] 卢元镇.社会体育导论[M].北京:高等教育出版社，2004.
[3] 江山.当下我国流行健身项目的体育文化透视——以瑜伽为例[J].南京体育学院学报:社会科学版,2015,29(6):64-68,85.
[4] 孙琴.北京市瑜伽馆会员练习行为研究[D].北京体育大学,2007.
中图分类号： G812
文献标识码： A
文章编号： 2095-2813(2019)05(c)-0195-03
DOI： 10.16655/j.cnki.2095-2813.2019.15.195
①作者简介：肖欢欢(1990，12—)，女，汉族，河南洛阳人，硕士研究生，助教，研究方向：体育教育训练学、体育人文社会学。
标签：健康中国论文; 瑜伽论文; 市场化论文; 洛阳职业技术学院论文;