国际观察：中国文化走向全球的机遇与挑战_炎黄文化论文

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      一国对世界的贡献不应仅是物质产品，更应该包括精神产品。国家的经济社会发展已经越来越具有全球影响力时，其与日俱增的国际魅力必然要求文化产业的国际化，要求文化“走出去”。中国文化始终吸引着世界的目光，在中国综合国力蓬勃发展的今天，中国文化“走出去”是大势所趋，也必将极大提升国家“软实力”。

      伴随着中国经济和社会30多年的持续高速发展和中国综合实力的提高，中国文化的全球传播成为一个备受瞩目的议题。文化走出去也成为大势所趋。中国的文化传播已经有了长足的发展，中国文化的影响和受关注度空前增长。这既是“硬实力”的支撑引起的关注的扩展，又是多年来艰苦努力所获得的成果。

      应该客观地看到，伴随着中国的发展，中华文化的传播已在全球引起了广泛兴趣和关注。中国经济的高速增长和综合国力的上升其实为中国文化的传播奠定了基础，也为中国的对外开放提供了条件。我们同样需要冷静地看到，中国文化的影响力与快速增长的经济“硬实力”还远不成比例。与一些有深厚积累和成熟运作经验的国家相比，我们在这方面积累的经验还不丰富，路径和方法还显得不够成熟。我们今天需要从多方面创造一个“魅力中国”，让中国的价值观和文化在多方面对世界产生影响。

      目前中国文化“走出去”尚存在两个方面的严峻挑战，而挑战也是机遇：

      首先，中国高端的价值观传播尚存在不少跨文化的困难。中华文化所具有的诸多重要价值尚不能为全球所普遍认知。中国丰富的文化资源和在价值观方面的贡献尚不能为世界所充分了解。中国传统的“天人合一”、“和而不同”、“己所不欲，勿施于人”等具有高度普遍意义的价值还没有充分展开。尤其需要注意的是，在形成全球性议题和议程方面，西方发达国家仍然具有强势运作能力。西方世界主导话语权的能力并不仅仅在于传播论点，而是设定议题和议程。

      其次，在中国文化“软力量”与中国经济体现的巨大影响力还不匹配的时候，在我们期望中国文化“走出去”的过程中，我们重视介绍传统文化精华和推展经典艺术自然是题中应有之义，但我们对于自己大众文化的吸引力和影响力的营造丝毫不能忽视。我们需要全方位地向世界展示一个前所未有的中国。

      中华文化的国际影响力与竞争力还不强，这与中华文化本身的巨大魅力和我国应有的国际地位是不相称的，是与世界应该保持并加强文化多元、人类走向和谐的大势不相符合的。我们应该努力改变这一状况。认真思考：如何在与西方文化的交流、交融、交锋中坚持文化自觉、自强、自信；如何通过世界各国人民喜闻乐见的形式弘扬、传播中华民族的核心价值观念；如何使中华文化从学术殿堂走向千家万户，深入人心；如何使中华文化真正走得出去，站得下来，为世界所接受和认同，不断扩大中华文化的世界影响。

      当前，我国经济社会发展进入一个新的阶段，综合国力不断增强、国际影响日益提升，“中国热”、“中华文化热”持续升温，为文化走出去提供了更为广阔的空间；现代信息技术日新月异、文化传播手段更加丰富，新的文化业态、文化样式不断涌现，为我们发挥后发优势、在国际文化市场竞争中占有一席之地提供了新的条件；文化体制改革深入推进，文化事业、文化产业快速发展，文化企业的市场竞争力不断增强，为文化走出去奠定了坚实基础。可以说，我国文化走出去的总体趋势长期向好。

      当前，国家在中华文化走出去方面整体投入不小，但较为分散，没有真正形成合力。应建立推动文化走出去的长效机制，在国内市场上选择若干真正具有国际水准和市场潜力的文化精品，给予专项支持，推动其加速进入国际主流文化市场，并培育出一批国际品牌。推动中华文化走出去，还应加大出口平台和海外营销渠道的建设力度。建立中华文化走出去联盟，实现各出口文化企业间的协调合作、资源共享，避免同质恶性竞争。

      文化企业走出去的途径主要有两种：文化贸易和境外投资。文化贸易是包括文化产品贸易和文化服务贸易，境外直接投资包括直接的投资和兼并收购两种形式。而境外直接投资能够让中国文化企业作为东道主拥有从事文化经营活动的主体，可以更直接、更有效地传播中国文化。

      中国文化企业走出去的意义何在？概括来说有四点意义：首先加快我国文化企业走出去，有利于传播中国文化，增进世界对我国的了解。第二，加快文化企业走出去，可以促进文化产业发展，加快我国产业结构升级的步伐。因为文化企业是低污染、低消耗，文化企业还能够融合到其他产业里带动其他产业发展，促进产业结构升级。第三，加快文化企业走出去还可以提高我国软实力。第四，加快文化企业走出去有助于增加对中国文化的需求。增加需求了产业就要发展，从而就会增加我国的就业岗位，还可以加快文化企业走出去，提高国民素质。因为文化企业走出去，可以通过国际交流合作来提高中国文化创新力，提高走出去企业在创建文化的创新能力，所以它有利于提高我国整体的文化需求。

      在2009年7月22日，我国出台了《文化产业振兴规划》。在政策利好之下，在2009年到2012年短短4年时间内，我国文化、体育和娱乐业对外直接投资增长了10倍，从2009年的1796万美元增长到2012年的19634万美元。2012年11月，总书记胡锦涛在十八大的报告当中强调要坚持文化创新作为社会主义制度自我完善和发展的重要环节。在2014年2月习近平主持审议通过了《深化文化体制改革实施方案》，在这个方案当中强调要加强政府对文化产业投资力度，要加大对中国文化企业走出去的金融支持。中国的崛起让世界空前渴望了解中国和中国文化，因为我国现在的经济发展已经名列世界第二位，相应的文化应该相匹配。

      中国文化企业走出去有很多机遇，但是也有挑战。第一个挑战就是中国的文化企业境外直接投资的经验不够丰富。我国企业走向世界的历史还比较短，从本世纪初才在国外直接投资，而文化企业在境外直接投资的历史更短。法律风险主要是不熟悉境外法律带来的交易风险，而最大的风险是交易审批风险，各个国家几乎都对外国投资并购本国的文化企业设置了审查程序，由于文化属于意识形态的范畴，对外国企业的审批标准难以准确界定，对来自不同意识形态国家的审核标准不一致，因此中国企业在国外并购文化企业交易审批的不确定性就更大了。

      第二，对文化资源的创意开发能力不足。虽然有丰富的文化资源，但是文化产业的发展还处于初期缺乏创意。文化企业要成功地走出去，必须加强科技和文化的融合发展。另外一个问题是文化服务贸易发展不足。

      第三，过去的文化输出是以海外华人为主要消费群体，而缺乏国际消费群体的支持。由于语言、传统文化以及生活习惯的原因，文化输出的地区过去主要是在香港、台湾、东南亚、美国、加拿大、澳大利亚以及欧洲，这些地区是华人聚集比较多的主要区域，海外华人对于中国本土的文化具有自然的亲和力，也就更加容易接受。

      第四个挑战是缺乏有世界影响力的品牌。美国在世界文化领域的霸主地位是由好莱坞、百老汇等区域品牌，迪士尼和福克斯等企业品牌，白雪公主和米老鼠等角色品牌，汤姆·克鲁斯和布莱德皮特等明星品牌共同创造的。

      在新世纪已经过去的14年，世界格局发生深刻变化和中国发展在全球引发巨大关切的今天，让世界了解中国的发展，了解中华文化的精髓已经成为时代要求。实现这一要求，需要政府、民间、媒体和海外华人以及热爱和关切中华文化发展的全球人士的共同努力。在文化“走出去”的持续努力中，一个中国文化的全球传播时代正在来临。

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