快看漫画：国漫之崛起
刘佳萍1王正友2
（1上海理工大学出版印刷与艺术设计学院 上海 200093 2上海出版印刷高等专科学校影视艺术系 上海 200093）
【摘要】 20世纪90年代，我国的动漫市场掀起了一股日漫风潮，大量日本动漫涌入中国，并占据了中国动漫市场的主要位置。而在近几年，随着互联网技术和移动终端技术的不断提高，被挤压已久的中国动漫产业进入了蓬勃发展时期，不仅老牌漫画杂志纷纷开发数字出版模式，还出现了许多原创漫画平台，例如快看漫画、有妖气漫画、大角虫漫画等。这些平台的出现和发展为我国的动漫产业打了一剂强心针，促进着我国动漫产业的不断发展。本文将通过快看漫画分析我国漫画平台的发展状况。
【关键词】 原创漫画；漫画平台；快看漫画；竞争情况；发展状况
一、快看漫画概况
2014年12月，漫画家陈安妮发表了一篇名为《对不起，我只过1%的生活》的漫画文章，并创办了“快看漫画”。经过4年的不断发展，快看漫画已累积了超1.7亿的用户，成为了我国最大的原创漫画平台。据TalkingData显示，截至2019年3月，快看漫画的用户活跃度为4.924%，远高于行业均值，居漫画类APP的第1名。
（一）主要内容
1.漫画产品
无论是对一个纯原创漫画平台来说，还是整个动漫行业来说，漫画产品无疑都是最重要的。没有了漫画产品，也就没有了后续一系列产品的产生。作为一个互联网漫画平台，快看漫画以线上漫画为主，即作者将漫画作品上传到平台中，读者在平台上观看漫画。对于人气较高的漫画，快看漫画也会大力支持其线下出版，例如《甜美的咬痕》《女巨人也要谈恋爱》等热门漫画都已成功线下出版。快看漫画的漫画产品主要是原创国漫，按内容划分，可分为古风漫画、奇幻漫画、爆笑漫画、灵异漫画等，这样的分类方法较为细致，可使用户目标明确，快速找到所需漫画。为了丰富漫画的多样性，快看漫画还与日韩合作，引进了大量日漫和韩漫，例如《海贼王》《银魂》《某天成为公主》等。
这等于是默认。后来，街坊传开了，见了孔守真也不叫孔老板，也不叫孔师傅，而是恭恭敬敬地叫上一声孔先生，这让孔守真非常受用，闲来无事，自觉不自觉又多读了些之乎者也。
2.动画产品
动画产品是在漫画产品的基础上制作而成的，一直以来，我国的动画呈现出低龄化状态，青少年市场仍被日漫占据。2012年，有妖气漫画首先出击，尝试原创国漫的动画化，将搞笑漫画《十万个冷笑话》制成动画版，并取得了巨大的成功。快看漫画自成立以来一直着眼于漫画市场的发展，在动画市场的发展较为落后。但随着漫画市场趋于稳定，快看漫画也在慢慢探索向动画市场进军的具体方式。2017年，在快看漫画连载的漫画《快把我哥带走》实现动画化，获得了粉丝的大力支持。2018年12月，在三文娱乐举办的ACGN2018未来峰会上，快看漫画创始人陈安妮宣布快看漫画将进军动画，并在2019年启动3 个动画项目，目前已确定的是人气漫画《怦然心动》。
快看漫画的产品虽然主要以动漫产品为主，但也有着周边产品，这些周边产品与动漫产品紧密相连。目前，周边产品有漫画单行本、笔记本、明信片、文件夹、鼠标垫等，这些产品都可在快看商城中购买。
3.周边产品
1)传感器类设计。图2是传感器类的逻辑结构，传感器对象依靠传感器号来唯一标识。这些属性都是用户可以通过触摸屏来进行设置的。在数据采集中，系统根据传感器对象的采集节点号和通道来读取MODBUS采集到的数据。读取到数据后，系统根据传感器对象的属性，来对采集到的数据进行处理，将其转换成最终数据。在系统中，传感器属性可以选择为模拟量、状态量、数字量、频率量。其中，模拟量可根据设置最大值、最小值以及输入电压范围进行补偿；数字量及频率量可以通过补偿公式进行补偿。
随着特色农产品的需求量日益增加，无论是农产品出口还是国内农贸市场，其交易量都在不断增加。然而，市场对特色农产品需求量的增加，导致农产品英语标准化翻译存在的问题也日渐突出。政府与企业应重视这一问题并提出相应的解决对策，实现特色农产品英语翻译的标准化，进而更有利于拓展国内外农贸市场，拉动国内经济增长，带动相关产业可持续发展。
（二）营销模式
抖音作为一个大型短视频平台，深受当代年轻人喜爱。而短视频和漫画均属于娱乐休闲方式，用户重合度高，与抖音合作，可以吸引更多用户进入动漫圈。2018年，快看漫画入驻抖音，成为第一批正式入驻抖音的企业。在抖音平台上，快看漫画选取最精彩的漫画片段，并利用技术将其改为3D 动态视频，富有冲击力的漫画情节和精美的画面吸引了不少抖音粉丝。其次，快看漫画结合当代年轻人的兴趣点，紧跟社会热点，推出符合大众口味的视频内容，并引发用户对热点事件的讨论，拉近与用户之间的距离，提高用户粘性。如今，快看漫画在抖音已有超320万的粉丝和1500多万的点赞数。并且，快看漫画在抖音播放的漫画片段也吸引了众多用户去观看原漫画，《怦然心动》《甜美的咬痕》等漫画经过抖音营销后均迎来了新一波关注高潮。
2.抖音营销
娱乐营销即明星效应，是一种优秀的宣传手段。明星本身就带有粉丝基础，其一举一动会影响粉丝的行为。动漫市场在拥有极高的用户粘性的同时，还存在圈层封闭的弊端，难以向外发展用户群体。而明星流量大，受关注度高，与其合作能够吸引更多动漫圈外的用户。2018年，快看漫画邀请热门偶像组合乐华七子担任漫画推荐官，将其形象漫画化，并为其量身定做漫画角色，吸引了众多少女粉丝。这次营销活动无疑是成功的，以朱正廷推荐的《六月的不可思议》为例，新增读者数量一度超过100%，首话点赞数达74万，评论数达3.4万。
1.娱乐营销
二、竞争情况分析
（一）竞争环境分析
在我国，动漫市场的竞争环境可以分为外部环境和内部环境。就外部环境而言，数字出版技术和移动终端技术的发展推动了漫画出版的数字化进程。一些老牌的漫画杂志，例如《飒漫画》《知音漫客》等纷纷开发应用软件，使用户可在APP上看漫画。除此之外，不少互联网公司和个体也加入到漫画出版平台的开发队伍中，例如“腾讯动漫”“快看漫画”“大角虫漫画”等。众多的漫画出版平台使我国的动漫市场呈现出百花齐放的现象。
另一方面，就动漫市场的内部环境而言，原创漫画作为动漫产业的开端，其发展的缓慢导致了整个动漫产业处于低迷状态。造成这一结果的原因在于我国原创漫画产业的各个环节仍处于初级阶段，还不成熟。原创漫画的产业链可分为上游、中游和下游。上游为漫画的创作者——作者。一个优秀的漫画家必须同时具备画画技术和叙事能力，而现在我国的优质原创漫画作者的数量还不是很多，大多数的作者不是缺乏优秀的画功就是缺少讲故事的能力。中游为漫画的审查者——出版方。我国的出版业更注重于文学出版，也就更加注重文学编辑的培养，而忽视了对漫画编辑的培养。这一结果导致我国的出版企业缺乏独具慧眼的漫画编辑，无法把握当下的漫画市场走向，难以准确地定位漫画的创作方向。下游为漫画的阅读者——读者。在日本，漫画的阅读群遍及各个年龄层，而在我国，漫画的阅读群体集中在中小学生之间，其喜欢的题材、画风大体上是一致的，作者和出版方为了迎合读者的喜好，所出作品的题材和风格也大多是一样的，都是中小学生喜欢的类型。这样的局面就使得动漫产业陷入了一个恶性循环，导致我国的漫画出版市场出现“低龄化”现象，读者人群难以扩展出去，漫画质量得不到提高。
（二）竞争对手分析
快看漫画有着许多的竞争对手，例如“有妖气原创漫画梦工厂”“布卡漫画”“大角虫漫画”等等。为了在有限的市场份额中分得一杯羹，各大漫画平台奇招百出。例如，为了让用户拥有更加舒适的阅读体验，布卡漫画开启智能定位分镜和竖屏智能去边功能，追追漫画使用页面自动切割功能；为了使用户更为健康地观看漫画，可米酷漫画开发了夜间模式，新漫画开发了护眼亮度调节功能，以防止用户用眼过度；咪咕圈圈更是以开通直播、短视频、开漫展的方式来拉近与读者的距离，建立作者和读者的良性互动。当然，这些只是“拉拢”读者的小手段，读者更加看重的还是漫画的内容质量、收费情况等方面。在收费优惠情况上，有妖气会员连续包月费用比不连续包月要便宜很多；腾讯动漫很多漫画资源是需要付费的，但其会时不时开通限时免费供读者阅读；还有一些平台可通过领取漫画券兑换付费内容。快看漫画平台的大多数漫画是免费收看的，也有些漫画需付款解锁章节或等一段时间章节自动解锁才能观看，给了用户自主选择的空间。在更新速度上，大多数漫画平台都是周更，而像大角虫漫画、次元播动漫等平台已实现日更，有些漫画平台也会推出更新列表，为用户追更漫画提供了便利。快看漫画平台的漫画大多数周更，平台首页以一周为单位，每天推出当天更新的漫画，以便用户观看。在漫画内容上，漫画平台都以国漫为主，但像布卡漫画、快看漫画等为了吸引用户，也会上传一些人气日漫或韩漫。
据本次调查分析，我院男护生就业意向率较高，多为自主性抉策。说明目前男护生对待男护生就业有较高层次的认识，31.73%的男护生认为男护生好就业，54.33%的男护生对本专业积极主动且没有想过更换专业，75.69%的男护生优先选择的医院为三级医院，29.81%的男护生最想在手术室工作。所以绝大部分男护生愿意从事护理行业，同时也比较看好护理专业。
三、前景展望
漫画产业的发展和壮大，依靠的不仅仅是优秀的漫画作品和忠实的读者人群，还有作为两者之间桥梁的出版平台。快看漫画作为一个优秀的漫画出版平台，已出版了许多优秀的动漫作品，也已经聚集了一批忠实的粉丝。但是，其仍存在诸多不足之处。目前，快看漫画平台上的漫画作品质量参差不齐，有些漫画缺乏故事性，而有些漫画缺乏画工，还有些漫画出现设定相似的情况，这些不良状况会影响用户对快看平台的满意度。而针对这些状况，快看漫画的编辑需要做好把控作用，做好每一部漫画的审稿，防止质量不佳的作品的出现。从长远的角度看，快看漫画也可利用自身资源吸引具备画画技术和叙事能力的优秀漫画家和培养独具慧眼的漫画编辑。这样才能为平台提供更多优秀的漫画作品，毕竟，优秀的漫画作品才是漫画平台安身立命的基本。其次，产品IP 化是动漫产业发展的趋势，是整个行业进一步发展的重要问题。快看漫画平台在IP 的开发中仍处于落后状态。因此，快看漫画平台要好好分析用户的需求，努力追求创新、创意，开发出有特色、有价值、有内涵的优质漫画IP。
参考文献：
[1]TalkingData.移动观象台[R/OL].http://mi.talkingdata.com/app/trend/498.html.
[2]佚名. 又一实力者入局，快看漫画宣布进军动画[EB/OL].http://news.163.com/18/1227/12/E41IH37M000189 DG.html.
[3]佚名.案例分析：快看漫画是如何捧红漫画IP 的？[EB/OL].http://baijiahao.baidu.com/s?id=16075214038202382 20＆wfr=spider＆for=pc.
[4]南嘉鱼.2017漫画APP排行榜TOP30[J].互联网周刊，2017（15）:24-25.
[5]周鸿，刘倩蓉.互联网漫画行业的多维传播策略探析——以《快看漫画》APP 为例[J].今传媒，2018，26（03）:22-24.
[6]周敏.《快看漫画》的社会化网络营销传播发展分析[J].西部广播电视，2015（09）:120.
[7]陈安妮.漫画正在成为95后的主流阅读方式[J].声屏世界·广告人，2018（01）:46.
【作者简介】 刘佳萍，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院2017级硕士研究生。王正友，上海出版印刷高等专科学校影视艺术系教授、硕士生导师。
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