媒体联姻对新闻传播的影响，本文主要内容关键词为：媒体论文,新闻论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
2000年1月10日，当世纪狂欢的烟火还没有散尽， 全球传媒界却以一场“超豪华联姻”拉开了网络世纪的序幕：代表新型媒体的全球最大的网络服务提供商——美国在线公司以1640亿美元的天价“迎娶”了世界上最大的媒介巨头——时代华纳公司，组成“世界上第一家面向因特网世纪的完全一体化的媒体与传播公司”。一个市值达3500亿美元的传媒业“泰坦尼克号”由此横空出世。那么，它对世界新闻传播有什么影响？特别是对中国传媒有那些警示？
网络媒体与传统媒体间的互相需要促成了美国在线与时代华纳的世纪婚姻。然而，意义远不止如此，它揭示和证明了一系列正在或将要对人类传播活动产生重要影响的正负两方面的效应。
对新闻传播喜忧参半
正面效应：因特网将成为21世纪对人类文化、经济和生活影响最广泛、最深刻的新型媒体，犹如电视之于20世纪。有一组数字表明：以争取5000万受众的时间来算，广播用了38年，电视是13 年， 有线电视是10年， 而因特网仅用了5年，网络媒体将不可阻挡地进入主流媒体的行列。网络媒体与传统媒体大联姻。可以说，美国在线与时代华纳合并，不仅是两家公司间的“优势互补”，也非一般企业间的兼并重组，是新旧媒体为抢占21世纪信息传播制高点做出的战略选择。在当今社会，“强强联合”已成为一种普遍现象，媒体当然也无法例外。媒体间最初“联合”都是行业内“大鱼吃小鱼”，如大报收购小报或广播公司收购小电台，从而形成一批报业集团和广播电视集团。当单一的媒介集团实力逐渐壮大后，跨领域的媒介“联合”出现了，形成了一批集报纸、电台、电视台与一体的综合性媒介集团。随之，一些媒介集团开始涉足出版和娱乐业，而一些出版界和娱乐界的巨头也开始染指新闻界。通过各种形式的“联和”，诞生了一批“恐龙型”大众传播媒介集团，时代华纳就是其中之一。近年来，一些与新闻和传播毫无关系的大公司也对媒体产生了兴趣，如美国通用汽车收购了全国广播公司（NBC）。现在， 又出现了美国在线与时代华纳的合并，这是一种全新的“强强联合”。以往发生的与媒体有关的“强强联合”，基本都是一边倒式的——强者将弱者吞掉或收编，目的或是为了消灭竞争，或是为在某领域取得主导甚至垄断地位，结果使占主要地位一方获益。而美国在线与时代华纳的“强强联合”则不然，它是在双方都面临关系到自己发展和生存的挑战时发生的。从这个意义上说，不存在谁主谁次或谁吃掉谁的问题，也不存在对谁有利或不利的问题，而是双方的共同需要和最佳选择。这次世纪媒体大“联姻”虽有与其他合并类似的种种表象，包括不容忽视的负面作用，但其实质独一无二：是对网络时代媒体资源的整合，对网络时代媒体运作范式的重新界定。
负面效应：这次大合并的一个严重的负面影响是对网络自由世界的威胁。网络迄今已经成为持各种不同意见人之间的战场，这些拥有不同意见的人通过互联网，一下子就把他们的各种见解发送到政府里，各种机构、公司和新旧媒体里，传播到数以百万的人群中去。而美国在线与时代华纳的大合并预示着不同意见的终结过程将要开始。网络的民主潜力和革命力量将被扼杀在摇篮里。在这个新的网络空间里，纯消费的信息将得到很好的传播，而不同的声音和非主流的声音将被扼杀在初始阶段，被人当成笑料看。不错，这次大合作可能会给娱乐、通讯和商业重新定位。但是，更有可能给民主、多元化和媒体的质量带来危害。将来进入人们脑海里的信息是少数几家媒体巨头制作的信息，并在他们控制下流向世界各个角落。这种趋势将无法保证记者的独立性和媒体的多元化，将对民主价值观、言论自由和编辑记者独立性产生破坏性作用。信息内容的控制与信息流通系统的所有者必须离开。否则，媒体公司的所有者将会成为信息的守门员，他们将根据他们的市场战略设置内容。全球媒体经济的重组和信息全球化进程的负面效应是破坏了新闻界的社会结构，威胁传媒的稳定性和独立性，新闻从业人员的日常工作正在受到越来越重的商业压力，因而降低了新闻的质量，国际记者联合会最近在全球做的一项调查显示，尽管新闻业正在世界范围内蓬勃发展，但是，新闻记者将面临媒体大亨们的更大的剥削和压榨。美国在线公司与时代华纳公司的大结合还将在世界范围内加大信息富人和信息穷人之间的鸿沟。随着技术和信息资源越来越集中在少数发达国家中，穷人与富人的信息鸿沟将会越来越宽。
中国传媒要积极应对
大力发展自己有影响的网站 在我国从事网络新闻的主要有两种媒体：一是新闻媒体网站，另一是商业网站。前者以人民日报网络版为代表，后者以新浪网为代表。两者的数量都很大，且都是在大幅度增长的阶段。目前的新闻网站已有700多家，中文商业网站则已达1.5万。在技术超越国界的信息化的浪潮中，我国的传播产业正面临着空前的挑战。中国有一句古话，“得道多助，失道寡助”，这个“道”必须要“传”。如果中国要造就一个适合于中国持续发展的国际环境，增加国民的自尊心、自信心，就要在媒体上塑造一个良好的中国国家形象。在这个意义上，网络新闻传播给我们提供了一个难得的机遇。
如果中国不按照市场规律和采用商业运作大力发展自己的有竞争力的新闻网点，有朝一日中国的网人必将成为美国在线或微软NBC 新闻的忠实读者，成了美国新媒体巨人和新主流媒体操纵和垄断下制作的新闻产品的消费者。在网上，越来越多的中国人接受的将是美国超级媒体根据他们的利益构架的新闻信息。读者对社会和外部世界的认识在很大程度上取决于他们的新闻和信息来源，而这势必影响中国的国家安全和社会稳定。如果我们不注意自己的内容，网站只是简单重复各种印刷媒体的内容，那我们要这个网站干什么？根据中国互联网信息中心2000 年1月公布的数字，我国1000多万网络用户平均每周上网时间为17 小时， 57.97%的用户上网的主要目的是获得各方面的信息，而65.52%的用户在网上最主要获得的信息是新闻。中国加入WTO以后， 按照协议中国必须让西方国家的网络内容进来。他们会用高价来聘请中国本土的人才到他们那里去做新闻网站，到那时是没有办法再封锁人家，如果我们不重视网上的信息和新闻传播，毫无疑问，就是为外国的网站培养了一大批网民。唯一有效的防范措施是中国人自己的网站加深中国新闻的深入和广度报道。而在这一点上西方网站无论如何也无法同中国站点竞争，因为中国拥有各类编辑、记者55万人，而西方在中国的记者不足百人。更重要的是，只有中国记者最了解中国，最爱这个国家。
促进传统媒体向新媒体过渡 在当前的国际互联网的信息中，80%以上的网上信息和95%以上的服务信息由美国提供。我国在整个因特网的信息输入和输出流量中，仅仅占到0.1%和0.05%。 这使得传统媒体的国际传播中已经存在的不平等现象在网络传播中又进一步强化。 在1999年，面对网络媒体雨后春笋般地涌现，某些传统媒体措手不及，采取了旧媒体与旧媒体结合的旧旧联盟，这种对新媒体消极的保护主义联盟，源自传统媒体对无法预测的新媒体的恐惧感和嫉妒感。有的传统媒体还不希望看到网络记者的出现，不想让网络媒体进入内容和信息的采集及发布市场。中国传媒界人士必须认清这一点：传统媒体的出路不在于传统媒体之间结成什么防范新媒体的同盟条件，而在于与新媒体的联盟。只有中国的新老媒体团结协作，在中国入世之后，中国媒体才不至于沦陷到生死存亡的关头。中央电视台、新华社和新浪能否结盟？人民日报、北京有线电视台和搜狐能否结盟？北京青年报、凤凰卫视和网易能否结盟？
如果我们的传统媒体拒绝与中国的新媒体结合，让成群的没有受过新闻学训练的网络编辑掌管中国的信息出口，也是危险的。那些没有新闻悟性和判断力的网络技术人员如果成了中国和世界上发生的重大经济、政治、社会、科技事件的信息过滤者、守门员，中国数千万的网人获得的新闻信息，是由这些人毫无经验地挑选、制作和传播给广大公众的，这对社会和人民是多么不负责任。在“数字地球”的大环境下，传统媒体不能对新变化安之若素，而要积极迎接挑战，进行自身的演变，向新媒体过渡。这种过渡方式包括传统媒体自办网站和传统媒体联合网络进行大型新闻播报活动。传统媒体利用自身优势，比如长期的信息积累、专业的采编力量等，积极筹办自己的网站，这样既可以实现资源共享，又能够以新媒体弥补旧媒体的缺陷。在2000年1 月公布的中国的互联网大赛的获奖名单中，人民日报与新华社名列新闻与媒体类网站的前两名，这与其作为传统媒体具有的雄厚实力是分不开的。
对新闻传播学进行自上而下的改革 网络传播时代，人才短缺将成为一个突出的问题。虽然我们目前一些新闻院系已经意识到这一点，并在做着各种努力，但是总体上看，就新媒体发展的需求而言，我们还缺乏足够的准备，或者说我们在许多方面还是滞后的。这具体表现在教材、教学手段、尤其是教育观念上。我们一直人为地把学生分成文理科，而新闻院校招的都是文科学生，似乎觉得学新闻有基本的文字基础就行了，其他都不需要。事实并非如此。还有对文字记者、摄影记者、电视记者的人为的划分，也不适应新形势的要求。我们都知道，1999年我国记者到南联盟采访，都是单打独斗，既要会写，又要会摄影，还必须会计算机或者卫星以最快的速度把稿子发回来，要求的是一种综合素质。我们的一些习惯做法是几十年来沿袭下来的，已经制度化了，但是我们没有想到，有些制度化的东西恰恰已经成为新事物的障碍。新闻领域人才的培养尤其要强调超前性，对此国家应当给予扶持，创造充分的条件。
而谁又是下一代的记者呢？一个记者的基本要求是公平、平衡，还要尽量追求客观，要讲求新闻的真实性以及非常专业化的写作水平，这些不是本科四年、研究生三年就可以锻炼出来的，而是要经过长期的实践才能达到。在网上发表的有调侃的、骂人的，但读者更需要严肃的和真实的信息，他们对自己的生活、对世界的看法、对国家的命运都要做出选择，这就需要客观、冷静的信息来帮助他们做出这样的选择，下一代记者要面对的是数目众多的受众，如果你有一点不公正、不客观，就会带来无数人对你的谴责。将来的新闻传播学教学将是非常困难的，应该进行自上而下的改革，包括从教育部到大学的全面系统的改革，老师和学生要一起改，要把受众作为我们面向的对象。