“农家书屋”工程建设 农业期刊要有所作为，本文主要内容关键词为：要有论文,工程建设论文,农家论文,书屋论文,期刊论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“农家书屋”工程是由政府统一规划、组织实施的一项惠及广大农民群众、推动农村文化建设的重大工程。在“农家书屋”工程建设中，图书是主体，其所占比例在85％以上。目前，有关“农家书屋”工程建设的许多内容，如实施方案、推荐书目、经验介绍、运作方式、保障措施等，也大都集中在图书这一块，期刊尤其是农业类期刊的作用有被“忽视”的现象[1]。然而，相对于图书，农民对报刊更加“情有独钟”，尤其欢迎实用技术类、时政新闻类和生活保健类期刊[1]，说明新鲜、时效、有益的期刊更有助于农民学习科学文化知识，活跃和丰富农村的文化生活。
因此，建设“农家书屋”工程，如何充分发挥农业期刊的优势和作用？值得深入探讨。
一、“农家书屋”建设，农业期刊的重要性不可忽视
2007年4月，新闻出版总署信息中心公布了4400多种首批“农家书屋”推荐书目，其中涉及农业生产知识和技术方面的图书（农业技术图书）占了一半左右[2]；2007年11月公布了第二批“农家书屋”推荐图书5700多种、期刊200种，其中农业技术图书1332种，占入选书目总量的23.3％，农业类期刊70种，占入选期刊总量的35％[3]。说明提高农民农业科学文化知识、引导农民科技致富，是“农家书屋”工程建设的首要任务。但3000多种农业技术图书相比较，仅有70种农业期刊入选，显得数量偏少，这从一个侧面说明了目前农业普及类期刊品种不足、特色不强，可供选择的余地不多。
农业技术图书能系统全面地介绍某一品种或种养技术的具体方法，科学性、实用性好，可信度高，农民易于学习掌握，而且图书数量多、品种全，可供农民选择的余地很大。但是，我国农业生产地域性强，各地区气候、地理、人文条件千差万别，就一省而言，各市、县也存在很大的差异。任何一本农业技术图书无法也不可能在全国各地都能适用。而农业期刊的文章，能针对农业生产某一具体问题提出相应措施，具有“短、平、快”的特点，农民阅读较简便，见效也较快。其次，农业期刊的许多作者来自专家学者、科研人员、推广人员、生产第一线的农技人员甚至农民技术员，能够从不同角度探讨农业生产的各种问题，针对性强。第三，农业技术图书从撰稿到出版一般要经过数月甚至一年以上的时间，而农业新成果、新技术、新产品层出不穷，新品种更新换代快，一些看似有用的技术，出版时由于时过境迁而成为“马后炮”。况且，即便是最新出版的农业图书，数年后，其时效性和应用价值也将明显降低，如果图书没有及时更新，“农家书屋”工程的长效机制就无法建立。而农业期刊一般为月刊或半月刊，定期出版发行，信息量大、内容新、出刊快，更能适应“农家书屋”建设持续发展的需要。第四，农业期刊能及时宣传报道最新农业方针政策法规、农副产品市场信息、农家日常生活常识，及时报道新农村建设中的典型事例，及时刊登面向“三农”的新品种、新产品、新技术供求信息，而且期刊栏目丰富，图文并茂，编排方式灵活多样，为广大农民读者所喜闻乐见。
可见，农业期刊的这些优势，恰恰可以弥补农业技术图书的不足，农业图书与农业期刊有着优势互补的作用。随着“农家书屋”建设的日益发展，农业期刊的重要作用也将愈加显现。因此，“农家书屋”建设，需要进一步增加期刊包括农业期刊的种数，只有书、报、刊并重，均衡发展，才能为“三农”提供内容新颖、品种多样的科技知识、先进文化和精神食粮，更好地为推进社会主义新农村和小康社会建设服务。
二、“农家书屋”建设，农业期刊的种类结构有待优化
据统计，我国目前共有公开发行的农业类期刊约800种，学术、技术、普及三大类期刊的比例为3∶4∶1，其中面向农村基层、与“三农”关系密切的农业综合指导类、科普类期刊仅100多种[4]。多年来我国办出了一批发行量大、影响面广、深受农民欢迎的农业综合指导类、普及类优秀期刊，如《农民文摘》、《农村工作通讯》、《农村百事通》、《农业知识》、《长江蔬菜》等。但相对于9亿的农村人口，相对于地域辽阔、区域特色明显的农业现状，我国目前面向“三农”期刊不是太多、而是太少了。仅有为数不多的农业普及性期刊无法满足广大地区“三农”的需求。我国台湾省共有农业人口570多万人，农业普及性期刊种数达33种[5]，按每百万农民拥有农业普及性期刊种数计，台湾是大陆的53倍，说明我国大陆农业技术普及工作与台湾省相比仍有很大的差距。近几年，新闻出版总署在报刊创办和变更审批方面，优先向服务新农村建设的“三农”报刊倾斜，鼓励、支持其他类别的期刊改办为服务“三农”的期刊[6]。因此，我国为数众多的农业学术类、技术类期刊，要抓住国家行业政策的转变和发展机遇，改变“为办刊而办刊”的传统做法，强化农业期刊的服务功能，从以服务科研、服务科技人员为主，转向既要服务于科技创新和科技推广，更要发挥期刊的信息、技术优势服务于广大农民，使期刊能面向“三农”、贴近“三农”、融入“三农”，这也是农业技术期刊产业化经营的潜力所在、做大做强的有效途径。
三、“农家书屋”建设，农业期刊的办刊思路需要拓展
“农家书屋”工程建设，既是我国农业期刊义不容辞的责任，也是农业期刊发展的新机遇。有“为”才有“位”，农业期刊尤其是面向“三农”的综合指导类、技术类、科普类期刊，应当转变办刊思路，创新办刊理念，优化选题，强化特色，切切实实地把服务“三农”、服务新农村建设作为办刊宗旨，才能在“农家书屋”工程建设中找到自己的位置，做出应有的贡献。
一是明确定位。以“三农”为宣传报道重点的农业指导类、技术类、科普类期刊，应具有明确的办刊思路，期刊内容必须充分体现党的有关“三农”的路线、方针和政策，服务“三农”、服务新农村建设，努力做到文章“短、精、多”，内容“实、新、巧”，项目“短、平、快”。二是强化特色。特色是期刊的灵魂，是吸引读者的磁石。尤其是地方性农业期刊，要立足当地，着力反映地方农业区域特色，及时推介适合当地生产的新成果、新品种、新技术，及时报道在当地新农村建设中涌现出来的新人、新事、致富典型，使刊物更贴近当地农村生产和生活。三是优化选题。要针对农业科技和农村经济发展的新形势，适时推出新栏目；瞄准农业生产上的热点问题，每期推出一个专栏，约请相关专家撰稿，集中数篇有分量的文章进行深度分析，为农民致富出谋献策。四是解读政策。要及时发布最新政策信息；重大政策出台时，邀请权威人士用深入浅出、通俗易懂的语言进行解读，帮助农村干部和农民群众全面准确理解党和国家的方针政策。五是沟通信息。通过及时发布农产品供求信息、价格信息并进行市场预报预测，使农民能及时掌握最新市场信息、流通渠道，解决“卖难”问题，抵御市场风险。有条件的杂志社还可以开展各种经营活动，为读者提供品种、技术、销售、知识培训等服务。六是走进基层。期刊编辑要深入农村、农业生产第一线，了解“三农”的新情况、新问题，加强与基层农技员、农民技术员、农民群众的联系沟通，从“为农着想，为农解难，为农服务”的角度去选题组稿。七是降低刊价。杂志社要精打细算，不追求大开本、豪华装帧，尽量降低杂志成本，使出版的刊物既实用又价廉，让利于广大农村读者。八是严把质量。要坚持科学性、新颖性、实用性、易读性的原则，严把稿件质量关、文字关，避免把过时的、无效的甚至虚假的技术和信息传递给农民，并引导农民提高对市场虚假信息的辨别能力。在刊登广告方面，要坚持社会效益第一的原则，严把广告内容审查关和刊户资质审查关，不登虚假违法广告，防止坑农害农事件的发生。
四、“农家书屋”建设，农业期刊的参与方式可以多样
“农家书屋”工程按照“政府组织建设，鼓励社会捐助，农民自主管理，创新机制发展”的思路组织实施。农业期刊要通过多种形式和途径积极参与，为“农家书屋”的建设贡献自己的一份力量。
一是争取政府有关部门的财政支持。“农家书屋”作为一项公益文化事业，在其建设初期，主要由政府投入扶持。农业期刊要积极向“农家书屋”的组织协调部门自我推荐、自我展示，引起政府相关部门的重视，取得经费的支持，争取纳入“农家书屋”规划内容，争取入选“农家书屋”推荐的期刊名录。
二是在发行上采取灵活多变的措施，优惠订刊或免费赠刊。农业期刊的多数办刊单位依托于农业科研、教学等公益性事业部门，无论是公益性的出版单位，还是走向市场的杂志社，都要坚持社会效益第一的原则，把参与“农家书屋”建设作为义不容辞的任务，并在参与“农家书屋”建设中检验自己、壮大自己。向“农家书屋”发行的期刊，不应以盈利为目的，可在增加印数的印刷成本价基础再进行折扣让利发行，虽然向“农家书屋”发行刊物属亏损经营，但总体上发行量增加了，影响面扩大了，广告业务量也能相应得到提高，发行亏损的部分可通过广告所增加的利润得到弥补。对于边远地区、经济较落后地区的“农家书屋”，应予以免费寄赠刊物，或交由当地的“农家书屋”组织协调部门统一寄赠。
三是与有实力的涉农企业、农业产业化龙头企业联合赠刊。许多大企业都把支持“三农”、提高农民科学文化素质作为一种社会责任，捐赠的积极性很高。杂志社可与企业合作，由企业订刊赠送给“农家书屋”。对向“农家书屋”赠刊的企业，其在杂志上发布的广告费用可给予优惠，开辟企业捐助“农家书屋”的新渠道，促进“农家书屋”的健康、持续发展。