摘要：人需求精神上的享受，其中旅游是最好的选择之一。这也无形中促进了许多旅游城市的经济发展。尤其是一些曾经落后的小镇，更是因为旅游行业的发展，而焕发了第二春。但是随着这种旅游小镇越来越多，竞争也就越来越激烈，为了保证小镇能够在旅游业上获得更好的发展，就需要对小镇进行特色规划，建设独特的小镇，才能够保证小镇的活力。本文就从文化特色入手，来谈如何更好的建设旅游小镇。
关键词：旅游小镇 文化 特色 旅游业
特色小镇建设是加快新型城镇化的有效路径，新型城镇化要求大中城市和小城镇协调发展。同时也是搭建城乡发展一体化的基本平台的有效举措，加快城镇化特别是特色小城镇建设步伐，是破解城乡二元结构的重要抓手，也是满足群众过上美好生活新期待的迫切需要。最后，是探索推动小城镇建设的科学方法。
我国经济发展新常态下，小城镇面临新的发展机遇。一是农民收入提高带来机遇，二是产业转移和农民工回乡创业带来机遇，三是高铁、公路、桥梁、机场等重大基础设施建成和完善带来机遇，四是城市居民生活方式变化带来机遇。城镇化是现代化的必由之路，特色小城镇建设理当作为推进新型城镇化、促进城乡发展一体化的重要突破口，旅游小镇的建设更是加快新型城镇化的重要途径。
一、小镇的文化表达现状调研
（一）小城镇建设缺乏系统规划
在当前来看，我国的旅游小镇通常都属于历史遗留小镇，或者是一些跟风而建的小镇。这些小镇的规划非常不系统。前者的基本情况就是建设散乱，没有统一的规划，不能够很好的发展旅游业，而且很多地方存在着风俗独特，一般旅客进入也无法体会风土人情的情况。这样就让小镇还处于一个非常传统的状态，非常不利于小镇的发展。后者的情况更是常见，主要是一些小镇自身的发展不好，软硬件实力都不达标，无奈之下就打算借助旅游业大发展的热潮进行跟风建设。这样的建设就导致大多数的景观都是人造，丧失了自然和文化的韵味。甚至一些地方搞出了“中国白宫”的乌龙。而且这种小镇大多数都是一个模式下的产物，几乎没有任何的新意，也就让小镇丧失了活力。
（二）文化内涵表达失误
所谓的文化表达失误，其主要说的是小镇的文化表达形式不能够展现小镇的文化特色。大多数的小镇都是以古建筑为主，而且很多的古建筑还都是仿古建筑，而不是纯粹的古建筑。在这种情况下，人们能够看到的就是一些摆放了老物件的仿古房子，这就让小镇失去了吸引力，人们到了小镇之后，普遍会认为小镇徒有虚名。这让一些本来很有特色的小镇也变得失色。因此想要表达小镇的文化，就应该是多方面的，从设计，建筑，景观三个方面入手，实现多种元素为一体，既能有计划的观赏，而且还有真实的景物去观看，是一种立体的文化享受。这样的小镇才是真正的旅游小镇。
二•特色小镇发展策略
（一）传承历史文脉，实现经济长期发展
在当前来看，文旅特色小镇的主要特点就是其长期传承下来的历史文化。这些历史文化是小镇的内核，如果不能发挥这些文化就会让小镇的建设失去意义。而且文旅特色小镇所指的，也并非就是真实的小镇，或者是某一个行政区。它所指的主要是一个能够展现文化，帮助旅游业发展的平台。最好的例子就是乌镇。乌镇本身的内容并不多，而且真正的乌镇也并不大。许多人去的乌镇仅仅是乌镇景点。而事实上，按照行政区划分的话，乌镇的面积是要比景点乌镇要大的多的。这就是旅游小镇的含义。而乌镇之所以成功，其主要就体现在游客能够切实的感受到文化和历史，例如乌篷船等。都是乌镇所特有的。这些是促进旅游小镇长期发展的主要内容。
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（二）挖掘文化内涵，为当地发展注入新活力
纵观国外的特色小镇，优美别致的风景和浓厚的艺术气息能一直传承，这些深厚的文化底蕴往往为它们在漫漫历史长河中不断注入新的活力，让它们经久不衰，也正是这样，吸引了众多的游人纷至沓来，从而为当地发展注入新的活力，特别是带动了当地旅游业的繁荣发展。文化来源于历史，发展特色小镇需要传承尊重历史和传统，需要充分挖掘当地的文化内涵，只有这样特色文化小镇才能成为区域建设的一大亮点，并为该地区不断注入新活力从而为当地带来文化产业、经济产业发展的契机。
三、打造特色小镇文化内涵的策略
（一）挖掘传统文化，历史文脉要传承
挖掘小城镇传统文化资源，应该传承、尊重历史和传统，从本地的历史出发，按照历史的脉络进行发展。一方面要挖掘小镇自身的文化特色与优势，用好用足方方面面的历史文化资源，这是打造特色小镇原汁原味特立独行的首要“卖点”。另一方面需传承历史文脉、讲好故事。從教科书、地方志、人们的口头传说以及本地小镇的独有风俗风情、特色建筑、优美景物风光以及各种历史文化遗产中寻找最有代表性的同时又具有个性的文化元素，结合现代新元素，把本土文化的“原真性”与现代时尚元素结合起来，使得小镇的文化元素既具有本土性，又显现出时尚个性特色。最后，要立足当前，着眼未来，在小镇文化传承建设的同时，也要发挥传统文化的创新精神，放眼未来，从而建设出既有当地文化传统又兼具文化创意的特色小镇。
（二）突出文化“特”色，文化内涵要清晰
在建设的过程中，应当精确把握和挖掘特色小镇的文化内涵，理清特色小镇与其他特色产业小镇的区别，从而立足本土文化，清晰历史文脉，深入挖掘历史，找准、精准文化特色，以此来推进特色小镇的建设。例如，山东省昌乐县自1986发现蓝宝石以来，依托稀缺的蓝宝石矿物资源，以宝石为龙头带动产业体系联动发展，以蓝宝石为特色要素，打造蓝宝石博物馆、蓝宝石广场、宝石城等规划节点，建设成为独具特色的昌乐方山蓝宝石小镇。
（三）创新文化观念，文化发展要多元
文化兴，观念行。特色小镇在发展过程中，不仅仅赋予本地特有的文化内涵，更需要更新文化营造观念。像之前那种“资本搭台，文化唱戏”，只是为了完成政绩任务而刻意为之的模式应该被放到历史的垃圾桶里。因为，这种模式不仅是一种形式浪费，更是一种文化的浪费。真正赋予小镇文化内涵，除了尊重历史和传统之外，需要的是观念的变化，在特色小镇建设过程中应当积极引入创新要素，做强、做大特色文化产业，以文化特色优势为中心，开阔思路，延伸产业链。一方面，应当充分利用自身的历史文化资源，找准文化标志，独树一帜； 另一方面，要加强点面结合，发挥文化集聚产业的重要作用，将特色文化与产业、业态及技术有机结合。
总结：
总体来看，旅游小镇的规划特色主要就体现在其文化上。事实也是如此，任何一个地方想要发展，其文化必然是核心。如果没有文化的支撑，那么任何一座城市也都无法进行发展。这一点在依靠旅游业为生的旅游小镇上更是如此，如果没有独特的文化，那么势必会在旅游小镇兴起的浪潮中被淹没。同时，在旅游小镇发展的同时，也要注意文化的保护，决不能为了经济发展，而忽略文化的保护，造成一些老景点的损坏等。这些都是有着前车之鉴的。一旦文化景点发生了问题，那么就是整个小镇的灾难，还会让小镇的经济停滞不前，因为小镇丧失了吸引力。
参考文献：
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[3]田家莉，张叶青.特色文化小镇建设的思考———以老唐山风情小镇为例[J].旅游纵览（下半月），2013（4）：270-271.
论文作者:李晨曦
论文发表刊物:《基层建设》2018年第4期
论文发表时间:2018/5/22
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