从经济学谬误的角度看主流媒体在舆论引导方面存在的问题
邹美玲 闽南日报社
摘要： 随着社会的发展，新媒体也获得了发展的契机，在新媒体的有利冲击下，无论是舆论的生成还是传播都发挥了一定的变革。主流媒体在舆论引导方面存在一些问题。本文从经济学谬误的角度分析了主流媒体在舆论引导方面所存在的问题，希望更加真实客观地反映新闻传播的基本规律，为主流媒体优化舆论引导提供一些参考。
关键词： 主流媒体；新媒体；舆论引导；经济学谬误；问题
一、前言
站在经济学层面分析主流媒体在舆论引导工作中存在的问题。经济学领域常用的谬误是零和型谬误、合成型谬误、下棋型谬误、开放性谬误，不同角度对主流媒体在舆论引导方面存在的问题分析不同。从不同角度深化分析，能够加深业内对主流媒体舆论引导能力的认识，从而做到“对症下药”，有助于进一步增强主流媒体的舆论引导能力。
一个地区的环境容量决定了在相应的旅游资源中能够承受的游客量，超过了环境容量的旅游发展，则会导致各种突发状况的发生，造成环境的严重破坏，降低地区的旅游资源价值，对此，需要旅游业在发展的过程中，能够把握好旅游资源的环境容量问题，防止因为过度旅游造成的环境破坏和损失。
二、零和型谬误看主流媒体的舆论引导功能
基于零和型谬误看待主流媒体的舆论引导功能。“零和”属于博弈论中的常见理念，经济谬误往往建立在相对隐蔽的错误假设层面。博弈的时候，双方都从自己利益层面出发。引导舆论的时候，很多理论其实也包含这种假设。认为舆论必须要借助引导，主要就是一些舆论同大众的主流价值观不相符，因此发挥舆论引导功能，使得公众将原有的观念抛弃，接纳主流话语。主流媒体为了实现这一目标一直在努力，但是纠结于到底是一面提示还是两面提示。不知道在什么样的情况下选择什么样的方式更容易被大众接受。主流媒体实际操作中还是喜欢选择一面提示的方法，强化自己的观点，但是担心相反的信息给人们带来疑虑，将已有的相反观点进一步强化。同一个社会，不同的阶层，不同的群体之间的一致性包括主流地位的维护建在对话以及妥协的基础上。大众传播媒介就好比是公共的论坛，满足不同阶层全体谈判的需要。媒体想要让大众接受自己的想法，必须保障自己提出的观点和意见符合不同受众群体现有的态度，绝不是强迫他们将自己原有的态度改变。
三、合成型谬误看主流媒体的舆论引导功能
结合合成型谬误看待主流媒体的舆论引导功能。首先分析合成型谬误的基本理念，这一理论是美国一经济学家提出的，就是局部之和并不等同于整体，如果简单的认为局部正确，那么整体一定正确，就犯了合成型谬误。这对于主流媒体的舆论引导有很大的启发。如果主流媒体在进行舆论引导的时候，不注意引导原则，那么很容易犯合成型谬误这一错误。例如一些主流媒体往往会由于属性的原因为站在国有企业一方，为国有企业发声，但是很多时候将广大民营企业的利益损害了。再例如一些主流媒体为了将社会的公平性体现出来，强调自身正义性和权威性的维持，对于弱势群体比较关注，例如关注农民群众的生活，关注受灾群众的发展，但是使得社会注意力过分集中，对于其他弱势群体就忽略了。可能会导致更多社会矛盾的出现，另一种不公就出现了。主流媒体往往习惯跟随政治生活走，但是政治生活也是分层次的。不同的群体都有自己亟待解决的问题，这些问题对于他们来讲就是大事。任何一个小的群体都可能引发全国范围的轰动。主流媒体代表一个群体说话，虽然从表面上增加了目标群体的利益，但是通观全局，对于整体福利的增加并没有发挥太大的作用，还可能伤害其他群体的利益，对于社会整体福利的提升反而不利。
四、下棋型谬误看主流媒体的舆论引导功能
下棋型谬误看待主流媒体的舆论引导功能。主流媒体往往喜欢以自己的标准美化一些典型的人物，当然不管这个人物在现实中是什么样的。受众发现典型人物的真实面目后对媒体产生反感。从正面宣传角度分析，主流媒体始终坚守这一原则，虽然单纯的评价这一原则并没有错误，但是必须结合问题本身具体分析。不能忽略时机以及事件本身一概论之。稍不注意，主流媒体在舆论引导上就会犯下棋型谬误，无意中手中就成了他们的棋子。
五、开放性谬误看主流媒体的舆论引导功能
人们对于美好目标的追求是值得肯定的，但是对于一些模糊性的目标总是忘记，无法准确的理解。大众媒体面临的受众是大众，主流媒体在明确自身定位和性质的时候必须强调社会主流意识形态。但是“大部分”到底是什么标准呢？因此主流媒体在任何时候，引导舆论的时候都无法覆盖所有适宜人群，无论发行面有多大，还是有拓展延伸的空间。开放性的目标从表面上看没有太大坏处，但是往往导致追求过分盲目，无论是大众还是贴近，很难把握好分寸，使新闻过分商品化，庸俗化，失去了本身的引导功能，整个社会也就此沦陷。主流媒体引导主流，不一定要受众特别大，很多时候对精英的影响就间接的影响了大众，例如《纽约时报》虽然发行量不如《每日新闻》，但是广告收入却高于后者。从声望，水准，财力等层面分析，《纽约时报》远远高于《每日新闻》属于国际范围内认可的主流媒体。
六、结语
综上所述，从经济学谬误看待主流媒体在舆论引导方面的功能，谬误导致的失效和社会灾难不少见，所以必须要明确这些谬误的存在，致力于谬误的发现和纠正，强调真相的揭示，提升主流媒体的舆论引导功能。
地质灾害风险性评价的指标体系中各指标重要性是不同的，合理确定权重是提高评价结果可靠性的关键点之一。利用熵值法计算出了各指标的权重w=( 0.103 1,0.104 5,0.105 4,0.103 6,0.104 6,0.105 7,0.105 8,0.105 8,0.056 9,0.104 6)。
参考文献：
[1]齐亚宁.新媒体环境下主流媒体舆论引导面临的挑战与对策[J].新闻知识，2013(9)：28-29.
[2]张晶晶.主流媒体如何利用微博进行舆论引导[D].华中科技大学，2013.