沸腾的儿童消费该走向何方，本文主要内容关键词为：走向论文,儿童论文,何方论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
如今，走进琳琅满目的儿童用品商店，你就会不由得羡慕现在的孩子拥有多么灿烂的童年。时下，有一句流行语：孩子的钱是最好赚的。此话不假，如今，儿童消费如日中天，成为消费新热点。面对今天儿童消费的“沸腾”场面，我们应该理智清醒地看待这一问题。
现在，以独生子女为主的“核心家庭”占绝大多数。据有关资料显示：如今孩子的消费占家庭总消费的四分之一以上。家长在为孩子购买商品时非常舍得花钱。在银行工作的杨女士说：“我给孩子买的文具全部都是‘加菲猫’牌的，我觉得较高的消费起点对孩子而言没什么不好，再说，给孩子买价值比较高的商品也是对自己童年的一种补偿，自己小时候曾经非常渴望的东西，现在买给女儿，让她不再有遗憾。”当问及这位母亲有无虚荣心的时候，她说：“有的，我希望自己的孩子能得到更多人的认可，把她打扮得漂漂亮亮的心里舒服。”
从商家销售情况来看，今年的竞争更加激烈，家长及孩子们的眼光也变得挑剔起来，逼着制造商们在产品设计上绞尽脑汁。今年“六一”期间商家的促销手段可谓是花样百出，例如：达木地板商家作的“给孩子一片‘绿地’”的广告就吸引了许多家长。
纵观如今儿童消费浪潮不难发现，市场这只“看不见的手”在不断翻新着儿童消费品的花样，这些新花样，融进了孩子的日常生活之中，投射到孩子的心灵里。如今，吃用品牌化、玩具孤独化、服装成人化，已成为儿童消费的新特点。
吃用品牌化。从最初的钙奶饼干到现在的喜之郎、旺仔，从光明牌文具到西瓜太郎、加菲猫，儿童消费经历了一个从少到多、从简单到豪华的过程。但是，儿童与成人不同，他们对名牌的认识还不明晰，很容易受家长及同伴们的左右，而有的父母提起名牌则相当敏感。四年级的小学生柳青明说：“名牌没有什么，就是贵点而已，爸妈给不给买名牌，说实话我不太在乎，但爸妈好像挺在乎。”一位在外企工作的母亲坚持给孩子买美国能恩牌奶粉，一个月光孩子的奶粉要花掉七百多元，她说在美国读书的姐姐告诉她能恩牌奶粉的质量相当好，现在孩子正是长身体的时候，多花点钱没什么。
玩具“孤独”化。在某银行职工宿舍楼下发生了这样一件事：周日下午，小朋友们都拿着自己的玩具到院子里玩，毛毛拿的是变形金刚，贝贝拿的是新式赛车，只有小明拿了一个鸡毛毽子。小明的爸爸因工伤去世了，所以他的家里不太富裕，过节了，爷爷送给小明一个漂亮的毽子，小明非常高兴。原本玩得热火朝天的小朋友们一看到小明的毽子，都被吸引了过来。不一会儿，贝贝就抢过毽子踢了起来，小明见状，又回家拿来了一条绳子，小朋友们很快又参与进来，把手中的高档玩具丢到一边。由此不难看出，现代玩具在开发儿童智力方面有着长足的发展，但却出现了参与性玩具较少的倾向，这在充分培养儿童个性的同时，对独生子女学会与人相处、将来适应社会是非常不利的。
提起童装，人们脑海中往往会习惯性地浮现出新鲜活泼的画面。可是，综观目前的童装市场，我们会发现这样一个现象，即凡是成人有的服装样式，童装基本上毫不落伍，特别是在一些个体服装市场，我们经常会发现一些很前卫的童装，一些颇为性感的设计也大胆地用到了童装上，成人化倾向使一些童装具有偏紧、较透、过于正式等特点，不利于孩子的生长发育。有的家长根据动画片来打扮孩子，给孩子穿尼龙长筒袜、不透气的小靴子、照着国外洋娃娃的发型给孩子烫头发，这些与孩子的自然天性差距较大，也给孩子的美丽打了折扣。
总的来说，导致这些特点的根本原因是父母心中儿童消费品的贵族化倾向，哪怕是在一个中等或低等收入家庭，有时两三岁孩子袜子都比家长的贵，一家人围着孩子转，在这种环境下，孩子也形成了以自我为中心的消费习惯，“一切为了孩子”成为这些消费新特点的根本支撑。
透视时下沸沸扬扬的儿童消费热点，不能不引起我们的反思：
要引导儿童合理消费。对此，著名教育专家马培幼认为，消费反映了儿童的需求，但这种需求应该具有合理性，千万不要让孩子养成自己要什么就一定要得到的习惯。孩子的要求得不到满足时，往往通过哭、吵闹等方式发泄，在这种情况下，家长应该教育他们学会自我控制，从而促进儿童消费理性的发展。
不要有攀比心理，别人家孩子有的东西自己的孩子就要有，别人家孩子没有自己的孩子也要有，这种心理是标准的攀比心理。家长的攀比会直接影响到孩子，孩子正处于世界观形成的时期，从小就养成攀比的习惯非常不利于儿童身心的正常发展。
关注文化消费。儿童消费中文化消费所占比重较大，这本身是一个好事，说明了家长对提高儿童文化素质的重视，但在现实生活中存在不少误区。
1、文化品位有待提高。目前，儿童图书五花八门， 专为儿童设计的电子游戏更是品种繁多，但其中良莠不齐的现象却令人忧虑。现在市场上出现了一系列译自日本的儿童图书，其中不乏暴力、色情污染，对于还没有形成审美判断能力的儿童来说，具有相当大的危害。
2、教育投资应该合理，一味偏重于艺术、 体育对孩子的全面发展无益。在选择投资时，家长应该充分重视孩子的兴趣，尊重孩子自己的选择，最好不要过早地替孩子定目标。过早地专业化训练往往会片面发展孩子某方面的能力，从而抑制了孩子其他方面的发展。
3、文化消费应走出单纯图书、电脑的狭小范围， 带孩子到自然中去，培养孩子对自然的热爱；带孩子到科技馆、博物馆，让孩子领略中国丰富的文化遗产，培养孩子对科学的兴趣，使孩子从小就形成科学意识，弥补学校科学教育的不足。
孩子们兴趣广泛，阅历不多，引导儿童形成正确的消费观念，在实践中培养科学的消费习惯至关重要。只有做到这些，才能使儿童消费朝着健康的方向发展。