摘要：本文通过阐述乡村旅游的起源，地方感和乡村旅游概念，来引出凤庆县乡村旅游的规划，通过分析凤庆县的区位条件、资源条件、经济条件等来阐述凤庆县乡村旅游的可行性。通过地方感思想在旅游景观设计中、乡村旅游品牌打造中、乡村旅游市场营销中的应用得出乡村旅游规划中的启示。
关键词：乡村旅游；地方感；旅游者
1.绪论
凤庆县资源丰富，但基础设施、经济发展等较差，是西南地区乡村旅游发展的典型地区。本文通过段义孚地方感思想对凤庆县旅游进行规划，不仅有助云南贫困地区的旅游发展，也为西南地区甚至全国乡村旅游发展提供实践意义。
2.相关概念界定
2.1地方感
地方感(sense of place)是指个人和群体依靠体验、记忆和依恋对地方产生的深厚的依附感[1]。段义孚指出，地方可以认为具有精神或一种性格，但只有人才有地方感。地方感是由地方产生的并由人赋予的一种体验，从某种程度上说是人创造了地方，地方不能脱离人而独立存在[2]从人本主义的角度来看，地方暗示的是一种“家”的存在，是一种美好的回忆与重大的成就积累与沉淀,且能够给予人稳定的安全感与归属感[4]。段义孚将广义的地方感分为根植性与地方感2个维度，其中根植性体现的是一种心理上的情感依附与满足;而地方感表现的则是社会层面上身份的建构与认同的形成[5]。
2.2乡村旅游
乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。其概念包含了发生在乡村地区以及以乡村性作为旅游吸引物两个方面，二者缺一不可。作者认为发生在乡村，满足旅游三要素：出游的目的—为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的进行的旅游活动。旅行距离—异地旅游，从一个地方来到一个乡村。逗留时间—在乡村过夜或者“一日游”就可以称作为乡村旅游。
3.凤庆县基本概况分析
3.1区位条件
凤庆县位于云南省西南部，临沧市北部。濒澜沧江两岸，县境东北以黑惠江为界，隔江与巍山、南涧相望；东南与云县相连。西南与永德县接壤；西北与昌宁县毗邻。凤庆县对外交通连接拥有东、西、南、北四个方向的出口。往东南方向的云凤公路，经云县214国道与大理、临沧相连；往西南方面的郭大寨-永德-镇康，可抵中缅边境；往东北方向，经小湾电站通往南涧；往西北方向，经昌宁通往保山地区。目前，凤庆机场已经建成，试飞行阶段。云县至凤庆高速预计2020年建成，未来凤庆与外界联系将更加紧密，通达性更好。
3.2资源条件
自然资源：凤庆县地处滇西纵谷南部，境内由于澜沧江及分支切割，形成四大峡谷，西部地势较缓，因此，凤庆县自然地理条件复杂。但其生态资源丰富，现有森林面积160万亩，森林覆盖率32.7%，因地形地貌复杂，海拔落差较大，形成了明显的植被垂直分层。
人文资源：凤庆县发展历史悠久，茶文化和民俗文化是其最具代表的文化特色。凤庆县种茶历史悠久，素有茶乡之称。茶马古道有两条途经凤庆。一条是北道，即顺（顺宁）下（下关）线，另一条是西南道，即“迤方”道。茶马古道文化深刻影响着凤庆县的文化传承。凤庆县少数民族众多，民族文化丰富，形成少数民族聚居与汉族群居的格局，各民族和睦相处，谱写民族团结的赞歌。
3.3社会经济条件
凤庆县现有人口规模平稳，少数民族比例较高，城镇化水平较低。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆现有经济发展水平一般，一二产业发展势头良好，但三产业服务业发展迟缓，目前产量较高的是茶、核桃、烤烟。近年来外来务工收入占农民收入比重不断提高。
4.地方感对乡村旅游地规划的运用
4.1乡村旅游景观设计中的应用
地方感理论为旅游规划者分析旅游地人地关系问题提供了新的视角。在乡村旅游景观设计中要充分考虑人对地方的情感关系和精神关系，即地方依恋。凤庆县在打造乡村旅游景观需考虑到旅游者对当地景观的感知与评价，根据旅游者与旅游地特殊情感建立起情感依恋，依此来打造对旅游者及当地居民来说具有特殊意义及价值的旅游景观。例如凤庆县属于茶马古道，在打造旅游景观时要充分溶入茶马古道景观。茶马古道养育了凤庆祖辈，对凤庆县的文化发展产生巨大影响。茶马古道对于游客感受地方有着重要的纽带作用，当地在设计旅游景观时可以还原茶马古道景观，让游客感受茶马古道运营和交易的整个过程。凤庆县在打造旅游景观需要还原茶马古道来纪念这一悠久历史文化，增强凤庆县文化底蕴，增强当地居民和旅游者的情感认同。
4.2乡村旅游品牌打造中的应用
一个地方的旅游品牌打造，需要考虑到旅游者的体验的质量以及对于旅游品牌的认同。旅游品牌具有吸引力与旅游品牌的地方性、当地居民对品牌的维护、旅游者对品牌口碑的宣传有很大关系。旅游品牌具有地方性是第一步。地方性是旅游开发的基础。这种基础性作用首先表现在地方性在一定程度上决定着一个地方的旅游吸引力[7]。凤庆县作为“滇红故里”需充分打造“滇红之乡”的品牌，打造属于凤庆县的茶文化品牌，目前该品牌知名度已经打响，但带来的旅游效应较弱；当地居民对于品牌的维护是第二步，当地居民能够结合当地的旅游品牌去发展，去维护品牌与他们的地方认同感与地方依恋有很大的关系，只有真正对地方带有情感，将其作为”家“，作为一种依附，才能用心去维护；旅游者对品牌口碑的宣传是第三步，旅游者对旅游品牌口碑宣传与他们的旅游体验质量有关。而旅游体验质量不仅与旅游活动有关,还与旅游者游览时的期望、意图和情绪有关。[8]对旅游地的感知和体验形成旅游地意象,旅游者的旅游体验和旅游地意象的测量可为旅游地品牌打造提供依据。
4.3乡村旅游市场营销中的应用
旅游者多次重复去一旅游地会形成地方依恋，并会对旅游地形成一种忠诚度或者是一种依赖感，会对旅游地的管理者或者居民产生一种无形的信赖感。明确旅游地居民的地方依恋和旅游者地方认同的影响因素，结合当地居民特色生活方式来制定相应的地方保护规划，从而对旅游者具强大的吸引力。例如凤庆县拥有多个少数民族，在进行旅游营销的时，多民族是其重要特色，同时多民族团结又是旅游营销时应注意的环节，在旅游规划的时候要保护其民族特色文化，同时需要将民族特色更好的展示出来。
5.结论
一个地区的发展离不开其丰富的旅游资源，更离不开其长久发展的规划思想，在乡村旅游规划中需要充分利用地方感思想，依靠当地居民的地方依恋和旅游者地方认同感打造乡村特色旅游，从而使得贫困地区可以摆脱旅游规划混乱，旅游业发展滞缓的局面。凭借乡村振兴大环境，在依靠一二产业脱贫的同时，也要依靠第三产业致富，使得乡村发展内生动力充足。
参考文献
[1][英]约翰斯顿等.柴彦威等译.人文地理学词典[Z].北京:商务印书馆,2004.
[2]Tuan Y.F.Space and Place[M].London:Edward Arnold,1977.
[3]张中华，张沛，王兴中．地方理论应用社区研究的思 考———以阳朔西街旅游社区为例[J].地理科学，2009，29(1):141 －146)
[4]TUAN Y F.Space and place:The perspective of experience[J]．Minneapolis，MN:Minnesota University Press，1977.
作者简介：李兰兰（1993.03-），女，云南昆明人，硕士在读，人文地理学专业，云南师范大学旅游与地理科学学院。
论文作者:李兰兰
论文发表刊物:《知识-力量》2019年11月46期
论文发表时间:2019/10/18
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