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在各式产品和服务广告中，性的符号莫不被运用得淋漓尽致，差不多所有的商家都在用各种各样的方式试图唤起人们的隐秘欲望，并企图将这种注意力引导到自己所销售的商品上。但人们似乎更崇尚采用精致而含蓄的方式表达性感，分享来自创意本身的魅力。通过把性、幽默等元素用出入意料的方法结合在一起，往往能成为成功的广告。
性·性感·广告
作为一个都市人，在你一天的生活中至少要接触到数百个广告。从报纸、广播、电视到新兴的网络，从坐车、逛街、购物到上公共厕所，无一不被广告所充斥，铺天盖地的广告让人目不暇接。然而人的注意力是有限的，能够被记住的广告并不多，于是如何挖空心思吸引人们的眼睛便成了广告商殚精竭虑的事情。广告商最想搞明白的一个问题就是：哪种类型的广告最有冲击力？哪种类型的广告传递信息力度最强？哪种类型的广告最易深入人心？正如广告教父George·路易斯所说，把3万元的广告费，做成100万的效果？
答曰：性。
不管你承认还是反对，性感及一些有性意味的广告在一定的层面和方式上，确实有其独到的杀伤力和摧毁力。
繁华都市里铺天盖地的各种形式的广告中，我们四处可以看到各种各样的性感符号充斥其间，美女的脸、殷红的嘴唇、丰满的胸部、线条诱人的大腿和扭臀摆腰的步态，以及带有各种各样的暗示、激发人们欲望和想像力的广告语与画面。从与性感有天然联系的服装和时尚用品广告，到药品、食品、饮料、日用品，甚至是手机、PC、软件等高科技产品及互联网站广告，性的符号莫不被运用得淋漓尽致，差不多所有的商家都在用各种各样的方式试图唤起人们的隐秘欲望，并企图将这种注意力引导到自己所销售的商品上。
很多化妆品如香水广告，还有一些服装如名牌时装常常采用性感模特暴露的手法，这样做不仅仅是吸引眼球，更重要的是一种结合现代情调的品牌理念。“性感”已成为此类广告中普遍运用的手段，它无非是想告诉消费者：用我们的产品就会变得更性感；用我们的产品就会吸引漂亮的异性与你为伴；用我们的产品，男人就会变成吸引美女的磁石，女人就会变成吸引男人的磁石。
前不久，微软为推广Office XP不惜出动性感电视广告。广告镜头中的画面是一对恋人坐在房间内，期间女孩拉扯一下胸衣，于是她的男朋友就帮助松开紧迫的胸衣扣子。接下来，女孩的背部出现了一个目录“帮助、打印指示、立即打开、删除”男孩的手指滑到第三选择，拍下去。这时出现了一个密码框，女孩开始傻笑。然后微软的标记就出现在屏幕上。
其实，高科技产品和服务中利用性符号做广告的远不止微软，而是一个普遍的现象。提供国际网站内容软件和服务的阿波罗公司，在广告中用一个大特写，展示了一个浓妆艳抹的女人，色迷迷的眼睛画着闪亮的眼影，并且双唇开启做着挑逗性的撅嘴动作，广告中用红色文字写道：“亲爱的，在世界上，我们喜欢情人多用些时间慢慢来，而不是网站。”
位于三藩市的XUMA公司，是一家提供定制电子商务应用程序和服务的公司。该公司的一幅广告中，把一个裸体女人照片拆解成几部分，然后把赤裸的双腿、毫无遮掩的中腹部、一部分乳房和一对撩人的眼睛展现在那里。上面用叹息的口气写道：“身体要是能有序地构建就好了，但是，至少你的电子商务解决方案可以是有序的。”
在我国，由于社会心理及广告审查制度的不同，较为裸露的广告一般都难以通过审查。但这并不妨碍一些广告商用隐晦的语言画面来表达，如新出品的劲浪口香糖在北京电视台做的产品广告，就因充分糅入性符号而一炮打响：一个美女最初平躺在床上，然后翻转身体，幽怨地叹道：“觉得还不够哎。”镜头切换后，一位年轻男士正在咀嚼劲浪口香糖，神情愉悦，最后的广告词是：“劲浪口香糖，感觉一浪高一浪。”
汉语言丰富的表达能力往往被广告商利用做性符号，这在网站广告中表现得特别明显。亿唐网站说：“上我一次，终生难忘。”Sirchina.com张扬：“做一个正版的男人。”温柔网的口号是：“好好学，天天上。”Chinaren.com动情地唠叨：“这个伊妹儿不寻常。”……这些典型的中国性感符号，带给人们广阔的想像空间和恰当的心理认同。也许由于平面、电视媒体广告审查较为严格，目前此类涉及到性的广告都较为隐晦，但一些利用活动人体做广告的厂商就大胆得多了：成都某商场开业时，其特别节目是请一美术人士当众在女人裸体上挥毫作画；某浴缸厂商为促销产品，竟请了几名妙龄少女当街宽衣洗澡，交通一时为之堵塞；某品牌内衣在武汉做推广活动，竟用两辆装点得花枝招展的大卡车托运16名身穿着该品牌内衣的年轻女孩一路当街展示；某品牌手机在成都举行的促销活动中，女模特裸露后背，每人后背都彩绘了一款该手机的大幅图案，现场气氛十分火爆。
性·幽默·广告
“食色，性也”，一代宗师道出了人类永恒的心声，这个社会正在大规模地开发情欲，它的深层的东西就是利用人们内心的生理冲动，利用有形的肉体部分，特别是女人的肉体，作为一种可以折算成金钱的资源，以图在杂乱的信息中脱颖而出。但是既然那么多人在打“性感牌”，想脱颖而出也就难了。另一方面，性感广告有致命的弱点，即它具有自主的意识，不容易融入到广告活动中，性感是没有明确方向的暧昧情绪炮弹，具有分散注意力的不良效果。厂商打性感广告，无非是想让人不知不觉爱屋及乌延伸到美女推销的商品上，让商品产生连带的审美效应。但这种连带的审美效应，也常常会导致喧宾夺主：只顾看美女而忽略了你所推销的商品，本末也就倒置了。
那么怎样才能驾驭性感广告这匹烈马？幽默。幽默是性感广告的激活剂，只要加入了幽默感，性感广告就能发挥出最佳效果。你不信？看看下面几则广告你就明白性与幽默结合有多大的杀伤力了。
Budwiser啤酒广告 一年青小伙色迷迷地看着一性感女郎在他手心写下电话号码（还留了一“心”型符号），旁白是那女郎慑人心魄的声音"Give me a call tonight"。小伙目瞪口呆、丧魂失魄地看着女郎扭着屁股离去，这时涌来一伙哥们儿，嚷嚷着给他庆贺，拥着他来到一堆冰水浸泡着的啤酒前面（当然，Budwiser啤酒字样异常醒目）。这厮咧着嘴，乐得姓什么都不知道了，伸手到冰水盆中抓啤酒瓶——只见冰水浸融了手掌上的字迹流下……他突然惊醒，举着字迹不全的手掌杀猪似的冲那帮不敢做声的哥们儿惨叫："What's the number?"
Norel电动剃须刀广告 一小伙子出门前用Norel电动剃须刀刮出了光生生的脸，看看镜子里自己容光焕发的形象，得意地笑了……他和女友来到体育场，坐在最靠场边的位置，就见一性感金发女郎（三点式的美女拉拉队队员）到场边挑逗，一帮男人竞相逢迎，口哨声、哄叫声响成一片……只见那女郎走到伸个脑袋傻乎乎笑的那哥们儿面前，伸手轻轻地抚摩他那刮得光生生的脸蛋（这时旁白：只有Norel才给他超人一等的魅力之类的广告语）。正当他涎着笑脸，色迷迷地与金发女郎抛眉弄眼时，只见他旁边的女友咬牙切齿，怒不可遏地用一玩具大棒奋力向他砰地击去。
法国电力公司广告 在一栋公寓的21层楼上，一名老者手持单筒望远镜，一边窥视对面房间女邻居的更衣情形，一边嘟嘟囔囔地抱怨电力公司提供的照明不足，难以让其一饱眼福。其实这不关电力公司的事，这只能怨日光灯功率不足，而老头的视力又太差——广告的寓意是，虽然法国电力公司提供的服务以高效率周到而著称，但愿为顾客提供更优质的服务。
Lee牌牛仔裤广告 秋日原野，阳光撒向大地，树木草地、铁路和美女是构成画面的主要元素。呜的一声，火车拖着长烟从远处闯进了这个恬静的画面。火车越来越近，美女缓缓转身，开始脱穿在身上的Lee牌牛仔长裤。车上乘客目光一起转向美女仅穿着内裤的修长大腿。镜头切换，火车掠过。美女拾起其扔在铁路上被火车轧断而成短裤的Lee牌牛仔裤，穿在身上，扭着腰肢，婀娜而去。
的确，加入幽默元素是单纯的性感广告无法比拟的。先用性感唤起观众的注意，然后用幽默加深观众的印象，破除消费者对广告所产生的心理障碍，使消费者容易在广告与商品之间建立联系。广告商要在性感广告中糅入幽默就必须敏锐地发现产品或企业理念中最具戏剧性的部分，用能被受众理解而又出乎意料的幽默手法将其表演，这样做出来的广告往往特别成功。
性·出人意料·广告
不少学习过广告的人都知道这样一个国际经典广告案例：周一的早上，地铁站里竖起一个新广告牌，画面是一个性感妖艳的女子身穿华服，用挑逗的眼神盯着人们，广告上只打着一句话：“下个星期，我要脱。”一个星期后，这则广告果然有变化：画中女人围巾已经脱去，广告词变成：“下个星期，我接着脱。”第三个星期一的时候，广告中的女人手套脱去，广告词是：“下个星期，我还接着脱。”以后每到星期一，女人身上必会少一件东西：鞋、帽、外衣、裙子……终于有一天，女人身上只剩下内衣内裤了，而广告词仍是：“下个星期，我还接着脱！”她真的还脱吗？当又一个星期一到来的时候，人们见到画中的女郎果然把所有的衣服全都脱去，但其“关键”部位被两行话挡得严严实实——“某某保险公司，言出必行。”
不久前，宝洁公司也用相同创意推出一个新产品的互动广告。一开始，伴随着激昂的音乐，一个身着黑衣的英俊动画男人出场了，其头顶上方有一行字“点击我，你可以找到你向往已久的东西哦！”用鼠标点一下动画男人，动画男人把上衣脱下来，伴说词是：“别害羞，尽管继续吧。”接着再按鼠标，动画男人又唰地将背心脱掉了，伴说词是：“喂喂喂，你来真的？”再点击，动画男人竟脱下裤子，只穿一条短裤，伴说词为：“相信我，你还没有看到最精彩的部分耶！”再点击，只见那个动画男人在脱下短裤的同时飞速地用一块黑色遮盖物代替了短裤。伴说词是：“好好好，我认输了，来吧……”再点击，该遮盖物突然慢慢放大，占据大部分画面，同时画面右侧打出广告语：“全新护舒宝黑色护垫，仅供女士使用。”
身体的裸露虽然可以达到性感的效果，但却不能达到更高的层次，不能保证消费者把对广告的好感转移到商品上来。那种以直接的昭显形式所带来的刺激更多的被视为是肉感，人们似乎更崇尚采用精致而含蓄的方式表达性感，分享来自创意本身的魅力。通过把性、幽默等元素用出人意料的方法结合在一起，往往能成为成功的广告，尤其是这样的广告带给人们的信息往往印象更深，更易获得消费者的认同。美国BBDO广告公司的凯茨说：“我发现最好的性广告信息是那些带有破坏人们期望的手法。先用性把你诱入，但广告的实际内容却非你所想。这种恶作剧式的惊喜会转变成产品本身的一种美的感觉。”
此类创意需要很高的技巧，但如果“准备包袱”和“抖包袱”都处理得天衣无缝，却往往会取得事半功倍的效果，再看看下面两个大获成功的广告：
泡面广告 电视画面是一个特写镜头，经过处理后的镜头中，只有一个少女美丽的脸部。该美女紧缩着丰满而红润的唇，在画面没有显示的地方吞吐着什么，头部上下移动。少女很投入，紧闭双眼，香汗淋漓。她不时伸出手来理顺一下凌乱的头发。就在人们遐想联翩之时，镜头拉长，少女面前是一张桌子。桌子上放着一碗热腾腾的泡面，少女正在津津有味地吃着。
报纸广告 两个男人在桑拿浴室里，其中一个看上去好像对另一个人的私处感兴趣。在镜头拉出来时，观众才发现，他感兴趣的只不过是盖住那个人私处的一张Expressen报纸而已。
的确精彩。像上面的泡面广告中，假如刚好克林顿“拉链门事件”曝光，找一个长得像莱温斯基的女人来表演，再把泡面命名为“莱温斯基牌泡面”，恐怕就更精彩了。
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