EVA 在电商企业业绩评价中的运用初探
谢虹菲 金 密 湖南涉外经济学院商学院
摘要： 在新经济形式下，电商行业作为一个二十一世纪崛起的行业，需要不断提高自身的核心竞争力，在各个领域获得可持续发展能力。而电商企业作为电商行业的主要载体，需要不断完善内部管理控制，提高企业绩效。提高企业绩效的前提是企业有一个好的业绩评价方法。在企业业绩评价方面，相比于净资产收益率，总资产收益率等财务评价指标，经济附加值(简称：EVA)更能准确的反映企业的经济价值且具有多项优势。因此本文就EVA 在电商行业的运用进行初步探索。
关键词： EVA；电商企业；企业绩效
一、EVA 理论分析
1.EVA的基本概念
EVA 指的是投入资本从而得到的收益扣除资本成本后的差额。其中资本成本不仅包括负债资本成本，而且包括股东权益资本成本，由此看来EVA 是从股东角度出发重新计算评估得到企业的利润。从而帮助企业实现发展达到目标。(见图1)
2.EVA文献综述
我国电商行业是新兴的行业，其电商企业在业绩评价体系的方面还存在着不足。有关于EVA(经济增加值)国内有关学者进行了研究。黄业德、陈刚蔡(2007)为了分析企业的业绩评价体系，对企业业绩评价体系进行了深入研究，并且引入了EVA 这个经济评价指标，利用EVA 的特性建立基于EVA 的企业业绩评价体系。周艳(2010)对EVA 运用到企业经营管理模式进行探索。荣江(2013)在基于EVA 的基础上对电商企业的价值进行了探索和研究。褚向远(2017)选择较合适EVA 两阶段模型对电商企业进行企业价值评估。曲汉东(2018)将EVA 运用到电商企业中，并进行初步探索。
按照《江西省地质环境监测规划(2016～2030年)》部署，开展地下水地质环境监测工程建设，结合国家地下水监测工程，修复原有地下水监测站点，新建省级站点，重点完善环鄱阳湖城市群地区地下水地质环境监测布局，加强水质监测功能，基本实现全省主要水文单元与主要城市、主要地区的地下水地质环境全面监测。全省拟分批建设各级监测站点932个，其中国家级站点555个，省级站点377个。
二、EVA 在电商企业中应用的必要性
为使电商行业在各个行业中稳步前进，就需要研究探讨电商企业的内在价值，就需要不断寻找最优的评价方法。所以在电商企业的评估体系中引入EVA 很有必要。
1.提高电商企业股东价值意识
很多的运营者往往不重视企业的股东价值，忽略了企业的目标价值，容易导致企业出现很多的问题，难以发展。将EVA 运用于电商行业中，使电商企业中的运营者更清楚地了解自身的权利与义务，更好地经营和管理企业，并且能够使企业的经营管理者保持股东价值最大化的意识。从而使得管理者更好地规划管理企业，促使电商企业可持续发展，为电商企业带来更多的经济效应，EVA 使得企业的经济利益与企业管理者的经济利益相互联系不可分割。
2.有效的评估电商企业的价值
1.首先对电商企业的内部环境进行分析，了解电商企业以前和现在运用的业绩评价体系，与基于EVA 的电商企业绩效评价体系相比较，分析其优势与不足之处。
知错而认错，是老实！拿不准对错而认错，是老练！拿得准对错而认错，是老道！明知错却不认错，是老婆！明知没错却认错，是老公！知他人错却认自己错，是老兄！知自己错却推他人错，是老板！不知自己错也不知他人错，是老土！知自己错也知他人错，是老师！
3.为企业股东创造更多收益
3.利用EVA 企业业绩评价体系，并对电商企业进行驱动因素分析，找出与该电商企业有关的财务因素，进而得到有主要影响的财务因素指标，比如从联系最多的财务因素指标ROE 出发，将其进行一步一步的分解，分解为与企业发展有联系的财务因素指标，随之又可将其进一步分解为各种相关联的成本费用等，形成一个树状系统，使其直观明了，有利于进一步分析。同样，也可对资产周转率进行再次分解为其他资产周转率等，而且需要运用合适的方法选择相关的非财务指标对企业进行分析，比如分析企业的员工考核、客户的满意程度、政治环境等。
血栓弹力图评价脑梗死患者阿司匹林、氯吡格雷及其联合应用抗血小板治疗的作用研究 ……………………………………………………… 陈勇，陈道文，陈飞，等 348
图1 EVA 的概念框架
图2 EVA 绩效评价体系设计步骤
三、电商企业基于EVA 绩效评价体系设计
2.对电商企业的外部环境进行分析，从整个电商行业的角度出发，要明确自己在行业中的位置，可以借鉴处于行业领头羊的电商企业的业绩评价方法。
由于现在社会环境的发展，电商行业的兴起，使得电商行业的竞争加剧。引入EVA 可以加强企业的内部管理制度，从而使各个部门权力和责任能够清楚地划分，减少了企业短期效应，减少企业经营者由于自身或者部门的利益，从而损害企业总体的利益。也使得管理者与电商企业的股权相互联系，调动工作积极性，有效的规划和节约企业的内部资源，使得企业快速平稳的发展。
基于EVA 为基础的企业价值评估需要考虑到很多的因素，还需要与一些体系构架相联系。应该从多方面入手，全面分析企业价值才能够为企业创造更多的财富，根据相关的财务指标和非财务数据指标，从而得到适合电商企业的绩效评价体系。(见图2)
利用EVA 对电子商务企业进行研究，相对更有利于电商企业。能够使得企业有效的投资，合理的资源利用，从而使电商企业股东财富最大化，股东和企业的经济利益得到保证，有更加长远、切实可行的目标，有效的内部控制等，一个企业的长期运行，离不开良好的内部控制，而EVA 则对企业的内在价值更加合理有效的分析，引领企业前进，为企业进一步发展建立基石，从而为企业带来更多的收益。
4.运用AHP 分析法对电商企业进行权重分析，分析和判断相关EVA 的财务因素指标和非财务因素指标的权重，从而得到一个适合电商企业的合理指标权重。基于EVA 的业绩评价体系能够明确电商企业目标，更能真实的反映企业价值，并且与电商企业的战略规划保持一致，使电商企业在正确的轨道上成长，不偏离方向，促使电商企业在各个行业中迅猛前进，让电商企业有更好的发展。
参考文献：
[1]黄业德,陈刚.基于EVA 的经营者业绩评价[J].会计之友(下旬刊),2007(11)：55-56.
[2]周艳.EVA 理论在企业价值管理中的应用研究[D].江苏大学,2010.
[3]蔡荣江.基于EVA的电商企业绩效体系研究[J].电商,2013(11)：51.
[4]褚向远.基于EVA 的电商企业价值评估[D].华北电力大学,2017.
[5]曲汉东.EVA 在电商企业中的应用初探[J].会计师,2018(20)：12-13.
中图分类号： F230
文献识别码： A
文章编号： 1001-828X(2019)027-0052-02
基金项目： 本文系湖南省涉外经济学院大学生创新项目“基于EVA-BSC 的电商企业业绩评价体系研究”(项目编号：s201912303005)。
作者简介：
谢虹菲(1998-)，女，汉族，湖南耒阳人，湖南涉外经济学院在读学生。
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金 密(1992-)，女，汉族，湖南长沙人，湖南涉外经济学院助教，硕士，主要从事碳审计、碳绩效研究。
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